很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近段時間，玩抖音的朋友不難發(fā)現(xiàn)，在一些視頻里出現(xiàn)了類似“02:21完整版”的按鈕，點擊進入之后即可觀看完整版視頻。網(wǎng)上提及有MCN機構的負責人透露，抖音正在內測長達5分鐘的長視頻，并不只是2分鐘。
有一位MCN創(chuàng)始人表示：“抖音的長視頻對我們來說就意味著Vlog。B站受眾太窄了，微博商業(yè)化太嚴重，yoo視頻在做Vlog，但聲量又不夠大。”
對于此次抖音選擇延長視頻時長，側面反映了60秒以內的短視頻形式可能已接近天花板，抖音想進行新的流量分配，同時為了滿足部分達人和MCN機構更好的創(chuàng)作和發(fā)揮，支持類似Vlog和短劇等形式，豐富平臺內容，提高用戶留存時間。
那么這個Vlog，到底是什么？它現(xiàn)在到底火了么？
這一期為你全面解讀Vlog，它很可能成為短視頻后的下一個風口！
Vlog: A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.
以上是 YouTube 官方對 Vlog 的定義。Vlog全稱Video Blog，視頻博客，創(chuàng)作者稱為Vlogger，通過拍攝視頻的方式記錄自己的日常生活。
Vlog2012年首次出現(xiàn)在YouTube，深受年輕人的喜愛，Vlog已經(jīng)從2013年Youtube每天200余條的上傳漲至2017年的每小時2000余條，如今在Youtube上可以檢索出一億條和Vlog相關的結果。
作為舶來品，近年來，Vlog在國內借助移動社交平臺也迅速發(fā)展。根據(jù)百度指數(shù)，從2016年至今，“Vlog”在國內的搜索量整體呈上升趨勢，增幅明顯。在B站上，Vlog能夠達到日更千條，單條視頻點擊量可達百萬。
注意的是，Vlog強調“記錄”和“個人”，類似于記錄片，片中的主角是Vlogger本人，整個Vlog講述的是Vlogger的日常，故事是非虛構的，它不是短劇和表演，同時包含相對豐富的場景/轉場。
Casey Neistat，作為Vlog的鼻祖級人物，“Vlog之父”。
Casey曾經(jīng)在YouTube上連續(xù)600多天堅持日更Vlog，一個愛玩會玩、個性鮮明的技術咖，曾經(jīng)在紐約街道上滑雪、無人機扮圣誕老人飛行、電動滑板改裝阿拉丁飛毯等創(chuàng)意Vlog風靡YouTube。Casey目前在YouTube上已獲得了過千萬的粉絲和十幾億的播放量。
▲Casey Neistat本人
在國內，井越、冬瓜等先鋒Vlogger都是從模仿Casey的拍攝開始的。
目前國內生活向的Vlogger代表，有愛好分享美食制作的王曉光；攝影博主竹子，則因為足夠真實有勇氣地反映自己生活態(tài)度，將職業(yè)和興趣做結合，深受粉絲歡迎；還有熱愛科技產(chǎn)品，為粉絲科普數(shù)碼知識和分享產(chǎn)品評測的科技Vlogger李大錘。
國內的Vlogger基本在2016年開始創(chuàng)作，目前已經(jīng)形成了一部分頭部優(yōu)秀的Vlogger圈子。
Vlog在2017年開始國內興起，從開始只有少數(shù)的受眾關注，部分品牌試水與頭部 Vlogger合作，經(jīng)過1年多時間的沉淀，在平臺、Vlogger、品牌主、受眾這幾方面都已發(fā)生了明顯的變化。
微博Vlog官方在2018年9月發(fā)出vlog正式召集令：過往30天里，發(fā)布過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認證的Vlogger，享受微博的扶持。同時發(fā)起了“明星制片人微計劃”，易烊千璽、楊紫、周筆暢等多明星參與拍攝自己的Vlog，微博不斷和各種流量明星、大V合作拍Vlog，擴大Vlog的影響力。
與此同時，B站也在12月開展了“30天vlog挑戰(zhàn)”活動，更有騰訊旗下推出的短視頻“Yoo視頻”，以“Vlog+Vstory”的內容革新，以及賽道玩法、特色發(fā)布器等功能創(chuàng)新和創(chuàng)作補貼等引導Vlogger入駐創(chuàng)作。
以及一系列以Vlog為核心的視頻剪輯 App 以及社交平臺的興起也讓拍攝和剪輯Vlog的門檻大大降低，促使更多熱愛者加入Vlog。
▲從左到右依次為：一閃、貓餅、小影、VUE、秒拍
除了國內第一批走紅的Vlogger，明星的加入讓Vlog有了更多的可能性，歐陽娜娜、王源、李易峰等明星先后因為拍 Vlog 而登上微博熱搜。
其中歐陽娜娜與今日頭條合作Vlog達到了意料不到的良好效果，歐陽娜娜在其平臺上發(fā)布vlog記錄自己的留學生活，一下子首集Vlog播放數(shù)破千萬。
一向以“犀利毒舌”著稱的豆瓣鵝組（豆瓣的明星八卦專用組）網(wǎng)友發(fā)起話題討論歐陽娜娜Vlog，開樓50余棟，評價基本是正向好感，使她成為了新晉“組寵”。
根據(jù)對這兩年多個品牌和Vlog合作的案例進行分析，可見目前Vlog營銷的形式，也就是品牌如何通過Vlog打造自己的影響力，有以下幾種主要形式：
Vlogger結合自身故事，將品牌倡導的精神在Vlog中體現(xiàn)出來。這種形式讓粉絲更易共情，將品牌精神理念在故事中通過軟性巧妙的方式得已呈現(xiàn)。
如@你好-竹子 和PUMA在兩個月前的合作Vlog，主題為#你就這樣#，竹子與好友一起去三亞體驗海邊漁村真實生活，汲取尋找生活的靈感和感悟，最后傳達了PUMA「Do you 妳就這樣」的品牌精神主張。
Vlogger記錄發(fā)布會現(xiàn)場體驗、試用新產(chǎn)品以及對當?shù)貓鏊膱鼍安蹲?，簡潔直接、同時又生活化地呈現(xiàn)品牌發(fā)布會信息。
產(chǎn)品去年9月蘋果秋季發(fā)布會，時尚博主@原來是西門大嫂 受邀到舊金山現(xiàn)場并拍攝了發(fā)布會體驗的Vlog。
以及后來不斷有手機和汽車行業(yè)的發(fā)布會，品牌主也邀請了Vlogger進行體驗并發(fā)布Vlog。
品牌主題展覽邀請Vlogger以自己的風格呈現(xiàn)在場的觀感，包含一定產(chǎn)品的露出和展會流程的大致呈現(xiàn)，并不會顯得很硬廣，會以更生活化和趣味的形式體現(xiàn)。
如此前LV在上海11月開展的《飛行 航行 旅行》展覽會，@大概是井越 @flypig @KatAnd Sid等知名Vlogger被邀請到場，體現(xiàn)了LV產(chǎn)品展覽、發(fā)布會party以及品牌方贈與Vlogger的品牌禮物穿戴的體驗，Vlog的出品顯得十分真實趣味。
沉浸式的體驗植入更適合酒旅品牌，Vlogger通過親身深度體驗記錄酒店/景點等的自然景色、品牌服務和生活狀態(tài)，更形象直觀和有感染力觸達受眾。
西安君悅大酒店邀請Kat 和 Sid進行的酒店深度體驗，以及法國旅游發(fā)展署邀請時尚博主@SavisLook在巴黎體驗的7天旅游，并制作發(fā)布Vlog，這些都是屬于品牌Vlog營銷的沉浸式體驗。
Vlogger進行產(chǎn)品使用，多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征，為粉絲提供干貨類的產(chǎn)品指南。
如歐陽娜娜在留學期間發(fā)布的Vlog中的一期，開箱了匡威品牌方寄來的產(chǎn)品并記錄了其到匡威線下門店定制鞋子的全過程，非常直觀地呈現(xiàn)了匡威的產(chǎn)品及服務。
還有此前OPPO R17 Pro上線，主打推廣的是夜拍功能，OPPO邀請了三位Vlogger，在東京、紐約和香港三個城市，使用OPPO夜拍城市美景，體現(xiàn)主題“發(fā)現(xiàn)夜的美好”，三支Vlog的制作感和完成度都很高。
Vlog的表現(xiàn)形式雖然是視頻，但其與當下大熱的PGC/PUGC短視頻是存在著較大差異的。
我總結了下兩者的區(qū)別，主要在以下幾個方面：
以抖音快手等平臺來說，短視頻的時長一般在60秒以內，短至15秒；
而一支Vlog至少都有3-5分鐘，長的話10多分鐘。
短視頻的內容更多是經(jīng)過專業(yè)策劃和精心包裝的PGC或PUGC內容，如抖音上較多的是獵奇類、段子類、知識類等的短視頻內容。
Vlog則是Vlogger個人生活的記錄，更加生活化、真實性和個體性，沒有精心編排的劇本和緊湊的故事情節(jié)。
短視頻更注重視頻情節(jié)和內容，拍攝和剪輯手法上難度不高，一臺手機一鏡到底基本可解決，現(xiàn)在已經(jīng)是“國民級”的用戶參與度；
而Vlog則強調“轉場”，講求自然切換到下一個場景，對拍攝的設備和技術都有很高的要求，主流的Vlog拍攝設備基本去到索尼A7 II、Go Pro級別的相機和配備的穩(wěn)定器，還得考慮無人機等升級裝備，且Vlogger對鏡頭語言、時長、配樂、剪輯節(jié)奏都要把握得很好，每次剪輯耗費不少精力。
Vlogger井越有提及過自己每期素材會有60G-70G，從中剪輯出5分鐘的Vlog需要花6到10個小時，而且會在電腦剪輯軟件中完成。
短視頻的受眾很大程度帶著娛樂和消磨時間的心理，在快速刷著一個個表演性的短視頻中獲得了及時的滿足感；
Vlog反映的是Vlogger瑣碎但平凡真實的生活，受眾卻耐心花上10多分鐘看完，很大程度上出于對Vlogger的好奇心和窺視欲，渴望在Vlog中認識和熟悉ta。
同時，在Vlogger的日常中觀看到與自己不一樣的生活方式，以另一種視角獲得對自己生活的新鮮體驗，實現(xiàn)替代性的滿足。
中國市場沒有經(jīng)歷過DV這代，少有家庭錄像的習慣，且國人甚少愿意將自己真實生活在公開平臺上分享表達，目前國內的Vlogger更多是將Vlog作為自我展示的載體，在社媒平臺上獲得志同道合用戶的肯定和贊美。
與國外的YouTube相比，Vlog的本土化道路并不大順利，還有一段較長的時間去培養(yǎng)用戶創(chuàng)作和分享意愿。
目前微博和騰訊準備推出創(chuàng)作者補貼，如微博平臺承諾給出認證了“微博Vlog博主”的 Vlogger相應的傳播資源扶持，在商業(yè)變現(xiàn)方面，給予廣告合作和加入MCN機構的優(yōu)先機會。
騰訊Yoo視頻則采用分級制補貼，評級越高，創(chuàng)作者收益越多。據(jù)透露，Vlog通過平臺官方審核，按賬號評級定價，每條視頻最高可補貼30000元。
相比之下國外Vlogger及YouTuber的誕生階段，創(chuàng)作者僅憑流量就能獲得可觀收入，當視頻取得較高且穩(wěn)定的點擊率時，平臺又會為其添加貼片廣告，創(chuàng)作者的收入更加客觀。
曾有媒體按照每播放1000次2.5美元的平均廣告分成來計算，Vlogger鼻祖Casey至少從Youtube獲得過250萬美元的分成。
所以，國內平臺對Vlog的創(chuàng)作收益制度，影響著專職Vlogger的生存變現(xiàn)，但從騰訊Yoo視頻和新浪微博開始推出創(chuàng)作者收益機制來說，對于國內Vlogger持續(xù)創(chuàng)作的激勵還是較大的。
但這也從一個側面反映了短視頻平臺開始出現(xiàn)疲軟，各大平臺正在思考短視頻“下半場”的道路。
然而，被培養(yǎng)起來只能接受短視頻時長的平臺用戶，會順利接受Vlog長視頻嗎？有待時間的考驗。
最后，我對Vlog的發(fā)展進行猜想和小結：
1.短視頻開始進入下半場了，大平臺已經(jīng)開始在培養(yǎng)和引導著Vlog的市場。Vlog在2019，可能迎來一個爆發(fā)和井噴，逐步走出小眾，催生出一大批優(yōu)質的明星和人氣Vlogger。
2.于短視頻而言，Vlog的用戶自身參與難度太大，上面分析到Vlog的拍攝設備、技術、表達能力和剪輯水平對Vlogger的要求很高，但很難像短視頻那樣人人皆可參與。
3.Vlog是繼直播和短視頻后的有一個品牌營銷新玩法，上文提到的5種Vlog營銷方式：主題故事定制、品牌發(fā)布會、品牌展覽、沉浸式體驗、產(chǎn)品測評，這些將會是品牌主在2019可以選擇的營銷方向，預測將會有更多品牌更大膽地加入到Vlog的營銷中。
4.每逢硬件的發(fā)展都會帶動營銷形式的變革，在尚未出現(xiàn)智能手機的當年，線上傳播主要集中在電腦PC端，當時的廣告營銷形式基本是基于web端，彈窗、輪播、各種minisite網(wǎng)站；后來直到智能手機的出現(xiàn)，移動端的營銷開始爆發(fā)，誕生了基于移動端的多種形式：H5、短視頻、信息流廣告等。
Vlog在國外誕生于2012年，進入國內是2017年，這五年里隨著手機攝像功能愈發(fā)強大，Vlog的拍攝硬件不再局限于單反等精深設備，現(xiàn)在的高清手機攝像搭配手持云臺也能獲得不錯的效果。手機攝像功能的進化必然對Vlog的普及有很大的正向作用。
個人認為微視在2013年就推出卻走了不少彎路，與當時流量極貴是有極大關系的。17年開始流量的便宜讓抖音快手等短視頻平臺快速爆發(fā)，那么接下來的2019，流量的進一步便宜，加上5G的面世和普及推進，非常有利于Vlog在國內的成長。
這一期，為了研究透徹Vlog，看了很多資料和案例，也深入思考了許多，對于新事物，我一向保持著熱情和好奇，這可能是廣告人的原生DNA特征吧。
無論怎樣，希望這期分享對你有用。
新年快樂，2019更美好！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)