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關(guān)于百度信息流的優(yōu)化技巧，其實公號已經(jīng)有大量的文章。
百度信息流的效果，有的說好有的說差，就我個人的感受來看，還是要看行業(yè)。有些業(yè)務(wù)投百度信息流，投產(chǎn)還是非常不錯的，比巨量信息流ROI好。相比于大搜，百度信息流的升級比較少，相比于抖音系，百度信息流現(xiàn)在明顯流量少了不少。
如何優(yōu)化百度信息流呢？
其實維度并不是很多，我梳理了3個維度，看下這些平時你有注意嗎。而百度信息流的搭建流程比較簡單，這里就不再贅述了。
百度信息流的核心定向是興趣意圖定向，目前是3種選擇：自動定向/興趣意圖/人群包。
自動定向，可以理解為系統(tǒng)推薦，系統(tǒng)根據(jù)廣告智能優(yōu)化。興趣意圖即興趣分類和意圖詞，這是百度信息流的重點設(shè)置。
一般來說，新跑單元都是選擇自動定向，等跑出一些數(shù)據(jù)后，再去跑興趣意圖或者人群包。在這里要強(qiáng)調(diào)的一點是，跑興趣意圖或者人群包的廣告未必量一定比自動定向的少，這是不劃等號的。
興趣意圖中，有的業(yè)務(wù)跑興趣轉(zhuǎn)化量比較大，有的業(yè)務(wù)跑詞量比較大。我之前跑過減肥產(chǎn)品和白酒，減肥產(chǎn)品跑興趣量比較大，而白酒跑意圖詞量比較大，所以很難說哪一種一定更好。
有一些規(guī)則是優(yōu)化師普遍要遵循的：
選詞，一般都是短語詞，少長尾，詞量不一定要2000全加滿，3-500以上即可。找詞的方法比較多，可以百度信息流后臺的意圖詞推薦或者大搜后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，再或者第三方挖詞平臺。
選興趣，通常選擇二級興趣即可，選擇和業(yè)務(wù)最相關(guān)的即可，不必選很多業(yè)務(wù)，也不必細(xì)分到三級興趣或者更細(xì)的興趣。如果你剛開始不知道怎么選興趣，可以參考一下百度指數(shù)。
人群包，需要在觀星盤選擇，也不是很難，通常賬戶跑出一些數(shù)據(jù)之后就可以做整理去選擇。
百度信息流的數(shù)據(jù)報告不是很多，比較有參考性的報告我個人覺得是定向分析報告和定向受眾報告，這兩個報告核心分析的地方就是興趣和意圖詞。其它報告，創(chuàng)意報告和視頻報告是比較重要的。
數(shù)據(jù)指標(biāo)，基于信息流的計費公式是ecpm=轉(zhuǎn)化出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000，展現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化率這3項指標(biāo)是比較重要的。滿足3項都高的詞或者興趣是最優(yōu)質(zhì)的，滿足2項高的是比較好的，滿足1項高的可以參考，一項都不高的則可以忽略。
以下舉例：
這是某業(yè)務(wù)百度信息流的意圖詞報告，選取時間為1個月。
滿足3項的詞，即高展現(xiàn)高點擊率高轉(zhuǎn)化率就是最優(yōu)質(zhì)的意圖詞，滿足2項的就是比較好的詞，滿足一項的詞作為參考即可。一項都不滿足，即展現(xiàn)低點擊率低無轉(zhuǎn)化的詞一般不用參考。
通過數(shù)據(jù)這樣去篩選，就能找到優(yōu)質(zhì)的意圖詞，再新建廣告的時候，就可以重點設(shè)置這些詞，一般轉(zhuǎn)化都較理想。
也可以把這些優(yōu)質(zhì)詞保存，作為意圖詞包，新建廣告的時候是有用的。同時，根據(jù)這個表，我們也可以把一些高消費無轉(zhuǎn)化的詞剔除掉，用以節(jié)省賬戶浪費。
百度信息流其實是偏圖文資訊類的信息流，圖文的流量還是比較大的，所以投百度信息流，優(yōu)質(zhì)的圖片也能起量。
一般來說，投圖片素材大圖轉(zhuǎn)化比較高，投視頻素材豎版視頻轉(zhuǎn)化比較好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多，我們可以大致歸納5點：
1：圖文或者短視頻內(nèi)容刺激用戶痛點；
2：美觀清晰，圖片素材越原生越好；
3：圖文結(jié)合，與業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)，多用誘導(dǎo)性文案；
4：短視頻黃金3秒法則；
5：內(nèi)容多數(shù)據(jù)化、具象化，文案簡短精悍。不要假大空。
最后，我個人總結(jié)了一些百度信息流的普遍性方法論，有興趣的可以參考下。
出價：
1：通?？梢允褂锰荻瘸鰞r，例如5條廣告。廣告1設(shè)100，廣告2設(shè)110，廣告3設(shè)120，以此類推。未必出價低的轉(zhuǎn)化差，通過這種梯度出價是為了測試最低轉(zhuǎn)化成本在哪個區(qū)間；
2：管住手，價格設(shè)好后少調(diào)價，每天小于等于2次，每次幅度5%左右；
3：前期可以高出價。等學(xué)習(xí)成功后，可以以2-3天為單位降低一點出價，慢慢降低成本；
定向：
包含5種測試維度
1：自動定向，即系統(tǒng)推薦；
2：單跑興趣；
3：單跑意圖詞；
4：興趣+意圖詞，為交集；
5：單跑人群包。
很難說哪一種一定好，都是需要測試的。
素材：
有短視頻制作能力，可以主要跑視頻創(chuàng)意，如果沒有視頻制作能力，可以多用圖片素材。一般視頻素材起量的概率高于圖片素材。類型主要有：
1：模板視頻，起量比較差；
2：混剪視頻，主要看視頻內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的混剪視頻，起量很快；
3：口播視頻，需要有真人模特出鏡，制作難度不是很高；
4：情景劇，這種制作難度比較高點，需要有模特、腳本（微劇情）、專業(yè)的拍攝設(shè)備。
目前行業(yè)更多的是第2種和第3種，不管是混剪還是口播，只要內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，文案足夠吸引，爆量的概率就很高。
一些個人經(jīng)驗（供參考）：
1：通常，oCPM搭配興趣，跑量會比較好。oCPC搭配意圖詞會比較好。大家也可以自行測試；
2：創(chuàng)意組件建議都加一下，有時候會有一些電話或者表單線索；
3：素材沒方向的時候，多看看第三方網(wǎng)站里的同行素材，或者看下其它平臺（如巨量騰訊等）的素材，可以參考；
4：文案盡量原創(chuàng)，多換角度寫，會更容易起量；
5：一般百度信息流首周起量比較慢，第二周后起量明顯會快很多。如果一個賬戶投了半個月或者三周還是沒量，素材也沒問題，可以換戶推；
6：如果每天要量不大，不需要堆計劃，如果要量大，可以適度堆點計劃；
7：管住手，不要太勤調(diào)整，可以以3天為單位。上新或者關(guān)停/刪除，都可以以3天為單位。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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