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作為各平臺(tái)創(chuàng)作者都十分活躍的一個(gè)月，8月的小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)展現(xiàn)出了怎樣的景象？我們先一起看榜：（明星、官方賬號(hào)除外，聚焦于普通創(chuàng)作者的漲粉情況）
總地說(shuō)來(lái)，8月的內(nèi)容生態(tài)與7月有很多相似之處。從漲粉量級(jí)上來(lái)看，@南翔不愛(ài)吃飯、@Thurman貓一杯、@啊Sai在紐約 三位創(chuàng)作者單月漲粉40W+，位列TOP3：
精致派卷王@南翔不愛(ài)吃飯 8月又出奇招，從“抽藕絲”開(kāi)始還原乾隆的御用印泥——龍泉印泥，跌宕起伏的劇情加上誠(chéng)意滿滿的制作過(guò)程，讓其單月漲粉48.93W，拿下第一；
第二名是近期小紅書(shū)漲粉榜上的?？停瑫r(shí)尚設(shè)計(jì)師@Thurman貓一杯，憑借姣好的面容和有趣的靈魂，再次收獲40.2W新粉絲的喜愛(ài)；
第三名@啊Sai在紐約 是正能量才女一枚，一篇《有沒(méi)有一篇課文，你再想起時(shí)會(huì)沉默？這是我的》收獲點(diǎn)贊107.5W，賬號(hào)累計(jì)漲粉40.03W。
剩下的賬號(hào)中，有10 個(gè)賬號(hào)的增粉量在30W-40W之間，7個(gè)賬號(hào)的增粉量在20W-30W之間，與7月的漲粉態(tài)勢(shì)高度一致。
從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，共覆蓋了劇情、美食、情感、萌娃、美妝、測(cè)評(píng)、變裝、音樂(lè)等8個(gè)品類，其中劇情/搞笑賽道共有@Thurman貓一杯、@丁鄭美子、@鄭麗芬er 、@歐文浩、@奧黛麗厚本、@安心媽媽搗蛋雯雯、@原來(lái)是舅先生 7個(gè)賬號(hào)上榜，依然是小紅書(shū)的“明星賽道”。
緊接著，美食賽道則有@南翔不愛(ài)吃飯、@小宇菇菇、@別煩下雨、@涼湉子的日常- 四席賬號(hào)上榜，剩下6個(gè)品類的賬號(hào)數(shù)量分布較為平均。
和上個(gè)月類似，本次漲粉榜的博主重復(fù)率高達(dá)50%（因本次未統(tǒng)計(jì)明星賬號(hào)，故現(xiàn)在的數(shù)字與真實(shí)數(shù)據(jù)相比偏?。?/span>。看起來(lái)，老博主們依然占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位，站內(nèi)新人還需多多努力。
接下來(lái)，卡思將對(duì)漲粉榜中的部分賬號(hào)，進(jìn)行更加細(xì)致的分析。
本期的漲粉榜首@南翔不愛(ài)吃飯 可謂是將“卷”演繹到極致。
觀察賬號(hào)動(dòng)態(tài)，可以發(fā)現(xiàn)其8月筆記的互動(dòng)量有以下三個(gè)高峰：第一個(gè)是其復(fù)刻御用印泥“龍泉印泥”的視頻；第二個(gè)是他參加安徽衛(wèi)視“男生女生向前沖”節(jié)目的剪輯片段；第三個(gè)則是因?yàn)樗麖?fù)刻滿漢全席的菜品之一“昆侖鮑甫”，并以這個(gè)為契機(jī)，邀請(qǐng)整個(gè)小紅書(shū)美食區(qū)博主“團(tuán)建”的系列作品。
而從這三個(gè)流量高峰中，又可以總結(jié)出他能夠迅速漲粉的兩個(gè)原因。
其一，費(fèi)心費(fèi)時(shí)的“精致卷”更能打動(dòng)用戶。
美食作品走“精致風(fēng)”盛行已久，這類型的作品，創(chuàng)作者們往往會(huì)從場(chǎng)景、色調(diào)、處理步驟、拍攝手段、擺放方式等等多種細(xì)節(jié)入手改善視頻的最終呈現(xiàn)效果，力圖做到操作干脆利索，畫(huà)面干凈整潔。這之中，如果輔以聲音的搭配，從多重感官體驗(yàn)上帶給用戶或溫暖、或平靜的治愈式體驗(yàn)則更為加分。
而對(duì)于向來(lái)以“精致”著稱的小紅書(shū)社區(qū)，這類型作品的受歡迎程度就可想而知。
南翔歷來(lái)的作品都很在乎用戶的視覺(jué)體驗(yàn)，畫(huà)面背景往往是青翠的竹林，純黑或純白的操作臺(tái)，擺放得整整齊齊的廚房……而他8月的最大爆款“龍泉印泥”更是將這一特色發(fā)揮到極致。
雖然制作的不是美食菜品，但這一物件的制作過(guò)程，很符合他一直以來(lái)給用戶的印象：新奇、突破常規(guī)、精致又麻煩，具有很強(qiáng)的趣味性和討論性。
開(kāi)篇南翔就指出這種御用印泥“比黃金還貴，1萬(wàn)斤藕桿只能取2兩的絲”，并且有“冬不凝固、夏不走油、水浸不爛、火燒留痕，一百年不褪色”的特點(diǎn)，吊足觀眾的胃口。
后續(xù)又記錄了自己花費(fèi)3天3夜僅取到0.9克藕絲，熬蓖麻油又不慎起火等真實(shí)細(xì)節(jié)，突出了自己的用心良苦，同時(shí)將觀眾的期待值拉到最高、讓視頻末尾小小一盒的成品顯得更加珍貴。
結(jié)尾更是將視頻主旨升華，呼吁大家注重文化傳承，喚醒觀眾的民族榮譽(yù)感。短短四分鐘，有作者的用心、有情節(jié)的反轉(zhuǎn)、有立意的升華，能夠得到觀眾的喜歡也就不足為奇。
其二，各平臺(tái)都需要“達(dá)人聯(lián)動(dòng)”。
在剛剛提到的另外兩個(gè)高贊作品中，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是有博主與其他達(dá)人的密切聯(lián)動(dòng)。
“男生女生向前沖”這一古早綜藝，本就承載了很多人的青春回憶，參與賽道闖關(guān)不僅有利用“身體搞笑”增加作品看點(diǎn)的作用，還能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，來(lái)一波“回憶殺”，充分調(diào)動(dòng)用戶的互動(dòng)熱情。
其實(shí)早在兩年前，“男生女生向前沖”賽道就引起了一大批B站up主的團(tuán)建熱情，當(dāng)時(shí)各個(gè)up主的作品都取得了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。今年B站官方甚至制作了一個(gè)類似綜藝，其中不少片段頻頻登上微博熱搜，足見(jiàn)這一題材對(duì)用戶的吸引力。
小紅書(shū)的博主們也不甘落后，南翔之外，@小宇菇菇、@劉英杰等人，紛紛報(bào)名參加，成功將“博主闖關(guān)”這一風(fēng)潮帶到小紅書(shū)，后續(xù)源源不斷的博主加入其中，持續(xù)為其他參與的博主們帶去了熱度與流量。
此外，邀請(qǐng)好友品嘗“滿漢全席”這一行動(dòng)，則更加抓馬。雖然南翔是出自真心，但他的朋友們?cè)缜霸黄淦垓_、幫忙干苦力的“教訓(xùn)”，讓他們這次紛紛選擇放他鴿子，最后僅有一人赴約。而知道事情真相后，好友們紛紛發(fā)出“悔恨視頻”，勾起用戶們的又一次狂歡。
無(wú)論如何，上述兩個(gè)例子，都向我們證明了“聯(lián)動(dòng)”的力量，達(dá)人之間的聯(lián)動(dòng)，能夠起到互相引流、粉絲共同增長(zhǎng)的雙贏效果，還可以增加原本賬號(hào)沒(méi)有的元素和風(fēng)格，豐富創(chuàng)作者的人設(shè)角色。
本期漲粉榜中，@啊Sai在紐約的表現(xiàn)也讓人眼前一亮，整個(gè)8月僅僅發(fā)布3條筆記，就在小紅書(shū)漲粉40W。
其中，博主8月9日發(fā)布的作品《有沒(méi)有一篇課文，你再想起時(shí)會(huì)沉默？這是我的》獲贊98.5W，而由該選題引申出的令一支視頻《一夜之間！700萬(wàn)人讀了我高中寫(xiě)給校草的詩(shī)！》獲贊47.9W。
這兩條視頻的“選題”都是來(lái)自創(chuàng)作者的青春回憶，博主坐在陽(yáng)光下，枯樹(shù)前，回憶往思。一則為初中時(shí)被初中老師誤解，又被高中老師“拯救”的故事；另一則是自己高中畢業(yè)給校草寫(xiě)情詩(shī)，由此引發(fā)的對(duì)青春期戀愛(ài)的思考。
兩個(gè)故事原本都是平凡小事，但因?yàn)椴┲饔胁艢獾谋磉_(dá)，變得與眾不同：
“所以周敦頤愛(ài)蓮，我也愛(ài)蓮：他愛(ài)蓮水上的風(fēng)光，我愛(ài)蓮腳下不忘本的深情。”
“你眼中的你點(diǎn)是我的起點(diǎn)，你眼中的污臟是我的勛章。”
“這世界上從來(lái)就沒(méi)有錯(cuò)的時(shí)間對(duì)的人，只要對(duì)方是你對(duì)的人，你們就一定會(huì)在對(duì)的時(shí)間再相逢。”
“愿你的意中人在這浮躁的世界里不怕等待。”
“不負(fù)青山不負(fù)君，不誤光陰不誤卿。”
每一段精心打磨過(guò)的文案不僅展示著創(chuàng)作者的文采飛揚(yáng)，配合著她頗具吸引力的嗓音，文案被賦予了更多意義，也具備了更多打動(dòng)人心的力量。
這兩個(gè)“大眾選題”的選擇，又能給更多人帶去感同身受的感覺(jué)，撫慰那個(gè)過(guò)去沒(méi)能釋?xiě)训淖约?。翻看其每條視頻的評(píng)論區(qū)，總是有不少粉絲在稱贊她的才華，在述說(shuō)自己的經(jīng)歷，在情感共鳴中表達(dá)自己的感悟。
探究@啊sai在紐約 在8月取得的巨大成功，最大的原因就是牢牢抓住了情感內(nèi)核，在記錄真實(shí)生活的基礎(chǔ)上，融入了引人深思的感悟和體驗(yàn)。通過(guò)文案+聲音+真情實(shí)感的完美搭配，給用戶帶來(lái)走心情感體驗(yàn)的同時(shí)，也贏得了他們的心靈認(rèn)同。
最后，在本次統(tǒng)計(jì)周期中，小體量粉絲博主迅速增粉的代表人物無(wú)疑是@小三金。
作為一個(gè)唱歌博主，進(jìn)入小紅書(shū)后，博主也進(jìn)行了一些適應(yīng)性改革。比如在賬號(hào)發(fā)布一些日常vlog，進(jìn)行外賣測(cè)評(píng)，融入劇情元素等等，但這些努力帶來(lái)的效果有限，沒(méi)能讓賬號(hào)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。
本次能夠脫穎而出原因在于，博主巧妙選擇了在視頻中搭配以符合該期音樂(lè)的元素，在服裝、場(chǎng)景、妝造上狠下功夫，給聽(tīng)眾們帶來(lái)“沉浸式體驗(yàn)”。
白色蛋糕裙搭配《愛(ài)立刻有》視頻甜度升級(jí)，哥特風(fēng)格的服裝與exo的《MAMA》一起將觀眾帶入密林古堡，工裝長(zhǎng)褲坐在車蓋上唱《麒麟》酷颯十足……美妙的歌聲之外，還有美女顏值加持，吸引了一眾粉絲的喜歡。不得不感嘆，顏值是短視頻平臺(tái)永恒不變的漲粉利器。
以上就是對(duì)本次漲粉榜的大致總結(jié)，9月小紅書(shū)社區(qū)又將發(fā)生什么新故事？我們一起期待。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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