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還記得新媒體行業(yè)發(fā)展之初，第一批入場(chǎng)的選手進(jìn)入賽道，大家都是不斷的批量生產(chǎn)內(nèi)容，獲得大量閱讀；然后通過(guò)各種方式野蠻生長(zhǎng)，獲得更多閱讀量，一步步成為頭部賬號(hào)。
那時(shí)候閱讀量是個(gè)好東西，快速漲粉是個(gè)好現(xiàn)象。
而這些年新媒體行業(yè)快速發(fā)展，速度之快變化之多，應(yīng)接不暇。甚至有時(shí)候你已經(jīng)不知道自己還在行業(yè)內(nèi)，或者是已經(jīng)身在行業(yè)之外了。
這個(gè)時(shí)候，雖然內(nèi)容消費(fèi)的熱度以及人均時(shí)長(zhǎng)依然在增加，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求還遠(yuǎn)未飽和。但頭部市場(chǎng)已基本趨于穩(wěn)定，很難尋求到突破性的入口。大家談?wù)摳嗟氖恰熬?xì)化運(yùn)營(yíng)”、“抱團(tuán)有組織作戰(zhàn)”、“粉絲質(zhì)量”、“用戶(hù)全生命周期價(jià)值”等等。
但現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想之間總是有著距離，誰(shuí)都想早日實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。而對(duì)絕大多數(shù)運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，能快一點(diǎn)提升公眾號(hào)文章閱讀量還是更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，做點(diǎn)文章小爆款是更值得期待的事。
這里的爆款不是說(shuō)10W+才是爆款，你平常閱讀量平均1500，經(jīng)過(guò)優(yōu)化后一篇文章達(dá)到3000，這也是爆款，而且是更應(yīng)重視的小爆款。
沒(méi)有牛奶之前，面包還是要的。
那有哪些方向可以去提升公眾號(hào)文章閱讀量呢？
想這個(gè)問(wèn)題，你應(yīng)該先思考一下這幾個(gè)公式：
文章總閱讀量=已關(guān)注用戶(hù)閱讀量 + 未關(guān)注用戶(hù)閱讀量；
已關(guān)注用戶(hù)閱讀量=粉絲總量 x 會(huì)話(huà)標(biāo)題打開(kāi)率；
未關(guān)注用戶(hù)閱讀量=覆蓋朋友圈用戶(hù)總量 x 朋友圈標(biāo)題打開(kāi)率；
（未關(guān)注用戶(hù)主要考慮朋友圈渠道，這里忽略其他小流量渠道）
覆蓋朋友圈用戶(hù)總量=文章總分享量 x 用戶(hù)朋友圈平均好友量；
綜上：文章總閱讀量=粉絲總量 x 會(huì)話(huà)標(biāo)題打開(kāi)率 + 文章總分享量 x 用戶(hù)朋友圈平均好友量 x 朋友圈標(biāo)題打開(kāi)率。
當(dāng)然，這并不是一個(gè)完全精準(zhǔn)的數(shù)學(xué)公式，但能很大程度上反應(yīng)一篇爆款文章總閱讀量的重要組成，做為思考模型完全沒(méi)問(wèn)題。沉下心來(lái)好好思考和推敲，你能從中得到很多運(yùn)營(yíng)方向的啟發(fā)。
這里，老賊還是主要圍繞 “快速提升公眾號(hào)文章閱讀量” 這個(gè)點(diǎn)去延伸。
從公式可以看到，想快速提高公眾號(hào)一篇文章的閱讀量：
1）粉絲總量不是馬上就能提升的；
2）文章標(biāo)題是由自己決定，優(yōu)化更容易，見(jiàn)效快，也直接決定文章在會(huì)話(huà)和朋友圈的打開(kāi)率；
3）文章分享總量與你選題的生命周期、轉(zhuǎn)發(fā)用戶(hù)質(zhì)量、選題覆蓋用戶(hù)圈層等都有關(guān)系，也直接和標(biāo)題打開(kāi)率、文章分享率緊密相關(guān)。
4）你的用戶(hù)朋友圈平均好友量，這也不是一時(shí)半會(huì)能優(yōu)化，需要長(zhǎng)期篩選用戶(hù)、滲透圈層。
可見(jiàn)，想要快速提升一篇文章的閱讀量打造小爆款，可以去實(shí)時(shí)優(yōu)化的，應(yīng)該主要就是：標(biāo)題和分享。注意，我說(shuō)的是快速提升！
我們?cè)傧胂耄?/strong>
標(biāo)題是里面出現(xiàn)次數(shù)最多的，馬上就可以開(kāi)始優(yōu)化——多找?guī)讉€(gè)人想標(biāo)題群策群力、借鑒爆款文章標(biāo)題進(jìn)行修改、發(fā)到標(biāo)題群投票、在粉絲群測(cè)試等等，這都比較快。而且文章沒(méi)人點(diǎn)開(kāi)，別提有多大分享量了。
而分享，它主要由文章內(nèi)容質(zhì)量、選題方向、閱讀體驗(yàn)、標(biāo)題等決定。除了標(biāo)題，其他幾點(diǎn)動(dòng)起來(lái)就沒(méi)那么容易了，特別是文章內(nèi)容質(zhì)量。
所以說(shuō)，要快速提升公眾號(hào)一篇文章閱讀量，投入回報(bào)比最高的應(yīng)該就是標(biāo)題了。不是提升文章內(nèi)容質(zhì)量這些不重要，而是短時(shí)間內(nèi)標(biāo)題低投入見(jiàn)效更快。
因此，我說(shuō)這是爆款文章閱讀量快速提升的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)！
那么提到標(biāo)題，大家一直在強(qiáng)調(diào)寫(xiě)好標(biāo)題能提高文章打開(kāi)率。除此之外，它應(yīng)該至少還有2個(gè)關(guān)鍵功能不可忽視：一是管理用戶(hù)預(yù)期體驗(yàn)；二是促使分享。
首先是提高文章打開(kāi)率：
標(biāo)題不是病差起來(lái)要人命！
做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)永遠(yuǎn)也逃不過(guò)寫(xiě)標(biāo)題這個(gè)話(huà)題，標(biāo)題直接就決定了打開(kāi)率，乃至后面的分享率，成敗有時(shí)候就靠標(biāo)題了。
提高標(biāo)題打開(kāi)率可以利用各種方法，吸引更多點(diǎn)擊，讓打開(kāi)效果最大化。比如：
制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細(xì)節(jié)、追熱點(diǎn)傍大款、知乎體、運(yùn)用對(duì)比、刺激痛點(diǎn)、提供解決方案、突出利益、營(yíng)造緊迫氣氛、強(qiáng)調(diào)稀缺性、標(biāo)明地域、承諾價(jià)值、利用大V背書(shū)、盤(pán)點(diǎn)合集、前后添加修飾詞、暗示危險(xiǎn)、標(biāo)題有指導(dǎo)建議、直接標(biāo)明受益人、刺激情緒......等等。
這樣標(biāo)題的主要功能點(diǎn)很簡(jiǎn)單：吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導(dǎo)行動(dòng)等等。
老賊之前就結(jié)合以往許多公眾號(hào)的標(biāo)題和自己的實(shí)操，總結(jié)出了10個(gè)寫(xiě)標(biāo)題的方法:
《5小時(shí)3刷 它配得上華語(yǔ)最佳》
我們的大腦會(huì)優(yōu)先識(shí)別數(shù)字，標(biāo)題使用數(shù)字能增加辨識(shí)度，激發(fā)人們打開(kāi)文章的欲望。
《如果不能喝奶茶，我要這皮囊有何用？》
疑問(wèn)句可以很好的引發(fā)用戶(hù)共鳴和好奇心。而反問(wèn)的語(yǔ)氣會(huì)更強(qiáng)烈些，往往會(huì)打破讀者的過(guò)往認(rèn)知。
《故宮出了條開(kāi)運(yùn)紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴》
這個(gè)大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、熱點(diǎn)事件等。
《男友鏡頭里的你特別丑？有這簡(jiǎn)單3招就不愁了》
典型的屬于告訴讀者你這里有破解方法。
《恭喜你！在25歲之前看到了這篇最最靠譜的眼霜測(cè)評(píng)！》
最簡(jiǎn)便快捷的方法就是把“你、我”這兩個(gè)字加入進(jìn)去，就好像讀者就在你的對(duì)面。
《INS上篩瘋了的設(shè)計(jì)師包包，居然只要1元錢(qián) 》
先告訴用戶(hù)產(chǎn)品人氣旺、銷(xiāo)量高、明星青睞等等。然后營(yíng)造稀缺感或驚喜感。
《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》
戲劇化的核心，就是制造矛盾，制造沖突，制造反差。
《跟風(fēng)買(mǎi)這些口紅，你只會(huì)越來(lái)越丑！》
激發(fā)用戶(hù)的好奇心，但不立即揭示答案
《生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍》
通過(guò)參照物的對(duì)比，讓用戶(hù)更有點(diǎn)擊進(jìn)行進(jìn)一步了解的欲望。
《白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？》
通過(guò)特定的標(biāo)簽和屬性，圈定人群，讓用戶(hù)挪不開(kāi)眼——這篇文章是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給TA看的。
這些方法確實(shí)都能大大提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率，但如果你只是強(qiáng)行利用，純粹吸引點(diǎn)擊，能提高會(huì)話(huà)打開(kāi)率，但也可能是造垃圾，提高不了一篇文章整體的閱讀量。
因?yàn)闃?biāo)題第二個(gè)功能就是管理用戶(hù)預(yù)期體驗(yàn)。
什么意思？
上面說(shuō)的標(biāo)題第一個(gè)功能提高打開(kāi)率，其實(shí)就是通過(guò)文章標(biāo)題提高用戶(hù)對(duì)文章內(nèi)容的預(yù)期，讓用戶(hù)對(duì)此充滿(mǎn)期待，心生向往，激發(fā)他們點(diǎn)開(kāi)了解的興趣。
比如方太油煙機(jī)就制造了一個(gè)四面八方不跑煙，360°無(wú)死角抽煙的期待。OPPO手機(jī)就更厲害了，直接開(kāi)啟充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)的期待，讓用戶(hù)更愿意了解產(chǎn)品。
那么問(wèn)題來(lái)了，如果只考慮第一個(gè)功能，肆無(wú)忌憚的取吸引眼球的標(biāo)題，結(jié)果很可能就是標(biāo)題黨。你給了用戶(hù)非常大的預(yù)期，但如果你的內(nèi)容跟不上，不僅最終提升不了閱讀量，還會(huì)造成用戶(hù)反感取關(guān)。
所以，標(biāo)題管理用戶(hù)預(yù)期體驗(yàn)非常重要。
標(biāo)題管理其實(shí)就是要做標(biāo)題與內(nèi)容之前的預(yù)期平衡。在提高用戶(hù)預(yù)期，激發(fā)用戶(hù)打開(kāi)標(biāo)題興趣的同時(shí)，還要照顧用戶(hù)看到內(nèi)容之后的感受，標(biāo)題吹大了誤事。
這么來(lái)看，好的標(biāo)題應(yīng)該就是從標(biāo)題到看內(nèi)容能超出用戶(hù)預(yù)期，這才能持續(xù)帶來(lái)閱讀。而要快速提升文章閱讀量，既要標(biāo)題給用戶(hù)一個(gè)高預(yù)期，同時(shí)文章內(nèi)容也要給用戶(hù)高體驗(yàn)，超出預(yù)期體驗(yàn)。
標(biāo)題是基于內(nèi)容提高吸引力，而不是脫離內(nèi)容放大價(jià)值。
這又引出標(biāo)題第三個(gè)功能：促使分享。
一方面，標(biāo)題與內(nèi)容的這種預(yù)期關(guān)系直接決定用戶(hù)是否愿意分享。
就算你的內(nèi)容很不錯(cuò)，但是用戶(hù)覺(jué)得過(guò)于低于標(biāo)題給出的預(yù)期，有標(biāo)題黨嫌疑，他也不會(huì)分享。因?yàn)樗刹辉敢獬蔀椤皹?biāo)題黨”的傳播者，同樣的預(yù)期體驗(yàn)他不愿意大規(guī)模給到朋友。
另一方面，就算內(nèi)容高于用戶(hù)預(yù)期，如果分享朋友圈會(huì)影響他的社交形象，那用戶(hù)也不會(huì)分享。比如《操！滾蛋》
所以，在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候不僅是考慮自己文章的閱讀量，也要為用戶(hù)考慮這個(gè)標(biāo)題會(huì)給他帶來(lái)什么樣的社交形象。要利己，更要利用戶(hù)。
總而言之，雖然新媒體行業(yè)已經(jīng)是迅猛發(fā)展，頭部市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，抱團(tuán)有組織作戰(zhàn)成為趨勢(shì)，大號(hào)們更關(guān)心的是用戶(hù)質(zhì)量、精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。
但頭部是少的，現(xiàn)實(shí)中還在為完成閱讀量任務(wù)而煎熬的是更多更多的，從數(shù)量來(lái)看，頭部的數(shù)量幾乎可以忽略了。
2019年，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力，不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，對(duì)用戶(hù)有幫助。而寫(xiě)標(biāo)題，同樣是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且是低投入高回報(bào)的，短時(shí)間快速提高文章閱讀量，非標(biāo)題莫屬。
相比花2天時(shí)間看一本有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的書(shū)，我可能更愿意花2天時(shí)間研究1000個(gè)好標(biāo)題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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