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不知道大家還記不記得，前兩年特別火的一個活動叫做#冰桶挑戰(zhàn)#。
冰桶挑戰(zhàn)賽，要求參與者在網絡上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。
活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“ 肌肉萎縮性側索硬化癥 ”捐出100美元。
我認為最關鍵的因素是“參與感”。
因為冰桶挑戰(zhàn)具有參與感，可以促使很多人進行參加，并且新奇的玩兒法有助于在互聯(lián)網上進行傳播。
在國內，抖音已經是頭部的短視頻平臺，大家刷抖音的時候可能都會刷到#閨蜜挑戰(zhàn)#、#萬斯挑戰(zhàn)#的視頻。
不知道大家有沒有想過，為什么這些類型的視頻會“火"會得以傳播？傳播背后的本質是什么呢？
我們研究一個事件或者一種現(xiàn)象，要研究的是事件背后的底層邏輯，并且如何研究出來得到的結論應用到日常的工作之中。
這是很重要的。
這些視頻的第一個共同點就是參與門檻低，降低用戶參與門檻，可以擴大參與用戶群體。
比如：#閨蜜挑戰(zhàn)賽#
你只需要找到三個閨蜜和一個給你拍視頻的人就可以參與#閨蜜挑戰(zhàn)賽#。
又比如：#萬斯挑戰(zhàn)#
你只需要有一雙萬斯就可以參與挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)門檻相對較低，所以參與的用戶會增多。
什么是驗證性挑戰(zhàn)？
驗證性挑戰(zhàn)就是已經知道了實驗結果，你所做的就是驗證這個結果。
驗證性挑戰(zhàn)是傳播的重要因素之一，比如#萬斯挑戰(zhàn)#，這個實驗的結果是不管你怎么扔鞋子，鞋子都是底朝下，這個現(xiàn)象是其他帆布鞋不具有的。
用戶所做的只是需要驗證這個結果，伴隨著好奇心，提高了用戶的參與動機。
抖音，毫無疑問是視頻化內容表達重要的平臺，視頻化內容表達也是日后內容創(chuàng)作以及營銷策劃的重要方向。
因為視頻化表達可以調動用戶的聽覺和視覺，人們對影象的接收程度遠遠大于對文字的接受程度。
對于商家來說，可以更好的向用戶傳遞產品信息，可以直接表達產品的優(yōu)勢，使用戶更好的接觸產品信息。
對于新媒體從業(yè)者來說，我們創(chuàng)作的載體不應該單單限制于文字的表達，我們更多的應該嘗試，如何將內容視頻化進行表達，來契合整個行業(yè)的方向。
對于線下門店來說，特別是餐飲行業(yè)，抖音上的很多套路我們都可以拿來用。
比如：
前段時間特別火的一個活動，叫做#十秒挑戰(zhàn)#
我們可以針對自己店鋪的情況進行套用，因為十秒挑戰(zhàn)賽這個活動可以提高流量。
銷售額=流量×客單價×轉化率×復購率。
所以，當我們提高了流量的時候，也就可以提高銷售額。
比如：
蜜雪冰城的一款產品，叫做“搖搖奶昔”
這款產品相對于其他單品不同的是，在消費者飲用之前還需要一個步驟，那就是將奶昔搖一搖。
這種新奇好玩兒并且具有參與感的吃法，使得在抖音上引發(fā)了傳播，從而進一步的提高了門店的流量，最終提高了銷量和利潤，大家有興趣的話可以在抖音上搜索搖搖奶昔。
這是一個人人社交的時代，只要你有好的內容，優(yōu)質的渠道，就滿足了社交的屬性。所以，什么才是社交屬性呢？
大家可以多多關注以下幾點：
顏值要高
比如：
#閨蜜挑戰(zhàn)賽#這個活動，參賽者顏值都很高，因此在抖音上傳播的范圍也很廣。
除了閨蜜挑戰(zhàn)賽，抖音上還有很多視頻，都是一些顏值高的小哥哥或者小姐姐拍攝的，這些視頻在抖音平臺上傳播的都很廣泛。
新奇好玩兒
新奇好玩兒的產品或者是活動可以為用戶提供談資，也是具備社交屬性的。比如十秒挑戰(zhàn)賽和萬斯挑戰(zhàn)，它們都是新奇好玩兒的活動，都可以做到傳播。
以上是對于產品或者活動的社交屬性的一些總結，如果想要達到傳播的效果，可以從我上面提到的兩點入手。
隨著消費習慣的轉變，越來越多的用戶更習慣于被“種草”以及對相關領域內的KOL。
為什么這么說呢？
我來解釋一下，在有預算的情況下，我們可以投放一些頭部的流量KOL進行推廣，作為第一部分撬動傳播的冷啟動流量。
如果自身的活動或者產品具有社交屬性的話，那么就可以很大概率的進行大范圍傳播，因為頭部流量KOL具有高曝光以及粉絲效應。
據說ZARA每年出新產品的時候，都會請一大波明星來穿他們的新產品，來打造今年的流行款，并且在社交媒體上推廣，這樣就達到了推廣的效果。
我們要尋找產品的差異化賣點，挖掘產品的社交屬性。
比如對于帆布鞋來說，品牌回力和飛躍的差異化賣點就是價格便宜的國潮，對于萬斯來說，它的差異化賣點就是街頭，隨著抖音上萬斯挑戰(zhàn)的大火，又被挖掘出來了萬斯的社交傳播屬性。
所以，我們的產品除了要滿足用戶的基本需求外，還要挖掘產品的差異化賣點，避免大量同質化產品在同一緯度競爭，這樣很難占領用戶的心智。
全文我都是在寫抖音平臺的相關內容，所以抖音這個新媒體平臺越來越重要。
而我們要做的就是，順應時代的變化，所以在內容表達的形式上，要找到自己的產品或者服務能否以視頻的形式展現(xiàn)給用戶，以及現(xiàn)在比較火的VLOG，也是一個新的方向。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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