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“我月薪過萬，存款為0”、“00后存款為90后的2倍”......前些日子，關(guān)于90 后的存款話題備受關(guān)注，是否90后都存不了錢？
近日唯品會聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布「中國社會新人消費(fèi)報告」，就聚焦90后社會新人，研究他們財務(wù)、買房、消費(fèi)等現(xiàn)象。
在這個報告中，你除了能看到自己屬于哪類社會新人？還能發(fā)現(xiàn)存款落后同齡人多少？以及最愛做的事情是什么……
接下來帶你深入解讀90后社會新人不為人知的一面！
經(jīng)過采訪31個省區(qū)市的消費(fèi)者，唯品會從財務(wù)、居住狀況、婚姻態(tài)度、工作狀態(tài)、觸媒渠道方面，解鎖社會新人的生活現(xiàn)狀。
你真的了解你身邊的90后社會新人嗎？比如說以下這些：
根據(jù)采訪結(jié)果顯示，并非90后都存不了錢。一線城市的90后超過15%擁有10萬以上存款；月光族占比將近20%，僅次于存款1-5萬的人群。
租房、家居是社會新人的居住常態(tài)！
但90后購房實力超出你想象，一般來說好好奮斗個5年左右就能買房。如果還買不起房，就真的被同齡人拋棄了！
受訪群體里，單身狗占比42%，未婚族更是達(dá)到80%。
關(guān)于“結(jié)婚or不結(jié)婚”？社會新人的答案是多元化的。傳統(tǒng)婚姻觀——希望家庭美滿的占比40%，還有的20%的心態(tài)則更加佛系，表示隨遇而安。此外就目前而言，95后比90后更享受單身狀態(tài)。
這樣看來，品牌商也要學(xué)會擁抱當(dāng)下這個單身經(jīng)濟(jì)時代了。
討厭 996？還沉浸在《我，到點就下班》的夢想世界里？但報告告訴你，你不是一個人在挑戰(zhàn)996和007！
社會新人從事的主要工作分布在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒和廣告行業(yè)以及金融行業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為香餑餑，這個就業(yè)現(xiàn)象在一、二線城市的表現(xiàn)更加凸顯。
這也印證了后面提到的90后佛系養(yǎng)生成普遍，“上班996”和“下班養(yǎng)生”兩者顯然存在緊密的因果關(guān)系。
抖音5分鐘，人間1小時。90后作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原生民，見證著短視頻的崛起，短視頻成為他們娛樂生活的一部分，這一點也是情理之中。在信息獲取渠道分布上，主要覆蓋微信、微博和QQ。
不同的是，App的使用出現(xiàn)性別“偏好”。男性主要是通過QQ渠道獲取，而女性則主要以刷微博方式了解。
所以說對于品牌主而言，以后投放廣告也不能選擇撒網(wǎng)式策略，要根據(jù)差異化的人群和產(chǎn)品特征，在不同APP進(jìn)行推廣，才能做好精準(zhǔn)營銷。
什么是現(xiàn)代社會新人？
也就是年齡在20-29歲，畢業(yè)5年進(jìn)入社會工作的年輕群體。根據(jù)報告顯示，主要分為"省錢系研究生"、"假富玩家"、"新螞族"、"非典型職場人口"、"云姐妹"和"貨本命青年”。
雖然收入有限，但是早已練就一身懂買、會買的本領(lǐng)。對于省錢系研究生而言，只要價格合理就下手，可以說是追求性價比的“專業(yè)戶”。
一線社會新人旅游支出高， 三四線戀愛社交支出高，你是哪一類人？
“假富玩家”開銷主要用在生活支出和日常娛樂上，不管是穿大牌還是買高端護(hù)膚，花錢都十分舍得！顏值即正義，只求活得精致。
在穿搭這件事上越來越追求休閑、自由，也許是越“裝”反而越不受歡迎？
單身生活的現(xiàn)狀就是，不求出雙入對，但求貓狗雙全。值得關(guān)注的是，也許是生活壓力大，對自己也越來越好，左手美容、右手健身兩不誤。
顧名思義就是，最熟悉的陌生姐妹花。線上也許聊得嗨，線下卻成了路人。
數(shù)據(jù)顯示，受訪者花在APP上的時間保持1-3小時。整體看來在刷社交app上癮這件事上，95后還要比90后略優(yōu)秀。
國潮正崛起，讓這屆年輕人也“愛上”國潮！他們熱愛國潮的程度也顛覆你的想象，不僅是停留于好感，更是會考慮落實到剁手！
看完之后，你找到你是哪種人設(shè)了嗎？
鉆研型消費(fèi)，就是指擁有較高文化水平和消費(fèi)信息高度對稱的消費(fèi)者，在消費(fèi)的時候，喜歡將產(chǎn)品價格和功效琢磨到底！
他們在生活、育兒、抗衰、寵物、消費(fèi)都有哪些特征？
熱衷小家電，活成科技生活家！
90后喜歡購買廚具、小家電等高精尖的智能產(chǎn)品，尤其偏愛選擇國貨，這其中在唯品會平臺上可以看到，美的、蘇泊爾和小熊電器占據(jù)前三大品牌。
生活儀式感不能丟，桌布杯碟花瓶都要有！
90后社會新人現(xiàn)在也喜歡采購桌布、杯碟、花瓶這類裝飾物，相信這也是為什么我們經(jīng)常能在朋友圈看到各種精致的擺拍。
在這三大產(chǎn)品中，杯碟的增長最凸顯，居然突破了102%。年輕人買來營造生活的儀式感背后，本質(zhì)是消費(fèi)升級下的品質(zhì)追求。
看地域，一線城市母嬰消費(fèi)拖后腿了？
總說90后不會帶娃，90后的父母育兒觀其實更加先進(jìn)，更舍得為育兒的“硬件裝備”花錢了。讓人意外的是，在育兒投入上，一線城市的母嬰消費(fèi)居然落后于五線城市了！正在崛起的下沉市場, 似乎在逐漸顛覆母嬰消費(fèi)的主流。
看家庭，奶爸比辣媽更會“剁手”！
從銷售額、訂單數(shù)、商品數(shù)三大銷售指標(biāo)來看，男性用戶整體在母嬰消費(fèi)都要比女性的高！
看來奶爸的消費(fèi)潛力不可忽視，畢竟“男主外女主內(nèi)”正在成為過去時，90后的觀念也該變一變了！
喝著枸杞熬著夜，敷著最貴的面膜，是90后的佛系養(yǎng)生圖鑒。
當(dāng)你以為這只是網(wǎng)絡(luò)段子的時候，這份消費(fèi)報告卻用真實數(shù)據(jù)說明了這點，有接近50%的90后消費(fèi)者在購買抗衰護(hù)膚產(chǎn)品。眼霜、美容儀、保健品、養(yǎng)生茶，可以說一個都不能少，真正開啟花式養(yǎng)生模式。
接近50%的受訪者養(yǎng)上花花草草，其次是養(yǎng)貓、養(yǎng)狗，還有1%的更是養(yǎng)貓養(yǎng)狗均兼顧！
正所謂“吸貓一小口，延年又益壽，吸貓一大口，活到九十九”。
對于90后的鏟屎官，特別是單身狗而言，每當(dāng)被工作和生活壓力折磨得腦殼疼的時候，也需要一些小確幸，通過吸貓、擼狗、賞花方式溫暖自己。
面對“工作996、生病ICU”的現(xiàn)狀, 90后年輕人如何擺脫加班熬夜的命運(yùn)？報告也給出了答案，那就是不作“零健身”。
就健身服、健身器材、運(yùn)動鞋、蛋白質(zhì)沖飲的銷量對比來看，三四五線城市的增長還比一二線城市可觀。只能說大城市的996，多少還是讓年輕人難以抽空健身。
在種草經(jīng)濟(jì)盛行當(dāng)下，網(wǎng)紅帶貨、偶像帶貨并沒有想象中火爆。這個時候，社會新人更愿意相信用戶的真實聲音，不難看出這屆新人的消費(fèi)更加理智和精明了！
因此，所謂的網(wǎng)紅短視頻帶貨，品牌主也不能盲目進(jìn)行，更重要還是做好產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶動口碑傳播，這樣才能實現(xiàn)“酒香不怕巷子深”。
唯品會616大促對比
從以上的數(shù)據(jù)對比不難看出，年輕的90后具有巨大的消費(fèi)潛力。那么對于品牌主而言，怎么討好這部分群體，那就要摸清年輕人關(guān)注的消費(fèi)因素。
抓住90后的消費(fèi)興趣點，也就手到擒來。
根據(jù)報告，這幾大因素總結(jié)起來就是BFPQ：品牌Brand，款式Fashion，價格Price，品質(zhì)Quality這四大方面。
1、品牌。
星巴克貓爪杯、優(yōu)衣庫kaws、匡威70s之所以遭瘋搶，是“年輕人喜歡的品牌+年輕人喜歡的元素（興趣）”疊加效應(yīng)的結(jié)果.
但最根本還是離不開品牌的力量和品牌文化的魅力，有談資的品牌或許正在主導(dǎo)90后的消費(fèi)。
強(qiáng)化品牌標(biāo)簽， 跟知名品牌合作推出聯(lián)名，也是快速搶占90后消費(fèi)心智的路徑，有利于高效收割粉絲經(jīng)濟(jì)。
2、款式。
顏值當(dāng)?shù)赖纳鐣?，時尚多元化的產(chǎn)品款式，可以滿足熱愛潮流的年輕人，用來標(biāo)榜個性、表達(dá)自我的需求。
3、價格。
90后購物看似揮金如土，但同樣考慮“性價比”，注重精打細(xì)算，并不是盲目消費(fèi)。品牌商家無論是做什么電商活動，都不應(yīng)該玩套路忽悠消費(fèi)者，給予他們真誠的優(yōu)惠。
4、品質(zhì)。
高品質(zhì)產(chǎn)品始終是品牌的硬實力，也是消費(fèi)的最核心的環(huán)節(jié)。為興趣買單的90后，他們也注重產(chǎn)品的消費(fèi)體驗。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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