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文娛類app是大家手機里的“常住居民”，承擔了我們?nèi)粘５姆潘尚№?、拓寬視野的功能。這些App的廣告投放創(chuàng)意有哪些呢？基于App Growing 所追蹤到的數(shù)據(jù)，我們整理了2019年上半年直播類、短視頻、新聞資訊類、小說閱讀類App的廣告投放情報，為大家盤點文娛類App的投放創(chuàng)意要點。
在2019年上半年，短視頻類App依然備受關注，頭條系（《火山小視頻》、《抖音短視頻》、《西瓜視頻》）、百度系（《好看視頻》、《全民小視頻》）、騰訊系（《騰訊微視》）憑借各自體系的流量優(yōu)勢，廣告投放力度較高。此外，《快手》的廣告推廣也較為強勢，主要以騰訊廣告為投放主陣地。
《西瓜視頻》App 廣告投放中，視頻形式的廣告素材占比高，廣告數(shù)占比為43.5%。“免費”是《西瓜視頻》App的廣告投放重點詞匯，而其圖片素材主要圍繞“體現(xiàn)農(nóng)家風情”“免費看電影/小品”“反轉(zhuǎn)及獵奇類短視頻截圖”這幾點展開。
對頭部短視頻應用的視頻廣告投放創(chuàng)意進一步總結(jié)，“刷視頻賺錢”“創(chuàng)意短視頻”“歌舞類創(chuàng)意”為頭部幾款短視頻App的廣告投放重點。
值得一提的是，《西瓜視頻》的視頻廣告創(chuàng)意更重在強調(diào)“免費看”電影或小品等長視頻的觀看，體現(xiàn)“短轉(zhuǎn)長”的發(fā)展趨勢，而小游戲板塊則是《抖音短視頻》上半年的廣告投放重要創(chuàng)意點。
2019年上半年，《映客直播》、《YY》、《花椒直播》、《虎牙直播》及《騰訊now直播》是直播類App的頭部廣告主。
分析《映客直播》、《YY》、《花椒直播》的廣告投放文案，“美女直播”“小姐姐”“交友”“互動”“單身”“免費”為重點詞匯，均以圖片素材的投放為主（廣告數(shù)占比均超過80%）。
美女向為直播類App的廣告投放素材重點，相關素材設計創(chuàng)意如下：
而以游戲直播著稱的《虎牙直播》，在廣告投放中較為重視游戲直播類創(chuàng)意，主要以游戲主播評測及知名游戲的直播挑戰(zhàn)賽的宣傳為創(chuàng)意點。
對直播類的視頻廣告創(chuàng)意總結(jié)，主要分為以下幾點：
① 單身交友類情景類短劇 （通過某直播軟件結(jié)交女性朋友）
② 美女圖集錦（某多張美女圖篇整合成短視頻）
③ 美女熱舞類創(chuàng)意
④ 美女自白征友類創(chuàng)意
在2019年上半年新聞資訊類App的廣告投放中，《今日頭條》、《趣頭條》、《騰訊新聞》、《新浪新聞》及《鳳凰新聞》強勢搶量。
這幾款新聞資訊類App的廣告投放素材中，“生活常識/技巧”“奇聞/密史/八卦/揭秘類新聞”“賺錢福利向”為投放主要重點。《趣頭條》廣告投放整體以“賺錢”為創(chuàng)意點，強調(diào)刷新聞及走路即可賺錢，常在素材中凸顯“到賬金額”具體數(shù)值吸引用戶關注。
在2019年上半年小說閱讀類App的廣告投放中，《連尚讀書》、《米讀小說》、《追書神器》、《七貓免費小說》及《書旗小說》廣告投放較為強勢。
在廣告投放素材中，以“小說內(nèi)容”、“美女”“免費”“閱讀獎勵”作為主要的創(chuàng)意點。 “都市言情”類小說是其主推的小說方向，而相比其他類型的App，小說閱讀類App 動漫風格的素材占比較高。
對小說閱讀類App的視頻廣告的主要創(chuàng)意點整理如下：
I 通過動漫風還是真人的情景劇，以影視劇短片吸引用戶注意，引導用戶關注。
II手機錄屏呈現(xiàn)小說：通過手機滑屏模擬閱讀某小說，呈現(xiàn)沖突性的小說故事，引導用戶關注。
通過各種創(chuàng)意短片體現(xiàn)該App可免費看小說且內(nèi)容豐富。
強調(diào)朋友間/情侶間的對話引出“賺錢門路”，引導用戶看小說賺錢。
PS.以上的廣告投放創(chuàng)意均來自App Growing廣告追蹤功能，所列舉的廣告案例僅做廣告投放分析所用，版權(quán)歸原著者所有。
整體而言，在短視頻、新聞資訊、小說閱讀類App的“免費”“賺錢”廣告較為較為常見，強調(diào)輕松掙錢，穩(wěn)定收入，而“美女”類創(chuàng)意則是直播、短視頻的廣告投放重點。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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