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文娛類(lèi)app是大家手機(jī)里的“常住居民”，承擔(dān)了我們?nèi)粘５姆潘尚№?、拓寬視野的功能。這些App的廣告投放創(chuàng)意有哪些呢？基于App Growing 所追蹤到的數(shù)據(jù)，我們整理了2019年上半年直播類(lèi)、短視頻、新聞資訊類(lèi)、小說(shuō)閱讀類(lèi)App的廣告投放情報(bào)，為大家盤(pán)點(diǎn)文娛類(lèi)App的投放創(chuàng)意要點(diǎn)。
在2019年上半年，短視頻類(lèi)App依然備受關(guān)注，頭條系（《火山小視頻》、《抖音短視頻》、《西瓜視頻》）、百度系（《好看視頻》、《全民小視頻》）、騰訊系（《騰訊微視》）憑借各自體系的流量?jī)?yōu)勢(shì)，廣告投放力度較高。此外，《快手》的廣告推廣也較為強(qiáng)勢(shì)，主要以騰訊廣告為投放主陣地。
《西瓜視頻》App 廣告投放中，視頻形式的廣告素材占比高，廣告數(shù)占比為43.5%。“免費(fèi)”是《西瓜視頻》App的廣告投放重點(diǎn)詞匯，而其圖片素材主要圍繞“體現(xiàn)農(nóng)家風(fēng)情”“免費(fèi)看電影/小品”“反轉(zhuǎn)及獵奇類(lèi)短視頻截圖”這幾點(diǎn)展開(kāi)。
對(duì)頭部短視頻應(yīng)用的視頻廣告投放創(chuàng)意進(jìn)一步總結(jié)，“刷視頻賺錢(qián)”“創(chuàng)意短視頻”“歌舞類(lèi)創(chuàng)意”為頭部幾款短視頻App的廣告投放重點(diǎn)。
值得一提的是，《西瓜視頻》的視頻廣告創(chuàng)意更重在強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)看”電影或小品等長(zhǎng)視頻的觀看，體現(xiàn)“短轉(zhuǎn)長(zhǎng)”的發(fā)展趨勢(shì)，而小游戲板塊則是《抖音短視頻》上半年的廣告投放重要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)。
2019年上半年，《映客直播》、《YY》、《花椒直播》、《虎牙直播》及《騰訊now直播》是直播類(lèi)App的頭部廣告主。
分析《映客直播》、《YY》、《花椒直播》的廣告投放文案，“美女直播”“小姐姐”“交友”“互動(dòng)”“單身”“免費(fèi)”為重點(diǎn)詞匯，均以圖片素材的投放為主（廣告數(shù)占比均超過(guò)80%）。
美女向?yàn)橹辈ヮ?lèi)App的廣告投放素材重點(diǎn)，相關(guān)素材設(shè)計(jì)創(chuàng)意如下：
而以游戲直播著稱(chēng)的《虎牙直播》，在廣告投放中較為重視游戲直播類(lèi)創(chuàng)意，主要以游戲主播評(píng)測(cè)及知名游戲的直播挑戰(zhàn)賽的宣傳為創(chuàng)意點(diǎn)。
對(duì)直播類(lèi)的視頻廣告創(chuàng)意總結(jié)，主要分為以下幾點(diǎn)：
① 單身交友類(lèi)情景類(lèi)短劇 （通過(guò)某直播軟件結(jié)交女性朋友）
② 美女圖集錦（某多張美女圖篇整合成短視頻）
③ 美女熱舞類(lèi)創(chuàng)意
④ 美女自白征友類(lèi)創(chuàng)意
在2019年上半年新聞資訊類(lèi)App的廣告投放中，《今日頭條》、《趣頭條》、《騰訊新聞》、《新浪新聞》及《鳳凰新聞》強(qiáng)勢(shì)搶量。
這幾款新聞資訊類(lèi)App的廣告投放素材中，“生活常識(shí)/技巧”“奇聞/密史/八卦/揭秘類(lèi)新聞”“賺錢(qián)福利向”為投放主要重點(diǎn)。《趣頭條》廣告投放整體以“賺錢(qián)”為創(chuàng)意點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)刷新聞及走路即可賺錢(qián)，常在素材中凸顯“到賬金額”具體數(shù)值吸引用戶關(guān)注。
在2019年上半年小說(shuō)閱讀類(lèi)App的廣告投放中，《連尚讀書(shū)》、《米讀小說(shuō)》、《追書(shū)神器》、《七貓免費(fèi)小說(shuō)》及《書(shū)旗小說(shuō)》廣告投放較為強(qiáng)勢(shì)。
在廣告投放素材中，以“小說(shuō)內(nèi)容”、“美女”“免費(fèi)”“閱讀獎(jiǎng)勵(lì)”作為主要的創(chuàng)意點(diǎn)。 “都市言情”類(lèi)小說(shuō)是其主推的小說(shuō)方向，而相比其他類(lèi)型的App，小說(shuō)閱讀類(lèi)App 動(dòng)漫風(fēng)格的素材占比較高。
對(duì)小說(shuō)閱讀類(lèi)App的視頻廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)整理如下：
I 通過(guò)動(dòng)漫風(fēng)還是真人的情景劇，以影視劇短片吸引用戶注意，引導(dǎo)用戶關(guān)注。
II手機(jī)錄屏呈現(xiàn)小說(shuō)：通過(guò)手機(jī)滑屏模擬閱讀某小說(shuō)，呈現(xiàn)沖突性的小說(shuō)故事，引導(dǎo)用戶關(guān)注。
通過(guò)各種創(chuàng)意短片體現(xiàn)該App可免費(fèi)看小說(shuō)且內(nèi)容豐富。
強(qiáng)調(diào)朋友間/情侶間的對(duì)話引出“賺錢(qián)門(mén)路”，引導(dǎo)用戶看小說(shuō)賺錢(qián)。
PS.以上的廣告投放創(chuàng)意均來(lái)自App Growing廣告追蹤功能，所列舉的廣告案例僅做廣告投放分析所用，版權(quán)歸原著者所有。
整體而言，在短視頻、新聞資訊、小說(shuō)閱讀類(lèi)App的“免費(fèi)”“賺錢(qián)”廣告較為較為常見(jiàn)，強(qiáng)調(diào)輕松掙錢(qián)，穩(wěn)定收入，而“美女”類(lèi)創(chuàng)意則是直播、短視頻的廣告投放重點(diǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)