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引言 ：
小小的表情包符號(hào)，卻正在重塑互聯(lián)網(wǎng)文化的權(quán)利。表情包2.0時(shí)代目標(biāo)直指更善于在網(wǎng)絡(luò)上聊天的青年，清理表情包庫(kù)存是當(dāng)代青年的日常，表情包此時(shí)儼然變身一種網(wǎng)絡(luò)社交貨幣。
當(dāng)代時(shí)尚青年中，十個(gè)有九個(gè)都在用小吳的“笑不出來”，十男九有“誰能給我介紹個(gè)富婆，我不想努力了”表情包，相對(duì)應(yīng)的，十個(gè)女的八個(gè)有看似富態(tài)的中年婦女在”搔首弄姿”，一邊說到“聽說有小伙子不想努力了？“的表情包。
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當(dāng)代年輕人，仿佛不發(fā)表情包就不會(huì)聊天一樣?？梢圆患訕?biāo)點(diǎn)，但是一定要有表情包。
那時(shí)的神州大地上，每條街上最靚的gai都在用emoji，實(shí)力詮釋什么叫做emoji全民時(shí)代。
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“暴走漫畫”用“搞笑”的方式，將一種叫做“RageComic”的漫畫形式在Reddit、4chan等美國(guó)社區(qū)發(fā)酵。漂洋過海的“RageComic”搖身一變成為“暴走漫畫”?！耙γ骺嘈δ槨鄙⒉嫉交ヂ?lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，中國(guó)大地上的人民群眾第一次知道了什么叫做表情包，自此，表情包逐漸占領(lǐng)用戶心智。
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彼時(shí)表情包產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達(dá)，但靠著強(qiáng)大的微信場(chǎng)景和微博線上場(chǎng)景，只消讓大V幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一次，網(wǎng)民們便再也沒能忘記表情包的容顏。
代表著當(dāng)代精致“豬豬女孩”們內(nèi)心真實(shí)心聲的“我想喝奶茶，不，你不想”，更是席卷一眾“她經(jīng)濟(jì)”下的各種社交軟件，比如小紅書等社交電商。
再后來，網(wǎng)紅們也加入了這場(chǎng)廝殺激烈的表情包戰(zhàn)局。
表情包1.0時(shí)代：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶；
表情包2.0時(shí)代：用戶驅(qū)動(dòng)文化；
表情包3.0時(shí)代：文化帶動(dòng)科技。
表情包2.0時(shí)代目標(biāo)直指更善于在網(wǎng)絡(luò)上聊天的青年，清理表情包庫(kù)存是當(dāng)代青年的日常，表情包此時(shí)儼然變身社交貨幣。
表情包之風(fēng)席卷區(qū)域遼闊，無論是在二次元、飯圈、綜藝、影視、社會(huì)新聞，任何一個(gè)領(lǐng)域只要有熱點(diǎn)發(fā)生，沒有配套的表情包，就稱不上是與時(shí)俱進(jìn)的熱點(diǎn)。
4G時(shí)代+“兩微一抖”社交時(shí)代的來臨，用戶的信息接受習(xí)慣從讀字逐步向讀圖轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致用戶端出現(xiàn)大量的圖片缺口。
2015年，微博開通了評(píng)論帶圖功能，表情包有了更多的“用武之地”。
一個(gè)有趣、歡樂、輕量的圖片內(nèi)容，一時(shí)間變成了社交貨幣。“樂就完事兒”是表情包此時(shí)的主要任務(wù)。
被譽(yù)為是“國(guó)民表情包”的“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”迄今為止在微信平臺(tái)的下載量已經(jīng)超過8億，發(fā)送量超過175億。
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當(dāng)“顏團(tuán)子”的設(shè)計(jì)師劉棟接手這個(gè)頭頂長(zhǎng)草的白色團(tuán)子時(shí)，也沒有料想到它日后會(huì)成為“國(guó)民表情包”。
當(dāng)?shù)?個(gè)全球表情包日到來，表情包從一開始的單純緩解尷尬而生硬的文字氣氛，到現(xiàn)在看表情包交友、交出你的表情包階段，儼然成為了一種線上塑造人設(shè)的方式。
我們不可否認(rèn)表情包的有趣之處，但看問題還是要透過現(xiàn)象看本質(zhì)：哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)。十二棟文化公司的“頭部表情包”長(zhǎng)草顏團(tuán)子已經(jīng)開始跨界營(yíng)銷，與公司的另一形象Gon的旱獺合作聯(lián)名表情包。
當(dāng)人們面對(duì)面交談時(shí)，眼神、表情、語調(diào)、語氣甚至是語調(diào)的微小變化都可以直接或間接地表達(dá)自己的感受，但是在社交軟件的交談中，表情包取代了這些語言之外的表達(dá)，成為社恐患者的“福祉”。
表情包產(chǎn)業(yè)的興起，更多地借了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的改革春風(fēng)，恰到好處地填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)社交表達(dá)缺乏的人民群眾對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)自我表達(dá)述求。
2015年8月，微信表情包開放平臺(tái)正式上線，表情包正式開啟了規(guī)范化、專業(yè)化生產(chǎn)的道路，大量視覺專業(yè)工作者甚至是“網(wǎng)紅”都紛紛涌入表情包這一領(lǐng)域。
隨著表情包市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，對(duì)表情包的創(chuàng)意輸出、內(nèi)容要求就會(huì)越來越高。
表情包讓純文字化的網(wǎng)絡(luò)社交溝通變得可視化，彌補(bǔ)了虛擬社交和現(xiàn)實(shí)社交之間的視覺損失，真正讓線上的語言體系和線下區(qū)隔開。
造表情包，其實(shí)就是在造人設(shè)。
早期的內(nèi)容輸出靠的是故事，記住某個(gè)故事的起承轉(zhuǎn)合，這也是為什么品牌一定要有品牌故事，沒有品牌故事的品牌是沒有靈魂的?，F(xiàn)在的內(nèi)容輸出靠的主要是人設(shè)，而表情包就成為了線上塑造人設(shè)的一種方式。
同一種人使用同一種表情包，每套表情包背后都代表著一類人，能夠讓一部分人產(chǎn)生共鳴，能夠表達(dá)他們當(dāng)時(shí)內(nèi)心不能用文字來表達(dá)的心情和感受。
2016年7月19日，“新世相”發(fā)起了一項(xiàng)“24小時(shí)不用表情符號(hào)”的挑戰(zhàn)，在總計(jì)5307名參與者中，超過30%的人都失敗了，而成功的勝利者里面有一半以上都覺得沒有表情包的社交網(wǎng)絡(luò)語言變得匱乏，讓人難以忍受。
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隨著表情包的人設(shè)擔(dān)當(dāng)和用戶群體劃分，表情包的使用場(chǎng)景也變得越來越細(xì)化。早期的表情包只能輻射一些比較日常、大眾的場(chǎng)景，就像老年表情包和現(xiàn)在印度流行的“土味”表情包一樣，微笑的表情符號(hào)代表的就是微笑的含義，沒有過分解讀，沒有另一層更深的含義。
劉銳直言，他們?cè)谥谱鞅砬榘臅r(shí)候會(huì)將表情包帶入一個(gè)使用場(chǎng)景里，然后思考在這個(gè)使用場(chǎng)景中人們會(huì)說什么，需要用怎么樣的表情包來表達(dá)內(nèi)心想法，這種肢體語言需要既能符合網(wǎng)民的使用習(xí)慣，又能符合形象設(shè)計(jì)。
通過反復(fù)修改細(xì)節(jié)，比如加不加含義詞、要不要解釋這個(gè)動(dòng)作，例如在一個(gè)表情里寫謝謝，但是加上之后只能限定在謝謝的場(chǎng)景里，可是如果不加的話，這個(gè)動(dòng)作可以用在好多的場(chǎng)景里邊，表達(dá)更多的含義。
動(dòng)作幅度大的表情包反而是比較好呈現(xiàn)的，最難把握的是神態(tài)，有時(shí)候掌握不好表情的動(dòng)作神態(tài)，劉銳就自己嘗試做一下這個(gè)動(dòng)作，有情感的代入是一個(gè)好的表情包的重要標(biāo)準(zhǔn)。
印度的土味圖片產(chǎn)業(yè)并不亞于中國(guó)的表情包產(chǎn)業(yè)，粗糙的土味圖片，在印度網(wǎng)絡(luò)文化里，代表的是友善、尊重和套瓷。
互發(fā)圖片問候，已經(jīng)成為印度人際交往的最新潛規(guī)則，數(shù)據(jù)顯示，印度過年時(shí)祝福圖片的流量達(dá)到了200億條。
連印度總理加入了這場(chǎng)土味表情包問候大軍，在每天練完瑜伽之后，莫迪總理特別喜歡在一大早6、7點(diǎn)邊吃早餐邊給自己同僚發(fā)早安圖。印度總理討厭別人不回他信息，在2017年，莫迪總理在一次清晨會(huì)議上對(duì)那些不給他回復(fù)早安信息的人大發(fā)雷霆?！拔医o你們每個(gè)人都發(fā)了早安信息，但只有5、6個(gè)議員給我回復(fù)。”
印度“土味”產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具雛形，與“中國(guó)土味”產(chǎn)業(yè)鏈模式一樣，深耕窮苦百姓文化的印度人民似乎比中國(guó)人民更熱愛“土味”。
印度土味街道的小吃，溢出屏幕的賽博朋克咖喱味的印度“土味”視頻，對(duì)于資本來說，這些“土味”都可以轉(zhuǎn)換成金錢的味道，認(rèn)清未來的金錢味道方向才是資本更關(guān)心的問題。
像淘寶上的地方特產(chǎn)一樣，印度極具地方特色的產(chǎn)品并不在少數(shù)，“土味”產(chǎn)品商業(yè)化的秘訣是以微薄的利潤(rùn)，或者是零利潤(rùn)來運(yùn)營(yíng)。
Line早就看到了表情包IP化的可行之路，Line的表情商店以及自家推出的官方形象IP Line friends一直是Line重要的營(yíng)收渠道。
自上線表情商店之后，Line便推出了貼圖表情的付費(fèi)下載業(yè)務(wù)，憑借該項(xiàng)業(yè)務(wù)為L(zhǎng)ine貢獻(xiàn)了近108億元的收入。而后進(jìn)行的深度IP開發(fā)，推出了玩具周邊、品牌動(dòng)畫片，海還與謎尚、優(yōu)衣庫(kù)、LAMY鋼筆等品牌推出了聯(lián)名款。
但是國(guó)內(nèi)的表情包變現(xiàn)之旅還困難重重，國(guó)內(nèi)的表情包還處在IP開發(fā)的前端位置，不能承受當(dāng)下變現(xiàn)的重任。
表情包是歷史感厚重的故宮IP成功“轉(zhuǎn)型”的重要戰(zhàn)略。
國(guó)人對(duì)可愛雍正等歷史人物的追捧，不僅僅是因?yàn)榈刍实馁u萌，也不是因?yàn)楣蕦m文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，更重要的原因是中華文化的天生驕傲與永恒魅力，中華傳統(tǒng)文化千年積淀而集聚下來的東方之美，國(guó)人愛的是“網(wǎng)紅故宮”的文化之根。
故宮定位于，根植于傳統(tǒng)文化，緊扣人民群眾大眾生活。基于這樣的原則，故宮文創(chuàng)表情包注重的是傳統(tǒng)文化和生活趣味性相結(jié)合的實(shí)用性。
表情包的歷史很短，卻也已經(jīng)度過了5個(gè)年頭。當(dāng)表情包“鼻祖”美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼突發(fā)奇想在電子公告板上用:-) 來表達(dá)笑臉的時(shí)候，一定沒意識(shí)到自己正在一部蕩氣回腸的當(dāng)代表情包發(fā)展史寫下序章。
文 | 公關(guān)之家 作者 | 發(fā)條褐
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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