很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜小5
引言：品牌傳播對于企業(yè)而言，是長期性任務(wù)；企業(yè)想要讓推廣內(nèi)容實現(xiàn)效果，也很難一錘定音。因此，把握傳播內(nèi)容的組成要素，確定好目標人群，并持續(xù)性輸出這類具有明確核心的內(nèi)容。通過“量”的堆積，從而實現(xiàn)品牌“質(zhì)”的蛻變。
什么樣的內(nèi)容適合傳播？什么樣的內(nèi)容傳播之后更容易產(chǎn)生作用？什么樣的內(nèi)容更容易與群眾產(chǎn)生共情？什么樣的內(nèi)容，更能夠吸引受眾關(guān)注？掌握品牌傳播的關(guān)鍵，答案將呼之欲出。
很多制作精良的廣告內(nèi)容，在企業(yè)負責人滿心期待的矚目下投入市場，最終結(jié)果卻大多都是讓他們失望的；然而有些內(nèi)容，從內(nèi)容制作難度及內(nèi)容結(jié)構(gòu)精巧程度來看，比之前者都大有不足，但當他們投入市場的時候，雖然受到爭議較多，不可否認的是這些都起到了廣告的效用，結(jié)果都令人驚喜。
從內(nèi)容本身來看，前后兩者間的對比，似乎是碾壓的；但從結(jié)果來看，答案同樣碾壓。
沒有無緣無故的成功，失敗同樣如此。前后兩種準備與結(jié)局的呈現(xiàn)，其并非運氣使然，品牌傳播其實需要掌握以下四大要點。
對于企業(yè)而言，群眾對于他們的印象組成是由無數(shù)信息流的匯總，聚集而成的。但在企業(yè)領(lǐng)導人眼里，企業(yè)需要傳播的訊息，數(shù)不勝數(shù)，他們恨不得將所有的訊息都傳遞給受眾，好讓這類人群感受到企業(yè)的光輝形象。前者是信息匯總聚集起來形成印象的邏輯，后者是盡可能讓受眾了解企業(yè)更多的訊息，從而更了解企業(yè)。
前者追求“至簡”之道，后者信仰“化繁”之法，兩者從概念上看是矛盾、沖突的。
企業(yè)所信仰的那種狀態(tài)其實并不適合自己品牌的傳播，因此，從傳播內(nèi)容上進行概念至簡，從而契合群眾產(chǎn)生印象的邏輯，才是企業(yè)內(nèi)容傳播的第一要素。
傳播第一要素：內(nèi)容表達要簡單且集中。
在2018年世界杯期間，Boss直聘與知乎等洗腦式廣告異軍突起，在廣告界影響力巨大。這類廣告在投放之初，受到的爭議頗深，很多業(yè)內(nèi)廣告人及群眾對這類形式的廣告嗤之以鼻。但隨著品牌推廣的進行，曾經(jīng)廣受爭議且差評良多的廣告，近年來在群眾中產(chǎn)生的影響力，逐漸加劇。如今，很多企業(yè)皆選擇這類方式進行傳播，真大型“真想”現(xiàn)場。
洗腦式廣告用傳達的內(nèi)容便就是完全遵循“簡單”、“聚集”的原則，內(nèi)容表述用最簡單的話語傳輸最核心的品牌內(nèi)容，大道至簡，或是如此。
當然，最求核心且聚集形式的廣告，并非洗腦式一種，但卻是“照搬”起來最輕便的。簡單的方法，用的多了，群眾便會反感，后續(xù)這類形式的廣告，其傳播效用如何，其實不容樂觀。
用簡單、聚集的內(nèi)容進行品牌傳播，很容易讓受眾抓住重點。至于企業(yè)核心傳播的內(nèi)容是否能夠獲得群眾劇烈的響應(yīng)，關(guān)鍵在于選擇正確的受眾人群，這同樣是傳播第二要素。
什么樣的內(nèi)容，才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？
在“數(shù)據(jù)控”眼里，用數(shù)據(jù)說話的內(nèi)容，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；在“吃瓜”群眾眼里，爆料、八卦等揭秘性的“趣味”內(nèi)容，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；在廣告人眼里，只要能夠起到傳播作用的內(nèi)容，便就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；對于兒童而言，漫畫或卡通人物這類元素組成的內(nèi)容，便就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，等等。
不同人群，對于“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”概念的判定標準，截然不同。因此，對于判定判定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一概念，其實屬于眾口難調(diào)的事情。但如果換一種思路，如果以受眾人群為基礎(chǔ)，來創(chuàng)作相應(yīng)內(nèi)容，那對于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否的判定，也就有據(jù)可依，這一概念其實便是品牌傳播的第二要素，確定目標受眾。
確定目標受眾的概念，換種說法其實就是讓企業(yè)將內(nèi)容投放到正確的人群當中。那關(guān)于這點，留給企業(yè)的問題就是如何確定目標受眾了。
目標受眾的確定，其操作邏輯其實可以分為兩種，當然，推廣成本的差異同樣不容忽視。
人群聚集指的是通過將內(nèi)容投放到無屬性的人群當中，讓群眾對內(nèi)容自行進項選擇。對內(nèi)容感興趣的人群，便就是所謂正確受眾。這種做法其實就類似于將魚餌投入池塘當中，喜歡吃的魚，便會蜂擁而至。
但這種做法存在一定的弊端，首先，將自己的內(nèi)容大范圍的投放到人群當中，所花費的推廣成本，不容小覷。其次，人群標簽其實在不同平臺，是變動的。比如我們在購物平臺就會自然而言的對推送的特價商品感興趣，但如果在免費閱讀平臺出現(xiàn)的特價購物信息推送，我們的做法就是順手將其清除而已。同樣的內(nèi)容，在不同的平臺上出現(xiàn)，給人們產(chǎn)生的影響力是不同的。最后，人群復(fù)雜的地方，很容形成從眾現(xiàn)象。即在整體大勢下，群眾的判斷并未依據(jù)本心，而是根據(jù)環(huán)境變化而來的。
人群選擇指的是企業(yè)通過對自身進行分析，從而描繪品牌受眾人群畫像，確定目標人群高活躍度平臺，實現(xiàn)人群選擇的目的。
如果說人群聚集屬于被動行為的話，那人群選擇就是企業(yè)對目標受眾的聚集進行正面出擊的過程。對群眾進行人群畫像，實際上就是了解受眾的網(wǎng)絡(luò)痕跡。
隨著市場競爭的加劇，各大門網(wǎng)站為了能夠增強用戶粘性，都在逐漸清晰網(wǎng)站標簽，也正是所謂的“小而美”運營思路。
企業(yè)可以通過對各類平臺進行定向投放廣告，從而增加品牌知名度，擴大影響力。
人群選擇的方法，其實屬于精工出細活的做法，通過不斷精細、明確目標受眾，從而定向推出內(nèi)容，抓住群眾關(guān)注度，實現(xiàn)傳播價值。
上文中指出，企業(yè)品牌廣告內(nèi)容輸出需要注意保持聚集、簡單的形式，但有些時候，簡單的內(nèi)容除了讓受眾理解之外，如果沒有一定的企業(yè)規(guī)模作為基礎(chǔ)的話，并沒有實際的作用。
因此，如果想要內(nèi)容更容易在受眾心中產(chǎn)生作用，“共情力”便是廣告不可或缺的元素。
有些簡單的廣告，雖然創(chuàng)作不夠精良，在其內(nèi)容中的某些瞬間，總能打動我們。
敢問大家，我們有沒有看到某一則廣告的時候，嘴角會不禁上揚？我們有沒有在看到某一則廣告的時候，眼睛恍然間濕潤？我們會不會卡到某一則廣告之后，便會產(chǎn)生強烈的吐槽欲望？
這些問題的答案，筆者相信是絕對統(tǒng)一的：有。
如果企業(yè)在傳播內(nèi)容的時候，在原由容易理解的基礎(chǔ)上加上“情感共鳴”這一元素，傳播本身也將會深入人心。
關(guān)于內(nèi)容“共情力”的創(chuàng)作，筆者在企業(yè)文章中，已然多次講述，在此，便不詳細展開，僅簡單列舉幾點：
①、生活場景帶入：即通過產(chǎn)品在生活場景中的運用，直接將產(chǎn)品的功效展示出來。在場景選擇的時候，需要從“解決問題”的角度出發(fā)，進行內(nèi)容產(chǎn)出。
②、美好場景構(gòu)建：即將產(chǎn)生的功能進行放大，從而引發(fā)人們對美好生活的構(gòu)想。換言之，就是讓人們產(chǎn)生“只要有了它，生活幸福美滿”的感覺。
③、產(chǎn)品痛點刺激：即通過闡述產(chǎn)品本身的賣點，進行內(nèi)容傳輸。需求本就來自于受眾，受眾也是對產(chǎn)品痛點感觸最深的群體。
品牌傳播，從來都不是一錘定音的買賣。它的效果需要經(jīng)過持續(xù)性內(nèi)容輸出的積累，方可產(chǎn)生具象的價值。
廣告的作用就是信息推廣，讓受眾了解信息。但對于群眾而言，廣告產(chǎn)生的瞬間是轉(zhuǎn)瞬即逝的。因此，緊靠簡單的幾次廣告?zhèn)鞑?，便向讓品牌推廣一步到位，是不切實際的。
企業(yè)在持續(xù)性輸出內(nèi)容的時候，需要把握內(nèi)容輸出的核心。比如，這段日子，在我們朋友圈中，關(guān)于買橙子的廣告屢見不鮮。這類發(fā)廣告的人群，他們對于橙子的廣告發(fā)放，肯定不是發(fā)一次，而是持續(xù)不斷的發(fā)布。但是，同樣的內(nèi)容，如果發(fā)多了的話，便會產(chǎn)生被朋友 屏蔽的風險。因此，廣告內(nèi)容的輸出與生活內(nèi)容輸出之間的比例，這些微商會仔細調(diào)節(jié)。并且，關(guān)于同樣的廣告內(nèi)容，他們也會盡力生活化。即一則廣告，生活內(nèi)容與廣告內(nèi)容各摻一半。
總而言之，品牌傳播對于企業(yè)而言，是長期性任務(wù)；企業(yè)想要讓推廣內(nèi)容實現(xiàn)效果，也很難一錘定音。因此，把握傳播內(nèi)容的組成要素，確定好目標人群，并持續(xù)性輸出這類具有明確核心的內(nèi)容。通過“量”的堆積，從而實現(xiàn)品牌“質(zhì)”的蛻變。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
測一測
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)