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2019年9月，LV宣布與拳頭公司合作，為英雄聯(lián)盟設(shè)計(jì)總決賽獎(jiǎng)杯旅行箱。
今年10月，LV與《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名款虛擬人物皮膚上線。
12月9日，LV與《英雄聯(lián)盟》的聯(lián)名服飾LVXLOL系列在路易威登官網(wǎng)上開啟預(yù)售。
爆款游戲疊加奢侈品品牌影響力，打破時(shí)尚界與電競游戲領(lǐng)域的營銷壁壘，二者跨界在社交媒體端熱度呈指數(shù)上升。
圖：LV與英雄聯(lián)盟聯(lián)名款游戲人物皮膚
Twitter為本次LV x 英雄聯(lián)盟跨界營銷主要海外監(jiān)測渠道，監(jiān)測時(shí)間為10月28日到12月11日，持續(xù)45天。
海外相關(guān)Twitter討論共計(jì)26K篇。其中，美國地區(qū)Twitter討論熱度最高，法國地區(qū)潛在觸達(dá)率最高，高達(dá)52.23%。
圖：LV x 英雄聯(lián)盟合作Twitter討論
備注：地圖上顏色越深的地區(qū)討論量越大。環(huán)形圖表示地區(qū)人口觸達(dá)率，計(jì)算方式為；觸達(dá)率=Twitter觸達(dá)人數(shù)總和/國家人口數(shù)*100%。例如法國為52.23%表示52.23%法國人看過相關(guān)信息。監(jiān)測時(shí)間為10月28日到12月11日，監(jiān)測渠道為Twitter。
哪些國家的用戶對本次跨界合作反饋?zhàn)罘e極呢？
圖：LV x 英雄聯(lián)盟合作Twitter情緒分析
備注：地圖上顏色越深的地區(qū)討論量越大。環(huán)形圖表示Twitter情感分布（以討論量劃分）。百分比柱狀圖表示觸達(dá)人群劃分。例如美國17%的正面信息觸達(dá)到的人群占比11%。
日本以及巴西的消費(fèi)者對此次的合作反饋?zhàn)詈?，正面反饋分別高達(dá)44%和31%。美國、法國市場的反饋則喜憂參半。
英國以及南非對本次合作的反饋?zhàn)畈?，?fù)面討論均超過整體討論量的一半。其中，負(fù)面吐槽主要集中于“貴”和“難看”。
本次跨界營銷活動(dòng)以KOL帶節(jié)奏為主。監(jiān)測期間，粉絲破萬的賬號發(fā)文共計(jì)486篇，總觸達(dá)人數(shù)共計(jì)1.28億人。
圖：LV x 英雄聯(lián)盟合作KOL、KOC、普通消費(fèi)者分布
依照粉絲數(shù)量級，將用戶劃分為KOL（粉絲數(shù)大于1萬）、KOC（粉絲數(shù)在1千至1萬間）以及普通消費(fèi)者（粉絲數(shù)小于1千）。其中，12%的頭部KOL發(fā)布了關(guān)于“產(chǎn)品丑”、“產(chǎn)品貴”方面的吐槽。
頭部KOL類型集中在科技新聞媒體以及電競從業(yè)者。例如The Verge，Riot的工作人員Hideo Hikida，cosplayer Rinnie等。
無獨(dú)有偶，2019年10月初，聯(lián)手美國演員Michael B. Jordan，以動(dòng)漫《火影忍者》為靈感，推出全新合作款。
與LV合作款對比，Coach與火影合作的相關(guān)Twitter討論量高于LV，但是觸達(dá)人群數(shù)要低于LV。
圖：LV合作款 VS Coach合作款Twitter對比
Coach合作款的主要討論區(qū)域?yàn)槿毡?。這是因?yàn)镃oach本次推廣渠道以線下為主，在日本舉辦新品發(fā)布會(huì)，邀請眾多日本明星前去捧場，從而引發(fā)大量當(dāng)?shù)赜懻摗?/p>
國內(nèi)關(guān)于LV合作款以及Coach合作款的主要社媒討論集中在微博，LV與英雄聯(lián)盟的合作款在微博引起的討論量遠(yuǎn)高于Coach與火影忍者的聯(lián)名款。
圖：LV合作款與Coach合作款聲量對比（監(jiān)測渠道為微博，數(shù)據(jù)包括原發(fā)與轉(zhuǎn)發(fā)。）
LV合作款的微博討論量高達(dá)Coach合作款的826倍，究其原因，主要為以下三點(diǎn)：
1）品牌效應(yīng)：LV定位奢侈，Coach在中國定位輕奢。品牌話題度不可同日而語。
2）明星效應(yīng)：LV邀請朱一龍參加英雄聯(lián)盟總決賽，助力品牌曝光。
3）Coach受到前期“辱華”事件影響，沒有在中國市場發(fā)力宣傳。
LV與英雄聯(lián)盟的合作款相關(guān)微博討論主要受到朱一龍的推動(dòng)。
LV合作款與朱一龍相關(guān)討論
LV在11月10日邀請朱一龍參加英雄聯(lián)盟總決賽。相關(guān)粉絲討論共計(jì)120萬篇。非朱一龍相關(guān)討論共計(jì)4.5萬篇。
通過討論熱點(diǎn)顯示，中國消費(fèi)者更關(guān)注LV和英雄聯(lián)盟合作出的英雄皮膚。英雄皮膚實(shí)物發(fā)布激起的水花較小。而對于Coach合作款，中國消費(fèi)者更關(guān)注合作產(chǎn)品本身。
-END-
說到跨界聯(lián)名，我可必須得提一下2019年最火的IP、跨界聯(lián)名的新寵——故宮宮廷文化
故宮X《時(shí)尚芭莎》
北京故宮宮苑文化X瑞幸咖啡
故宮IP為什么品牌主們都搶著聯(lián)名？
IP跨界營銷、借勢營銷，如何品效合一，提高轉(zhuǎn)化率，引爆業(yè)績增長？
你可能得來聽聽這個(gè) o(｀ω′ )o
【鳥哥筆記第五屆互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)營銷峰會(huì)】
特約嘉賓
【故宮宮廷文化 副總經(jīng)理 馬錫源】
演講主題：文化IP如何跨界創(chuàng)新
馬錫源老師，香港大學(xué)SPACE學(xué)院IMC專業(yè)，2009年加入故宮宮廷文化，10年以上故宮文化IP衍生品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。故宮宮廷文化時(shí)尚商業(yè)模式的開創(chuàng)者，故宮宮廷文化全新生活方式的引領(lǐng)者，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)故宮宮廷文化IP生活方式互動(dòng)平臺，實(shí)現(xiàn)IP、明星、平臺、品牌、自媒體等多元跨界合作。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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