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在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，一篇文案看上去好像平平淡淡，什么都不是。

但在每個(gè)創(chuàng)作者眼里，每個(gè)文字，都有生命。

選題、素材收集、邏輯框架搭建、細(xì)化內(nèi)容、優(yōu)化用詞、調(diào)整邏輯，每篇文案都要經(jīng)過作者無數(shù)次修改和迭代，才能展現(xiàn)在我們眼前。

那么我們?nèi)绾螌懗鲆黄梦陌改兀?/strong>下面給大家分享5個(gè)絕招：

一、廣泛閱讀

沒有一篇文案是無源之水。

想要保持長(zhǎng)久的創(chuàng)作力，就需要多看多閱讀多積累。多閱讀，一定是每個(gè)創(chuàng)作者進(jìn)階的必經(jīng)之路，也是文案常寫常新的活水源頭。

村上春樹說：“文案看多了，你才能從一棵大樹看到整個(gè)森林，從一片落葉看到秋天，從一堆荒蕪看到滿園春色”

要讀哪些書呢？

1.要閱讀老書。

老書經(jīng)過時(shí)間的淬煉，經(jīng)過世人的磨合，最終才成為經(jīng)典、名著，成為時(shí)代精神的文化承載。

所以，我們要閱讀《圣經(jīng)》、《小王子》、《老人與?！?、《三國(guó)演義》、《曾國(guó)藩家書》......

只有讀完這些書，我們的生命才完整。

2.要閱讀書評(píng)。

我們還要利用碎片時(shí)間閱讀書評(píng)，看看別人對(duì)一本書的評(píng)價(jià)，找到好的書評(píng)網(wǎng)站或閱讀雜志和書籍的摘要，可以彌補(bǔ)我們閱讀不足的遺憾。

3.要閱讀暢銷書。

閱讀暢銷書與閱讀老書并不矛盾。老書是讓我們靜下來思考、體會(huì)的，暢銷書是讓我們與當(dāng)下對(duì)話的一種方式。

我的習(xí)慣是，有時(shí)間就去逛一逛書店，翻閱序言、目錄，快速瀏覽暢銷書，如果有特別吸引我的內(nèi)容，我便會(huì)重點(diǎn)記憶和摘抄。

4.要讀小說。

人人都愛看故事，討厭別人說教。看小說可以快速把你帶入到作者的精神世界，讓你變成其中的一個(gè)人物，帶你領(lǐng)略作者構(gòu)建的精神世界。

廣泛閱讀，可以拓寬我們的視野，豐富語(yǔ)言的美麗，塑造我們的文風(fēng)。多閱讀，最終塑造的是我們對(duì)節(jié)奏的把控，對(duì)新知的洞察和對(duì)文字節(jié)奏的感覺，這些，最終都會(huì)成為我們寫作的助力。

二、文案拆解

有個(gè)一萬(wàn)小時(shí)定律說：成為某個(gè)領(lǐng)域的專家，需要10000小時(shí)。按比例計(jì)算就是：如果每天工作八小時(shí)，一周工作五天，那么成為一個(gè)領(lǐng)域的專家至少需要五年。

當(dāng)然，不是時(shí)間耗進(jìn)去，就能有結(jié)果，很多人十年的工作經(jīng)驗(yàn)，卻不過是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)用了十年而已。

所以我們要對(duì)專業(yè)對(duì)文案進(jìn)行拆解，去不斷提升寫作能力。

如何拆解一篇新媒體文案呢？可以從這3個(gè)方面進(jìn)行拆解：

1.拆解用詞

詞匯量幾乎就等于知識(shí)量，可以讓你認(rèn)識(shí)整個(gè)世界的維度都不一樣。如果你不知道一個(gè)詞語(yǔ)、一個(gè)概念，那么這個(gè)東西其實(shí)在你的生活中仿佛根本不存在一樣。

每一篇好文案，都有很多陌生的，我們不理解含義的詞語(yǔ)，這時(shí)候，我們要拆解用詞，分析一篇文案，哪些詞語(yǔ)是你未曾使用過的，記錄下來，用新華字典查清楚其含義，然后反復(fù)使用在自己的文案中；

2.拆解金句

每一篇打動(dòng)人心的文案，都有那么一兩個(gè)打動(dòng)人心的金句。

比如樹上村樹的《挪威的森林》這篇文案中：

有光明的地方就必然有陰影，

有陰影的地方就必然有光明。

不存在沒有陰影的光明，

也不存在沒有光明的陰影。

我們就可以形成自己的一套金句模式：

有XX的地方就必然有XX，

有XX的地方就必然有XX。

不存在沒有XX的XX，

也不存在沒有XX的XX。

面對(duì)一個(gè)優(yōu)秀的作品，我們就可以總結(jié)這樣的套路，拆解他的金句，然后模仿，創(chuàng)造，使用在我們的文案中，不斷升華文案的內(nèi)核，拔高文案的維度。

3.拆解文案的脈絡(luò)結(jié)構(gòu)

如果你讀過很多篇文案，發(fā)現(xiàn)每一篇文案都脫離不了這幾種邏輯關(guān)系：

1）并列關(guān)系

如果經(jīng)?？慈毡救说臅?，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們最喜歡使用的就是并列關(guān)系，將完整的內(nèi)容拆解成并列的每一章節(jié)，看起來清晰易懂。

比如這本書：《 所謂情商高  就是會(huì)說話 》。

2）SCQA

麥肯錫的咨詢顧問芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出了SCQA架構(gòu)，所謂SCQA是四個(gè)英文字母的簡(jiǎn)寫，分別是Situation（情景）、Complication（沖突）、Question（疑問）和Answer（回答）。

情景：情景即背景，用于事實(shí)的引入，可以認(rèn)為是相對(duì)穩(wěn)定的一種狀態(tài)；

沖突：通常指某種不利的變化或顛覆目前狀態(tài)的事件，總的來說是推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的因素；

疑問：具體的課題，比如該怎么辦，怎樣做？

回答：解決方案是……

讀到這里你有沒有發(fā)現(xiàn)筆者這篇文案的開頭，就是按照SCQA架構(gòu)來寫的，好好體會(huì)一下。

3）5W1H

又叫六合分析法，除了寫作可以使用時(shí)，平時(shí)在處理問題時(shí)，這些要素也是我們要考慮的維度。

對(duì)應(yīng)文案來說，即是：

先說【WHAT】，闡明事務(wù)；

再說【WHY】，為什么重要？

再說【HOW】，如何實(shí)現(xiàn)？

再說【WHERE/WHEN】穿插在文案中。

三、簡(jiǎn)化用詞

1.在每寫一個(gè)文字時(shí)，要考慮你的讀者，能不能接受這個(gè)詞語(yǔ)，平時(shí)我們說話習(xí)慣、語(yǔ)言習(xí)慣，是否常用到，要用最簡(jiǎn)單的用詞描述最復(fù)雜的現(xiàn)象

2.不要彪各種專業(yè)詞語(yǔ)，什么半乳糖、甘油糖原、上呼吸道感染，故弄玄虛，顯得高級(jí)，其實(shí)讀者看不懂會(huì)馬上關(guān)閉。

村上春樹有個(gè)好方式，就是在寫作時(shí)，會(huì)把自己想象成在洞穴里給讀者講故事，大家圍著篝火，靜靜地聽他來講，度過漫漫長(zhǎng)夜。

這時(shí)候，不僅語(yǔ)言生動(dòng)，簡(jiǎn)單易懂，而且經(jīng)常還有互動(dòng)感，想象此時(shí)有人會(huì)問什么問題，在文案中解答對(duì)方的問題，就完全不會(huì)自說字話了。

四、使用短句

現(xiàn)在已經(jīng)沒有人在愿意看一長(zhǎng)段說教式的文字。所以我們要讓每個(gè)句子，都要像跳動(dòng)的音符，富有節(jié)奏。

怎么讓句子簡(jiǎn)化呢？

1.減少多余的用詞

每個(gè)句子都要看一看能不能去掉修飾詞，通常是形容詞或者連接詞。

比如

【減少多余的用詞】，就可以修改為【減少用詞】。

【我們的讀者】：就可以改為【讀者?！?/p>

2.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)分割

通過逗號(hào)、頓號(hào)等標(biāo)點(diǎn)將長(zhǎng)句，拆解成短句。

比如上面的那個(gè)句子：【每個(gè)句子都要看一看能不能去掉修飾詞】

就可以修改為，【每個(gè)句子，都要看看能否去掉修飾詞。】

3.詞語(yǔ)替換

詞語(yǔ)替換也是一個(gè)好方法，就是用更為精確的詞語(yǔ)，替換必須用形容詞修飾才能精準(zhǔn)表達(dá)的詞語(yǔ)。

比如，【窮無盡的壓迫感，我們可以修改為：窒息感。】

4.主干提煉

我們可以分析一段文字的主干，將主干提煉出來，把修飾部分的定語(yǔ)和狀語(yǔ)合并重組，刪減調(diào)整。

舉個(gè)例子：

面對(duì)資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢(shì)，建設(shè)生態(tài)文明這一以人與自然、人與人、人與社會(huì)和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。

我們就可以拆解成4個(gè)句子，讓讀者更容易理解。

①生態(tài)文明是一種文化倫理形態(tài)；

②它以人與自然、人與人、人與社會(huì)和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨；

③目前資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的形勢(shì)嚴(yán)峻；

④建設(shè)生態(tài)文明是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。

五、確保完成

拖延癥害死人。

很多人不是不會(huì)寫，而是死在了第一步，不敢寫?？傆X得自己的寫的不好，對(duì)每一個(gè)字都要精雕細(xì)琢。

我的習(xí)慣是，第一遍寫作，把自己積累的素材羅列在文案中，然后按照自己搭建的邏輯進(jìn)行組合，接著就是要補(bǔ)充血肉，添加各種用詞，這樣從0到1，之后第二遍、第三遍、第四遍，才是調(diào)整邏輯、修改段落、強(qiáng)化用詞，讓文案更生動(dòng)。

不要被“完美主義”拖后腿。