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各位童鞋噠噶吼啊，上一期短視頻報(bào)告看的咋樣？有童鞋在后臺(tái)表示不服氣：誰說抖音在下沉市場(chǎng)和低學(xué)歷人群滲透率很低(⊙o⊙)…這個(gè)問題，文內(nèi)解讀了，僅僅只是對(duì)比快手而言的。凡事，提升才有高度、對(duì)比才有角度、換位才有維度，正所謂仁者見仁、yin者見yin，好比說，Mr.Zhou輸入法里，換位后面接著的肯定不是思考，而是姿勢(shì)O(∩_∩)O哈哈~
在年中報(bào)告中，Mr.QM曾經(jīng)分享了上半年無論是用戶量還是用戶時(shí)長(zhǎng)，增速都出現(xiàn)了顯著下降，這也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)奪，變得更加犀利，不過，在刺刀拼殺中，依舊有一些猶如犀利哥一樣的黑馬涌現(xiàn)，今天，Mr.QM就重點(diǎn)跟大家分享一下上半年增長(zhǎng)黑馬犀利哥。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，月活5000萬及以上APP中，其中，銀聯(lián)強(qiáng)推的云閃付增長(zhǎng)3.6倍，百度的好看視頻增長(zhǎng)2.3倍。看看，有個(gè)強(qiáng)大的爹是多么重要！
不要以為只有頭部增長(zhǎng)才拼爹，后面的同樣也得拼爹。月活千萬到五千萬之間的APP，增長(zhǎng)最快的分別是米讀小說、全民小視頻、快影：趣頭條旗下的米讀小說，采用免費(fèi)閱讀+廣告模式，用戶增長(zhǎng)了614倍，月活已經(jīng)飆漲到了2388萬；百度扶持的全民小視頻增長(zhǎng)了125倍；快手旗下的視頻制作工具快影，用戶增長(zhǎng)了46倍。
看到這里，有木有一絲絲苦澀、一點(diǎn)點(diǎn)絕望、一丟丟桑心?。縿e，別停，因?yàn)榭吹胶竺妫赡芨^望：在新上APP增長(zhǎng)Top 榜中，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易三家占了三分之一；而MAU千萬以下的增長(zhǎng)Top 20榜單中，手游占了三分之一！
一句話，面對(duì)流量枯竭：有爹的拼爹，沒爹的報(bào)團(tuán)取暖、矩陣化發(fā)展；具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
上半年APP增長(zhǎng)關(guān)鍵詞：三大“借勢(shì)”，下沉市場(chǎng)、巨頭加持、模式東風(fēng)
1、時(shí)長(zhǎng)紅利窗口收縮：用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)雖有所增長(zhǎng)，且用戶平均每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間近6小時(shí)，但時(shí)長(zhǎng)增速已放緩
2、雖然時(shí)長(zhǎng)紅利呈現(xiàn)收縮趨勢(shì)，但下沉區(qū)域用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用程度依然在加深
3、從細(xì)分行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)來看，增量TOP10的細(xì)分領(lǐng)域中，有9個(gè)在下沉市場(chǎng)獲得更多的用戶；其中又以短視頻最為突出，同比增量過億
1、從新上APP黑馬榜TOP 20來看，巨頭系近一年中也推出了不少新APP，有近三分之一的新生黑馬APP分別來自騰訊、字節(jié)跳動(dòng)與網(wǎng)易
2、從用戶飆升黑馬榜TOP 20來看，巨頭加持優(yōu)勢(shì)顯著，在用戶飆升榜中占據(jù)了半壁江山
3、綜合上述榜單以及BAT今年新推出的APP行業(yè)分布來看，三家仍持續(xù)向多個(gè)行業(yè)進(jìn)行布局
4、而BAT之外的互聯(lián)網(wǎng)公司也在加強(qiáng)矩陣布局，以應(yīng)對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)擴(kuò)大原有品類的流量?jī)?yōu)勢(shì)
1、在增速最快的行業(yè)當(dāng)中，除巨頭增長(zhǎng)拉動(dòng)之外，由模式紅利也帶動(dòng)了成熟行業(yè)中新力量的崛起
受益于模式窗口的典型行業(yè)為數(shù)字閱讀和移動(dòng)購(gòu)物。
就月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)而言，數(shù)字閱讀行業(yè)中的在線閱讀細(xì)分行業(yè)增速超過40%，遠(yuǎn)超其他細(xì)分行業(yè)（唯一例外是幽默段子，但幽默段子在2019年6月的月活躍用戶規(guī)模僅3000萬量級(jí)，雖然增量相比去年翻了一倍，但對(duì)于行業(yè)整體1個(gè)多億的增量，并不構(gòu)成主要拉動(dòng)因素），其主要增長(zhǎng)來自于免費(fèi)閱讀模式拉動(dòng)的新市場(chǎng)。而移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)的增長(zhǎng)，除了由手機(jī)淘寶、拼多多、京東、閑魚等月活躍用戶規(guī)模增量超千萬甚至過億的APP拉動(dòng)，也由社交電商模式的火爆而帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)一批黑馬APP的爆發(fā)。
2、在線閱讀因免費(fèi)閱讀模式而再次硝煙四起：從行業(yè)TOP APP來看，免費(fèi)的閱讀類APP已占5款，其中4款為一年內(nèi)新上線APP，增長(zhǎng)迅速
3、 移動(dòng)購(gòu)物因社交拼團(tuán)的火爆而持續(xù)發(fā)展：電商行業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)黑馬產(chǎn)品中一半產(chǎn)品通過社交方式獲得發(fā)展
1、MAU 5000萬及以上TOP增速榜：有銀聯(lián)背景的云閃付，憑借大量線下推廣以及補(bǔ)貼，用戶量暴增3.6倍；好看視頻則背靠百度系A(chǔ)PP的引流，用戶規(guī)模呈2倍以上的增長(zhǎng)
2、MAU 1000萬-5000萬TOP增速榜：采用免費(fèi)內(nèi)容+廣告模式的米讀小說用戶規(guī)模增速迅猛，同比增長(zhǎng)高達(dá)614.6倍；百度流量扶持的全民小視頻與快手旗下的視頻制作工具快影增速同樣亮眼
3、MAU 1000萬以下TOP增速榜：千萬級(jí)以下的榜單中，手機(jī)游戲相關(guān)的APP增幅明顯，TOP 20中占比達(dá)三分之一
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)