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近日，有多位用戶向果醬妹爆料稱自己收到了“視頻原創(chuàng)聲明功能”的內(nèi)測邀請。
據(jù)悉，微信團(tuán)隊發(fā)布的《微信公眾平臺視頻原創(chuàng)聲明功能試運營說明》顯示，原創(chuàng)者在“素材管理”上傳視頻素材時可選擇“聲明原創(chuàng)”，成功標(biāo)注原創(chuàng)的視頻具備多項能力：
? 群發(fā)后的視頻內(nèi)容下方出現(xiàn)“原創(chuàng)”標(biāo)識，區(qū)別于普通視頻群發(fā)；
? 將進(jìn)入微信公眾平臺視頻原創(chuàng)庫，其他公眾號群發(fā)該視頻時，下方會以原創(chuàng)者的公眾號作為來源展示；
? 將獲得更高的廣告收益分成。
需要注意的是，歷史視頻需重新上傳才能標(biāo)注“原創(chuàng)”，插入視頻的群發(fā)文章以文字原創(chuàng)為主，且該功能目前仍需要微信官方定期持續(xù)邀請試用，暫不支持自主申請。
經(jīng)過果醬妹的了解，微信對于邀請規(guī)則稱：
對于堅持視頻原創(chuàng)的公眾號，平臺將根據(jù)原創(chuàng)視頻個數(shù)/群發(fā)原創(chuàng)視頻比例、違規(guī)次數(shù)等綜合評估。
首批邀請試用的賬號，是平臺根據(jù)2019年上半年的原創(chuàng)視頻個數(shù)、群發(fā)原創(chuàng)視頻比例、違規(guī)次數(shù)等維度綜合篩選產(chǎn)生，可能存在一定的識別偏差，所以部分視頻原創(chuàng)作者沒有被首批邀請，但只要堅持創(chuàng)作發(fā)布原創(chuàng)視頻，將很快獲得邀請。
如今，各平臺的原創(chuàng)保護(hù)一直都在不斷優(yōu)化，微信作為內(nèi)容平臺大戶，自然也不例外，而在視頻混戰(zhàn)愈演愈烈的今天，視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性或?qū)⑹墙酉聛淼闹攸c。
我們在之前的文章《再注資15億快手？騰訊短視頻危局，只有微信能解》中曾經(jīng)提到騰訊如今的短視頻布局，投資快手彌補(bǔ)短板，力捧自家短視頻，同時押寶微信。畢竟，“相比用戶已經(jīng)習(xí)慣娛樂化看視頻的抖音做社交，已經(jīng)具備了完善“基礎(chǔ)設(shè)施”和內(nèi)容基因的微信做短視頻，似乎稍顯優(yōu)勢?！?/p>
在這種大局觀中，微信當(dāng)然要卯足力給騰訊爭一口氣，所以微信在短視頻方面的動作開始頻繁。
? 微信看一看和快手打通，同時，看一看中視頻內(nèi)容有變多的趨勢；
? 微信7.0.5 for Android版本內(nèi)測朋友圈視頻自動播放功能，隨后正式上線；
? 點擊公眾號或看一看中的視頻消息可直接播放視頻，旋轉(zhuǎn)屏幕還可自動橫屏；
? 公眾號聯(lián)合騰訊直播內(nèi)測通過小程序碼預(yù)約、觀看直播，5月29日支持邊播邊賣的電商功能。
不難看出，微信生態(tài)的每個角落都在漸漸滲透短視頻內(nèi)容。
但微信想在短視頻賽道中擁有一席之地還是得靠內(nèi)容。所以，微信開始向生態(tài)中的內(nèi)容供應(yīng)方——視頻類公眾號（以下簡稱“視頻號”）傾斜資源。
如果簡單說來，視頻的競爭力無非來源于兩個方面，內(nèi)容和曝光。前者是視頻最本質(zhì)、最基礎(chǔ)的優(yōu)勢，后者代表了平臺能夠提供的流量渠道，我們把它們放進(jìn)微信的視頻內(nèi)容來討論。
微信對原創(chuàng)視頻內(nèi)容的保護(hù)由來已久。
早在2016年5月，就有公眾號主收到“視頻原創(chuàng)保護(hù)功能”的內(nèi)測邀請。彼時，在后臺編輯時可在文章類別中選擇“視頻”，進(jìn)行“聲明原創(chuàng)”，即使文章不滿300字也可以成功加上“原創(chuàng)”標(biāo)志。當(dāng)其他公眾號轉(zhuǎn)載時，視頻下方會標(biāo)明出處，點擊可跳轉(zhuǎn)至原創(chuàng)公眾號的資料頁。
至近日，微信擴(kuò)大“視頻原創(chuàng)聲明功能”內(nèi)測的邀請范圍，鼓勵公眾號主生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都體現(xiàn)了平臺的初衷。
顯然，微信對視頻內(nèi)容原創(chuàng)性的扶持力度正逐漸加大。一方面是因為原創(chuàng)是一個內(nèi)容生態(tài)的根基，不僅包括文字，視頻、音頻都在其列。另一方面，和其他快節(jié)奏短視頻相比，微信視頻號的內(nèi)容、深度都是自身的重要優(yōu)勢，扶持原創(chuàng)即是揚長避短，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者做出更好的內(nèi)容。
在如今信息大爆炸的時代，好內(nèi)容也需要強(qiáng)曝光，酒香有時也怕巷子深。作為玩流量的一把好手，微信自然深諳其道。
7月底，公眾號后臺推送視頻時新增設(shè)置“觀看更多”的選項按鈕，最多可選3個視頻。
設(shè)置完成后，用戶將在打開觀看公眾號視頻頁面看到“觀看更多”的三個視頻。
一個視頻的曝光，可以為其他視頻引流，相當(dāng)于是微信為視頻號打造的新流量入口，提高一個號整體的曝光率，而不僅僅是單一視頻。這種針對公眾號本身的“免費”推廣，對于視頻號來說是極大的利好機(jī)會，也足見微信對于視頻內(nèi)容的重視程度。
可以說，在騰訊短視頻戰(zhàn)局內(nèi)憂外患之際，微信被寄予了厚望，可以從其最近對視頻內(nèi)容格外上心看出。在一定程度上，這或許是視頻號高速發(fā)展的最好時期。
微信試運營公眾號視頻原創(chuàng)聲明功能，在討論有用性之前，我們應(yīng)當(dāng)肯定這一舉措。
? 對于平臺來說，這是內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的必經(jīng)階段，也是對內(nèi)容原創(chuàng)保護(hù)的補(bǔ)充。一個已成生態(tài)的內(nèi)容平臺要得到持續(xù)發(fā)展，就必須保證一個良性的供需關(guān)系，“原創(chuàng)”標(biāo)識有利于減少內(nèi)容供給上的亂象，鼓勵創(chuàng)作者做出更有競爭力的東西，并以一定標(biāo)準(zhǔn)篩選出相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，方便給予資源傾斜。
? 對于原創(chuàng)者來說，“原創(chuàng)”標(biāo)識相當(dāng)于是對于自己內(nèi)容質(zhì)量的官方蓋章，能使其產(chǎn)生被肯定的心理舒適感。從實質(zhì)好處角度而言，“聲明原創(chuàng)”能得到微信的保護(hù)，防止內(nèi)容被搬運，減少侵權(quán)紛爭，同時獲得更多的曝光渠道和更高的廣告收益分成。
“原創(chuàng)聲明功能”顯然是緩解目前略混亂的視頻內(nèi)容之良方，但“藥到病除”卻有困難，甚至擺在面前的問題仍不少。
微信沒有透露過認(rèn)定視頻內(nèi)容原創(chuàng)的機(jī)制，但由于視頻內(nèi)容的復(fù)雜性，無論是機(jī)器審核還是人工審核，都存在局限性。
就像洗稿糾紛中常出現(xiàn)“公說公有理婆說婆有理”的現(xiàn)象，洗視頻也可能出現(xiàn)類似情況。如果不單純搬運而是經(jīng)過再加工的視頻也能成功“聲明原創(chuàng)”，那“原創(chuàng)”標(biāo)識的含金量也要大打折扣了。
“濫用原創(chuàng)”是公眾號圖文消息常見的違規(guī)項，在視頻推送也可以標(biāo)注“原創(chuàng)”之后，這或許會更加常見。
視頻內(nèi)容比起圖文消息更加復(fù)雜，原創(chuàng)審核更加有難度。如果視頻出現(xiàn)融梗、大量引用、植入廣告等現(xiàn)象，但創(chuàng)作者以“系自己創(chuàng)作”為由聲明“原創(chuàng)”，一旦這種情況堆積，用戶或許會漸漸對標(biāo)注“原創(chuàng)”的視頻內(nèi)容都打上問號，這或許也是微信遲遲沒有完全開放“視頻原創(chuàng)聲明功能”的原因。
綜上而言，“原創(chuàng)標(biāo)識”在微信視頻內(nèi)容中所起的作用應(yīng)該更多是輔助，扶持原創(chuàng)視頻內(nèi)容，而非萬能藥，微信想要讓視頻內(nèi)容騰飛還需要更多的規(guī)則制度，創(chuàng)造更多的機(jī)會。
毋庸置疑，微信的視頻內(nèi)容為騰訊倚重，背靠成熟的社交關(guān)系鏈和11.12億的月活，或許能闖出另一條路。身處這個內(nèi)容生態(tài)中的我們，敏感者已經(jīng)可以感受到微信在視頻內(nèi)容上的動作，其對原創(chuàng)性的保護(hù)和給視頻內(nèi)容大開的流量之門將是眼下最好的機(jī)會。
另外值得注意的是，微信除了一直在試運營“視頻原創(chuàng)聲明功能”，圖片的原創(chuàng)保護(hù)也處于內(nèi)測階段，這說明了內(nèi)容生態(tài)對于各種形式作品的版權(quán)越來越重視，公眾號平臺的內(nèi)容將會不斷傾向原創(chuàng)。
如今，條漫號不斷冒頭，圖片和腳本的版權(quán)問題也常在風(fēng)口浪尖，提醒著我們，無論是文字、視頻還是圖片，任何形式的內(nèi)容都需要在原創(chuàng)上下功夫，因為內(nèi)容平臺在原創(chuàng)保護(hù)上不斷更新的功能，或?qū)⒙纬蓛?yōu)質(zhì)內(nèi)容利好的門檻。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)