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自從上次我們分享了《抖音內(nèi)測(cè)“團(tuán)購”，一個(gè)新的短視頻運(yùn)營方向》這篇文章之后，我又重點(diǎn)去觀察了“同城號(hào)”這套運(yùn)營方法。
就像我在上面那篇文章當(dāng)中寫的，不光是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯著同城經(jīng)濟(jì)，作為大廠旗下的一個(gè)招牌，抖音自然也不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。
于是，“同城號(hào)”這個(gè)玩兒法就逐漸走到了大家的眼前。
同城號(hào)，顧名思義就是在同一座城市發(fā)布的視頻，在發(fā)布視頻之前，通過選擇“你在哪里”的選項(xiàng)，發(fā)布之后，視頻就會(huì)出現(xiàn)在首頁左側(cè)「城市」的位置，和你一座城市的人將會(huì)有更大的幾率刷到你的視頻。
說起同城號(hào)，大家肯定會(huì)先想到一些美食探店的賬號(hào)，這確實(shí)也是現(xiàn)在同城賬號(hào)當(dāng)中最多的一種內(nèi)容。
無非就是一個(gè)合眼緣的探店人走進(jìn)一家店，簡(jiǎn)單介紹一下，然后就吃吃吃，我以前也做過類似的賬號(hào)：
一個(gè)出鏡的人+一個(gè)拍攝和剪輯的人+一個(gè)負(fù)責(zé)文案以及輔助拍攝的人+作為leader需要去談合作的你，大概四個(gè)人完全就夠了。
這顯然也不是一個(gè)新的抖音運(yùn)營方式——明明早就有同城這個(gè)套路，但是最近說同城號(hào)的人肉眼可見地增多，所有人都在鼓吹它是普通人賺錢的好機(jī)會(huì)，真的賺錢嗎？
我們先來看一下抖音今年都干了一點(diǎn)兒什么？
1. 藍(lán)v流量扶持+抖音支付：鼓勵(lì)企業(yè)賬號(hào)入駐做店鋪直播，完善直播電商的生態(tài)；
2. 開啟“團(tuán)購生活”：聚焦線下的經(jīng)濟(jì)；
3. 大力宣傳抖音搜索：進(jìn)一步搶占用戶的生活。
從這三件大事上，你能看出些什么？
抖音現(xiàn)在的目的已經(jīng)不再局限于短視頻，而是想要利用短視頻這種模式，占據(jù)用戶的生活，就像當(dāng)年的百度一樣，利用搜索來擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍。
再加上制作成本低、平臺(tái)流量的扶持，這就能理解為什么最近同城號(hào)那么受大家的吹捧和好評(píng)了。
這就好解釋上面的問題了：抖音同城號(hào)賺不賺錢？
答案是：當(dāng)前是賺錢，機(jī)會(huì)擺在那里了，但也要分情況，要看你會(huì)不會(huì)動(dòng)腦子。
想要入局同城號(hào)，我想你一定要先了解一下它的優(yōu)點(diǎn)和變現(xiàn)的方式。
抖音同城號(hào)的優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)說起來也有點(diǎn)兒爛大街，我就補(bǔ)充兩個(gè)我自己總結(jié)出來的優(yōu)點(diǎn)吧：
1. 容易獲得用戶的點(diǎn)贊、關(guān)注和其他互動(dòng)。
以前做美食探店賬號(hào)的時(shí)候，明顯會(huì)感覺到想要獲得用戶的關(guān)注和互動(dòng)真的非常容易。
因?yàn)殡x大家的生活很近，我們推薦的店鋪可能有人就去過，他們很愿意留言分享自己的經(jīng)驗(yàn)和感受。只要文案設(shè)計(jì)得好，也有用戶會(huì)主動(dòng)來向我們推薦好吃的店鋪，有的時(shí)候也會(huì)有人主動(dòng)來問有沒有什么好吃的餐廳推薦……
只要你的內(nèi)容可以，推薦的內(nèi)容不會(huì)輕易翻車，基本上很容易建立用戶的信任。
2. 變現(xiàn)的方式很多
還是以我自身的經(jīng)歷為例，同城號(hào)的變現(xiàn)方式真的比大家想象中要多得多，不只是美食號(hào)，你還可以做本地資訊、本地母嬰、本地教育、本地汽車等等很多領(lǐng)域。
除了領(lǐng)域很多之外，每個(gè)領(lǐng)域下的變現(xiàn)方式也很多樣。
我簡(jiǎn)單整理了一下同城賬號(hào)的變現(xiàn)方式，給大家做一個(gè)參考：
（1）. 接廣告、做直播吃播。
接廣告我就不多說了，大家心知肚明，給大家說一個(gè)不講武德的拉廣告合作的方法吧：進(jìn)店里，先拍，拍好之后再去和店家商量合作，人家看你拍了，加上看到賬號(hào)的數(shù)據(jù)確實(shí)可以，就半推半就同意了合作。
然后是做直播，就是主持人在店里邊吃邊播，在拍攝短視頻素材的同時(shí)，用另外的手機(jī)進(jìn)行直播，一個(gè)比較成功的案例就是在一家網(wǎng)紅火鍋店里邊直播邊贈(zèng)送200份毛肚，直接提升了店鋪一周的銷量。
（2）. 帶貨
如果你覺得除了美食類的賬號(hào)可以做帶貨，那格局是真的小了，本地民生資訊賬號(hào)，我?guī)н^本地的特產(chǎn)，本地景點(diǎn)推薦賬號(hào)，我?guī)н^景點(diǎn)的周邊和優(yōu)惠券，只要你有流量，自然就可以帶貨。
（3）. 整合資源
這也是我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，當(dāng)時(shí)我們除了運(yùn)營短視頻賬號(hào)之外還運(yùn)營公眾號(hào)，同樣也是本地的美食，為了方便粉絲搶購優(yōu)惠券，我們專門自建了一個(gè)小商城，每天都會(huì)更新店鋪的優(yōu)惠券供用戶秒殺，效果非常好。
現(xiàn)在抖音也上線了團(tuán)購的功能，這個(gè)思維未必不能延續(xù)到抖音上，也可以在自己的商品櫥窗里上架我們探過的所有門店的優(yōu)惠券，將賬號(hào)做成一個(gè)資源整合的平臺(tái)。
（4）. 門店自運(yùn)營
這就要說到最近很多人問我的一個(gè)問題：
抖音霸屏是個(gè)什么東西？靠譜嗎？
我去研究了一下，抖音霸屏其實(shí)就是用戶來到門店，用抖音掃你的二維碼，然后你就可以通過用戶的抖音賬號(hào)發(fā)布店鋪的宣傳視頻，聽著是挺美好的，但是實(shí)際靠不靠譜？我個(gè)人還是抱有疑惑的態(tài)度的。
且不說是不是所有到店的用戶都有經(jīng)常使用抖音賬號(hào)，發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量有沒有傳播力，就說那么多人發(fā)同樣的內(nèi)容真的不會(huì)被抖音后臺(tái)判定抄襲嗎？
鑒于我還真的沒實(shí)操過，我也不敢隨便說人家不掙錢，我之后親自測(cè)評(píng)一下，再和大家分享。
還有比較常見的一種門店自運(yùn)營的方式就是，用戶自己拍攝到店的短視頻，然后出示給服務(wù)員，獲得減免、優(yōu)惠或者抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等等。
（5）. 社群變現(xiàn)
這個(gè)不太常見，而且運(yùn)營上會(huì)稍微有一點(diǎn)難度，就是通過線上引流，建立社群來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
比如說我們引流到本地美食群里，定時(shí)在里面發(fā)一些本地美食優(yōu)惠券，比如說本地減肥同好社群，繳納入群費(fèi)用，獲取群內(nèi)老師的指導(dǎo)，一起減肥，比如說本地相親群，付費(fèi)進(jìn)群尋找另一半、本地老鄉(xiāng)群，進(jìn)群享受不定時(shí)的本地優(yōu)惠券等等。
這些社群也會(huì)反過來幫助我們解決選題的問題，比如本地資訊賬號(hào)，建社群收集一手新聞素材，美食賬號(hào)，獲取美食信息等等。
正好說到了變現(xiàn)的方式，在抖音上同城美食探店類的賬號(hào)太多了，光我現(xiàn)在所在的三四線小城市就有三家以上的探店美食賬號(hào)，簡(jiǎn)直瘋狂“內(nèi)卷”。
接下來我們就來看看，同城抖音號(hào)都可以做些什么？
首先是內(nèi)容形式：（大家可以投票選出你最關(guān)心的同城賬號(hào)類型，下次我們具體來分析如何運(yùn)營。）
其實(shí)還有很多，你就想著自己的衣食住行玩兒，有需求自然就會(huì)有市場(chǎng)。
有的人可能會(huì)擔(dān)心：本地的商家本來就不是很多，如果我做單一垂直的領(lǐng)域，會(huì)不會(huì)很快就沒有素材了呀？
當(dāng)然會(huì)，但也沒有人說你只能選擇一個(gè)內(nèi)容一直做，之前我在抖音上就刷到過一個(gè)賬號(hào)，也是同城類型的，賬號(hào)的內(nèi)容是也是本地美食推薦，但是除了廣告之外，街邊攤、本地的特產(chǎn)、網(wǎng)紅零食測(cè)評(píng)包括傻瓜料理，這個(gè)賬號(hào)都有涉及。
只要不是內(nèi)容差得特別遠(yuǎn)（比如美食和相親），豐富一下內(nèi)容的形式也沒有問題（比如相親平?？梢园l(fā)一些語錄和書單）。
然后是同城賬號(hào)的運(yùn)營技巧，這個(gè)我就先大概和大家說一說，之后看看大家都想聽什么類型的同城賬號(hào)，再詳細(xì)講講運(yùn)營的方式。
1. 人設(shè)和內(nèi)容主題
同城賬號(hào)雖然對(duì)內(nèi)容的要求相對(duì)來說不那么嚴(yán)格，但是想要讓用戶記住，一個(gè)差異化的人設(shè)和有趣的主題還是要有的。
比如：
正在減肥的小姐姐
人物特征：嘴挑，找卡路里比較低的美食
內(nèi)容主題：找店家推薦健康不長(zhǎng)肉的美食，偶爾吃了烤肉和火鍋這樣的美食，也可以在結(jié)尾插入瘋狂健身的片段
優(yōu)點(diǎn)：增加賬號(hào)的可信度和內(nèi)容的戲劇性
2. 視頻的風(fēng)格
同城賬號(hào)，建議多取景本地的一些建筑和風(fēng)景，盡量顯得接地氣兒一點(diǎn)，越真實(shí)越好。
3. 考慮運(yùn)營的方向
只要你前期能把賬號(hào)做起來，基本上后期是不會(huì)愁變現(xiàn)的，在那之前，你也要考慮好運(yùn)營的方向：做本地相關(guān)資源整合賬號(hào)，還是單純接廣告，還是做社群等等。
這些我們以后根據(jù)具體賬號(hào)的不同，再給大家出一些實(shí)操的分享。
-END-
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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