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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
9月營銷案例TOP10!
2019-10-15 16:38:52

十一小長假結(jié)束了,很多人的心還留在假期里,即使工作了一周也沒有收回來。這個(gè)時(shí)候,我想你們需要一些精彩案例來刺激一下。從9月眾多品牌營銷案例中選出的10個(gè)優(yōu)秀作品,你值得擁有。

01 騰訊99公益日《一塊錢的故事》

品牌主:騰訊(Tencent)

代理商:TOPic 北京


上榜理由:

“99公益日”是由騰訊公益發(fā)起的一年一度全民公益活動(dòng)。“一塊做好事”真正降低了整個(gè)社會(huì)參與公益活動(dòng)的門檻,促進(jìn)公益系統(tǒng)形成良性循環(huán)。

Social點(diǎn)評(píng):

誰說公益廣告一定要煽情?在這支暖心短片中,既沒有悲情賣慘,也沒有刻意渲染,卻讓人切實(shí)體會(huì)到了公益之舉帶來的溫馨與美好。區(qū)別于環(huán)保、重疾、貧困等深刻且復(fù)雜的話題,《一塊錢的故事》著眼于留守兒童的生活,通過畫面色調(diào)、情節(jié)展現(xiàn)、細(xì)節(jié)刻畫,將騰訊99公益日的主題“一塊做好事”一語雙關(guān)地進(jìn)行傳達(dá):每人捐出一塊錢,大家一塊做公益?!斑@個(gè)世界的改變,不是一個(gè)人做很多,而是每個(gè)人都做一點(diǎn)點(diǎn)?!?/h4>

02 網(wǎng)易有道詞典筆2.0廣告《開學(xué)家長聯(lián)盟》

品牌方:有道(Youdao)

上榜理由:

網(wǎng)易有道為了給新品詞典筆2.0造勢,針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體推出一支頗具時(shí)代感的復(fù)古MV廣告,沙雕+洗腦,軟硬兼施很上頭!

Social點(diǎn)評(píng):

網(wǎng)易有道通過改編年代劇集《家有仙妻》的主題金曲《失戀陣線聯(lián)盟》,以復(fù)古造型與經(jīng)典風(fēng)格創(chuàng)意演繹當(dāng)代家長心聲的同時(shí),魔性MV與洗腦歌詞軟硬兼施,將產(chǎn)品功能、使用場景、購買渠道等信息介紹地明明白白;精準(zhǔn)撩動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者心智,強(qiáng)勢形成產(chǎn)品記憶點(diǎn),借勢TVC撬動(dòng)品牌傳播杠桿,樹立獨(dú)特的品牌形象。

03 中國銀聯(lián):中國很行

品牌方:中國銀聯(lián)(China UnionPay)

代理商:勝加 SG

上榜理由:

中國銀聯(lián)凝聚銀行業(yè)的力量,在新中國成立70周年之際,致敬各行各業(yè)的付出者們,推出這支“中國很行”的超燃廣告片為國慶獻(xiàn)禮。

Social點(diǎn)評(píng):

中國銀聯(lián)巧用“銀行”與“很行”的形似,將五大銀行的名字聯(lián)系起來,演繹70年來從中國工商到中國農(nóng)業(yè),再到中國建設(shè)、中國交通等各行業(yè)多領(lǐng)域的進(jìn)步與發(fā)展;為國慶獻(xiàn)禮,匯聚成高燃宣言:中國很行,因?yàn)橹袊嗣窈苄?!各行各業(yè)很行的背后,是無數(shù)個(gè)體的付出,結(jié)合中國銀聯(lián)全新slogan:“付出必有回報(bào)”,詮釋了中國越來越好就是給我們的回報(bào)。

04 杰克瓊斯8000公里T臺(tái)秀

品牌主:杰克瓊斯(JACK & JONES)

代理商:意類

(識(shí)別二維碼查看廣告片)

上榜理由:

9月19日是杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日,杰克瓊斯推出這支廣告片為品牌日造勢,并將其在消費(fèi)者心中的品牌印象進(jìn)行升級(jí),樹立純正北歐的品牌形象。

Social點(diǎn)評(píng):

在山的那邊,海的那邊,有一群帥模特,他們高大又帥氣,他們成熟又青春。當(dāng)8個(gè)氣場強(qiáng)大,有顏又有身材的小哥哥出現(xiàn)時(shí),觀眾的視覺神經(jīng)受到了強(qiáng)烈的沖擊,吸引著我們繼續(xù)觀看。這是一場跨越8000公里的T臺(tái)秀。從丹麥出發(fā),經(jīng)過挪威、立陶宛、波蘭、斯洛伐克、烏克蘭、黑海、哈薩克斯坦、俄羅斯、蒙古,經(jīng)歷了城鎮(zhèn)、森林、大海、沙漠、雪山等重重艱難險(xiǎn)阻,終于抵達(dá)了中國,還原最真實(shí)的自然場景,簡直不要太酷炫。

這場史上最長、最別具一格的T臺(tái)秀,是與受眾的走心溝通,也是杰克瓊斯將北歐風(fēng)格帶進(jìn)中國的最好證明,奠定了杰克瓊斯自身的品牌定位。

05 麥當(dāng)勞“無用之用”周邊

品牌主:麥當(dāng)勞

代理商:環(huán)時(shí)互動(dòng)

營銷1.jpeg

(識(shí)別二維碼查看廣告片)

上榜理由:

為了慶祝2019麥樂送日,麥當(dāng)勞特意推出了兩款周邊——麥樂雞跳水臺(tái)和薯叉,并邀請(qǐng)著名體育解說員韓喬生,解說這場麥樂送“無用之用”運(yùn)動(dòng)會(huì)。

Social點(diǎn)評(píng):

看上去是沙雕又無用的周邊,實(shí)際上也是真的既沙雕又沒用。雖然這兩個(gè)周邊讓消費(fèi)者的用餐變得更加繁瑣復(fù)雜,卻給予了消費(fèi)者快樂的用餐體驗(yàn),讓用餐充滿樂趣,增加了品牌好感度。用創(chuàng)意,給無聊乏味的枯燥生活增添點(diǎn)趣味,緩解現(xiàn)代人過高的心理壓力,給童心注入點(diǎn)營養(yǎng)并激發(fā)人們的創(chuàng)造力,不是很有意思的一件事嗎?

06 支付寶中秋廣告

品牌主:支付寶

代理商:大門互動(dòng)

(識(shí)別二維碼查看廣告片)

上榜理由:

中秋節(jié)來臨之際,支付寶推出了這支中秋廣告,與大眾進(jìn)行了一次真誠的溝通。

Social點(diǎn)評(píng):

中秋節(jié)要回家團(tuán)圓,是中華文化的傳統(tǒng)習(xí)俗。廣告既沒有用煽情的團(tuán)圓故事來戳淚點(diǎn),也沒有用無法回家的悲情故事來引共鳴,而是敘述了九個(gè)回家的新聞。春運(yùn)、宇航員返航出艙、太空第一課后歸程、海軍護(hù)送中國公民回家、女排奪冠回家、地震后重建家園等每一次回家都被記錄了下來,9個(gè)故事在真實(shí)背景聲音的襯托下變得鮮活,充滿溫情。廣告中既有小家的團(tuán)圓又有大家的回國,其中不變的是濃厚的回家之情。而對(duì)于中國人來說,回家從來都不是新聞,但每次的回家,對(duì)家人來說都是重大事件。不管我們?cè)诤螘r(shí)何地發(fā)生了何事,家,都是我們的依靠。

07 騰訊新聞極速版“給我一面國旗”

品牌主:騰訊新聞

上榜理由:

騰訊新聞極速版社群運(yùn)營團(tuán)隊(duì)策劃的中華人民共和國成立70周年的活動(dòng)項(xiàng)目。主題H5于2019年9月24日正式上線,參與人數(shù)突破3億,成為本年度現(xiàn)象級(jí)H5。

Social點(diǎn)評(píng):

如今H5給人們的新鮮感已經(jīng)漸漸消失,如何打造一次成功的H5營銷,騰訊新聞這次給我們做了一次很好的示范。

借勢

在營銷活動(dòng)中,借勢是慣用手段,如何借勢,借什么勢才是關(guān)鍵。建國70周年無疑是個(gè)大熱點(diǎn),在合適的時(shí)間段——國慶前,推出相關(guān)的主題活動(dòng),已經(jīng)為這支H5的成功打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

社交裂變

這支H5傳播背后,還暗藏一場跟風(fēng)的社交“謊言”活動(dòng)。“@微信官方給我一面國旗”是假,H5換頭像是真,從去年的“圣誕帽”開始,人們已經(jīng)對(duì)“@微信官方”這一“撒謊”行為有極大參與熱情,此次H5的傳播也是水到渠成。

尺度

無論是H5操作的簡單程度,還是撤下轉(zhuǎn)化入口的舉動(dòng),都極大地保證了這支H5的便捷性和娛樂性,體現(xiàn)了騰訊新聞在這場H5營銷中的克制。

08 樂高「重建世界」

品牌主:樂高(LEGO)

(識(shí)別二維碼查看廣告片) 

上榜理由:

樂高(LEGO)啟動(dòng)的“RebuildThe World(樂造新世界)”項(xiàng)目,旨在助力培養(yǎng)未來一代的創(chuàng)造力。近期公布的主題創(chuàng)意廣告短片「重建世界」展現(xiàn)了充滿創(chuàng)造力和想象力的樂高世界。 

Social點(diǎn)評(píng):

廣告片展現(xiàn)了一個(gè)腦洞大開的奇幻世界,以獵人追逐兔子為主線,帶我們領(lǐng)略樂高世界的神奇?!褒垏姵龅幕鹧孀冑N紙”、“兔子開著變形車”等想象中的畫面成為現(xiàn)實(shí),呼應(yīng)樂高“Rebuild The World”的主題。片中還埋藏了“藍(lán)色跑車”等樂高迷才懂的彩蛋,滿足了忠粉的情懷與期待。樂高負(fù)責(zé)人表示:”「重建世界」是我們迄今為止最雄心勃勃的全球品牌活動(dòng)”。通過這支廣告,足以看出樂高多樣化的游戲設(shè)置以及激發(fā)未來一代創(chuàng)造力和想象力的信心。

09 高德地圖十一行詩

品牌主:高德地圖

營銷2.jpeg

上榜理由:

高德地圖在國慶前推出的一組以“十一去旅行”為主題的文案海報(bào)?!笆恍性姟钡拈L文案充滿了浪漫文藝氣息,激起人們對(duì)旅行的期待與向往。

Social點(diǎn)評(píng):

十一長假來臨之際,許多人都做好了相關(guān)的旅行計(jì)劃。高德地圖身為旅行出行類軟件,自然捕捉到了受眾的這一訴求,將旅行的治愈和美好體現(xiàn)在了系列文案里。文案涵蓋了“寫字樓”、“擠地鐵”、“茶水間”等生活日常,也羅列了“北歐極光”、“海灘泡腳”等旅行場景,刺激受眾迫不及待地想要脫離早九晚五生活,迎接自由假期的內(nèi)心想法。

10 漢堡王“偷拍”廣告

品牌主:漢堡王(Burger King)

代理商:We Believers

上榜理由:

美國紐約的漢堡王將一組偷拍顧客睡著的照片做成了平面廣告。這個(gè)創(chuàng)意來自于漢堡王一位經(jīng)理的洞察,他發(fā)現(xiàn)不少顧客在店里吃完King’s Collection這款漢堡后會(huì)小睡一會(huì)兒,漢堡越大,吃完越容易睡著。

Social點(diǎn)評(píng):

不得不說,這系列以真實(shí)顧客的消費(fèi)體驗(yàn)為主題的平面廣告實(shí)在是充滿了人情味兒。源自于經(jīng)理洞察的創(chuàng)意來源,也從側(cè)面體現(xiàn)了漢堡王對(duì)顧客細(xì)致入微的關(guān)懷。顧客吃完漢堡后小睡的現(xiàn)象,則體現(xiàn)了漢堡帶給人的飽腹感與滿足感,以及漢堡王舒適的店內(nèi)環(huán)境足以讓人小憩一會(huì)。將顧客睡覺照片用于廣告宣傳,看似簡單實(shí)則滿滿都是漢堡王的營銷心機(jī)。

-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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