很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜申商
核 心 要 點
? “V-UP”抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽不僅僅是一個比賽，也在持續(xù)為豎屏廣告進行方法論的輸出；
? 對于整個行業(yè)而言，已經(jīng)舉行了兩年的“V-UP”，從商業(yè)價值以及行業(yè)貢獻上來說都有了新高度；
? 接下來，“V-UP”還有IP化的趨勢，有著成為了豎屏廣告界的“戛納”的可能性。
過去我們經(jīng)常說，媒介的變化總是會帶來新的創(chuàng)意，從紙媒到電視媒體，再到互聯(lián)網(wǎng)，每個新媒介的出現(xiàn)都帶來了新的創(chuàng)意展示形式的更迭。
而在今天，由于技術(shù)的推動，即便是在同樣的媒介上，產(chǎn)品形態(tài)的變化也能給創(chuàng)意的展現(xiàn)帶來截然不同的形式，抖音的豎屏廣告就是最典型的情況之一。
從策劃，到拍攝，再到互動呈現(xiàn)，豎屏廣告帶來了截然不同的玩法和創(chuàng)意維度。
但今天我們所看到的各種各樣有趣的廣告形式，并非一蹴而就——這背后實際上也是作為平臺方的抖音，與廣告業(yè)界眾多從業(yè)者共同努力的結(jié)果。
抖音也正是為了推動廣告行業(yè)在豎屏廣告上的創(chuàng)意突破，率先在業(yè)界舉辦“豎屏視頻廣告”創(chuàng)意大賽?！癡-UP”抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽從2018年創(chuàng)辦至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩年，且每一屆都有大量優(yōu)質(zhì)的作品出現(xiàn)，為行業(yè)提供了豎屏廣告創(chuàng)意與形態(tài)的新風潮。
那么，在豎屏廣告已經(jīng)成為了大家眼中的“必然選項”之后，抖音與廣告門為什么還要繼續(xù)做“V-UP”抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽？今年的創(chuàng)意大賽又將有哪些突破？
“V-UP”抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽創(chuàng)辦于2018年初，旨在聯(lián)合品牌主、媒介代理公司、廣告創(chuàng)意公司等行業(yè)圈層，放大“豎屏廣告”創(chuàng)意價值，推動視頻廣告豎屏化與品牌短視頻營銷變革。
而抖音通過這項大賽挖掘、創(chuàng)造好的豎屏廣告的目的，也是要證明在抖音上品牌也有能力做出好的豎屏廣告作品能力。
因此，今年的“V-UP”，也是要面向行業(yè)征集2019年度已出街的豎屏廣告創(chuàng)意作品，通過抖音創(chuàng)意指數(shù)及大賽評審團共同篩選，評選優(yōu)質(zhì)現(xiàn)象級豎屏廣告創(chuàng)意作品。
但與往屆不同的是，今年還增設(shè)了品牌賽道。由榮耀手機官方賽道命題，面向行業(yè)征集基于命題創(chuàng)作的原創(chuàng)豎屏廣告作品，通過大賽評審團層層篩選，以期打造全球標桿級豎屏商業(yè)案例。
但無論是常規(guī)的“V-UP”賽道，還是新增的品牌賽道-榮耀手機命題#把生活拍成電影，基礎(chǔ)的評審維度都是不變的，要基于以下5個維度對參賽作品的整體創(chuàng)意能力進行評估：
作品對品牌（或產(chǎn)品）的理解，結(jié)合榮耀V30系列的突破性相機矩陣，電影大片質(zhì)感的核心訊息傳遞；
創(chuàng)意原創(chuàng)性及精彩程度；
豎屏媒體的特性；
最終視頻內(nèi)容的執(zhí)行效果，影音配合；
整體廣告呈現(xiàn)效果。
在逐漸豐富的賽制和一如既往嚴格的評估標準背后，抖音持續(xù)地辦這么一個豎屏廣告創(chuàng)意大賽也有其本身的價值考慮。從平臺的角度來說，讓更多從業(yè)者理解豎屏廣告、了解到豎屏廣告的可能性，才能挖掘出更多行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。
抖音本身就是一個迭代速度非常快的平臺——無論是產(chǎn)品的主動優(yōu)化迭代，還是平臺上用戶的自發(fā)玩法創(chuàng)意，更新?lián)Q代的速度都相當快。這也就導(dǎo)致了不斷有新玩法出現(xiàn)，迫使專業(yè)的創(chuàng)作者也必須要一直去研究，如何才能創(chuàng)作出更能被用戶所接受、用戶更樂意消化的作品。
所以，類似于“V-UP”這樣的比賽對于行業(yè)來說，就不僅僅是一個優(yōu)質(zhì)作品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的展現(xiàn)機會，更是一個群策群力共同鉆研新形態(tài)內(nèi)容和玩法所帶來的挑戰(zhàn)與機會的好時機。
在首屆“V-UP 豎屏廣告創(chuàng)意大賽”中，抖音就基于當時的350個入圍作品，以及品牌在抖音投放的150個廣告素材的后臺真實數(shù)據(jù)，輸出了《豎屏廣告創(chuàng)意指導(dǎo)手冊》，也都是行業(yè)難能可貴的方法論產(chǎn)品。
也正是過去兩年間“V-UP”大賽的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意集中釋放，以及基于真實案例、真實數(shù)據(jù)的系統(tǒng)性方法論總結(jié)，才讓從業(yè)者能夠逐漸理解到，豎版、全屏、原生的豎屏廣告好的標準究竟是什么——這也正是“V-UP”大賽對行業(yè)最核心的價值所在。
在兩年的賽事與產(chǎn)品耕耘之后，可以說豎屏廣告已經(jīng)成為了所有人的共識。而在這個基礎(chǔ)上，對所有參與者而言辦到第二年的V-UP依然有新價值。
首先，從組織主辦方抖音與廣告門的角度來看，今年也是V-UP大賽第一次商業(yè)化，在賽制形式更豐富的同時，也迎來了商業(yè)價值的提升。
能夠開始做商業(yè)化，就意味著廣告主對大賽征集創(chuàng)意能力和大賽影響力的高度認可——畢竟通過創(chuàng)意征集的方式尋找適合的廣告創(chuàng)意方案，本身就是有相當風險的，必須要在征集的池子有相當水準的前提下，才有可能被采納。
而且第一次采用創(chuàng)意征集的形式就能有2個品牌加入了賽道，可以說廣告主對大賽本身的效果相當信任。而之后，征集效果良好的話也會產(chǎn)生示范效應(yīng)，未來可以吸引更多廣告主與參與者，形成一個創(chuàng)意召集的大型平臺，也是為創(chuàng)意從業(yè)者與品牌之間構(gòu)建出了新的通路。
對于MCN和廣告創(chuàng)意公司來說，這也意味著創(chuàng)意落地可以得到更多的直接支持。抖音官方的加入與支持，能讓創(chuàng)意一落地就得到更多的資源放大。而大賽本身的專業(yè)行業(yè)資源，則為創(chuàng)意從業(yè)者提供的不僅僅是好的創(chuàng)意直接被放大的機會，更是難得的、得到專業(yè)反饋的機會。
每個人都會存在自身的“盲區(qū)”，同樣以創(chuàng)意出發(fā)、且有更多行業(yè)經(jīng)驗的意見建議，所能帶來的附加值遠遠超過簡單的創(chuàng)意展示本身。
與此同時，對MCN和廣告創(chuàng)意公司來說，今年的“V-UP”也不僅僅是一個創(chuàng)意展示的舞臺——榮耀賽道的加入，讓創(chuàng)意在品牌主的支持下能直接產(chǎn)生作品的落地轉(zhuǎn)化，這樣的風向變化是“V-UP”商業(yè)價值巨大提升，也是為參加“V-UP”的創(chuàng)意從業(yè)者們提供了更大的正向激勵。
可以說，無論對于組織主辦方而言，還是對于參與者而言，即便是“V-UP”走到了第二年，豎屏廣告也已經(jīng)成為了新常態(tài)，這樣的一場創(chuàng)意大賽也依然有它對于行業(yè)的獨特價值。
放眼未來，“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽也有著更加深遠的意義。
一方面，“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽的成功實際上釋放了一個信號：這樣一個對于產(chǎn)品形態(tài)有著高針對性的創(chuàng)意大賽的成功，是因為整個視頻行業(yè)以及短視頻行業(yè)到今天已經(jīng)成熟到了一定階段，足以支撐我們對于某種新興形態(tài)的集中性探索。
同時，也是豎屏內(nèi)容本身成熟到了一定程度，能夠提供給創(chuàng)意從業(yè)者足夠的探索空間，能夠容納大量的創(chuàng)意涌入而不落窠臼——也正是這樣的行業(yè)發(fā)展階段，才給了品牌進入做商業(yè)化的推動力。
另一方面，“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽今天也實質(zhì)上在向著IP化發(fā)展。
目前，已經(jīng)舉辦了兩年的大賽本身已經(jīng)有了足夠的影響力。上一屆大賽就已經(jīng)收集到350多份作品，參與品牌涵蓋213個，涉及細分行業(yè)27個，獲獎作品在用戶中關(guān)注度都相當高。在更廣泛的行業(yè)參與下，大賽才能成為一個行業(yè)標桿，引導(dǎo)大家來關(guān)注、來參與，并且通過自己的品牌效應(yīng)集聚了大量頭部的優(yōu)秀創(chuàng)意，以及垂直行業(yè)及泛創(chuàng)意、泛內(nèi)容行業(yè)的流量，形成了自己的品牌號召力。
而在此基礎(chǔ)上，未來“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽甚至有可能成為一個類似于戛納、D&AD的評判標準——不僅僅是一個行業(yè)認可的賽事，也可能成為一種業(yè)界、行業(yè)的標準維度，也是一個行業(yè)交流、同臺競技的盛典。
“V-UP”抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽作為抖音官方發(fā)起的業(yè)界首個“豎屏視頻廣告”創(chuàng)意大賽，對于抖音官方以及有志于在抖音這樣一個以創(chuàng)意、內(nèi)容為標簽的平臺上發(fā)展得更好的從業(yè)者來說，已經(jīng)是一個起點很高的舞臺。
而就“V-UP”抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽而言，在連續(xù)成功舉辦了兩年，持續(xù)進行方法論輸出的同時，又實現(xiàn)了成功商業(yè)化，開始走向IP化的新階段——大賽本身也將與整個行業(yè)一同快速迭代發(fā)展。
-END-
——限時福利活動——
為“金鳴獎”投票， 免費領(lǐng)《小紅書》
由鳥哥筆記主辦發(fā)起的2019年度金鳴獎最佳App/最佳移動營銷案例/最具影響力作者等6大獎項火熱評選中~點我為你支持的App/案例/企業(yè)/作者投上鼓勵的一票吧~~
2019年11月18日至12月15日期間，參與投票并轉(zhuǎn)發(fā)支持金鳴獎，將有機會免費獲得鳥哥筆記只送不賣、一本難求的網(wǎng)紅書《運營增長實戰(zhàn)手記》，每日限10本。在鳥哥筆記微信公眾號（ID：niaoge8）后臺回復(fù)【領(lǐng)書】，了解詳情。
（掃碼即可關(guān)注）
九年專注干貨分享，運營推廣加油站！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
測一測
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)