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在信息高度碎片化的今天，如何有效地捕捉用戶注意力，已成為品牌營(yíng)銷中的首要訴求，而獲取用戶的關(guān)注度，乘勢(shì)節(jié)點(diǎn)或時(shí)點(diǎn)便成為最快捷的通路。
奧運(yùn)會(huì)作為全世界矚目的體育盛會(huì)，不僅聚焦了全球視野，更成為品牌營(yíng)銷界的一場(chǎng)饕餮盛宴。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，對(duì)于品牌來(lái)講，營(yíng)銷布局已處于關(guān)鍵期，而率先搶占優(yōu)勢(shì)資源和媒體渠道成為贏戰(zhàn)奧運(yùn)的制勝一步。在此期間，媒體平臺(tái)作為奧運(yùn)報(bào)道的重要流量端口，品牌如何將其特性與媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，是有效建立品牌在消費(fèi)者心智共鳴的最佳時(shí)機(jī)。
2019年12月17日，網(wǎng)易傳媒發(fā)布2020東京奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容戰(zhàn)略“打破運(yùn)動(dòng)次元，燃出態(tài)度實(shí)力”。作為內(nèi)容資訊領(lǐng)域的“頭號(hào)玩家”，網(wǎng)易在大型賽事期間從未缺席，在里約奧運(yùn)會(huì)、俄羅斯世界杯等體育盛事上都有亮眼表現(xiàn)。東京奧運(yùn)期間，通過(guò)重磅資源、品質(zhì)內(nèi)容、多媒體呈現(xiàn)形式，網(wǎng)易傳媒將為用戶帶來(lái)更多豐富多元有趣的品質(zhì)報(bào)道內(nèi)容，捕獲用戶的關(guān)注度、興趣度和參與度。那么，在品牌營(yíng)銷層面，網(wǎng)易傳媒又會(huì)帶來(lái)哪些新的玩法和驚喜？
為此，趨勢(shì)觀察記者對(duì)網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理李淼進(jìn)行了專訪，深度探秘網(wǎng)易傳媒的奧運(yùn)營(yíng)銷之道。
（網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理 李淼）
奧運(yùn)賽事是品牌營(yíng)銷發(fā)力的重要時(shí)點(diǎn)，但另一方面，奧運(yùn)會(huì)作為超級(jí)IP，吸引著全球品牌的關(guān)注和參與，是一場(chǎng) “紅海之爭(zhēng)”。奧運(yùn)期間的品牌傳播也會(huì)面臨用戶注意力渙散，品牌感知度、記憶度低等問(wèn)題。在這樣激烈的爭(zhēng)奪之中，品牌如何突出重圍？如何借助賽事IP贏得增長(zhǎng)？
通過(guò)時(shí)點(diǎn)可以聚焦關(guān)注，造就熱點(diǎn)事件，但是，真正能夠成就品牌、創(chuàng)造價(jià)值的卻是“高光”節(jié)點(diǎn)，找到在這一時(shí)點(diǎn)區(qū)間中，最為“高光”的節(jié)點(diǎn)，將是品牌走進(jìn)用戶視野、產(chǎn)生記憶留存的重要紐帶。
從這一層面來(lái)看，網(wǎng)易傳媒不僅找準(zhǔn)了2020東京奧運(yùn)會(huì)的“高光”節(jié)點(diǎn)，更將會(huì)借其有效助力品牌突出“紅?！敝貒@便是網(wǎng)易傳媒所簽約的重磅奧運(yùn)獨(dú)家資源，包括中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁、中國(guó)游泳隊(duì)、中國(guó)花樣游泳隊(duì)、中國(guó)水球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)等“體壇頂流”。
由此，不僅能夠在賽事中每一個(gè)“高光”節(jié)點(diǎn)，第一時(shí)間輸出報(bào)道、聚焦流量與關(guān)注。并且，在節(jié)點(diǎn)中所產(chǎn)生的熱門(mén)話題，也將成為品牌借勢(shì)傳播的重要依托。這一點(diǎn)在網(wǎng)易傳媒此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中，便很快得到應(yīng)證。
在發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易傳媒簽約劉國(guó)梁作為“網(wǎng)易東京奧運(yùn)報(bào)道形象大使”這一焦點(diǎn)事件，除國(guó)內(nèi)眾多主流一線媒體外，更吸引了朝日電視臺(tái)、東京電視臺(tái)和讀賣新聞等眾多日本一線媒體派記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)。他們密切關(guān)注網(wǎng)易對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道布局，以及劉國(guó)梁和國(guó)乒的新動(dòng)作。畢竟中日乒乓球的較量，已成為本屆東奧會(huì)中最為重磅的賽程。
（劉國(guó)梁化身“網(wǎng)易東京奧運(yùn)報(bào)道形象大使”， 攜手網(wǎng)易新聞燃動(dòng)奧運(yùn)激情）
會(huì)上，劉國(guó)梁更是為此加了一把火：“東京奧運(yùn)中國(guó)乒乓球隊(duì)拿亞軍就算失敗”， “在日本隊(duì)的主場(chǎng)，我們比任何場(chǎng)地都更想贏得冠軍，正是這樣的動(dòng)力來(lái)推動(dòng)我們球隊(duì)在進(jìn)步”，這份好勝心也源于對(duì)于對(duì)手的尊重，在他看來(lái)，有日本隊(duì)這樣的對(duì)手也是促使國(guó)乒不斷進(jìn)步的動(dòng)力之一。
劉國(guó)梁是全國(guó)上下家喻戶曉的體育旗幟人物，同時(shí)也備受日本人民和媒體關(guān)注?？芍^網(wǎng)易“高光”節(jié)點(diǎn)中的“高光”，這一番表態(tài)，不僅點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注和激情，更是激起了中日媒體針對(duì)中日乒乓球較量的期待。朝日電視臺(tái)在欄目中就此番發(fā)言進(jìn)行了報(bào)道，在日本國(guó)內(nèi)也引起廣泛討論。
對(duì)此，李淼指出，網(wǎng)易傳媒正是由“點(diǎn)”到“面”，提升事件影響力。在“點(diǎn)”的層面，如劉國(guó)梁自身便具有強(qiáng)關(guān)注度與熱度，這就為吸引用戶流量和客戶合作提供了保障；“面”的層面，通過(guò)整合乒球、游泳、籃球等多方資源，可以更全面地覆蓋到有著不同關(guān)注點(diǎn)的用戶群體，從而保證了對(duì)不同需求用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。同時(shí)，更為重要的一點(diǎn)，無(wú)論是“點(diǎn)”，還是“面”，網(wǎng)易都會(huì)充分發(fā)掘其話題性，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，使品牌乘勢(shì)而上。
例如，2018年俄羅斯世界杯，網(wǎng)易與法國(guó)隊(duì)和德國(guó)隊(duì)獨(dú)家簽約，成為其在中國(guó)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴。世界杯期間，網(wǎng)易新聞總共產(chǎn)出11000篇原創(chuàng)文章，總瀏覽次數(shù)超過(guò)15億。法國(guó)隊(duì)奪冠，更是進(jìn)一步這種合作的價(jià)值放大，為合作品牌創(chuàng)造了空前的傳播聲浪。
當(dāng)前，對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷的理解，仍有些企業(yè)存在著誤解和錯(cuò)估，奧運(yùn)營(yíng)銷并不只是代表在奧運(yùn)會(huì)期間，品牌針對(duì)某一特定群體所做的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，奧運(yùn)營(yíng)銷的本質(zhì)是熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，要做好這件事，就需要品牌能夠?qū)狳c(diǎn)進(jìn)行裂變，吸引不同圈層的用戶來(lái)關(guān)注和分享。滿足這一點(diǎn)，事件營(yíng)銷本身才能具備傳播力和影響力。
這也正契合了今年網(wǎng)易傳媒所提出的全新?tīng)I(yíng)銷理論“睿享生活圈”，基于各個(gè)圈層用戶洞察，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，價(jià)值內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)分發(fā)，打造整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷用戶全覆蓋的營(yíng)銷資源體系，并根據(jù)不同圈層用戶需求，將熱點(diǎn)不斷擴(kuò)容裂變，最終突破圈層介質(zhì)。在發(fā)布會(huì)中，網(wǎng)易提出的“打破運(yùn)動(dòng)次元”，正是通過(guò)跨界創(chuàng)新組合，將奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)核“運(yùn)動(dòng)”基因進(jìn)行提煉和升華。
奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注是時(shí)點(diǎn)性的，話題性的，但是每個(gè)用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)的需求卻是長(zhǎng)期和持續(xù)的，發(fā)掘用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)的不同需求和偏好，將成為破圈的關(guān)鍵。
為此，網(wǎng)易新聞2020東京奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容戰(zhàn)略開(kāi)啟“打破次元壁”模式，如攜手“奧運(yùn)天團(tuán)”與知名主持人楊瀾、當(dāng)紅藝人張?zhí)鞇?ài)等明星跨界對(duì)話，打破競(jìng)技次元；憑借AR、VR等創(chuàng)新技術(shù)，聯(lián)動(dòng)日本當(dāng)紅 “虛擬偶像”絆愛(ài)（Kizuna AI）、網(wǎng)易虛擬大IP曲師師、王三三等打破圈層次元；發(fā)揮5G尖端技術(shù)“0時(shí)差0延時(shí)”打破時(shí)空次元；依托網(wǎng)易云音樂(lè)、文創(chuàng)工作室“噠噠”“槽值”等網(wǎng)易旗下多款“流量制造機(jī)”突破流量想象，打破想象次元。
通過(guò)立體化內(nèi)容策劃，全方位收割?yuàn)W運(yùn)流量，延伸熱點(diǎn)，突破圈層桎梏。
此外，網(wǎng)易新聞也緊緊抓住不同圈層的興趣需求，發(fā)揮長(zhǎng)期以來(lái)深度積累的內(nèi)容報(bào)道優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)《冠軍之家》、《致前行者》、《神秘的旅行箱》等兼具專業(yè)、深度和趣味娛樂(lè)性的欄目，基于此前里約奧運(yùn)會(huì)、俄羅斯世界杯等大賽的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，打造由頂級(jí)體育IP、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、網(wǎng)易新聞?dòng)绊懥M成的“冠軍級(jí)營(yíng)銷資源”。
針對(duì)如何應(yīng)用“睿享生活圈”落地2020東京奧運(yùn)會(huì)，李淼指出，有三個(gè)維度。
第一個(gè)維度，通過(guò)一系列奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道內(nèi)容策劃，以及內(nèi)容交互創(chuàng)新，讓用戶感知到睿享，保持愉快，并以此為基礎(chǔ)，讓廣告主的營(yíng)銷更具有親近感和活力；
第二個(gè)維度，充分發(fā)揮圈層的獨(dú)特性，“睿享生活圈”要做的是針對(duì)每個(gè)細(xì)分圈層進(jìn)行精致化運(yùn)營(yíng)，而奧運(yùn)會(huì)里面涵蓋很多細(xì)分圈層和細(xì)分用戶需求，我們需要找到中間的差異性，只有這樣，在為廣告主營(yíng)銷服務(wù)時(shí)，才能更具備高效轉(zhuǎn)化力；
第三個(gè)維度，全面的資源整合，讓用戶在每個(gè)觸點(diǎn)的需求都能有相應(yīng)的服務(wù)，此次備戰(zhàn)奧運(yùn)營(yíng)銷，網(wǎng)易將聚合整個(gè)公司在大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)資源，用更豐富的產(chǎn)品和內(nèi)容來(lái)滿足用戶的睿享體驗(yàn)。尤其將發(fā)揮網(wǎng)易云音樂(lè)及網(wǎng)易游戲兩大強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)郵箱、電商等全線產(chǎn)品，依托于獨(dú)立音樂(lè)人、電競(jìng)賽事的破圈勢(shì)能，使用戶在各個(gè)愛(ài)好方向、各種場(chǎng)景中都能找到屬于自己的陣地，從而有效地實(shí)現(xiàn)圈層界限的突破，并幫助品牌主釋放網(wǎng)易營(yíng)銷資源矩陣的潛能。
在會(huì)上，李淼提到一個(gè)觀點(diǎn)“運(yùn)動(dòng)不再只是一種特長(zhǎng)，而是一種日?！?，這不僅適用于網(wǎng)易所提出的破圈營(yíng)銷，也一定令很多廣告主深有感觸。
從營(yíng)銷層面來(lái)看，品牌是通過(guò)營(yíng)銷向消費(fèi)者展現(xiàn)它的賣點(diǎn)和 “特長(zhǎng)”，但是又有哪個(gè)廣告主不想品牌能夠成為“日常化”，成為用戶生活當(dāng)中的一部分？有哪個(gè)品牌不想與用戶零距離來(lái)培養(yǎng)情感？
品牌與用戶建立緊密聯(lián)結(jié)的第一步，一定要先能融入到用戶的真實(shí)生活場(chǎng)景之中，然后，基于用戶所關(guān)注和感興趣的事件話題，以原生的內(nèi)容和形式來(lái)吸引其關(guān)注、并激發(fā)行動(dòng)轉(zhuǎn)化。
李淼介紹到，網(wǎng)易新聞從用戶日常最熟悉的“家”的概念出發(fā)，策劃了一系列場(chǎng)景式營(yíng)銷，如金牌客廳、王牌書(shū)屋、私家餐廳、次元臥室等，將奧運(yùn)內(nèi)容更加細(xì)分和個(gè)性化地展示給不同用戶，從而吸引他們參與到內(nèi)容互動(dòng)之中，成為品牌建設(shè)的一份子。
例如，在王牌書(shū)屋場(chǎng)景下，網(wǎng)易新聞策劃的《王牌大挑戰(zhàn)》，開(kāi)啟奧運(yùn)版直播答題模式，掀起全民的線上腦力運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過(guò)設(shè)置奧運(yùn)知識(shí)問(wèn)答、奧運(yùn)冠軍挑戰(zhàn)賽、明星大咖助力、品牌互動(dòng)專場(chǎng)互動(dòng)形式等，以其競(jìng)技性、知識(shí)性、娛樂(lè)性，吸引用戶參與，同時(shí)也使品牌走進(jìn)用戶的生活場(chǎng)景，在不打擾用戶體驗(yàn)的同時(shí)，以知識(shí)學(xué)習(xí)的形式，加深了對(duì)品牌的了解。
2020東京奧運(yùn)會(huì)已近在眼前，如今的奧運(yùn)營(yíng)銷已不再局限于過(guò)去粗放式的流量采買與曝光，為更充分地爭(zhēng)取和觸達(dá)用戶，助力品牌營(yíng)銷之戰(zhàn)，奧運(yùn)營(yíng)銷需要另辟蹊徑，避開(kāi)紅海流量爭(zhēng)奪，突破圈層桎梏，以創(chuàng)新的內(nèi)容和形式走進(jìn)用戶的生活場(chǎng)景。為此，網(wǎng)易已經(jīng)祭出“冠軍級(jí)”的營(yíng)銷，“寶藏”般的資源，接下來(lái)為贏戰(zhàn)東京奧運(yùn)，他們還會(huì)帶來(lái)哪些驚喜，頗值得期待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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