很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近一段時(shí)間，百度匹配升級(jí)。搜索詞明顯比之前亂了一些，這時(shí)候，就需要好好做好否詞了。否詞是賬戶操作中很重要的一環(huán)，否的好，詞會(huì)更精準(zhǔn)，效果才會(huì)好。否的不好，不僅沒帶來精準(zhǔn)流量，還有時(shí)候會(huì)否錯(cuò)，減少了一部分流量。那么否詞每天都否效果會(huì)好嗎？在我個(gè)人看來，其實(shí)不會(huì)。本篇說下否詞的問題。
否詞不能不否，但是否的太勤也不好，一般來說，一周最好否詞2-3次。這里是針對(duì)跑了較久的賬戶。而對(duì)于新戶來說，一周最好3-5次。為什么說否的太勤不太好呢？因?yàn)槟惴竦奶?，可能因?yàn)榉竦奶o，又或者否失誤，這樣會(huì)減少展現(xiàn)，影響曝光，從而影響后續(xù)的漏斗模型。
對(duì)于否詞來說，否緊否松都不行，適度最好。何為否緊？比如跟你的業(yè)務(wù)有較強(qiáng)關(guān)系但意向不高的詞，你否了。這就叫否緊。
何為否松？比如，跟你業(yè)務(wù)只是有聯(lián)系，但是不相關(guān)或者意向很模糊的詞，你還不否，這就叫否松。
比如學(xué)歷教育中，本科多少錢，這個(gè)詞的意向就很模糊，否還是不否，這是一個(gè)問題，如果出現(xiàn)的多沒轉(zhuǎn)化，必然要否。如果出現(xiàn)的少，就可以先不否。這就是一個(gè)松緊度的把握。
一般來說，針對(duì)于跑精準(zhǔn)流量的高精（高價(jià)精確/短精）戶要否的嚴(yán)一點(diǎn)。
針對(duì)于寬匹（寬匹配）的賬戶要否的松一點(diǎn)，只否不相關(guān)業(yè)務(wù)詞，有一點(diǎn)相關(guān)的詞亦可保留。
1：盡量把否詞放在計(jì)劃，不要放在單元，以防止單元否錯(cuò)的情況；
2：廣否主要是否詞，少否單字，因?yàn)閱巫炙采w的詞的范圍太大了。廣否不要否長(zhǎng)詞，一般超過5個(gè)漢字以上的詞就少放在廣否里，可以放在精否里；
3：否詞不是否了就沒事了，建議一個(gè)月或者一個(gè)半月檢查一次，否錯(cuò)的及時(shí)放出來，計(jì)劃和單元都要檢查；
4：新加計(jì)劃，可以先預(yù)設(shè)否詞，新計(jì)劃的否詞千萬不要什么都不加，很容易匹配亂，這樣就會(huì)造成浪費(fèi)；
5：否詞可以從賬戶結(jié)構(gòu)去否。比如你的賬戶是按照詞性分詞搭建的，有專門的費(fèi)用計(jì)劃、醫(yī)院計(jì)劃、治療計(jì)劃、原因計(jì)劃、危害計(jì)劃。前者醫(yī)院、費(fèi)用、治療類是高意向詞，后者原因、危害是低價(jià)流量詞。則可以在高意向詞計(jì)劃把低意向詞否掉。不然，會(huì)很容易出現(xiàn)高價(jià)詞匹配低價(jià)詞的情況。這也是需要注意的。
針對(duì)于小渠道360搜狗神馬，可以從后臺(tái)導(dǎo)出搜索詞報(bào)告，然后再去否詞。針對(duì)于百度，有一種較快捷的方法，在助手里，選擇計(jì)劃項(xiàng)，可以看到一個(gè)“查看搜索詞”，然后點(diǎn)擊即可看到所有計(jì)劃的搜索詞了。然后直接在助手否詞即可?；蛘咴谥贮c(diǎn)開搜索詞報(bào)告，再導(dǎo)出搜索詞報(bào)表，在報(bào)表否好詞之后再上傳到助手。傳到助手，可以按計(jì)劃來加廣否和精否詞，這樣會(huì)很快。
否詞的一個(gè)方法：我們不管是通過助手點(diǎn)擊查看搜索詞還是導(dǎo)出搜索詞報(bào)告，我們可以先按均價(jià)降序，對(duì)高均價(jià)的詞否的嚴(yán)一點(diǎn)。對(duì)均價(jià)低的詞可以略微松一點(diǎn)。對(duì)于廣否可以把要否的字或者詞標(biāo)記紅色，對(duì)于精否可以標(biāo)記黃色背景色。這是個(gè)人習(xí)慣，僅供參考。
看完均價(jià)，再看點(diǎn)擊。將點(diǎn)擊數(shù)據(jù)降序，點(diǎn)擊量多的關(guān)鍵詞如果匹配亂，就收一級(jí)模式，比如短核改短同。
在否詞環(huán)節(jié)，我個(gè)人的思路是先看均價(jià)，再看點(diǎn)擊量。
賬戶如果有20%的詞較亂，這屬于正常。20%-30%的詞較亂屬于較差。如果30%以上的詞匹配差，那就基本可以斷定這個(gè)賬戶的匹配模式需要優(yōu)化了。
怎么看這個(gè)比例呢？你可以下載一周的搜索詞，否完之后，看看這些需要否的詞除以總詞數(shù)，就可以得到一個(gè)比例。
如果30%以上的詞都匹配較亂，你就可以修改模式了。
根據(jù)數(shù)據(jù)修改模式比較靠譜，主要是展現(xiàn)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)量大的詞，模式可以收一點(diǎn)。展現(xiàn)量小的詞，模式可以放一點(diǎn)。比如你的詞模式是短核，匹配亂，展現(xiàn)也大，就要改成短同了。同理，短同的詞亦然。
針對(duì)匹配模式應(yīng)該如何放寬？你可以下載你賬戶一個(gè)月的詞，無展現(xiàn)的詞，可以放開一級(jí)模式。
當(dāng)然，這些是根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整模式，調(diào)整模式還要兼顧詞性和詞的長(zhǎng)度。一般不要頻繁修改詞的匹配，可以一周或者半個(gè)月微調(diào)一下是可以的。
調(diào)賬戶最好是做好記錄，在否詞這塊也可以做好記錄。假設(shè)你一周要否2次詞，可以把搜索詞報(bào)告下載后保存著。之后再去檢查。千萬不要?jiǎng)h了，作為記錄你工作的一個(gè)留底，還是要存檔好一點(diǎn)。
另外，百度可以在助手否詞。你可以在助手把搜索詞導(dǎo)出，再去表格里否好之后加到賬戶。這樣，搜索詞報(bào)表就可以存檔了。
以上是個(gè)人否詞的一些經(jīng)驗(yàn)和看法，僅供參考。否詞很直接的關(guān)乎你的效果，所以還是要重視這個(gè)工作。我見過很多競(jìng)價(jià)，從來不否詞，或者很少否詞，這并不可取。我也見過一些新手，每天都否詞，甚至一否就否一周甚至十天的詞，這也沒有必要。把握好否詞的時(shí)間頻次（一周2-3次）和否詞的松緊度（根據(jù)賬戶定位），再做好存檔，這樣才能省力又有效。希望可以幫助到有疑惑的小伙伴。
—END—
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
測(cè)一測(cè)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)