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打算寫(xiě)一系列SEM相關(guān)的文章，希望讀者可以看起來(lái)比較系統(tǒng)，希望能幫助到大家。
SEM表示搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶(hù)。付費(fèi)模式，一般以CPC模式付費(fèi)。可以全面而有效地利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。SEM追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投入獲得最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
百度77.5%，神馬9.4%，360好搜6.4%，搜狗3.6%，谷歌1.7%，其他1.5%。
從市場(chǎng)份額就可以清晰的看得出來(lái)目前搜索引擎的一個(gè)占比情況，更多的不做闡述，一看便比較清晰了。
要想后期賬戶(hù)使用的好，賬戶(hù)搭建就要好，那么如何搭建賬戶(hù)可以一目了然呢？主要有這么幾類(lèi)搭建思路：
按產(chǎn)品分類(lèi)，比如：
計(jì)劃層級(jí)：產(chǎn)品A、產(chǎn)品B、產(chǎn)品C……
單元層級(jí)：產(chǎn)品A-疑問(wèn)詞、產(chǎn)品A-費(fèi)用詞、產(chǎn)品A-品牌詞……依次類(lèi)推
這種搭建方式適合于產(chǎn)品比較多的企業(yè)，方便數(shù)據(jù)分析。
按地域分類(lèi)，比如：
計(jì)劃層級(jí)：地域A、地域B、地域C……
單元層級(jí)：地域A-xx1、地域A-xx2、地域A-xx3……
這種搭建方式適合于依賴(lài)地域的企業(yè)，比如某些地域客戶(hù)集中，某些地域一般，可以比較好的控制數(shù)據(jù)；另外這種搭建方式也適用于各個(gè)地域需要分開(kāi)計(jì)算費(fèi)用的企業(yè)，總之還是為了便于數(shù)據(jù)分析。
按詞類(lèi)分類(lèi)，比如：
計(jì)劃層級(jí)：通用詞、疑問(wèn)詞、費(fèi)用詞……
單元層級(jí)：通用詞-xx、疑問(wèn)詞-xx、費(fèi)用詞-xx
這種適合大眾消費(fèi)品，依賴(lài)于詞類(lèi)的企業(yè)，比如搜索疑問(wèn)詞的就是轉(zhuǎn)化比較好，通用詞就是拓流使用等。
計(jì)劃最好還是分pc和移動(dòng)，便于數(shù)據(jù)分析和控制預(yù)算。
計(jì)劃的預(yù)算最好也是設(shè)置一個(gè)數(shù)值，就怕預(yù)算跑超了，不好交代的。
時(shí)段和地域要設(shè)置好，尤其是不是全時(shí)段、全區(qū)域推廣的賬戶(hù)一定不能忘了，否則可能會(huì)跑出事故的。
出價(jià)比例：如果分了pc和移動(dòng)，那么要分別把彼方的出價(jià)比例調(diào)成0，避免費(fèi)用浪費(fèi)。
單元出價(jià)可以設(shè)置1塊錢(qián)，也就是在添加關(guān)鍵詞時(shí)不出價(jià)默認(rèn)使用單元出價(jià)，沒(méi)有必要太高的。
關(guān)鍵詞url一定要追蹤好，設(shè)置好了可以便于后面的數(shù)據(jù)分析，可以通過(guò)百度營(yíng)銷(xiāo)助手直接設(shè)置，也可以用excel宏，或者谷歌追蹤，看各自喜好了。
詞性切記不要亂，最好的分的越細(xì)越好，比如疑問(wèn)詞類(lèi)就可以分出很多，比如：?jiǎn)栙M(fèi)用的、問(wèn)地址的、問(wèn)電話(huà)的等等，這些最好分成不用的單元，不要把所有疑問(wèn)詞加在一個(gè)單元里，否則創(chuàng)意不好寫(xiě)，數(shù)據(jù)不好分析。如果同一個(gè)單元能把詞的長(zhǎng)度也控制得一樣那更好。
如果還沒(méi)有跑出過(guò)數(shù)據(jù)，對(duì)行業(yè)也不了解，一般都是1-5塊出價(jià)開(kāi)始，當(dāng)然有歷史參考數(shù)據(jù)可以更低或者更高，這個(gè)因人因企業(yè)而不一樣。
賬戶(hù)還沒(méi)有開(kāi)始跑，沒(méi)有數(shù)據(jù)時(shí)，可以根據(jù)行業(yè)特性加一些否詞，提前避免無(wú)關(guān)流量的出現(xiàn)，如果有數(shù)據(jù)參考，那么就可以篩一遍，把能加的都加否。
基礎(chǔ)創(chuàng)意最基本的就是和所綁定的計(jì)劃、單元相關(guān)，最好是一對(duì)一撰寫(xiě)創(chuàng)意，一開(kāi)始可以多寫(xiě)幾條，通過(guò)AB法則慢慢篩選出那些點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率較高的創(chuàng)意。切記不用一條創(chuàng)意通用，切記切記！
圖是一定要上的，圖的吸引力大于文字，如果視頻合適也要上，因?yàn)橐曨l的吸引力大于圖，上傳視頻需要考量網(wǎng)站的打開(kāi)速度，如果這個(gè)因素排除，那么能上還是上，比如婚紗攝影行業(yè)。
圖建議突出品牌，品牌知名度不高的建議突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、能解決的痛點(diǎn)。
組件能上的建議還是都上，這個(gè)最好還是走心好好設(shè)置一下，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這個(gè)來(lái)的客戶(hù)還是意向度較高的。
主要就是閃投了，閃投的樣式比較多，圖文并茂的，建議多上，現(xiàn)在都是組合展現(xiàn)，比如商品櫥窗+閃投圖文組合展現(xiàn)方式就非常霸氣，占了很大一部分的廣告頁(yè)面了，比如下面這種：
這個(gè)在pc端不限首位展現(xiàn)，三四位也可以組合展現(xiàn)，移動(dòng)端組合展現(xiàn)較多的是閃投圖文+其他文字類(lèi)創(chuàng)意。
一般溢價(jià)是1.2，如果需要可以調(diào)高，這個(gè)價(jià)格和其他系數(shù)是相乘的，所以要注意調(diào)高了價(jià)格飆升的可能。
這個(gè)一定要設(shè)置，否則賬戶(hù)充了錢(qián)，有可能跑的很快，一下錢(qián)就花沒(méi)了，所以切不可大意。
有地區(qū)限制的，地域一定要選好，賬戶(hù)層級(jí)設(shè)置好。
以下這些可以根據(jù)個(gè)人情況酌情開(kāi)啟，當(dāng)然我是不建議開(kāi)啟的。
這個(gè)在開(kāi)啟賬戶(hù)之前也是要設(shè)置的，最好把各個(gè)時(shí)段的都設(shè)置上，盡可能的屏蔽無(wú)關(guān)流量、惡意點(diǎn)擊。
基本上這些設(shè)置完成，賬戶(hù)就可以跑了，算是比較基礎(chǔ)的設(shè)置，如果賬戶(hù)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，那么在賬戶(hù)搭建、創(chuàng)意上會(huì)比較花時(shí)間，如果賬戶(hù)不大，那么花費(fèi)的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)