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“她經(jīng)濟(jì)”概念風(fēng)靡，背后不僅是女性消費群體的擴(kuò)大，還有女性消費力的提升。中年女性消費強勁，是“她經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)。
近日，個推大數(shù)據(jù)對45歲以上具備高消費水平且偏好高端活動場景的女性群體進(jìn)行了深入洞察，發(fā)現(xiàn)她們有房有車，偏好投資理財，愛去澳新南太地區(qū)度假旅游，是一股活躍的高消費力量。
“人生百味藥，不如一套房”。中年貴婦經(jīng)濟(jì)獨立，購房意識強。個推大數(shù)據(jù)顯示，中年貴婦的有房比例是全量女性該特征占比的39.26倍，有車比例則是全量女性該特征占比的4.04倍。
從數(shù)據(jù)來看，中年貴婦有房有車，勇于追求“當(dāng)家作主”，生活富足且自在。
中年貴婦多來自發(fā)達(dá)城市，其中“一線城市”和“二線城市”的特征TGI值分別為2.64和1.35。在城市分布上，上海是中年貴婦的主要聚集地，北京和南京緊隨其后。值得一提的是，中年貴婦城市特征TGI值 TOP5中，江蘇省占據(jù)3城。
江蘇自古就是我國經(jīng)濟(jì)、文化、教育最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。從個推大數(shù)據(jù)來看，2019年GDP總量排名全國第二的江蘇，還是孕育中年貴婦的寶地。
中年貴婦線上消費勢頭迅猛，“購物”和“快遞”偏好明顯。個推大數(shù)據(jù)顯示，她們尤其偏好“酒類”，TGI值高達(dá)17.00。同時，她們多為“家庭主購者”，購買力強，是品牌撬動高消費家庭經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵入口。
中年貴婦也是生鮮APP的?？?，對盒馬、每日優(yōu)鮮、京東到家等生鮮購物類APP偏好明顯。她們對物流的速度要求很高，偏好使用閃送、喵街等能確保商品即時送貨到家的生活服務(wù)類APP。
中年貴婦在線上購物時，更看重性價比和品質(zhì)，對C2M模式（Customer To Manufacturer）的電商APP偏好明顯。C2M模式主打消費者到廠商的兩點直線連接，為用戶提供“低價”、“高品”和“專屬”的商品，吸引的多是那些追求與大牌同質(zhì)量，關(guān)注產(chǎn)品靈魂勝于外在的消費者。個推大數(shù)據(jù)顯示，C2M模式的兩個代表性應(yīng)用“必要”和“網(wǎng)易嚴(yán)選”，中年貴婦的安裝滲透率TGI值分別高達(dá)23.38和12.06。
除了物質(zhì)上的有形消費，中年貴婦同樣關(guān)注健康管理、運動健身、旅游度假等“無形消費”。
個推大數(shù)據(jù)顯示，中年貴婦健康意識強烈，對“健康管理”、“健康醫(yī)療”和“運動健身”偏好明顯。畢竟再好的生活，都需要我們有健康的身體，才能去享受。
此外，中年貴婦也偏好出境游，喜歡領(lǐng)略不同風(fēng)景和風(fēng)土人情。個推大數(shù)據(jù)顯示，中年貴婦最偏愛的旅行地是澳新南太（澳大利亞、新西蘭等區(qū)域），偏好TGI值高達(dá)2311.45。澳新南太區(qū)域地處南半球，旅游資源豐富，既有迷人的原始風(fēng)光，又有適宜居住的都市風(fēng)情。同時，澳洲的移民政策較為寬松，中國留學(xué)生也多。對此我們分析，有些中年貴婦或趁著旅游度假，順便為投資、移民、子女留學(xué)進(jìn)行實地考察。
中年貴婦注重享受當(dāng)下，但也綢繆未來。個推大數(shù)據(jù)顯示，中年貴婦對“股票交易”和“投資理財”偏好顯著。在理財時，她們偏務(wù)實且眼光長遠(yuǎn)，習(xí)慣“記賬”，會通過多元投資來實現(xiàn)財富的保值升值?！皭壑睿瑒t為之計甚遠(yuǎn)”，中年貴婦還非常重視“保險”，提前為家庭和自我的未來生活做好打算。
通過個推大數(shù)據(jù)，我們還發(fā)現(xiàn)了中年貴婦的一條生財之道：做微商。數(shù)據(jù)顯示，該群體“微商相冊”偏好TGI達(dá)到3.84。一些中年貴婦有錢有時間，做微商其實也是一種創(chuàng)業(yè)，做得好發(fā)展成自己的事業(yè)，還能實現(xiàn)自我價值。
在消費觀念上，中年貴婦更趨向“悅己”。我們對線上行為特征和線下活動場景綜合分析發(fā)現(xiàn)，她們不吝于自我犒賞，偏好按摩、美食，TGI值分別高達(dá)47.67和33.06。同時，她們也深諳精致養(yǎng)護(hù)之道，對美容美妝、醫(yī)美偏好明顯，TGI值分別為2.02、3.34。此外，她們還偏好到訪寵物相關(guān)場景，到訪比例是同年齡段女性到訪比例的3.50倍，對日常陪伴自己的寵物絕對是真愛。
通過個推大數(shù)據(jù)我們可以看到，中年貴婦理性不盲目，懂得自我關(guān)愛，在健康、理財、投資等方面經(jīng)驗豐富，追求高性價比且高品質(zhì)的生活方式。如今，在“她經(jīng)濟(jì)”的影響下，女性高消費市場仍蘊藏著無限可能。中年貴婦是高消費市場的一股重要力量，我們希望借助大數(shù)據(jù)深刻洞察她們的特征、偏好與需求，可以助力品牌主在適合的場景下對該群體展開精準(zhǔn)溝通，進(jìn)而真正打動她們，讓營銷事半功倍。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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