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寫文案,有什么高效的小妙招?
2020-05-13 09:45:40

文案,最重要的工具是什么?


有3個:眼睛、手、腦子!


多看、多寫、多想。


好了,金句和廢話,我一并說完了。


那文案有沒有捷徑?當(dāng)然有的:


1、大量的看各種國內(nèi)外經(jīng)典案例,把腦袋撐爆,把素材庫也給撐爆,這個短期就會慢慢見效。抄你也得知道抄什么。


2、長期大量的閱讀,不只是技巧理論類,各種書都得看,多出去逛逛,多看看生活中的人。這是個持續(xù)自我豐富的過程。


3、可以挑選幾個輸出品質(zhì)穩(wěn)定的品牌,假想自己在為他們服務(wù),每次在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)去寫這些品牌的文案,并備注好你的文案策略和邏輯。


然后等到品牌官方發(fā)布文案后去對比下:他為什么那么寫,他的策略邏輯是什么,和你有什么不同。一定要去分析。

每次別人問我類似問題時(shí),我的回答基本都是這樣的。

 

腦袋要被撐爆時(shí),想法自然噴涌而出,這就是捷徑。

 

至于寫文案,有沒有什么高效的小妙招?

 

這個真的有,我自己寫文案寫作時(shí)就經(jīng)常會有一些既方便又有效的方法,如果你也想用用這些妙招。

 

好的,完全沒問題,請往下看。


image.png

一、記錄碎片見聞、想法

我有一個自認(rèn)為還不錯的好習(xí)慣:每次腦子里有什么靈感和想法的時(shí)候,都會馬上掏出手機(jī)快速記下來。


寫文案先別管什么腦洞和創(chuàng)意,及時(shí)捕捉自己的一些見聞和想法就是很好的一個妙招,后面自會用得上。

 

不管是手機(jī)還是便簽,把你看到的每一個有趣的事物、故事、段子、一段影片、一條對話、一個靈感、冒出來的創(chuàng)意想法都記錄下來,分門別類,這可能就是你將來的靈感小金庫,時(shí)不時(shí)翻一下都會收益匪淺。


特別在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大量的經(jīng)典作品、案例、素材都是共享的,如果你把這些看到的經(jīng)典作品、好的句子、好的創(chuàng)意、好的想法、好的廣告等等貼上標(biāo)簽分好類,在需要的時(shí)候就可以很快找到。

二、列提綱

寫提綱絕對是寫文案的一個高效妙招,提綱列得好,文案垮不了。

我一直都建議,文案人需要培養(yǎng)出列提綱的習(xí)慣,把自己想表達(dá)的提前用簡明的文字精準(zhǔn)提煉出來,非常鍛煉邏輯思考能力。


一篇準(zhǔn)備寫的文案你可以圍繞主題拆分成不同的部分,每個部分要寫什么用一句話寫出來,針對各個部分又可以繼續(xù)拆分下一層級。這樣邏輯就比較清晰,每一部分對應(yīng)各自的內(nèi)容,形成一個簡單的文案框架。


而且,提前列好提綱,也會加快寫作的速度。因?yàn)橐坏┛蚣艽詈?,你要做的就不是一口氣寫一整篇文案,而是?xì)化到寫好每一個部分。


我自己的習(xí)慣是,在把腦袋里一閃而過的靈感記下來后,如果是想寫的,馬上就列出提綱,可能也就那么幾十個字,或是幾個小標(biāo)題。但當(dāng)我有時(shí)間的時(shí)候很快就能變成幾千字。

三、寫不出來就說出來

人的大腦就象一部機(jī)器,溫度變高時(shí)工作效率最高。而當(dāng)你一屁股坐下來開始寫作時(shí),大腦卻是冷的。


寫文案時(shí),這就叫做冷腦現(xiàn)象,你不知道要怎么開始寫,就如同沒打開發(fā)動機(jī)就要駕駛汽車翻山越嶺。


我的方法是假想讀者就在你面前,用TA的語言和TA說話,你在說他在聽。


說能幫助你用最習(xí)慣的口語去表達(dá),比起寫會更快地捕捉到思維,想象你在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品,多說幾遍,然后整理出來,編輯精煉成文。


把文字寫得艱澀而枯燥,是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿,而不是一次談話。這就是妙招。


image.png

四、寫寫寫,別停

萬事俱備開寫后,我的習(xí)慣是寫寫寫,不要回頭,不要停下來改文章,不要指望邊寫邊改改就能在幾分鐘內(nèi)把文案改好。只會焦頭爛額,沒有效率。


我就見過很多人,總是一邊寫一邊改,沒完沒了,都開始寫下一段了還在想上一段該怎么改,這樣肯定不行,改到最后把自己都改懵逼了,完全寫不下去。


如果你想要妙招,那記?。簩懽鞯牡谝槐榫褪前炎约合胍獙懙膬?nèi)容、觀點(diǎn)、資料素材等等都表達(dá)出來,不要想太多,先完成進(jìn)度從0到1。


之后第二遍、第三遍、第四遍....才是調(diào)整邏輯,審詞度句,精雕細(xì)琢,讓文字更生動,讓表達(dá)更通暢等等。

五、隔天復(fù)看

這個方法我之前說到過,就是當(dāng)你寫好一篇文案,甚至是已經(jīng)修改了好幾遍終于滿意,激動得合不攏腿時(shí),如果沒那么著急要發(fā)出去,不妨晾它一個晚上,讓稿子飛一會兒??纯匆煌砩虾笤僮x讀是什么感受。

有時(shí)候晚上想到一個令人興奮的點(diǎn)子,到第二天早上再一想,啥也不是了。



我在寫文章時(shí),寫作和最終優(yōu)化是分開的,基本隔1-3天會再去看寫好的文案,感覺大不一樣。大多數(shù)情況是邊看邊改部分優(yōu)化,還有可能直接就刪了一大半,甚至有時(shí)候會看了一遍后覺得這是TM什么玩意兒。

刪掉,重寫,或壓根不寫了。


OK,這就我寫文案時(shí)經(jīng)常用到的幾個小妙招,我覺得都是人人可以干,且想干就能干的事情??偨Y(jié)一下:


? 隨時(shí)記錄所見所聞、靈感想法,豐富自己的“小金庫”
? 提前思考,先列提綱,在框架下寫作
? 如果冷腦,那就想象讀者就坐在對面直接說
? 開始寫就不要回頭,邊寫邊改是大忌,先初稿再集中改稿
? 讓稿子飛一會,隔天復(fù)看,該改就改

如果你有興趣,可以嘗試一下。如果用起來沒半毛用,那就再堅(jiān)持一下,還沒用?果斷丟掉,可能并不適合你。


沒什么絕對好的方法,自己有用,順手就行。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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