做廣告有很多收獲，我自己覺(jué)得最重要的收獲是一些常識(shí)。這些常識(shí)有些人早就知道，有些人一輩子都不會(huì)知道，我覺(jué)得他們適合于所有人，分享出來(lái)肯定會(huì)有幫助。當(dāng)然，這些常識(shí)多數(shù)都基于我淺薄的個(gè)人認(rèn)知和理解，如果有錯(cuò)誤或者疏漏，歡迎指正、補(bǔ)充。（以下文字沒(méi)有分類(lèi)，寫(xiě)到哪算哪，本文沒(méi)有接受任何廣告植入，好話(huà)壞話(huà)均與作者之外的人無(wú)關(guān)。）▲ 胡椒《共享》
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1.別根據(jù)拍攝樣張?zhí)羰謾C(jī)，99%的手機(jī)樣張不是手機(jī)拍的。2.別太在意洗衣粉廣告里的洗衣演示，廣告里所謂“洗凈后”的衣服都是新衣服。3.面的勁道與否要相信自己的感受，方便面廣告里的面是橡皮筋道具。4.目前全世界最細(xì)膩的豆?jié){是美國(guó)人做的，他們也是桃園眷村的供應(yīng)商，他們的零售品牌叫Silk。6.康師傅雖然很不招人喜歡，但是他們的方便面比絕大多數(shù)普通飯店的餐飲還是健康得多。7.只喝包裝純凈水是最劃算的健康投資沒(méi)有之一，據(jù)說(shuō)實(shí)驗(yàn)室用怡寶。8.因?yàn)檫\(yùn)輸成本的關(guān)系，只有北方的農(nóng)夫山泉使用長(zhǎng)白山水源，品質(zhì)最佳。9.上海產(chǎn)的青島啤酒沒(méi)法喝。10.六神花露水玻璃瓶裝的可以止癢但完全沒(méi)有驅(qū)蚊效果，驅(qū)蚊需要買(mǎi)塑料瓶的驅(qū)蚊版。11.我們?cè)谌栈分新劦降拿恳环N香味都有名字和作者，知名作者的作品會(huì)被大牌買(mǎi)斷，這是大牌香味高級(jí)的真正原因。12.每一個(gè)豪華車(chē)品牌都有自己的氣味管理部門(mén)，保證你坐進(jìn)不同品牌的新車(chē)聞到的味道都有各自特征。13.瑪莎拉蒂工廠的現(xiàn)代化程度跟法拉利比就像過(guò)家家。14.3000塊之內(nèi)的降噪耳機(jī)Bose降噪效果最好。15.不必太迷信所謂獨(dú)特的相機(jī)鏡頭鍍膜工藝，99%的人肉眼看不出區(qū)別。16.機(jī)械表在今天是玩具不是工具，年收入100w以下完全沒(méi)必要買(mǎi)，10w以下的也沒(méi)什么收藏價(jià)值。17.目前的13寸Macbook Pro即使是頂配也沒(méi)辦法跟15寸的標(biāo)準(zhǔn)配置比性能。18.如果你家里有九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，那極有可能是你的廚房里唯一一個(gè)中國(guó)人發(fā)明的電器，雖然核心部件電機(jī)大部分是日本的。19.日本車(chē)的原裝雨刮器普遍優(yōu)于德國(guó)車(chē)。20.買(mǎi)電視跟著全球連鎖的五星級(jí)酒店買(mǎi)不會(huì)錯(cuò)，比如柏悅愛(ài)用的三星窄邊框就顏值無(wú)敵。21.買(mǎi)充電寶要買(mǎi)同等容量你能承受的最貴的，成本都差在電池上，便宜電池會(huì)害死人，這個(gè)“死”字不是修辭。22.在一些競(jìng)爭(zhēng)品牌比較多的領(lǐng)域有一個(gè)簡(jiǎn)單的選擇邏輯可以參考，優(yōu)先考慮品類(lèi)的發(fā)明者，優(yōu)先考慮沒(méi)有上市或被收購(gòu)的家族企業(yè)。比如奔馳是汽車(chē)發(fā)明者，而博世是個(gè)家族企業(yè)。23.小罐茶的茶葉品質(zhì)對(duì)得起它的價(jià)格。24.熱泵式干衣機(jī)和嵌入式洗碗機(jī)都是買(mǎi)了絕對(duì)不會(huì)后悔的必需品，這倆玩意都是空間允許的情況下越大越好，這世界上不會(huì)有什么比不用刷碗和不用晾衣服更開(kāi)心了。25.不要輕易使用一次性眼鏡紙，用完無(wú)法戒掉。這玩意即使對(duì)于不戴眼鏡的人仍然是有用的，比如擦影院的3D眼鏡和你的手機(jī)屏幕。26.廉價(jià)牛仔褲沒(méi)有預(yù)算處理污水，會(huì)嚴(yán)重破壞環(huán)境。27.對(duì)于品牌的研究和理解以及良好的全品類(lèi)品牌意識(shí)的構(gòu)建是城市生活最重要的常識(shí)，花多少時(shí)間都不為過(guò)。28.用品牌偏好來(lái)界定同類(lèi)比星座靠譜，戀愛(ài)和交友都值得參考。29.抽濕機(jī)在南方的普及程度遠(yuǎn)不如加濕器之于北方，但其實(shí)抽濕機(jī)帶來(lái)的幸福感遠(yuǎn)大于加濕器。30.特斯拉的二手車(chē)很不值錢(qián)。31.絕大多數(shù)情況下洗衣機(jī)洗衣服不干凈都是因?yàn)橄匆乱悍盘啵屑?xì)看看洗衣液的說(shuō)明不會(huì)死，這個(gè)“死”字是修辭。32.滴露稀釋后可以用來(lái)清潔傷口，內(nèi)外衣混洗也沒(méi)問(wèn)題。33.品牌越大犯錯(cuò)成本越高，所以如果大品牌的產(chǎn)品包裝上宣稱(chēng)加了什么，不管多少一定是真的，小的品牌就不一定了。34.所有運(yùn)動(dòng)品牌都不敢告訴你，肥豬的體脂率不超過(guò)20%。35.有些品類(lèi)的確存在不二之選，即無(wú)論品牌、設(shè)計(jì)、工藝、性?xún)r(jià)比都出眾的根本不需要花時(shí)間選擇的秒殺同類(lèi)的產(chǎn)品，比如旭包鮮的保鮮袋和垃圾袋，博世的電動(dòng)工具，wacom的手繪板等等。36.大牌服裝的高價(jià)格除了有關(guān)稅原因外，主要是設(shè)計(jì)師的研發(fā)費(fèi)用，所以買(mǎi)抄襲款其實(shí)是在助紂為虐，就算滿(mǎn)大街都是就算你現(xiàn)在買(mǎi)不起原版也必須記得這是錯(cuò)的。▲ Dingding《玩具》
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37.「上下」不是中國(guó)品牌，從創(chuàng)建之初就不是，但是他們的確在傳承中國(guó)傳統(tǒng)工藝方面做了很多努力。38.以賣(mài)耗材為盈利模式的產(chǎn)品，通常主機(jī)是接近甚至低于成本銷(xiāo)售的，比如游戲機(jī)、空氣凈化器、膠囊咖啡機(jī)等等。39.必勝客一個(gè)pizza的價(jià)格一定比你買(mǎi)同樣的原材料自己做的價(jià)格更低。40.雪碧是碳酸飲料市場(chǎng)的霸主，連同一個(gè)公司的可口可樂(lè)都不是對(duì)手。41.袋裝薯片是土豆直接削出來(lái)的，罐裝薯片是薯粉壓出來(lái)的，即使同一個(gè)品牌也完全不是同一種東西。42.飛利浦在中國(guó)幾乎賣(mài)掉了除醫(yī)療以外的所有品類(lèi)，現(xiàn)在貼飛利浦商標(biāo)的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)跟那個(gè)荷蘭皇家品牌沒(méi)什么關(guān)系了。43.喬布斯崇拜的博朗是被寶潔收購(gòu)之前的博朗，跟今天的剃須刀品牌不是一回事。博朗是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的鼻祖，后面包括MUJI在內(nèi)的所有品牌都是在向它致敬。44.不逛大牌家居店不會(huì)意識(shí)到中國(guó)的設(shè)計(jì)水平有多糟糕，也不會(huì)意識(shí)到自己有多窮。45.通用汽車(chē)在中國(guó)銷(xiāo)量的半壁江山是通用五菱貢獻(xiàn)的，是的，就是那個(gè)可做人可拉貨可漂移的面包車(chē)。46.還信用卡的時(shí)候只要不是全還清，它都會(huì)優(yōu)先還最近的消費(fèi)而不是最遠(yuǎn)的。47.不會(huì)有任何一家廣告公司在任何一個(gè)國(guó)家的地位比得上日本電通在日本的地位，在日本看到的一切都能跟電通扯上關(guān)系。48.做摩托車(chē)的雅馬哈和做鋼琴的雅馬哈是同一個(gè)雅馬哈，他們還很擅長(zhǎng)教育和房地產(chǎn)。49.看上去很傳統(tǒng)的六神是90后，不是百年品牌，看上去很時(shí)尚的New Balance誕生于1906年，比70后Nike老得多的多，而Nike今天的地位都是和與它一起成長(zhǎng)起來(lái)的廣告公司W(wǎng)+K聯(lián)手打造的。50.中國(guó)某些城市的殖民歷史結(jié)束之后，往往會(huì)留下建筑、文化和生活方式，有些會(huì)成長(zhǎng)為知名品牌，比如青島啤酒。51.世界500強(qiáng)里最古老的品牌是茅臺(tái)，超過(guò)400年。第二老的是350歲的法國(guó)建筑材料品牌圣戈班，中國(guó)高鐵的玻璃都是他們提供的。52.知名連鎖超市和便利店里的生活必需品都是幾乎不賺錢(qián)的，它們也不靠賣(mài)東西賺錢(qián)。53.微軟搭載Kinect的Xbox主機(jī)雖然市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但是體感設(shè)備Kinect在醫(yī)療和教育領(lǐng)域有很多神奇的應(yīng)用，改變了很多人的人生。54.日立的滾筒洗衣機(jī)桶是斜的，可以在洗衣中途打開(kāi)，且不用放掉水。55.華為HUAWEI的英文名是西方人念不了的，所以他們要改名。56.廣告里拍動(dòng)物、拍小朋友都是很殘酷的事情，因?yàn)樗麄円媾R大量的等待和重復(fù)，以及不可控的時(shí)間安排。57.你在廣告以及影視劇里的看到的“室內(nèi)”，絕大多數(shù)都是在攝影棚內(nèi)搭建的，原因很多，比如打光需要位置、設(shè)備供電需要380v、攝影機(jī)需要位置、整組幾十號(hào)上百人需要有地方安排等等。至于說(shuō)普通觀眾看不出來(lái)，那是必須的，否則搭景就沒(méi)有意義了。58.在某些產(chǎn)品和服務(wù)的領(lǐng)域，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)模仿者做得更好的情況，比如微信之于WhatsApp，一席之于TED，iPad之于Tablet PC。59.在百度、QQ音樂(lè)、知乎及同類(lèi)型App上搜“自殺”，他們都會(huì)想辦法勸你。60.中國(guó)的84消毒液之所以叫84是因?yàn)樗?984年地壇醫(yī)院（前身是北京第一傳染病醫(yī)院）研制出來(lái)的，和其它沒(méi)關(guān)系。61. SUV是美國(guó)人發(fā)明的，所以幾乎所有優(yōu)秀的品牌都把SUV工廠開(kāi)在美國(guó)。62.我們平時(shí)說(shuō)的“?！逼鋵?shí)是相聲里的“哏”，通過(guò)相聲傳到臺(tái)灣又傳回來(lái)，變調(diào)了。63.我和媳婦都嚴(yán)重懷疑Sauce（醬料）和西北的“臊子”是同一個(gè)東西，可能跟馬可波羅有關(guān)系，但是沒(méi)有找到確切證據(jù)。64.Coca-Cola的發(fā)明最早是為了戒毒，因此這個(gè)名字是古柯葉(Co-Ca)與熱帶可樂(lè)樹(shù)籽(Cola)的合體，古柯葉是海洛因的主要原料。65.我們今天習(xí)以為常的穿著紅衣服的白胡子圣誕老人，是30年代可口可樂(lè)為了圣誕節(jié)的廣告Campaign請(qǐng)插畫(huà)師設(shè)計(jì)的。在此之前，西方世界對(duì)圣誕老人的形象并沒(méi)有共識(shí)。▲ Supersonic《主子的凝視》
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66.中國(guó)廣告界最會(huì)寫(xiě)文案的平面設(shè)計(jì)師是魯迅，他發(fā)明了上百種字體，還會(huì)設(shè)計(jì)logo，代表作是北大?；?。67.開(kāi)車(chē)再久也經(jīng)常會(huì)忘記自己的車(chē)加油口在哪邊，看儀表盤(pán)上的加油圖標(biāo)的箭頭即可，指向哪邊就在哪邊。68.家里的五金件能買(mǎi)1000的就不要用800的，不要問(wèn)為什么。69.奢侈品品牌對(duì)于時(shí)代的貢獻(xiàn)是不可估量的，比如你可能知道Burberry的風(fēng)衣很有名，事實(shí)卻是他們?cè)?00多年前發(fā)明了風(fēng)衣。70.華語(yǔ)樂(lè)壇最會(huì)做廣告的人是李宗盛，創(chuàng)作了《每一步都算數(shù)》（包括這個(gè)標(biāo)題和里面的每一個(gè)字）以及在我的版本上改出了現(xiàn)在的《致匠心》，未來(lái)他還會(huì)有新作。71.“Just Do It”可能是大眾層面最有名的Slogan，這句誕生于80年代末的偉大文案靈感來(lái)源于美國(guó)一個(gè)死刑犯的臨終遺言：“Let’s do it.（動(dòng)手吧）”。72.氟利昂破壞臭氧層的論調(diào)是營(yíng)銷(xiāo)，一開(kāi)始是杜邦的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了打擊氟利昂的第一大供應(yīng)商杜邦公司，后來(lái)杜邦研制出替代品之后也開(kāi)始宣傳這個(gè)論調(diào)，為了繼續(xù)打擊其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手…杜邦其實(shí)是一家科學(xué)家驅(qū)動(dòng)的公司，有很多偉大的發(fā)明，比如我們用來(lái)包食品和花的玻璃紙，比如尼龍，比如萊卡，不是那個(gè)相機(jī)品牌，是做吊帶衫的那個(gè)彈性纖維，很多年前他們贊助過(guò)一個(gè)節(jié)目叫“萊卡我型我秀”，第一屆的冠軍叫張杰。73.大家特別熟悉的桑塔納其實(shí)是第二代的帕薩特，中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)的第一代帕薩特是帕薩特的第五代。74.甲殼蟲(chóng)的發(fā)明者叫做保時(shí)捷，命令他設(shè)計(jì)甲殼蟲(chóng)的人叫做希特勒，為了生產(chǎn)甲殼蟲(chóng)，政府創(chuàng)立了一家公司叫大眾，保時(shí)捷的工作室為大眾繼續(xù)設(shè)計(jì)新車(chē)，保時(shí)捷死了之后他的后代成立了自己的公司，很多年后保時(shí)捷被大眾收購(gòu)。這真是一個(gè)悲傷的故事。75.歷史上很多品牌和技藝的發(fā)展都與地理和氣候關(guān)系甚秘，就好像中國(guó)天然適合拍文藝片主要是因?yàn)槲覀冹F霾多。瑞士日內(nèi)瓦的汝拉山谷之所以誕生了多制表豪門(mén)，主要原因是這個(gè)地方一年4個(gè)月被冰雪覆蓋，躲在家里做表又安靜又能賺錢(qián)，人和人之間不停攀比制作工藝，最終登峰造極。76.600ML裝可口可樂(lè)從3塊漲到了3.5塊，結(jié)束了20年不漲價(jià)的紀(jì)錄。77.福建有個(gè)眼鏡品牌叫海倫凱勒，他們可能不知道海倫凱勒是誰(shuí)。78.有兩個(gè)通行的誤讀非?？蓯?ài)，一個(gè)是App（應(yīng)該讀[?p]），一個(gè)是UGG（應(yīng)該讀[?ɡ] ）。79.深圳手機(jī)品牌TECNO是非洲的絕對(duì)霸主，除了市場(chǎng)策略精準(zhǔn)和執(zhí)行力強(qiáng)以外，他們的產(chǎn)品征服非洲人民的秘籍是因?yàn)樗麄兡軒椭谌伺笥言诤谝估镒耘摹Ｋ阅銈儾灰?，他們需要的就是“五彩斑斕的黑”?/section>80.其實(shí)買(mǎi)貴的衣服和包的投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如買(mǎi)貴的日用品，比如連續(xù)用過(guò)半年的Marvis牙膏之后，你就很難再換成別的，一年多出的錢(qián)連一雙運(yùn)動(dòng)鞋都買(mǎi)不了，但是體驗(yàn)天翻地覆。洗衣液、枕頭、床品、洗發(fā)水亦然。81.百度的Logo是個(gè)Photoshop的內(nèi)置圖形。82.豆瓣可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)唯一一個(gè)原創(chuàng)的沒(méi)有抄襲國(guó)外網(wǎng)站的公共平臺(tái)。83.《何日君再來(lái)》是一首誕生于1937年的廣告歌，演唱者周璇，客戶(hù)是三星牙膏，但不是韓國(guó)的那個(gè)三星。84.90年代的香港影星鐘楚紅的老公朱家鼎，在世時(shí)是香港廣告圈知名創(chuàng)意人，他的代表作是寫(xiě)給鐵達(dá)時(shí)表的一句文案：“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”。85.“有了肯德基，生活好滋味”的Jingle（短小的廣告旋律）作者是李泉，代表作《我要我們?cè)谝黄稹?，代表綜藝《蒙面歌王》。86.很多時(shí)候在廣告片場(chǎng)，大牌明星會(huì)發(fā)脾氣不是因?yàn)樗麄儼翄?，而是因?yàn)閺V告公司和制作公司在某些事情的處理和安排上不夠?qū)I(yè)，所以這很正常，沒(méi)有必要過(guò)分解讀。娛樂(lè)圈很難混，真正的雙商都低的人，是不可能變成明星的。87.Intel著名的“等燈等燈”之所以鋪天蓋地，是因?yàn)橹灰阍谑褂肐ntel芯片的產(chǎn)品廣告最后加上這個(gè)尾板(帶音樂(lè))，Intel就為你貼補(bǔ)40%廣告費(fèi)（在中國(guó)據(jù)說(shuō)是30%），有些科技公司甚至把這個(gè)發(fā)展成了主要的盈利模式。88.構(gòu)成80后童年回憶的小霸王是靠抄襲任天堂的第一代游戲主機(jī)FC（紅白機(jī)）起家的，為了成功過(guò)家長(zhǎng)這一關(guān)，他們“創(chuàng)造性”的為游戲機(jī)加上了一個(gè)機(jī)械鍵盤(pán)，變成了“學(xué)習(xí)機(jī)”，火遍大江南北。這也是任天堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)愛(ài)恨交加的原因之一。89.旺旺的廣告之所以能幾十年如一日的保持“穩(wěn)定”質(zhì)量，是因?yàn)榇罄习逵H自參與創(chuàng)意和制作，甚至是casting（挑選演員），以至于多年以后形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。90.Apple的《三分鐘》真的是陳可辛拍的，他全程都在。91.很多著名品牌命名的時(shí)候都很隨意，國(guó)際品牌都是直接用創(chuàng)始人的名字，一部分用了縮寫(xiě)，國(guó)內(nèi)品牌用名字的很少，靈感來(lái)源更加五花八門(mén)，比如公牛插座之所以叫公牛是因?yàn)閯?chuàng)始人是公牛隊(duì)的粉絲，自然堂是在致敬資生堂。92.讓農(nóng)夫山泉打開(kāi)市場(chǎng)的溝通主題叫做“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，“有點(diǎn)甜”這三個(gè)字是一個(gè)家住靜安寺的小朋友說(shuō)的，老板做調(diào)研聽(tīng)到記下來(lái)，用了，火了，不知道他們有沒(méi)有給這個(gè)小朋友付錢(qián)。所以你看，文案很值錢(qián)。93.今天的很多明星真正爆紅的成名作都是廣告，比如清嘴tvc之于高圓圓，益達(dá)tvc之于郭碧婷和彭于晏。94.很多廣告公司的創(chuàng)意都是靠“Reference”（參考片）活著的，做創(chuàng)意的速度往往取決于網(wǎng)速。比如大家在電影院看到的那個(gè)“沉著冷靜別驚慌”的安全警示公益廣告，“參考”的對(duì)象是HP將近20年前的《Hand》系列廣告，雖然執(zhí)行差得有點(diǎn)遠(yuǎn)。95.對(duì)于標(biāo)“歐洲進(jìn)口”的電器要保持警惕，那說(shuō)明它肯定不是歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)的，如果產(chǎn)地不是德國(guó)和英國(guó)，還不如買(mǎi)國(guó)產(chǎn)的，畢竟意大利人和法國(guó)人的不認(rèn)真程度跟中國(guó)人不相上下，東歐就更別提了。96.如果計(jì)算單秒成本，絕大部分電影都沒(méi)有辦法跟廣告比，所以廣告行業(yè)發(fā)生什么事都不足為奇。2003年豐田威馳拍過(guò)一條廣告，陣容很魔幻，里面有吳彥祖和范偉的對(duì)手戲，BGM是樸樹(shù)，導(dǎo)演是張藝謀。97.任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的成長(zhǎng)和成熟都是緩慢而堅(jiān)實(shí)的，對(duì)于所有突然爆紅的品牌都需要去看看它的品牌故事，領(lǐng)導(dǎo)人歷史，資本有資本的游戲，但是消費(fèi)者卻沒(méi)有必要犧牲自己去成全別人。98.我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一個(gè)糧油品牌的高層，轉(zhuǎn)基因食品能不能吃，他說(shuō)我也不知道，反正品牌內(nèi)部自己是不吃的。99.偉大的品牌很多，真正稱(chēng)得上業(yè)界良心的，是那些把所有人的福祉都考慮在內(nèi)的品牌，這些品牌無(wú)論任何時(shí)候都值得尊敬，比如Ikea、Apple、UNIQLO、3M。100.最后一句特別想送給創(chuàng)意同行，有時(shí)候我們會(huì)有種錯(cuò)覺(jué)，覺(jué)得廣告是自嗨，普通消費(fèi)者根本沒(méi)人在意。其實(shí)并不是這樣，廣告畢竟占據(jù)了大量的公共資源，被以各種明的暗的方式無(wú)差別地推送到消費(fèi)者眼前，很多小朋友長(zhǎng)大以后都不記得讀了什么書(shū)，看了什么電影，卻能夠?qū)λ麄兛催^(guò)的廣告脫口而出。所以，創(chuàng)意人還是要不斷自省，至少，做一些對(duì)小朋友的價(jià)值觀負(fù)責(zé)任的廣告吧，這真的很重要。-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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