近期,各大女團選秀節(jié)目可謂是火爆異常,前有《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》輪番登上熱搜,后有《乘風破浪的姐姐》頻頻出圈,引發(fā)網(wǎng)友無限期待。
讓人想不到的是,近日,德克士也成立女團了,還是聽起來就很饞人的「炸雞女團」!作為德克士會員代言人,賈玲在團中正式C位出道,并帶來“美味公演”首秀。
廣告片雖然只有短短30s,“周三就要吃炸雞,炸雞瘋狂7塊7”的洗腦臺詞卻一遍又一遍地出現(xiàn)。借助炸雞和“七”的諧音結合,「周三」「炸雞」「7塊7」這幾個關鍵信息點,想不記住都有點兒難!
這種玩法,類似于肯德基的「瘋狂星期四」,都是選定一周中的某一天和折扣利益點引導消費。廣告語所宣傳的賣點直接有力,更有助于建立消費場景聯(lián)想,培養(yǎng)用戶周三到德克士吃炸雞的消費習慣。
脆皮炸雞撕咬時發(fā)出的“咔滋咔滋”聲、賈玲享受而滿足的面部表情,更是將德克士炸雞的美味展現(xiàn)得淋漓盡致,叫人食欲大增。
正式官宣前,德克士還發(fā)布了一條預熱視頻,并配以懸念文案,引導粉絲進行猜測:
(掃描二維碼觀看視頻)
根據(jù)這一系列明顯的提示語,很快就有網(wǎng)友猜出了會員代言人是賈玲老師,并奉上新稱號「愛德華·手槍腿·真香·玲」。
二、多領域kol聯(lián)合發(fā)聲,助推品牌破圈傳播
在如今的新媒體環(huán)境下,KOL成為連接品牌與消費者之間的重要橋梁,KOL投放也成為了品牌營銷的重要手段。這次傳播戰(zhàn)役中,德克士邀請了娛樂類、科普類、萌寵類、搞笑幽默類等多個不同領域的KOL,圍繞#德克士周三炸雞7塊7#的話題和用戶一起展開討論,營造了濃厚的促銷氛圍。
借助kol的話題引導,將不斷激發(fā)用戶的消費欲望,進而促成消費下單行為,完成流量到銷量的高效轉化,打造品效合一的營銷閉環(huán)。從眾大V們底下的評論中可以看到,大家對賈玲代言德克士會員的認可度還是很高的。
有網(wǎng)友還提起了賈玲“雞腿姑娘”的梗。

即使有個別不認同的聲音,大家也只是以調侃的語氣理性討論。
三、流量代言人這么火,德克士為何選擇賈玲?
縱觀炸雞品牌的代言人,多以年輕的“流量”明星為主。如肯德基的代言人家族就包括鹿晗、王源、王俊凱、朱一龍、周冬雨等,麥當勞代言人則是00后易烊千璽。那德克士選擇賈玲作為會員代言人又是為什么呢?
此次簽約,是賈玲首度代言德克士,也是德克士史上第一次單獨為會員這一領域簽約年度代言人。相關資料顯示,與非會員相比,德克士會員的消費頻次及客單價都要更高。目前,德克士擁有5000萬名會員,卻貢獻了超過50%的收入。因此,德克士希望能夠借助會員代言人的號召力,進一步擴大會員規(guī)模,拓展市場。鑒于此,德克士想要找的是一位在全國范圍內、不同城市、不同圈層,都有很高國民影響力的明星代言人。這些條件聚焦到賈玲身上,就顯得格外合適了。首先,多次登上春晚舞臺的她,國民度、認知度足夠高;其次,作為頗具代表性的喜劇演員,她曾為觀眾帶來無數(shù)的歡樂,路人緣好,大眾認可度也高。此外,賈玲還經(jīng)?;钴S在年輕人喜愛的各大綜藝節(jié)目中。除了渾身是梗,她在節(jié)目中所展現(xiàn)出的「吃貨」形象也深入人心,代言一款美食,說服力極強。

而且,這也不是賈玲第一次為食品類產品站臺了。在德克士之前,賈玲就曾代言過今麥郎「一桶半」、圍爐三國鍋盔等品牌,帶來的傳播效果以及銷售業(yè)績好像都還不錯。這次與德克士的合作,到底會擦出什么樣的火花呢?讓我們拭目以待吧。-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
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3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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