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雙十一預(yù)售，淘寶直播李佳琦售額為106.53億元，薇婭銷售額為82.52億元，第三名雪梨售額為9.3億元，第四名烈兒寶貝銷售額為1.59億，李佳琦銷售額是三四名總和的10多倍，而且李佳琦和薇婭兩人銷售額達(dá)到189億元，跑贏了超過4000家上市公司去年全年的營業(yè)收入。
前兩名和三四名差距如此懸殊，以至許多人發(fā)出：淘寶直播已經(jīng)成為薇婭、李佳琦兩大主播的平臺，碾壓其它主播生存空間，危害淘寶直播生態(tài)；薇婭、李佳琦殺死雙十一等感慨。但我認(rèn)為，淘寶直播仍需要薇婭、李佳琦。
一個(gè)行業(yè)、一個(gè)平臺的繁榮離不開頭部品牌的示范效應(yīng)。以一手之力開創(chuàng)“0糖 0卡 0脂”氣泡水品類、一年近30億元銷售額、估值近400億的元?dú)馍?，帶?dòng)無糖飲料細(xì)分行業(yè)市場的繁榮。維他命、喜茶、三得利、雀巢、百事可樂、可口可樂等巨頭快速涌進(jìn)，市場擴(kuò)容，受眾規(guī)模快速壯大，大家共同享受藍(lán)海紅利。這是行業(yè)頭部品牌的巨大作用。
從直播平臺來看，快手曾經(jīng)輝煌一哥——辛巴、散打哥；抖音一哥羅永浩，在平臺實(shí)現(xiàn)財(cái)富高速增長，刺激著大眾神經(jīng)。于是，千千萬萬夢想通過帶貨短時(shí)間實(shí)現(xiàn)暴富的掘金者瘋狂涌入平臺。帶貨主播倍數(shù)增長，豐富平臺生態(tài)的同時(shí)聚集更多流量，流量增加又帶動(dòng)更多創(chuàng)富主播，形成正向增長。賣方、買方的持續(xù)增加，加速平臺產(chǎn)業(yè)鏈的搭建和完善，極大縮短構(gòu)建完整循環(huán)閉環(huán)生態(tài)的時(shí)間。這是薇婭、李佳琦等頭部主播的巨大作用。他們持續(xù)為淘寶直播吸引巨大流量。
薇婭、李佳琦是淘寶為壯大直播生態(tài)一手捧出的超級主播，他們的成功讓更多人看到淘寶直播平臺的巨大能量，為淘寶直播的崛起起著不可估量的作用。隨著頭部虹吸效應(yīng)，兩家越發(fā)獨(dú)大，強(qiáng)者越強(qiáng)。但是，即使這樣，淘寶也沒有制定新規(guī)則將薇婭、李佳琦從頭部主播拉下馬。如果淘寶直播這么做，破壞的是整個(gè)淘寶直播生態(tài)，哪個(gè)主播，哪個(gè)公司還會相信淘寶直播平臺？
信任是商業(yè)成功的基礎(chǔ)，淘寶直播深知這一點(diǎn)。即使現(xiàn)在淘寶直播扶持腰部主播、扶持品牌直播，都沒有通過流量限制等手段阻礙薇婭、李佳琦的發(fā)展。淘寶直播就是告訴大眾，誰都可以成為薇婭、李佳琦，只要你有能力，我絕不干涉。在這方面，快手、抖音都應(yīng)該向淘寶好好學(xué)習(xí)（辛巴不算在內(nèi)，辛巴的現(xiàn)在都是自己走出來，怨不得平臺）。
以往雙十一就是和“五折”捆綁在一起的，消費(fèi)者認(rèn)知中，只有在雙十一才能享受到五折優(yōu)惠。但是，直播摧毀了固有游戲規(guī)則、促銷體系。直播低價(jià)的輪番教育下，消費(fèi)者知道主播直播間能買到更優(yōu)惠的產(chǎn)品，為什么還要去各個(gè)品牌旗艦店、各個(gè)店鋪呢？雙十一預(yù)售期，上億人守在直播間就是最好的證明。
時(shí)代在發(fā)展，更加先進(jìn)的商業(yè)模式、新的游戲規(guī)則必然摧毀舊有體系，這是不可逆的，淘寶深知這一點(diǎn)。推倒薇婭、李佳琦并不能阻擋直播顛覆雙十一的車輪，只有順應(yīng)大勢，重新打造雙十一節(jié)日品牌，重新定義其內(nèi)涵和價(jià)值，重建榮光。
薇婭、李佳琦不僅是淘寶直播的一姐、一哥，更是直播行業(yè)的一姐、一哥，擁有巨大的影響力和號召力（雖然也出現(xiàn)過負(fù)面事件，總的來說已經(jīng)優(yōu)于大部門主播）。當(dāng)前直播競爭進(jìn)入白熱化階段，他們對于淘寶直播的意義，不僅僅是持續(xù)引流，更是穩(wěn)固淘寶直播地位的有力保證。扶持新人上位，流量會流失，影響力勢必?zé)o法達(dá)到薇婭、李佳琦的高度，淘寶直播得不償失。
主播與平臺是相互成就的關(guān)系，好的主播也直播行業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)。愿薇婭、李佳琦堅(jiān)守品質(zhì)，守到粉絲對其來之不易的信任，引領(lǐng)直播行業(yè)更好發(fā)展。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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