如今,依然有不少前赴后繼的敲門(mén)人,大家都在追問(wèn):“新號(hào)該如何漲粉?”
“小號(hào)沒(méi)有閱讀怎么辦?”
“公眾號(hào)還有沒(méi)有前途,還要堅(jiān)持下去嗎?”
關(guān)于這些問(wèn)題,分享 30 條建議,希望對(duì)你有益。--------------------- 進(jìn)入正文 ---------------------網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)天花板,因此蛋糕體積有限,而公眾號(hào)平臺(tái)的總閱讀量在逐年下降,被抖音B站等視頻平臺(tái)分流,現(xiàn)狀嚴(yán)峻。新人如果寫(xiě)純粹的情感和勵(lì)志雞湯文,在公眾號(hào)基本沒(méi)有出路,如果定位于校園群體,還有一點(diǎn)可能。職場(chǎng)文在衰弱,必須與時(shí)俱進(jìn);電影號(hào)和娛樂(lè)號(hào)接近飽和,新人也難出頭,但做視頻可以嘗試抖音和B站,還能試闖一下。如果專(zhuān)業(yè)知識(shí)不強(qiáng),謹(jǐn)慎做金融財(cái)經(jīng)號(hào),容易踩雷炸號(hào),而且也很難變現(xiàn)。熱點(diǎn)文一直有出路,但寫(xiě)的人也多,競(jìng)爭(zhēng)激烈,可以嘗試。以前的小號(hào)想翻身,需要一篇10萬(wàn)閱讀就行。現(xiàn)在100萬(wàn)閱讀只是起點(diǎn),至少要500萬(wàn)閱讀才能改變命運(yùn),但容易被刪文或者封號(hào)。10萬(wàn)閱讀的熱點(diǎn)文,漲粉不會(huì)超過(guò)500;100萬(wàn)閱讀的漲粉,估計(jì)就只有3000。小號(hào)爆款真的非常危險(xiǎn),容易上黑名單,可能文章還沒(méi)發(fā)出去就被封幾天了。如果擅長(zhǎng)寫(xiě)觀點(diǎn)文,盡量多投稿,只要有干貨,漲粉還是很可觀的。另外觀點(diǎn)類(lèi)爆款文章,100萬(wàn)閱讀會(huì)帶來(lái)2-3萬(wàn)的讀者,普通小號(hào),靠爆款引來(lái)2萬(wàn)讀者,就已經(jīng)能養(yǎng)活自己了。關(guān)于公號(hào)漲粉,官方對(duì)裂變的打擊非常嚴(yán)格,不建議新人嘗試,而且也需要資金。可以試著互推,但不要有太多期望,效果會(huì)很差。除了在寫(xiě)作技能上不斷提升,少報(bào)課程,少在行業(yè)群里聊天吹水,或者發(fā)紅包求點(diǎn)贊……關(guān)鍵還是要看內(nèi)容,內(nèi)容漲粉才是王道。現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是藍(lán)海,且供不應(yīng)求。如果不是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),盡量不要日更。優(yōu)秀文章只靠?jī)牲c(diǎn),一是長(zhǎng)時(shí)間打磨,二是知識(shí)儲(chǔ)備。騰出來(lái)時(shí)間多輸入,最后再倒逼輸出。一百篇質(zhì)量平平的日更文,遠(yuǎn)比不上一篇質(zhì)量上乘的深度文,可以給讀者留下深刻印象,甚至有更高的傳播度。穩(wěn)扎穩(wěn)打,適合對(duì)內(nèi)容有高要求的人。另外一種快速打法,迅速寫(xiě)各種流量有傳播度的文章,先將讀者積累到一定程度,再慢慢轉(zhuǎn)型,在內(nèi)容上升級(jí)。經(jīng)常審視自己以往寫(xiě)過(guò)的文章。如果回顧半年前的文章,沒(méi)有一絲嫌棄或者「還可以寫(xiě)得更好」的感受,說(shuō)明你在原地踏步,沒(méi)有更進(jìn)一步,畢竟學(xué)無(wú)止境。在我看來(lái),應(yīng)該是帶著點(diǎn)獨(dú)特觀點(diǎn),避開(kāi)大家都能想到的點(diǎn),并經(jīng)過(guò)自己篩選深入,最終凝練出來(lái),放在每段或者文末,作為點(diǎn)睛之筆。如果初次寫(xiě)文,無(wú)法寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)文章,那就是缺少輸入,以至于難以輸出。我不建議看任何知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容,尤其是聽(tīng)書(shū),淺顯而浪費(fèi)時(shí)間,停留在知道的層面上,應(yīng)該去豆瓣或者知乎看看哪些優(yōu)質(zhì)推書(shū)書(shū)單。作為自媒體人,搜索能力一定要強(qiáng),知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信,可以看看。無(wú)論如何,不要洗稿,你可以借鑒參考別人的優(yōu)秀文章,是如何分段排版,如何抓住段落精髓,可以去學(xué)習(xí)。但如果洗稿,等于走速成道路,對(duì)自己沒(méi)有用。可以多借鑒大號(hào)的優(yōu)秀寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)。比如 “sir電影” 的文字技巧和態(tài)度拔高,“緩緩說(shuō)” 的詳細(xì)敘述手法,既嚴(yán)謹(jǐn)又能讓讀者信服,或者是“半佛仙人”的小說(shuō)式行文。盡管很多時(shí)候無(wú)法模仿,但最起碼看多了,你就能從專(zhuān)業(yè)的讀者角度,來(lái)審視自己文章還存在什么不足。另外,引用了別人文章,記得備注放在文末,尊重勞動(dòng)成果。關(guān)于標(biāo)題,切忌自嗨寫(xiě)法,大部分文章,都輸在標(biāo)題上。一個(gè)好標(biāo)題,決定了朋友圈能否被吸引和再次轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。可以關(guān)注下新榜等微信文章排行榜,學(xué)習(xí)一下上面的爆款標(biāo)題。例如:“視覺(jué)志”轉(zhuǎn)發(fā)旗下賬號(hào)“錦鯉青年”的文章,改了個(gè)標(biāo)題就沖到了10萬(wàn)+在看,而原文6000+在看。
視覺(jué)志:《疫情下的世界各國(guó)在一個(gè)群里,會(huì)聊什么?》
錦鯉青年:《對(duì)方邀請(qǐng)你加入群聊……》
除了情感、樂(lè)活和娛樂(lè)號(hào)等需要語(yǔ)言夸張修飾外,我建議大家刪減一些無(wú)謂的修飾詞,做到「如無(wú)必要,勿增實(shí)體」的地步。①逐漸拋棄表情包。②形容詞能刪就刪。③“的和了”,能不用就別用。④圖片如無(wú)必要,能不放就不放。這樣對(duì)自己嚴(yán)格下去,你的文字功底會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提高。你對(duì)每一個(gè)文字都負(fù)責(zé),也就是對(duì)讀者負(fù)責(zé),讀者在閱讀過(guò)程中,是能感受出你文字里的真誠(chéng)的。寫(xiě)文章,一定要把文章當(dāng)成產(chǎn)品來(lái)看待,如何吸引讀者,如何設(shè)置伏筆,如何引導(dǎo)下文,都有講究。比如寫(xiě)文章時(shí),可以運(yùn)用峰終定律,讀者對(duì)一篇文章的印象,只會(huì)記住兩個(gè)部分:一個(gè)是峰,文章高潮處的最強(qiáng)感受;另一個(gè)是終,文章結(jié)尾的體驗(yàn)。只要你能處理好每一段的亮點(diǎn)部分,形成一個(gè)個(gè)小“峰”,再在結(jié)尾的時(shí)候來(lái)個(gè)高潮總結(jié),就能吸引讀者的注意,甚至有感而轉(zhuǎn)發(fā)。也就是說(shuō),如果你的文章從頭到尾都是平平無(wú)奇,你自己讀著都沒(méi)有分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望,又如何能讓別人轉(zhuǎn)發(fā)呢?工具類(lèi)、本地服務(wù)類(lèi)等公眾號(hào),初期可以用活動(dòng)等各種關(guān)注送福利來(lái)漲粉。但要想留存,只能靠輸出原創(chuàng)有用的文章,別無(wú)他法。多參考你領(lǐng)域里的頭部號(hào),它做成功的原因,它的缺點(diǎn)又是什么(缺點(diǎn)就是你的機(jī)會(huì)),多琢磨。如果有一定的用戶(hù)關(guān)注,比如5000人左右,可以考慮建讀者群,維持高質(zhì)量的讀者。建立一個(gè)轉(zhuǎn)載群,有空可以多推薦自己的文章,比如數(shù)據(jù)對(duì)比,打開(kāi)率有多高,一般轉(zhuǎn)載大號(hào)還是很喜歡的。不要輕易辭職搞公眾號(hào),風(fēng)險(xiǎn)太高了,而且會(huì)很焦慮。如果兼職弄公眾號(hào),想辦法騰出更多空閑時(shí)間,比如減少通勤時(shí)間,寧愿花多一點(diǎn)錢(qián),搬到離公司不遠(yuǎn)的地方。非常小眾的領(lǐng)域,比如繪畫(huà)或者音樂(lè),可能并不適合公眾號(hào),必須在其它平臺(tái)孵化,比如B站。漫畫(huà)類(lèi)公號(hào),最好能結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn),因?yàn)橛∠髸?huì)更深刻。多領(lǐng)域結(jié)合的公眾號(hào),容易闖蕩出來(lái),比如漫畫(huà)+熱點(diǎn),情感+漫畫(huà)。一定要找對(duì)平臺(tái),不要只局限于公眾號(hào)。有些小眾領(lǐng)域可能不適合公眾號(hào),但卻適合更廣的流量池抖音或者微博。比如幫人取名,在抖音能火,在公號(hào)肯定封閉;美妝垂直領(lǐng)域,更適合小紅書(shū)。說(shuō)到底,公眾號(hào)或者所有自媒體平臺(tái),本質(zhì)上做的還是信息差生意。而且越是普通讀者難以獲得的信息渠道,比如海外新聞、較專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)論文,以及難以輕易做到的一些知識(shí),比如鬼畜、剪輯視頻等等,就越有可發(fā)展的空間。自媒體創(chuàng)作的前提,一定是先有愛(ài)好,再有創(chuàng)作,否則很難持久。當(dāng)你在某個(gè)愛(ài)好領(lǐng)域深耕,并成為「專(zhuān)家」,哪怕是很偏的領(lǐng)域,也是能賺錢(qián)的。抖音相比公眾號(hào),包容性和傳播性肯定是更廣的,包羅萬(wàn)象。比如哪怕是修表匠、修車(chē)師傅、裱畫(huà)、軟裝等小眾行業(yè),只要視頻精致,點(diǎn)擊播放量同樣不低,關(guān)鍵還是要看能否堅(jiān)持下去,能否有頭腦去琢磨。抖音、快手和B站,非常適合新人闖蕩,尤其是B站,既有流量扶持,還不干涉UP主接廣告,沒(méi)有廣告限制抽成。公眾號(hào)也基本不限制,但沒(méi)有流量扶持。B站現(xiàn)在每個(gè)月都有新星計(jì)劃,你如果對(duì)自己有信心,可以試試。如果不以公眾號(hào)作為主陣地,而僅僅是想弄一份新媒體副業(yè)養(yǎng)活自己,新人建議試試今日頭條吧,有青云計(jì)劃。如果文字優(yōu)秀,每個(gè)月還有保底的獎(jiǎng)金。嘗試在知乎答題,因?yàn)榧皶r(shí)反饋很高,哪些回答容易高贊,總結(jié)原因,知乎的流量有長(zhǎng)尾效應(yīng)。公眾號(hào)在內(nèi)測(cè)信息流的亂序時(shí)間展示,這是一個(gè)很明顯的信號(hào):用戶(hù)星標(biāo)或者經(jīng)常閱讀的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章,會(huì)更容易被讀者看到和推薦。反之,單純轉(zhuǎn)載或者營(yíng)銷(xiāo)文章,會(huì)越來(lái)越?jīng)]有出路。如果你的號(hào),你的文章,比起你所在行業(yè)的頭部號(hào),沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有做到該行業(yè)的1%水平,內(nèi)容上沒(méi)有自己的護(hù)城河,沒(méi)有任何個(gè)人特色、任何壁壘。那你要不繼續(xù)深耕學(xué)習(xí),要不直接轉(zhuǎn)方向,轉(zhuǎn)平臺(tái)發(fā)展,再熬下去只會(huì)蹉跎時(shí)間。同樣的內(nèi)容,講繪畫(huà)、講手工、講旅游vlog、講人文地理風(fēng)土人情等等,在視頻平臺(tái)上的潛力肯定比閉塞的公眾號(hào)要發(fā)展得快,所傳播觸達(dá)的用戶(hù)面更廣。中國(guó)網(wǎng)民這么多,總有一部分人是喜歡看你的內(nèi)容,關(guān)鍵是你如何讓這部分人知道你的號(hào)存在,這種時(shí)候就要借助平臺(tái)的推薦,這叫借勢(shì)。還有就是同樣的內(nèi)容,講趣味歷史、講軍事、講國(guó)際時(shí)事、甚至是一些偏門(mén)但專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容,你大可以闖闖頭條號(hào)。頭條的內(nèi)容扶持力度也很大,換個(gè)賽道,有不一樣的前景。如果依然堅(jiān)守公眾號(hào),那希望你能做到“勤”,勤于閱讀輸入,勤于反省改進(jìn),勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容。這三個(gè)勤聽(tīng)著很籠統(tǒng),但能做到卻很難。勤于閱讀輸入,對(duì)上班族群體來(lái)說(shuō)占用時(shí)間大,需要時(shí)刻保持學(xué)習(xí)能力,看到任何知識(shí)能謹(jǐn)記于心,并在該用的時(shí)候舉一反三。勤于反省改進(jìn),意味著你必須要有相當(dāng)?shù)奈淖州敵?,不是剛?xiě)一個(gè)星期一個(gè)月就開(kāi)始耐不住,是至少有上百篇原創(chuàng)內(nèi)容,至少持續(xù)了半年時(shí)間。然后要每隔一段時(shí)間,打破自己的陳舊審美,以批判心態(tài)來(lái)看待自己過(guò)去的文字哪里有不足,而不是抱殘守舊,這是心態(tài)上的轉(zhuǎn)變。勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容,承認(rèn)別人的文章比自己優(yōu)秀,主動(dòng)學(xué)習(xí)。流量依然是有的,懂運(yùn)營(yíng)技巧的團(tuán)隊(duì),依然能在流量紅海里迅速闖出來(lái),后期再轉(zhuǎn)型。可以這么說(shuō),能闖出來(lái)的公眾號(hào),基本都是靠熬和等。先熬走80%眼高手低、視自己作品如寶、或者寫(xiě)幾篇文章等不到反饋就玻璃心斷更的同仁們,再等來(lái)一批忍受不了低質(zhì)內(nèi)容而到處尋覓的新讀者。不少頭部大號(hào)的掉粉率十分驚人,閱讀斷崖嚴(yán)重。因?yàn)樵降胶笃?,?nèi)容質(zhì)量就越低,而維持日常內(nèi)容的,可能只是幾個(gè)月薪很低的小編,靠剪輯拼湊來(lái)完成日常任務(wù),應(yīng)付上頭工作就行。除非創(chuàng)始人依然親力親為,站在內(nèi)容督促的第一線。哪怕開(kāi)高薪,也很難找到優(yōu)秀的寫(xiě)作者,因?yàn)樵絻?yōu)秀的人才,越會(huì)自己出來(lái)做。小而美的腰底部公眾號(hào)相對(duì)大號(hào)也有自己的競(jìng)爭(zhēng)力。號(hào)主自己寫(xiě)文,靈活發(fā)揮,文風(fēng)百變,不受約束,比起暮氣沉沉的公眾號(hào)市場(chǎng),自身顯得更銳氣十足,更吸引讀者的差異化口味。
每個(gè)行業(yè)都是優(yōu)勝劣汰,尤其在流量紅海的下半場(chǎng)。
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說(shuō)到最后,內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2020年之后,讀者的閱讀閾值會(huì)更高,逼著自己成長(zhǎng),才能勉強(qiáng)站得住。
-END-

本文系作者:
微果醬
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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