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都說不會拍電影的廣告不是好的品牌。
近年來,越來越多的品牌把廣告拍成了電影。譬如華為,五芳齋,故宮...等等,紛紛把廣告拍出了奧斯卡大片的即視感。
不僅為大眾所津津樂道,也為品牌成功收割了傳播聲量和不俗的口碑。
最近,正值618來臨之際,京東超市為新品上市拍攝了四支風格迥異的短片,每一幀畫面都有濃厚的電影style,不禁讓人感嘆,京東超市也要向電影業(yè)邁進了!
這支短片運用了一語雙關(guān)的表現(xiàn)手法,將奧妙品牌與生活的“奧妙”聯(lián)系在一起,表達出一種勇于乘風破浪,洗滌自我的積極生活態(tài)度。
少年遭遇風浪,身處漩渦邊緣,最后披荊斬棘到達彼岸的劇情,也正如奧妙洗衣凝珠在洗衣機里去除污漬,為衣物留香的使用過程。
這樣的情景設(shè)置,既凸顯了奧妙洗衣凝珠的產(chǎn)品特性,也能引起受眾的情感共鳴。看到最后,才能讓人恍然大悟,妙不可言~
在我看來,相遇篇是這四支短片里最為驚艷的。
它講述了各種人群、各種性別的相愛故事,不被傳統(tǒng)目光所禁錮,自由包容地呈現(xiàn)著關(guān)于相遇的可能性,既大膽又真實。
視頻的文案也非常觸動人心,細膩地描述了我們每個人生命中的相遇奇跡,將緣分的不可思議展現(xiàn)得淋漓盡致。
命運不講道理
相遇和宇宙都是謎
我們原本山海相隔
各自生長
我們原本毫不相干
最多擦肩
我們原本處處不同
僅僅性別相同
沒人想得通
需要與多少目光交匯
才能讓兩個生命交纏
究竟要獨自走過多少夜路
才能共度余生
相遇是一道難題
讓世間所有理論都失去意義
命運真是毫不講理
把每次相遇
都制造成一場奇跡
比如你遇見我
比如我遇見你
我們相遇
就是奇跡
以此引出雀巢茶與咖啡拿鐵的混合口味新品,看似不搭,實則“相遇很對味”。
通過刻畫不同年齡、體重、膚色等不同維度的人的美好相愛,探討更深層次的人生話題,賦予了產(chǎn)品別樣的情感溫度,讓人眼前一亮。
這支《硬氣寶寶》視頻則緊跟熱點,借鑒了B站的后浪體風格。
從孕育寶寶的角度勾勒出前浪與后浪的關(guān)聯(lián),成為后浪成長路上的有力支撐,最后突出君樂寶奶粉守護兒童成長的主旨。
從故事畫面到產(chǎn)品信息的關(guān)鍵轉(zhuǎn)承并不顯生硬,銜接自然。視頻里寶寶們的可愛姿態(tài),更是戳中萌點。
第四支影片《Jane》,洞察到圍繞女性的議論聲音滔滔不絕,讓女性苦不堪言的社會現(xiàn)狀,以女性自述的方式,吐露女性不甘于條條框框,渴求簡單生活的真實心聲。
契合飄柔護發(fā)素的免洗產(chǎn)品賣點,強調(diào)了簡單一步,即可修復秀發(fā)的不簡單功效特點,做到了產(chǎn)品和內(nèi)容的深度結(jié)合,自帶話題性。
京東超市這四支短片,無論是從主題的立意、畫面的質(zhì)感,還是文案的深度來看,都包含了電影大片該有的元素。
采取前半部分敘事,后半部分亮出廣告的核心訴求的方式,營造出情理之中,意料之外的驚喜感,帶給觀眾獨特的感官體驗。
不僅廣告片大走電影風,京東超市為這四支短片發(fā)布的預熱海報,也極具電影海報的設(shè)計美感,散發(fā)濃郁的藝術(shù)氣息。
通過色彩與光影的融合碰撞,制造出人物形象與矛盾的沖突,使故事感撲面而來,給正片蒙上了一層奇妙神秘色彩,吸引和調(diào)動了受眾的觀看興趣,極大提高了期待值。
憑借著電影般的表達,京東超市實現(xiàn)了將產(chǎn)品賣點嫁接在故事上,借助富有話題性的故事情節(jié),層層顯現(xiàn)廣告的核心利益訴求,準確有效地傳遞給消費者。
運用充滿詩意藝術(shù)的表現(xiàn)形式,引發(fā)關(guān)于人生哲理和社會現(xiàn)狀的思考和探討,喚起大眾的情感共鳴,升華了京東超市的品牌形象。
最后,你給京東超市的首次拍“電影”打多少分呢?
-END-
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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