B站從去年開(kāi)始破圈，破圈的第一站是去年的跨年晚會(huì)《最美的夜》。B站過(guò)去用了10年的時(shí)間，才把會(huì)員做到了6800萬(wàn)，而2020年只用了一個(gè)季度，就做到了8200萬(wàn)，一季度時(shí)間新增1400萬(wàn)會(huì)員。
作為B站的頭部數(shù)據(jù)服務(wù)商之一，火燒云還觀(guān)察到：B站目前的下載量和新增用戶(hù)量比疫情期間的數(shù)據(jù)還高，這種增長(zhǎng)就得益于它的破圈?；馃苿?chuàng)始人丁杰預(yù)測(cè)，未來(lái)3年會(huì)是B站的高速發(fā)展階段，盡管目前的DAU只有6800萬(wàn)，但很快將會(huì)突破1個(gè)億。
B站社群文化做的非常好，不需要像抖音、快手達(dá)到3、4個(gè)億的日活，它需要每一個(gè)人都能沉淀在這個(gè)圈子里。B站人均使用時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到87分鐘，其實(shí)還是挺嚇人的。它的DAU如果能做到1.5個(gè)億，其實(shí)就相當(dāng)于抖音、快手的3、4個(gè)億。
B站目前有2/3的流量還沒(méi)有被商業(yè)化，一旦這2/3被開(kāi)放，對(duì)品牌方將是巨大的紅利，且能持續(xù)1-2年。品牌方目前對(duì)B站用戶(hù)的認(rèn)知--覺(jué)得用戶(hù)質(zhì)量很高，丁杰和見(jiàn)實(shí)說(shuō)到，甚至有些品牌方會(huì)要求屏蔽掉自己的品牌關(guān)鍵詞，因?yàn)榕赂?jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到自己在B站投放。
聊天時(shí)，丁杰還談到了B站對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者、對(duì)于機(jī)構(gòu)等的巨大紅利，并對(duì)想要入局的創(chuàng)業(yè)者，提供了自己的建議參考。當(dāng)然，他也通過(guò)數(shù)據(jù)觀(guān)察到了B站更多有趣的現(xiàn)象?，F(xiàn)在，還是讓我們先回到聊天中，一起聽(tīng)聽(tīng)丁杰還講了些啥吧。如下，enjoy:
火燒云創(chuàng)始人 丁杰
見(jiàn)實(shí)：B站從什么時(shí)候開(kāi)始破圈的？用戶(hù)有發(fā)生明顯變化嗎？丁杰：去年下半年開(kāi)始，或多或少有信號(hào)。真正破圈的第一站，應(yīng)該是去年的跨年《最美的夜》晚會(huì)。破圈前后的用戶(hù)畫(huà)像目前還無(wú)明顯變化，因?yàn)锽站不需要很泛的用戶(hù)。用戶(hù)還是以一二線(xiàn)城市為主，但年齡可能往上浮動(dòng)了幾歲，近三年新注冊(cè)用戶(hù)平均年齡是21歲，用戶(hù)學(xué)歷水平也比較高。因?yàn)樗跀U(kuò)圈，所以現(xiàn)階段也有些下沉用戶(hù)。B站是以?xún)?nèi)容為核心導(dǎo)向，很多做營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容、沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)含量的內(nèi)容在B站上根本做不下去。B站社群文化做的非常好，不需要像抖音、快手達(dá)到3、4個(gè)億的日活，它需要每一個(gè)人都能沉淀在這個(gè)圈子里。B站人均使用時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到87分鐘，其實(shí)還是挺嚇人的。它的DAU如果能做到1.5個(gè)億，其實(shí)就相當(dāng)于抖音、快手的3、4個(gè)億。從視頻的角度看，大家都在說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)是DAU，下半場(chǎng)應(yīng)該是人均使用時(shí)長(zhǎng)。你在這里花時(shí)間長(zhǎng)了，就必定不會(huì)去其他地方花太多時(shí)間。見(jiàn)實(shí)：你看到B站經(jīng)歷了幾個(gè)比較大的發(fā)展階段？
丁杰：三大階段。第一階段是剛起步的發(fā)展階段；第二階段是從起步到2019年的發(fā)展期，是鞏固根基的階段；第三階段會(huì)是未來(lái)3年的高速發(fā)展期。它過(guò)去用了十年時(shí)間，才把會(huì)員做到6800萬(wàn)，2020年只用了一季度的時(shí)間，就做到了8200萬(wàn)，一季度時(shí)間增長(zhǎng)了1400萬(wàn)。看數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，疫情期間所有的內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)有很高的下載量和新增用戶(hù)，但B站目前的數(shù)據(jù)量比它疫情期間還要高。很少有內(nèi)容平臺(tái)，能夠做到在疫情過(guò)去的這段時(shí)間，還高速增長(zhǎng)。B站的這種增長(zhǎng)，得益于它的破圈，比如以前它不會(huì)去打廣告，但是今年連分眾傳媒都上它的廣告了，B站自己也認(rèn)識(shí)到了是高速發(fā)展期，破圈可以同時(shí)增加新的用戶(hù)和內(nèi)容。見(jiàn)實(shí)：未來(lái)3年是B站的高速發(fā)展階段，對(duì)哪些人會(huì)有紅利？丁杰：1）對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，B站有2/3的流量沒(méi)有被商業(yè)化過(guò)，目前開(kāi)放出來(lái)的只有1/3。它目前的DAU是6800萬(wàn)，很快就能突破1個(gè)億。在高速發(fā)展階段，如果它能把剩下的2/3流量開(kāi)放，對(duì)品牌方就是巨大的紅利，這個(gè)紅利能持續(xù)1到2年。進(jìn)場(chǎng)早的品牌方，種草的成本也低，將來(lái)拔草的成本也就越低。2）對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，B站過(guò)去的商業(yè)化非常薄弱，但從去年年底開(kāi)始，它的花火商單、信息流廣告、邀約廣告、其他的聯(lián)名活動(dòng)很多，各種商業(yè)化活動(dòng)在有條不紊地開(kāi)展。UP主已經(jīng)享受到了巨大的紅利，但隨著整個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)越來(lái)越多，粉絲越來(lái)越多，UP主增粉也會(huì)變快，未來(lái)的商業(yè)價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高。目前B站上100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，可能會(huì)比抖音1000萬(wàn)粉絲的賬號(hào)變現(xiàn)能力強(qiáng)，而且強(qiáng)的不是一個(gè)臺(tái)階。因?yàn)槠放品綄?duì)B站的認(rèn)知，就是B站用戶(hù)質(zhì)量太高了，UP主接到廣告，他的粉絲會(huì)很開(kāi)心，因?yàn)榉劢z覺(jué)得你只有賺錢(qián)了才能繼續(xù)為大家生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。對(duì)于某些分類(lèi)賬號(hào)而言，因?yàn)閷儆谥虚L(zhǎng)視頻平臺(tái)，所以一個(gè)視頻里可以放三四個(gè)廣告，而且單粉價(jià)格非常高，按報(bào)價(jià)來(lái)算，可能一個(gè)粉絲單月產(chǎn)出能夠達(dá)到5-7毛。3）對(duì)于很多新機(jī)構(gòu)也是紅利，比如之前在微信做營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的玩法，類(lèi)似于微信的廣點(diǎn)通，不斷通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷用錢(qián)燒粉絲，再通過(guò)廣告去切入，有些內(nèi)容分類(lèi)可以在3個(gè)月回本。未來(lái)某一天，B站的用戶(hù)只要足夠多，就能把剩下的2/3流量開(kāi)放出來(lái)，誰(shuí)的模式跑通了，誰(shuí)就能享受到那一波的紅利，甚至可以加速到2個(gè)月之內(nèi)回本，剩下的全是利潤(rùn)。我覺(jué)得最快只需半年，我們做數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)它的數(shù)據(jù)很清楚。見(jiàn)實(shí)：公眾號(hào)自媒體、抖音、快手達(dá)人現(xiàn)在去入局B站，還有機(jī)會(huì)嗎？哪些領(lǐng)域適合入局？丁杰：現(xiàn)在已經(jīng)有很多微信公眾號(hào)入局B站，但做抖音、快手的達(dá)人入局B站的難度系數(shù)會(huì)比微信公眾號(hào)高。因?yàn)槎兑?、快手本身是一個(gè)快消內(nèi)容，而公號(hào)本來(lái)就是長(zhǎng)內(nèi)容，會(huì)更適合B站。我覺(jué)得沒(méi)有類(lèi)型和領(lǐng)域之分，只要內(nèi)容有廣度，觀(guān)點(diǎn)有深度就可以了。比如一個(gè)熱點(diǎn)事件，能不能講的更深一點(diǎn)，背后看待事情的角度，思維方式是怎樣的。見(jiàn)實(shí)：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在去入局B站，需要具備什么條件？丁杰：第一，要懂B站，懂它的生態(tài)；第二，內(nèi)容要有廣度，觀(guān)點(diǎn)要有深度。比如像見(jiàn)實(shí)，有討論抖音、快手、B站的發(fā)展，觀(guān)點(diǎn)有深度，在B站就很有發(fā)展空間。雖然用戶(hù)可能不玩抖音和快手，但他們對(duì)商業(yè)，對(duì)新鮮的事物，求知欲和學(xué)習(xí)欲非常強(qiáng)烈。用戶(hù)人群其實(shí)分兩類(lèi)，一類(lèi)不需要深度內(nèi)容，只需要廣度，另一類(lèi)對(duì)內(nèi)容還有更高的要求，要思考的深度。就看你們定位做廣度還是深度，廣度是讓用戶(hù)知道他以前不知道的事情，深度是讓用戶(hù)思考他以前不能思考的事情。B站是以?xún)?nèi)容為核心的一家品牌。對(duì)一般的進(jìn)場(chǎng)者，我們建議肯定是從垂直領(lǐng)域先開(kāi)始切，這樣最有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在垂直領(lǐng)域有自己的影響力，有自己認(rèn)知的人，比較適合去B站。見(jiàn)實(shí)：目前B站的商業(yè)化路徑里，對(duì)UP主比較友好的變現(xiàn)方式多不多？丁杰：變現(xiàn)潛力才剛起步，但廣告就是一件比較友好的事情，官方和粉絲都認(rèn)可。入局B站的品牌客戶(hù)，不會(huì)出現(xiàn)二類(lèi)電商、假鞋假酒，都是品牌客戶(hù)，所以B站對(duì)做長(zhǎng)久價(jià)值的品牌是個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。用戶(hù)非常喜歡優(yōu)質(zhì)廣告商，B站目前在商業(yè)化這塊做得好的都是些優(yōu)質(zhì)品牌，能真正為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值的品牌，而不是一些抱著割韭菜心態(tài)的品牌。見(jiàn)實(shí)：B站會(huì)發(fā)展成一個(gè)大生態(tài)嗎？其中的玩家各處于什么發(fā)展局勢(shì)？丁杰：它現(xiàn)在就朝著這條路在走，已經(jīng)是一個(gè)小生態(tài)了，就看破圈過(guò)程中能否平衡好新老用戶(hù)，繼續(xù)擴(kuò)大自己的生態(tài)。目前生態(tài)里的各玩家，可能連發(fā)展初期都不算，因?yàn)锽站是從去年下半年才正兒八經(jīng)地商業(yè)化，圍繞著它的玩家也都是在摸索中。B站目前MCN的發(fā)展還是很原始的狀況，做不到像抖音、快手這么大量級(jí)，但B站的一些機(jī)構(gòu)都是盈利的。抖音可能90%的MCN都虧錢(qián)，大家公認(rèn)的認(rèn)知，是因?yàn)槎兑舻姆劢z可能不屬于你自己。但B站的粉絲，跟微信公眾平臺(tái)一樣，它雖然也有推薦機(jī)制，但打開(kāi)率很高，你可以理解為這是你自己的粉絲。目前也有一些成功的商業(yè)模式，比如商業(yè)信息流廣告。B站最近剛上線(xiàn)的花火，類(lèi)似于抖音的星圖，品牌方如果覺(jué)得某個(gè)UP主不錯(cuò)，可以直接下單。B站的商業(yè)化發(fā)展還不是特別成熟，也因此其商業(yè)化的機(jī)會(huì)很大，像抖音、快手周邊的服務(wù)商，都競(jìng)爭(zhēng)成一片紅海了，但在B站這一塊還很缺。當(dāng)大家有需求的時(shí)候，基本上沒(méi)有服務(wù)商可以提供這種服務(wù)，比如代運(yùn)營(yíng)等，這塊的紅利是非常大的。見(jiàn)實(shí)：和抖音、快手這些品牌相比，B站的發(fā)展現(xiàn)在步入什么階段了？丁杰：破圈剛剛開(kāi)始，現(xiàn)在是高速增長(zhǎng)階段。它現(xiàn)在為起飛做各種準(zhǔn)備，目前處于滑行階段，起飛階段預(yù)估最快在今年年底。從視頻平臺(tái)來(lái)看，抖音、快手周邊有的服務(wù)商，它以后也都會(huì)有。如果B站在今年年底起飛的話(huà)，大部分服務(wù)商都會(huì)跟上。另外在商業(yè)化方面，B站也可以借鑒抖音、快手這些就短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)方式，找出適合自己的商業(yè)變現(xiàn)方式。直播方面，抖音、快手直播都是以帶貨為主，B站還沒(méi)到這個(gè)階段。雖然直播間現(xiàn)在可以加購(gòu)物車(chē)了，但主要還是一個(gè)娛樂(lè)直播的階段，大家純屬去找自己的精神世界，比如會(huì)有些碼農(nóng)寫(xiě)代碼直播、會(huì)有化妝直播等等。直播帶貨的比例目前比較小，官方也沒(méi)有去推這件事。接下來(lái)半年，官方可能會(huì)推一些流量，會(huì)有政策扶持。見(jiàn)實(shí)：網(wǎng)上有一種聲音，說(shuō)“B站正在抖音化”，你觀(guān)察到的是什么？丁杰：B站好不容易才把人均時(shí)長(zhǎng)拉到這么長(zhǎng)時(shí)間，就平臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，它大概率是不會(huì)把內(nèi)容做短的，否則就失去核心競(jìng)爭(zhēng)力了。另外玩抖音的人和B站的人，是天然有區(qū)別的。玩抖音的人基本不會(huì)玩B站，但玩B站的人，會(huì)偶爾玩一下抖音。從人的本性來(lái)說(shuō)，抖音能讓人得到及時(shí)滿(mǎn)足感，但一個(gè)想要學(xué)習(xí)，讓自己不斷進(jìn)步的人，一定會(huì)喜歡B站，因?yàn)槟茏屗玫爻砷L(zhǎng)。見(jiàn)實(shí)：B站破圈之后，對(duì)平臺(tái)還有哪些大的影響？丁杰：B站當(dāng)前面臨的最大問(wèn)題是必須要破圈，破圈過(guò)程中要掌握好平衡性，維系好原來(lái)的那一批忠實(shí)用戶(hù)和UP主。B站很多用戶(hù)認(rèn)知很高，一些也不差錢(qián)，就是不希望這種社區(qū)文化和精神家園被破壞掉。如果在破圈過(guò)程中，節(jié)奏太快，傷害了老粉，就會(huì)遇到一些根基上的問(wèn)題。但同時(shí)原來(lái)的那些UP主，也會(huì)發(fā)展越來(lái)越好，會(huì)有更多經(jīng)濟(jì)收入。B站1000粉絲以上的UP主，現(xiàn)階段只有幾十萬(wàn)個(gè)。從去年下半年開(kāi)始，各個(gè)品類(lèi)的UP主也都在飛速增長(zhǎng)。新來(lái)的用戶(hù)還是以年輕人為主，因?yàn)锽站的社區(qū)文化，還不能做到讓那些年齡大的人去理解和接觸。它這次的出圈某幾個(gè)方向打的很好，比如知識(shí)類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、時(shí)政類(lèi)，也是很多80后愛(ài)看的。要吸引用戶(hù)進(jìn)來(lái)，就需要有他感興趣的內(nèi)容。見(jiàn)實(shí)：B站會(huì)和之前知乎破圈遇到一樣的挑戰(zhàn)嗎？發(fā)現(xiàn)有用戶(hù)流失嗎？丁杰：破圈對(duì)B站還是個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，就看能否照顧到老一批用戶(hù)的感覺(jué)。但我覺(jué)得B站的用戶(hù)跟知乎用戶(hù)有很大的核心區(qū)別，B站用戶(hù)都很實(shí)在，不會(huì)像知乎那樣“人在美國(guó)剛下飛機(jī)”，很多UP主的視頻都是在家里、宿舍、農(nóng)村的背景下拍的，如果up主不實(shí)在，一樣會(huì)被用戶(hù)錘的很慘。如果錯(cuò)了，就好好認(rèn)錯(cuò)。也有用戶(hù)會(huì)流失，比如有些用戶(hù)會(huì)去A站，但比例特別少，幾乎可忽略不記。因?yàn)锽站在破圈的同時(shí)，也照顧到了老用戶(hù)的感受，比如對(duì)原來(lái)的老用戶(hù)，UP主的流量扶持等。但其中最重要的還是社區(qū)文化，比如保證彈幕質(zhì)量等等。見(jiàn)實(shí)：你們服務(wù)的品牌客戶(hù)，對(duì)B站的需求有無(wú)發(fā)生變化？哪些領(lǐng)域最愿意投錢(qián)？丁杰：去年B站破圈后，大家的注意力都集中在了這里，但是品牌要入局，還必須要懂B站，所以大家的進(jìn)場(chǎng)速度，遠(yuǎn)不如像抖音、快手那樣快。等B站的DAU達(dá)到1個(gè)億或1.5個(gè)億時(shí)，應(yīng)該是品牌方快速涌入階段。目前一些大品牌都開(kāi)始進(jìn)入B站了，比如像阿里的釘釘、小米、麥當(dāng)勞、寶潔等，也有一些嗅覺(jué)比較靈敏的國(guó)貨紛紛進(jìn)場(chǎng)了。目前最愿意投錢(qián)的客戶(hù)，還是圍繞B站最能變現(xiàn)的3個(gè)領(lǐng)域：美妝日化、成人教育、游戲。但真正的紅利也是這三個(gè)板塊之外的內(nèi)容和流量紅利。見(jiàn)實(shí)：不同的客戶(hù)，對(duì)B站的認(rèn)知，可以分成幾種類(lèi)型？丁杰：從品牌維度區(qū)分，一些大品牌的認(rèn)知會(huì)比小品牌高很多，因?yàn)樾∑放聘嗟氖亲非髍oi投入產(chǎn)出比，大品牌雖然也會(huì)追求，但也會(huì)追求在年輕人當(dāng)中的品牌價(jià)值。在品牌營(yíng)銷(xiāo)的不同階段，對(duì)UP主需求也不一樣，一般統(tǒng)一的路徑是：品牌先從底部賬號(hào)開(kāi)始種草，比如會(huì)廣鋪1000到1萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，然后再到1萬(wàn)到10萬(wàn)粉絲的中部賬號(hào)去帶整個(gè)品牌，接著再到頭部賬號(hào)。最后可能用信息流或者商業(yè)起飛的方式去做整個(gè)拔草。見(jiàn)實(shí)：有人把B站對(duì)標(biāo)國(guó)外YouTube，你怎么看？丁杰：我覺(jué)得這是個(gè)錯(cuò)誤的觀(guān)點(diǎn)，YouTube的優(yōu)勢(shì)，在于它對(duì)很多運(yùn)營(yíng)商的把控。中國(guó)不會(huì)有YouTube，是因?yàn)橐曨l平臺(tái)對(duì)服務(wù)器的成本、光纜成本、運(yùn)營(yíng)商成本把控不住。B站在中國(guó)是特立獨(dú)行的一個(gè)產(chǎn)品，也沒(méi)有誰(shuí)是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己。B站上90%以上的內(nèi)容是UGC獨(dú)立完成的，B站會(huì)把你真正當(dāng)成平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者，你的粉絲是真正屬于你的粉絲。 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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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