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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
3年全球頂級(jí)電競(jìng)賽事獨(dú)家直播，國(guó)內(nèi)Z時(shí)代年輕人最喜歡的兩家公司首次攜手，傳聞中8億元的簽約合作費(fèi)用，很多人在聽(tīng)到這些描述語(yǔ)句時(shí)，應(yīng)該已經(jīng)猜到了談及的是哪件事。
8月伊始，B站與拳頭游戲（Riot Games）正式官宣，達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，2019年二者簽訂3年國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播S賽（英雄聯(lián)盟全球總決賽）合作的坊間傳聞被坐實(shí)。
這份戰(zhàn)略合作背后，意味著B(niǎo)站高調(diào)進(jìn)入電競(jìng)直播領(lǐng)域，要與4.95億電競(jìng)用戶(hù)拉近距離。
實(shí)際上，這也是不斷出圈的B站，與S賽的“第一次親密接觸”。S賽一直是備受年輕人關(guān)注的比賽，2018年，根據(jù)拳頭公司公布的S賽的收視數(shù)據(jù)，在韓國(guó)仁川舉行的全球總決賽決賽上，共有9960萬(wàn)獨(dú)立觀(guān)眾收看了比賽的內(nèi)容，超過(guò)NBA最受歡迎單場(chǎng)賽事數(shù)據(jù)。
眾多周知的是，B站也為這場(chǎng)“聯(lián)姻”付出了8億元高昂成本，幾乎是國(guó)內(nèi)電競(jìng)直播史上最貴的一單。因此，網(wǎng)上也出現(xiàn)“有這么多錢(qián)，多買(mǎi)幾部番劇不香嗎？”的反對(duì)聲音。在那些二次元粉絲原住民看來(lái)，哪怕B站已經(jīng)是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)版權(quán)內(nèi)容最多的平臺(tái)之一了，面對(duì)這次交易，用戶(hù)還是希望B站進(jìn)一步鞏固已經(jīng)的核心優(yōu)勢(shì)。
而B(niǎo)站還是堅(jiān)定了自己的出圈行動(dòng)，之所以還是決定在斗魚(yú)和虎牙等游戲直播平臺(tái)中“虎口拔牙“，拿下S賽三年轉(zhuǎn)播權(quán)，B站也許為此寄托了新野望。
B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎對(duì)于這次合作的發(fā)言中可窺一二：“過(guò)去十年里，我們共同見(jiàn)證了電子競(jìng)技從起步到主流，并成為最受中國(guó)年輕人歡迎的體育賽事之一。目前，B站電競(jìng)內(nèi)容的累計(jì)視頻播放量已超440億次。”
B站要把握住最受喜歡的電競(jìng)，通過(guò)視頻+直播內(nèi)容留住更多年輕人，而標(biāo)志性的S賽將有助于激發(fā)生態(tài)，這是B站關(guān)鍵的一役。
“今年要帶俱樂(lè)部轉(zhuǎn)平臺(tái)了， 不能這么虧下去了?！痹或v訊評(píng)為CF領(lǐng)域20佳電競(jìng)俱樂(lè)部 LG，2019年在虎牙游戲直播平臺(tái)投了120多萬(wàn)，但是沒(méi)有盈利。
作為俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，史偉必須讓俱樂(lè)部盡快扭虧為盈?！艾F(xiàn)在虎牙的競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，我們沒(méi)有大主播很吃虧?！鞭D(zhuǎn)換陣地，找一個(gè)有發(fā)展紅利的平臺(tái)重新再來(lái)，成為史偉的必經(jīng)選擇。
7月份，史偉去了趟上海的徐匯區(qū)，和B站簽了合作協(xié)議?！岸贾繠站8億簽了LOL 3年獨(dú)播權(quán)，其實(shí)就意味著直播這塊要大做?！笔穫ジ嬖VTech星球（微信ID：tech618），他們算是B站 CF領(lǐng)域最先簽約的俱樂(lè)部之一，目前平臺(tái)給的政策還不錯(cuò)。
史偉決定大干一場(chǎng)，目前他已經(jīng)與20多個(gè)星探聯(lián)系，告訴他們有主播隨時(shí)推薦?！岸肤~(yú)和虎牙的平臺(tái)的紅利期都沒(méi)敢上，能不能成就靠B站直播了?！笔穫Q定賭一把背后，還是源于對(duì)B站直播的前景看好。
然而對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，作為視頻起家的社區(qū)，自2018年以來(lái)就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)LPL、全球總決賽、洲季賽的賽事直播權(quán)以及點(diǎn)播權(quán)。在上市后重金押注直播內(nèi)容，簽約原"斗魚(yú)一姐"馮提莫，拿下S賽3年獨(dú)播權(quán)，B站更加“豪賭”電競(jìng)直播內(nèi)容，被網(wǎng)友評(píng)論要沖擊電競(jìng)界的“CCTV5”。
在過(guò)去半年中，B站直播也相繼挖掘LexBurner、老番茄、半佛仙人、花少北、羅翔說(shuō)刑法等知名UP主，以及知識(shí)付費(fèi)、歌舞才藝、生活等領(lǐng)域的各路名人與KOL加入直播行列中。UP主轉(zhuǎn)主播并不能作為常規(guī)手段，B站的期望是S賽打開(kāi)直播的大門(mén)。
在官宣合作上，B站也為這次合作做了充足的方案，包括獨(dú)家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點(diǎn)播賽事內(nèi)容。并會(huì)邀請(qǐng)前英雄聯(lián)盟知名職業(yè)選手UZI、Clearlove等嘉賓參與獨(dú)家欄目，這些嘉賓互動(dòng)內(nèi)容不僅是直播形式，而且還可以轉(zhuǎn)化成視頻內(nèi)容在社區(qū)二次發(fā)酵。目前“嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事”和“UZI”在B站已經(jīng)分別有458.2萬(wàn)、204.8萬(wàn)粉絲，很多視頻播放量都是數(shù)百萬(wàn)，S賽相關(guān)視頻內(nèi)容播放量勢(shì)必進(jìn)一步走高。
B站為S10所做的具體準(zhǔn)備以及活動(dòng)效果，還需要在9月25日開(kāi)賽后才能明晰。但B站堅(jiān)持的意義已經(jīng)凸顯，在上海市決心打造“電競(jìng)之都”的目標(biāo)提出后，B站作為上海本土的互聯(lián)網(wǎng)公司，拿下直播權(quán)甚至可以說(shuō)是最優(yōu)解，二者的目標(biāo)一致行動(dòng)同頻，將以電競(jìng)之名為這座城市帶來(lái)更多活力。
選擇在開(kāi)賽前一個(gè)月官宣，更像是B站進(jìn)軍直播市場(chǎng)的宣言。類(lèi)似今年3月份，抖音直播簽約網(wǎng)紅商人羅永浩，吹響進(jìn)軍電商直播的號(hào)角。
B站直播能否因S賽而爆紅？我們從B站財(cái)報(bào)可知，2020年第一季度嗶哩嗶哩月均活躍用戶(hù)達(dá)到1.72億，同比增長(zhǎng)70％；移動(dòng)端月均活躍用戶(hù)同達(dá)到1.56億，比增長(zhǎng)77％；日均活躍用戶(hù)達(dá)到5100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)69%。
當(dāng)9月份開(kāi)啟S賽后，S賽總決賽近億的直播熱度，將促使B站的活躍用戶(hù)數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到何種層次令人期待。
B站直播也將借助S賽，第一次迎來(lái)更廣泛的游戲用戶(hù)，實(shí)質(zhì)性踏進(jìn)電競(jìng)領(lǐng)域。而連續(xù)三年的合作權(quán)益，也將培養(yǎng)用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣。尤其S10賽上，華班俱樂(lè)部如能再次將冠軍拿下，也將實(shí)現(xiàn)LPL賽區(qū)的第一次三連冠夢(mèng)想，那將能在B站直播觀(guān)看比賽的用戶(hù)腦海中，留下不可磨滅的青春印記。
B站直播的這場(chǎng)不成功則成仁的冒險(xiǎn)，值得。
一項(xiàng)電競(jìng)賽事的3年獨(dú)播權(quán)，將在多大程度上助力B站直播成功？賽事之外，自然還有很長(zhǎng)的路要走。
B站直播在游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有知名的斗魚(yú)和虎牙等游戲直播平臺(tái)。在2019年—2020年，王思聰?shù)男茇堉辈ズ桶俣仍顿Y的觸手直播相繼倒閉，行業(yè)寡頭效應(yīng)明顯。B站直播拿下S賽，也面臨與斗魚(yú)和虎牙正面Battle。
從用戶(hù)數(shù)看，斗魚(yú)和虎牙的MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)），分別為1.581億、1.51億，依舊遜色B站的月活數(shù)。但對(duì)于B站直播的難題是，如何讓更多的用戶(hù)從視頻走進(jìn)直播間，這需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題，是為積蓄能量的直播提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在官宣合作上，我們也看到B站同期宣布了第二直播廳、賽事點(diǎn)評(píng)等獨(dú)家系列欄目?jī)?nèi)容將會(huì)被推出。從未來(lái)看，不斷簽約公會(huì)甚至爭(zhēng)奪大主播也許將會(huì)常態(tài)化，外界流傳重金簽約馮提莫5年獨(dú)家直播權(quán)，也向外界釋放了這種信號(hào)。
在游戲直播領(lǐng)域之外，B站直播還面臨著另一場(chǎng)“三國(guó)殺“。與B站從長(zhǎng)視頻切入直播類(lèi)似，抖音和快手也從短視頻領(lǐng)域切入直播，而且后兩者的流量導(dǎo)入效應(yīng)明顯，在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域異軍突起。
與快抖類(lèi)似，在今年上半年，B站也組織了眾多線(xiàn)上娛樂(lè)直播活動(dòng)。
先是在2月4日到8日，B站聯(lián)合摩登天空發(fā)起了“ 宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”直播項(xiàng)目，新褲子樂(lè)隊(duì)、曾軼可、海龜先生、盤(pán)尼西林、黑撒和黃旭等70多個(gè)樂(lè)隊(duì)和歌手參與其中。
作為被網(wǎng)友稱(chēng)為“全國(guó)最大學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的B站，疫情期間還聯(lián)合清華大學(xué)、北京大學(xué)光華學(xué)院、學(xué)而思網(wǎng)校、上海格致中學(xué)等十余家機(jī)構(gòu)，發(fā)起了“B站不停學(xué)”活動(dòng)。
云音樂(lè)會(huì)、云蹦迪、云學(xué)堂等欄目，極大豐富了B站直播的內(nèi)容。在下半年中，B站直播的S賽將成為新的有益內(nèi)容補(bǔ)充。
從目前來(lái)看，B站直播在公司層面主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃明顯，外加B站的長(zhǎng)視頻內(nèi)容演播倍速，本身與直播播放倍速幾乎同頻，使得用戶(hù)能夠輕易跳轉(zhuǎn)，同時(shí)彈幕文化也是B站最為核心的護(hù)城河，這些優(yōu)勢(shì)使得B站不必?fù)?dān)心S賽以及其他活動(dòng)直播效果問(wèn)題。
從收益上看，類(lèi)似S賽8億元等成本也有多種渠道分?jǐn)偂?018年央視拿下世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)后將版權(quán)進(jìn)行分銷(xiāo)，彼時(shí)優(yōu)酷和咪咕成為央視指定新媒體官方合作伙伴。體育領(lǐng)域的版權(quán)分銷(xiāo)做法，在電競(jìng)直播領(lǐng)域也極有可能被借鑒。
畢竟斗魚(yú)、虎牙、快手等平臺(tái)也不會(huì)錯(cuò)過(guò)S賽直播內(nèi)容。以分銷(xiāo)來(lái)收回部分成本，降低風(fēng)險(xiǎn)大概率是B站會(huì)執(zhí)行的手段之一。諸如B站跨年晚會(huì)引入品牌贊助方等形式，也一定會(huì)在B站直播的多種活動(dòng)中出現(xiàn)。
應(yīng)該綜合來(lái)說(shuō)，B站直播有機(jī)會(huì)成為”三國(guó)殺“市場(chǎng)的最后玩家之一。
B站一定清楚自身的優(yōu)勢(shì)，這也決定其在短視頻、自制劇等諸多發(fā)展方向中，最終選擇直播作為當(dāng)下發(fā)展的重點(diǎn)。當(dāng)然決心在直播領(lǐng)域大冒險(xiǎn)一次，背后無(wú)疑有商業(yè)動(dòng)機(jī)因素。
從2020年Q1財(cái)報(bào)中來(lái)看，B站來(lái)自于增值服務(wù)（包括直播、會(huì)員等業(yè)務(wù)）的營(yíng)收為7.936億，同比增長(zhǎng)172%，是四大主要業(yè)務(wù)“金剛”中跑得最快的一個(gè)。相比2018年鳥(niǎo)巢和2019年巴黎S賽，2020年上海S賽能否因?yàn)锽站，影響力更上一層樓，也將決定B站直播今年達(dá)到什么樣的增速。
但當(dāng)分析B站的用戶(hù)構(gòu)成時(shí)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)更容易，必須做成直播背后還有更大的夢(mèng)想。從QuestMobile發(fā)布的2020中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)報(bào)告中，我們可以發(fā)現(xiàn)B站的用戶(hù)，56.4%集中在19-24歲。幾乎是月活過(guò)億互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)中，用戶(hù)群體最年輕的一家。
這些十分年輕的用戶(hù)，正處在多元化需求中，學(xué)習(xí)求知、休閑娛樂(lè)、觀(guān)賞競(jìng)技比賽等等。而以長(zhǎng)視頻為主的模式，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的對(duì)不同互動(dòng)內(nèi)容的需求，直播自然就成為重要的補(bǔ)充。
在手握兩大用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)利器后，B站也在成為年輕人在線(xiàn)下工作、學(xué)習(xí)場(chǎng)景外的第三空間。類(lèi)似星巴克前董事長(zhǎng)舒爾茨曾對(duì)星巴克下過(guò)一個(gè)定義:“這不是一家簡(jiǎn)單的咖啡館，而是通過(guò)咖啡這種社會(huì)黏結(jié)劑量，為人們提供聚會(huì)場(chǎng)所的第三空間?！?/p>
B站對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，就是那家線(xiàn)上“咖啡館”。電競(jìng)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)也是重要的粘合劑，直播形態(tài)也是聚集更多年輕人的更好方式。
正如近期，B站知名游戲視頻UP主“敖廠(chǎng)長(zhǎng)”的回歸，很多人在敖廠(chǎng)長(zhǎng)的回歸中視頻刷道“爺青回”。此后，敖廠(chǎng)長(zhǎng)也進(jìn)行了直播首秀，與知名UP主LexBurner、中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩、花少北、六道輪回一起直播《王者榮耀》，同行朋友甚至?xí)f(shuō)：“從初中就看廠(chǎng)長(zhǎng)的視頻。”
這場(chǎng)直播人氣峰值突破1100萬(wàn)，很多看敖廠(chǎng)長(zhǎng)游戲視頻的年輕人，第一次走進(jìn)直播間與廠(chǎng)長(zhǎng)互動(dòng)交流。就像年輕人在線(xiàn)下咖啡館，約了一次見(jiàn)面般親切。
越來(lái)越多的年輕人愿意來(lái)到B站，B站也成為他們駐留、交流的平臺(tái)。也正如B站董事長(zhǎng)陳睿所言，“雖然我們過(guò)去三五年用戶(hù)增長(zhǎng)了，但他們平均年齡都是21歲，說(shuō)明B站主流的用戶(hù)仍然是年輕人?！?/p>
也許B站并非要打贏任何一場(chǎng)”三國(guó)殺“，而是要為“后浪”搭建一個(gè)第三空間，電競(jìng)和直播都是過(guò)程，而非目的。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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