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23天粉絲破百萬，別人求之不得，他卻誠惶誠恐。因為一夜成名的故事里，怎么都沒想到自己成了主角。
網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在人氣=“收益”的公式邏輯下，無論是高顏值的小哥哥、小姐姐，還是擁有一技之長的民間牛人，都在想著辦法成為網(wǎng)紅。7月份，一頭萌萌的“豬”在微博上火了，23天收獲百萬粉絲。隨著人氣的火爆，其經(jīng)營的淘寶店鋪訂單也在短期暴增了1000%。
在遍布“吸睛”高顏值和“惡搞”搏出位的短視頻賽道里，特立獨行的@左拆家 “頂著”一個可愛的卡通豬頭，通過分享過去在部隊服役時發(fā)生的“趣事”，以幽默、詼諧和“嘮嗑”式的視頻風(fēng)格收割了無數(shù)粉絲。
據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，高達(dá)8.52億用戶每月都會看一看短視頻，越來越同質(zhì)化的視頻內(nèi)容極易引發(fā)用戶的“審美疲勞”，類似@左拆家 這種看似小眾領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者的出現(xiàn)正在讓這個世界變得更有趣，行業(yè)的長久繁榮也需要多元化內(nèi)容作為基礎(chǔ)。
推出視頻號計劃后，微博計劃孵化一萬個百萬粉絲視頻號，重點聚焦垂直領(lǐng)域，就是說將有更多的@左拆家 將誕生，及時卡位短視頻多元化新風(fēng)口，這個“老牌”社交媒體正在煥發(fā)著新春。
按照主流視頻紅人的標(biāo)簽衡量，@左拆家 是一個不折不扣的非典型案例。
“成名”之前的@左拆家 是一名淘寶店主，接觸短視頻也是工作需要，日常只是拍一些“服裝穿搭”視頻給店鋪引流。2月底的時候，由于店鋪生意不好，閑著無聊的他開始與粉絲分享部隊生活，沒想到這一開始就停不下來了。目前《部隊那些沒什么人知道的事兒》系列視頻已更新到七十多期，貢獻(xiàn)出了“粑粑山一日游”、“豬騎兵”、“扔手榴彈”等名場面。
沒有團(tuán)隊，沒有腳本，所講的內(nèi)容都是在部隊里親歷的故事。真實感、接地氣，將大眾眼中頗具神秘感的部隊生活，以一種“好玩”的視角呈現(xiàn)出來。
@左拆家 首條微博截圖
最初，@左拆家 在抖音上更新著這些故事，因為頻頻被刪，又在B站上開了一個賬號。在微博上的走紅充滿戲劇性，7月20日這天，微博上加V認(rèn)證為“知名幽默搞笑達(dá)人”@幽默藍(lán)孩 將其早期一段視頻分享到了微博，很快收獲了幾百萬播放。
此時的@左拆家，抖音和B站上的播放量都較為穩(wěn)定，有些老粉絲在看，但一直不溫不火。當(dāng)@幽默藍(lán)孩 分享的左拆家視頻在微博引發(fā)巨大關(guān)注后，微博“拋來”了橄欖枝，幫助@左拆家 迅速開通了微博賬號，那條在B站不溫不火的視頻內(nèi)容，也在微博短時間內(nèi)收獲了千萬級播放量，開博當(dāng)天就登上微博熱搜，火爆出圈。
@幽默藍(lán)孩 的“無心之舉”，微博的“慧眼識珠”，加上@左拆家 的“厚積薄發(fā)”，23天粉絲破百萬，遠(yuǎn)超過他過去半年時間其他平臺的粉絲數(shù)。更為重要的是，微博好友的分享機制，讓他每個視頻都能收獲很高的播放量。
不到一個月時間，微博視頻博主@左拆家 發(fā)布了44條原創(chuàng)視頻，累計視頻播放量9448萬。
@左拆家 不僅走紅的方式跟大多數(shù)“紅人”不同，火了之后也保持著這種色彩。首先，他在視頻中就對想和他簽約的MCN機構(gòu)說不，同時也拒絕了很多有“商務(wù)”需求的合作。在持續(xù)的更新《部隊那些沒什么人知道的事兒》系列視頻外，他仍將生活的重心放在自己的淘寶店鋪經(jīng)營上。
在人氣越來越“爆”的時候，@左拆家 還專門做了一期視頻自爆“黑料”，公開了自己和“小媳婦”一些往事，不為了“形象”而去故意隱瞞，并對一夜成名這件事表示誠惶誠恐。
微博上不到一個月時間發(fā)布了幾十個視頻，零零散散的還原了90后的@左拆家 生活軌跡。在他的視頻講述中，粉絲們認(rèn)識了一個并非十全十美，但充滿了正能量與樂觀精神的@左拆家。年少時，他因為打工認(rèn)識了在視頻中被多次提及的“小媳婦”，也就是他現(xiàn)在的妻子。后來進(jìn)入部隊里，當(dāng)兵期間與“小媳婦”分手，退伍后的與社會脫節(jié)，父親出意外，辭掉鐵飯碗工作和“小媳婦”重歸于好，去杭州重新打拼，以及創(chuàng)業(yè)期間艱辛的種種種種。
@左拆家 是一個善良有趣的人，豐富的經(jīng)歷和正確的三觀是他視頻內(nèi)容素材的重要來源，“嘮嗑”式風(fēng)格帶來的陪伴感，是許多粉絲喜歡他的一個重要原因。
短視頻這種內(nèi)容形態(tài)，融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體的去傳播內(nèi)容。在各種濾鏡下的“賣美”，和各種“絞盡腦汁”的搞笑之外，短視頻還能承載更多垂直題材內(nèi)容的輸出。
@左拆家 在微博上的走紅，就是一個很典型的“非典型視頻紅人”出圈的案例，他的火爆是偶然嗎？更多的垂直領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者，在微博里有沒有同樣的機會？在短視頻下半場中，這些問題非常值得去探究。
一夜爆紅背后探因
部隊生活故事是一種特殊題材，目標(biāo)用戶本身就小眾，在大多數(shù)短視頻APP中很難火起來。機器算法“把控”著一切流量的分配，小眾的視頻內(nèi)容如何爭取流量是個大問題。
回過頭去看@左拆家 微博上的走紅，似乎有些“偶然”，但偶然中也有必然。深入去思索會發(fā)現(xiàn)，其在微博上快速找到了自己的目標(biāo)圈層，源于微博的三個利好因素。
1、興趣社交基因；近些年，短視頻增速迅猛，內(nèi)容同質(zhì)化問題也愈發(fā)嚴(yán)重。沒有一個好顏值，不想盡辦法“搏出位”，似乎很難在純短視頻APP里的“混”出來?？臁⒍兜榷桃曨l平臺現(xiàn)在就像一個“草根大綜藝”，不搞笑、不唱歌、不秀就很少有人看。根據(jù)克勞銳發(fā)布的《2020上半年短視頻內(nèi)容發(fā)展盤點》報告顯示，抖音、快手上娛樂消遣、搞笑/音樂類內(nèi)容的KOL和粉絲占比最高，軍事題材這樣的冷門受眾很少。
報告來源：《2020上半年短視頻內(nèi)容發(fā)展盤點》報告
相比之下，作為最早的全民輿論廣場，微博用戶結(jié)構(gòu)更為多元，垂類內(nèi)容深耕更為完善。幾年前，伴隨著用戶規(guī)模的快速擴張，微博開始發(fā)力興趣社交。目前已形成廣場社交+興趣社交這樣的完整生態(tài)，既是全民熱點、大事件的輿論場，也形成了以興趣為紐帶的不少“小”圈子。@左拆家 進(jìn)入到微博上，很快就成為“軍事榜”的上升新秀，數(shù)百萬、數(shù)千萬愛好軍事內(nèi)容的網(wǎng)友，通過分享、超話等方式，助推@左拆家 在短時間內(nèi)快速吸粉。
2、廣量用戶；由于短視頻流量的暴增，短視頻APP的名氣也水漲船高?？蓲侀_這些光環(huán)，從用戶數(shù)據(jù)上來看，微博仍然是領(lǐng)先大多數(shù)APP的社交媒體平臺。根據(jù)其財報顯示，截至今年3月，微博的月活躍用戶數(shù)達(dá)5.5億，較上年同期凈增8500萬，其中移動MAU占整體MAU的94%；平均日活躍用戶數(shù)為2.41億，同比凈增3800萬。
3、“視頻號”計劃紅利；在@左拆家 入駐微博前，7月10日微博發(fā)布了微博視頻號計劃，微博視頻創(chuàng)作者全面升級為微博視頻號，為此投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源以及300億頂級曝光資源。并對外宣布要打造一萬個百萬粉視頻號，扶植MCN機構(gòu)，做到100家播放1億，30家年收入1億。
@左拆家 有強烈個人標(biāo)識的內(nèi)容，極穩(wěn)定的更新頻率，完美契合平臺新發(fā)布的視頻號計劃。在平臺政策加持下，他不到一月，就爆火出圈，很正常。
@左拆家 在微博上看似偶然的爆紅，背后是微博整個生態(tài)紅利的一個釋放。天浩看過@左拆家 早期和現(xiàn)在的幾乎每期視頻，早期視頻內(nèi)容中他提到最多的平臺還是抖音，可在最近的幾期，“微博”兩個字出現(xiàn)頻率更高。幾天前，他所做的一期抽獎視頻中，活動就只包含微博一個渠道。
毫無疑問，@左拆家 未來的運營的重心已將微博作為主陣地。在互聯(lián)網(wǎng)汪洋之中，類似@左拆家 的短視頻創(chuàng)作者還很多，既然@左拆家 的走紅不是一個偶然，那他的“出圈”能夠批量復(fù)制嗎？
“出圈”能否復(fù)制？
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020年半年大報告》顯示，短視頻行業(yè)快速增長，其月活躍用戶規(guī)模在6月已達(dá)到8.52億。
行業(yè)高速發(fā)展的背后，短視頻平臺流量頭部集中問題已經(jīng)顯現(xiàn)，后入局者越來越難出頭。機器算法模式的傳統(tǒng)短視頻APP，平臺端集中度高，擁有流量的最終分配權(quán)，意味著無論是創(chuàng)作端還是受眾端，皆深受中心化的傳播機制所影響。如今，快、抖等平臺開始加強對垂類內(nèi)容的扶持力度，最終的效果仍尚待觀察。
輾轉(zhuǎn)多家短視頻平臺，最終在微博上走紅的@左拆家 無疑提振了大家的信心，對于擁有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力、長期深耕某一個垂直細(xì)分賽道的短視頻玩家而言，微博或是他們實現(xiàn)“出圈”的一個優(yōu)選。
從2013年秒拍誕生算起，8年中微博在短視頻領(lǐng)域多次布局，從秒拍到小咖秀，再到直播產(chǎn)品一直播，微博一開始就是短視頻行業(yè)的“旗手”。隨著今年7月“微博視頻號計劃”的推出，微博實現(xiàn)了對視頻策略的再一次“重啟”。
其實，不少大V在別的平臺火后，也都會來到微博開設(shè)賬號，構(gòu)建起一個覆蓋更廣泛圈層的自我品牌。比如李佳琦、薇婭，他們都不是微博原生網(wǎng)紅，在別的平臺火了后，他們現(xiàn)在正在花大力氣經(jīng)營微博賬號，構(gòu)建自己的公眾影響力，實現(xiàn)破圈。
微博已是他們作為社交資產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，并不斷在微博尋求更大范圍的“出圈”機會。下一個十年里，短視頻發(fā)展會依舊迅猛，融入人們的日常生活，需要更多“接地氣”的內(nèi)容和創(chuàng)作者。
@左拆家 是一個典型案例，微博未來會“批量”制造百萬粉視頻號？答案顯而易見。那頭萌萌的卡通豬頭，已是許多網(wǎng)友生活中的一個陪伴。
在他的微博個人主頁寫著“一個走運的普通人”這樣的話，浩瀚如海的互聯(lián)網(wǎng)中，除了小姐姐小哥哥，還有許多有著一顆有趣靈魂的“普通人”，屬于他們的時代，或許已經(jīng)開啟了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)