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配圖來(lái)自Canva
映客的日子不好過(guò)，這是這幾年大家所共知的事情。虧損、用戶數(shù)量下滑、直播的吸引力下降等，成了過(guò)去一年映客給外界最深的印象。
屋漏偏逢連夜雨，其股價(jià)也一路滑水跌至1元每股，即便是映客進(jìn)行了連續(xù)38次股份回購(gòu)，也沒(méi)有改變其股價(jià)低迷的狀況。上個(gè)季度映客的財(cái)報(bào)發(fā)布之后，其股價(jià)更是徹底跌至低谷（僅有0.88港幣）。
從“港股娛樂(lè)直播第一股”到“一元股”，映客的輝煌與高光是直播帶來(lái)的，映客的落寞與掙扎也是由直播帶來(lái)的，單一直播的弊病外界有目共睹，映客高層對(duì)此也很清楚。因此，一直以來(lái)，映客都在推動(dòng)其“互動(dòng)娛樂(lè)+社交”的雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略，但一直雷聲大、雨點(diǎn)小，特別是被寄予厚望的社交業(yè)務(wù)，一直沒(méi)有更多的信息。
而在最新發(fā)布的半年報(bào)中，映客首次對(duì)外披露了其社交業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，相比從前模模糊糊的解釋?zhuān)@次社交業(yè)務(wù)有了較為全面的介紹。財(cái)報(bào)發(fā)布后，讓很多股民大受鼓舞，但資本市場(chǎng)卻依舊波瀾不驚。對(duì)此很多人疑惑，映客的社交新戰(zhàn)略沒(méi)有走通嗎？其實(shí)，真實(shí)情況要比這個(gè)更復(fù)雜一些。
8月26日，映客互娛發(fā)布2020上半年財(cái)報(bào)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年6月30日，映客整體營(yíng)收22億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)48%，環(huán)比增長(zhǎng)24%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)8300萬(wàn)元。這次半年報(bào)，顯然不同以往。
首先，今年的半年報(bào)映客一舉扭轉(zhuǎn)了此前公司營(yíng)收持續(xù)下滑的局面。根據(jù)去年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，映客去年的營(yíng)收為14.86億，較上年同比下滑34.8%，而今年上半年則實(shí)現(xiàn)22億的營(yíng)收，不管是同比還是環(huán)比，映客營(yíng)收相比以往都有了大幅度的增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)了映客業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的局面。
其次，映客在本年度半年報(bào)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。據(jù)映客去年同期的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年映客虧損2755萬(wàn)元，經(jīng)調(diào)整后上半年虧損1092萬(wàn)元，本年其調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)到了8300萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了同比365.84%的增長(zhǎng)，較去年同期實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，并且這個(gè)利潤(rùn)超過(guò)了去年全年的凈利潤(rùn)。
值得一提的是，本季度其力推的社交業(yè)務(wù)，開(kāi)始貢獻(xiàn)營(yíng)收，成為本季度映客營(yíng)收增長(zhǎng)的重要生力軍。財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年，除核心產(chǎn)品映客APP外，多條創(chuàng)新業(yè)務(wù)線業(yè)績(jī)亮眼，其創(chuàng)新產(chǎn)品收入達(dá)到了8.07億，其在總營(yíng)收中占比達(dá)36.6%，共同推動(dòng)集團(tuán)營(yíng)收業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。
在用戶基數(shù)方面，截至2020年6月30日止6個(gè)月，映客月均活躍用戶達(dá)3297.4萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)11.68%，扭轉(zhuǎn)了此前用戶基數(shù)持續(xù)下滑的窘境。
除開(kāi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)創(chuàng)造的8.07億營(yíng)收之外，還有13.87億營(yíng)收還是由傳統(tǒng)的互動(dòng)娛樂(lè)（即直播）貢獻(xiàn)。按照該營(yíng)收占總營(yíng)收的比重來(lái)看，其在總營(yíng)收中的份額雖有下降，但仍占據(jù)總營(yíng)收的63.3%。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，其主力作用還在。
從過(guò)往的財(cái)報(bào)來(lái)看，2015年-2018年映客直播營(yíng)收占總營(yíng)收的94.6%、99.8%、99.4%、96.59%、97.16%。2019年作為主要營(yíng)收來(lái)源的映客直播收入占總營(yíng)收的比重雖有所下降，但仍然占到了95%以上的份額，仍然是主要營(yíng)收來(lái)源，映客的廣告收入和其他營(yíng)收占不到總營(yíng)收的5%，比例極低。
雖然本季度創(chuàng)新業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收占到了36.6%，但在映客互娛的整個(gè)業(yè)務(wù)營(yíng)收中，直播帶來(lái)的收益仍是其最主要的收益來(lái)源。
財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年映客收入實(shí)現(xiàn)同比增加48.27%，主要由于截至2020年6月30日止6個(gè)月，直播業(yè)務(wù)收益較2019年同期約14.1億元增加53.5%至約21.65億元，其中由映客原有的平臺(tái)貢獻(xiàn)的直播收益僅有13.87億，相較去年上半年直播收益14.1億，還出現(xiàn)了微弱下降。
但加上創(chuàng)新產(chǎn)品中的直播收益，本年度映客的直播收益較去年還實(shí)現(xiàn)了同比53.5%的增長(zhǎng)，而直播收益的增加全部都是來(lái)自于創(chuàng)新產(chǎn)品收益的快速增長(zhǎng)。按照總營(yíng)收22.03億來(lái)計(jì)算，21.65億的直播收益仍然占據(jù)其總營(yíng)收的98.3%，仍是絕對(duì)主力。
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)上來(lái)看，創(chuàng)新產(chǎn)品逐漸開(kāi)始貢獻(xiàn)新動(dòng)能，創(chuàng)新產(chǎn)品主要是社交產(chǎn)品。而社交產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，與其一直以來(lái)奉行“互動(dòng)+社交”的雙引擎戰(zhàn)略分不開(kāi)。
目前，積目的用戶下載量已經(jīng)飆升到了興趣社交類(lèi)APP的前兩名，國(guó)內(nèi)社交APP下載前十名。與此同時(shí)，積目的商業(yè)化到上季度開(kāi)始逐步顯現(xiàn)出成效，借助疫情期間旺盛的線上社交需求和多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式，積目幫助映客實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收暴增。
此外，其主打下沉市場(chǎng)的婚戀社交APP對(duì)緣，也有突出表現(xiàn)。這款主打云視頻社交，通過(guò)紅娘牽線來(lái)幫助下沉市場(chǎng)的單身男女實(shí)現(xiàn)視頻云端對(duì)話、云端匹配的應(yīng)用，目前其商業(yè)化的進(jìn)展順利。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了月均匹配超過(guò)百萬(wàn)次的記錄。同時(shí)，對(duì)緣還根據(jù)下沉用戶不善言辭的特點(diǎn)，創(chuàng)造了在線紅娘這個(gè)職業(yè)，幫助相親用戶在線溝通，很多在線紅娘通過(guò)平臺(tái)甚至可以獲得上萬(wàn)的月收入。
除了積目、對(duì)緣之外，映客還結(jié)合各類(lèi)不同人群需求，開(kāi)發(fā)出不同領(lǐng)域的細(xì)分社交應(yīng)用。從目前的營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，社交創(chuàng)新業(yè)務(wù)的作用已然開(kāi)始顯現(xiàn)。比如，上半年其月活用戶數(shù)較去年同期實(shí)現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，其用戶粘性（次日留存率達(dá)到60%）有了明顯提升。
社交產(chǎn)品基本幫助映客，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)固直播基本盤(pán)、拓展新用戶、增強(qiáng)用戶粘性的商業(yè)閉環(huán)設(shè)想，并為映客擺脫直播瓶頸、恢復(fù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了極大力量。因而，有人說(shuō)映客的市值上升有望、突圍在即，但結(jié)合社交賽道的以往慣例來(lái)看，映客想要借助社交突圍并不容易。
國(guó)內(nèi)做互聯(lián)網(wǎng)的都想做社交，這幾乎是公開(kāi)的秘密，作為依靠秀場(chǎng)直播起家的映客，對(duì)做社交這件事則尤其熱衷，但這條路并不好走。比如，強(qiáng)如字節(jié)跳動(dòng)，其推出的飛聊、快閃也紛紛折戟沉沙；同樣出師不利的還有搜狐狐友、羅永浩的聊天寶、王欣的馬桶MT等，均沒(méi)有太大聲響。
而國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域，基本格局已定。具體來(lái)說(shuō)，在熟人社交領(lǐng)域，騰訊憑借著微信和QQ兩大王牌應(yīng)用，成為國(guó)內(nèi)熟人社交領(lǐng)域的絕對(duì)霸主，能夠挑戰(zhàn)它的應(yīng)用幾乎沒(méi)有；而在陌生人社交領(lǐng)域，陌陌和探探兩大“荷爾蒙神器”，靠著數(shù)億月活用戶穩(wěn)坐陌生人社交頭部交椅，后來(lái)者鮮有其匹。
在新入局的陌生人社交領(lǐng)域的玩家中，主打“靈魂社交”的Soul已經(jīng)跑到了前三名，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了新晉社交領(lǐng)域頭牌的位置，主打興趣社交的積目還被其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。對(duì)于有志于陌生人社交的映客來(lái)說(shuō)，顯然是個(gè)必須正視的問(wèn)題。
另外，其力推的婚戀社交軟件對(duì)緣，在社區(qū)形態(tài)上與另一個(gè)婚戀社交軟件伊對(duì)非常相似。而紅娘牽線、視頻社交等功能也是由伊對(duì)首創(chuàng)，發(fā)力下沉的伊對(duì)，其下載量也遙遙領(lǐng)先于對(duì)緣。
憑著各方面不錯(cuò)的表現(xiàn)，獲得人民網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)基金、小米、順為等一眾知名資本投資，其實(shí)力不容小覷。
對(duì)于多路出擊的映客而言，伊對(duì)與對(duì)緣對(duì)陣的這種局面，只是其多路出擊的其中一個(gè)典型例子，其結(jié)果是它不得不與各細(xì)分領(lǐng)域的最強(qiáng)對(duì)手直接對(duì)陣。而在這種情況下，其社交突圍之路必然不會(huì)輕松。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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