chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
品牌砸錢找代言人,這錢怎樣才算沒白花?
2020-08-31 16:56:52

品牌砸錢找代言人,是一種常見的營銷手段,同時也是一場“高風險”的挑戰(zhàn)。

一位合適的代言人可以為產品品牌創(chuàng)造價值,但如果代言人挑選得不合適,且不談不能為品牌價值帶來直接提升,甚至可能讓品牌方的錢打了水漂,或者陷入窘境。

那么,一款產品應該如何挑選代言人呢?我們在天天問展開了一場討論,接下來一起看看~

01、契合品牌調性 

契合品牌調性,是挑選代言人最重要的一個點。但什么叫“契合品牌調性”,這里頭的門道還不少。

1. 代言人的人設與產品相符合

人設形象與產品品牌相符合,能讓人由淺入深記住品牌。

同時,在制定營銷策略的時候,更容易通過代言人輸出品牌理念,更方便講故事。

好比Rio銳澳的周迅和周冬雨,都是相對靈氣的形象人設,主推年輕人輕酒精飲料市場,在后續(xù)品牌廣告中也很容易理解代入劇情,引發(fā)模仿或共鳴。

在形象特點、經歷上符合產品的代言人,也更像是會使用該產品的人。

而選擇像是會使用該產品的代言人來代言,用戶對產品的信任度也會大大提升。

2. 代言人的粉絲群與產品的核心用戶相切合

產品找代言人,還需注意代言人粉絲群的特征與產品的核心用戶群是否有相同點,代言人的影響力在核心用戶群中影響大不大。

例如:

(1)、得物等潮牌產品是一線偶像明星代言,但讓葛優(yōu)這種老戲骨去代言,那顯然不合適;

(2)、閱讀類產品是文化名人、作者代言,但讓年輕的唱跳歌手去代言,那顯然不合適;

(3)、金融理財產品是形象沉穩(wěn)、成熟的偶像代言,但找小童星代言,那顯然不合適。

近期徐崢給京東金融代言的廣告,就是一次“雙贏”。徐崢作為一個成功的演員兼導演,這些年作品都叫座又叫好,名利雙收。

他給金融類產品代言,在契合度上還不錯,同時京東的實力很強,有保障,兩者的合作就算得上一次“強強聯(lián)合”。

定位明確的產品或者垂直領域的產品,如果找到了合適的代言人,就能一下提升用戶對品牌的文化認知和認同。

3. 對產品的戰(zhàn)略有益,對產品的運營增長有益

代言人能幫助產品增長,對產品的發(fā)展策略有益也很重要。

例如:

蘇寧現(xiàn)階段一直在找新生代偶像群體,就是希望通過代言人傳輸產品年輕態(tài)的理念;

例如:

一直專注于防脫的霸王,在2018年找來了毛不易當代言人,就是因為毛不易的名字與霸王洗發(fā)水的結合,讓用戶產生了“每一根毛發(fā)都不容易”的聯(lián)想。

02、粉絲量大 

為什么世界上好看的人這么多,產品都偏愛花大價錢去請流量明星,而不是在街上隨隨便便拉一個帥哥或者美女?

當然是因為流量明星的粉絲力量就能給品牌帶來正向作用

支持偶像的事業(yè)、用同款、愛屋及烏等等心理,都會給品牌帶來巨大的流量。

而如果找了一個不太知名的明星代言,可能會讓群眾摸不著頭腦,比如BOSS直聘的2020年廣告代言人之一,蓋爾加朵。

BOSS直聘找她代言,是因為她的經歷對產品的戰(zhàn)略有益,“通過自身持續(xù)的努力,一路穩(wěn)扎穩(wěn)打,最終成為所在領域的佼佼者,這是很多新一代年輕人在職場里追求夢想的縮影?!?/p>

但作為一名外國人,提起她的名字,看到她的長相,可能很多人并沒有關注過她,或者對她印象不太深。那么自然,也不會了解她的經歷與產品戰(zhàn)略是否相符。

03、能給用戶留下深刻印象 

除了契合品牌調性、粉絲量大這兩點外,選擇的代言人最好還要能給用戶留下深刻印象。

深刻印象,意味著代言人是有特色或者是有槽點的;也意味著他不能什么產品都去代言,否則模糊產品形象。

比如:高德地圖的語音包,找的都是聲音、口音等方面非常有特點的明星

比如:“溫柔姐姐”林志玲、“風趣幽默”黃健翔、“Oh my god”李佳琦。高德通過不斷補充、豐富不同風格特色的明星語音包,強化了用戶對產品的使用感情,將粉絲效益轉移到了對產品的喜愛當中。


又比如:

你可能不玩《貪玩藍月》這一款游戲,但你也會知道張家輝的“我系渣渣輝”這句廣告詞的梗。

自從渣渣輝火遍了大江南北后,大概不會有其他游戲再去找張家輝代言了,誰知道會不會看到代言人又想起了過去他的那則經典廣告呢?

04、結   語 

挑選到合適的代言人,短期營銷和宣發(fā)效果還是很顯著的,但并不能因此就完全指望依靠代言人就能完成品牌建設。

因為代言人不是萬能藥,產品好用才是硬道理。

正如近期王者榮耀請了五位大熱的流量明星:李現(xiàn)、吳亦凡、易烊千璽、楊冪、宋茜成為品牌代言人。卻收到很多否定的聲音表示:“沒必要”、“沒意思”。

王者榮耀作為一款全球下載量和收入都位居前列的游戲,找代言人能夠帶來多少實際利益呢?或許這些明星的熱度都沒有游戲本身的熱度高。

一款好的產品,大家并不會因為他沒有合適的代言就不使用了。找代言人始終是品牌在短時間內獲取關注度的一種做法,想要留住用戶,還是離不開那句話:“打鐵還需自身硬”。

產品砸錢找代言人,這錢怎樣才算沒白花,這一討論你有何觀點?

本文部分內容來源:

天天問話題《互聯(lián)網產品,該如何挑選代言人?》中@Alex @sai @園長 @一顆赤心 @產品狗 @張思志 @餡兒 @龍山村民 @涵柏 的精彩回答

「天天問」為人人都是產品經理社區(qū)旗下的互助問答模塊,致力產品、運營、營銷等領域知識的學習交流。



-END-


鳥哥筆記,視頻直播,天問哥,抖音


運營那些事兒
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數據分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
運營那些事兒
運營那些事兒
發(fā)表文章43451
確認要消耗 0羽毛購買
品牌砸錢找代言人,這錢怎樣才算沒白花?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。


一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接