具俊曄終于接到代言了,還是醫(yī)美品牌。
上線了視頻廣告,前部分闡述了一段對美的態(tài)度,末尾還調(diào)侃了一句:我是光頭。
發(fā)布了公交車車身廣告,在中國臺灣的大馬路上到處跑。

圖源:微博網(wǎng)友
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針對這個事兒,評論區(qū)基本分成了兩大陣營。
以徐家姐妹二人為代表的夸夸派,和以網(wǎng)友為代表的自由評論派。
圖源:微博熱搜
好奇網(wǎng)友問起男人味到底是個啥味兒,小S沒有回應(yīng),評論區(qū)展開熱烈搶答。
圖源:微博網(wǎng)友評論
但是當(dāng)有人順帶問小S“是不是愛上姐夫”時,小S認(rèn)真回答了“家人的愛OK?”
這就是網(wǎng)友的不對了,晉江小說都不讓寫的劇情怎么可能在現(xiàn)實上演。
善良的網(wǎng)友恭喜具俊曄終于出息了,可以自己接代言了,以后不許讓汪小菲養(yǎng)了。
圖源:微博網(wǎng)友評論
認(rèn)真的網(wǎng)友想了想,如果代言的是植發(fā)或者紋發(fā)的話,形象也算門當(dāng)戶對。
因為網(wǎng)友認(rèn)為醫(yī)美品牌請他的邏輯可能是這樣的,就算60歲以上醫(yī)美一下同樣可以吃上軟飯,以此來證明醫(yī)美的強(qiáng)大。(鄭重聲明:此言論來自某不知名互聯(lián)網(wǎng)嘴替,如有巧合,純屬雷同)
圖源:微博網(wǎng)友評論
操心的網(wǎng)友擔(dān)心本來可以接更多代言的,這下可能以后什么也接不到了。
想象力豐富的網(wǎng)友呼叫了二手玫瑰的主唱梁龍,但梁龍可能會覺得有點風(fēng)評被害。
還有視力很好的網(wǎng)友表示受到了傷害,丑到?jīng)]眼看。當(dāng)然這種丑不止是視覺上的沖擊,還有聯(lián)系“上下文”的人設(shè)不討喜。
總之請具俊曄代言的目標(biāo)如果是博人眼球,算是震碎三觀級的炸裂了。
但是,這事兒結(jié)果有點悲喜莫定,因為翻遍信息發(fā)現(xiàn)沒人關(guān)心這個醫(yī)美品牌是誰,連一篇揭秘文都沒有。
按曾經(jīng)的邏輯我們也會挖一下這個品牌,例如揭秘具俊曄身后的醫(yī)美品牌等等,但是現(xiàn)在……
大家的輸出重點就停留在“具俊曄代言醫(yī)美品牌”的字面意思了,根本不把品牌那句廣告語放在眼里。
出于職業(yè)本能我還是看了一眼:對的事,持之以恒。是基于兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)找回初戀的故事嗎,對待美像對待初戀那樣持之以恒?
通篇看來,具俊曄代言醫(yī)美品牌的事件挺炸裂,但執(zhí)行也就是常規(guī)操作,頂多算博眼球,搞噱頭。
只是經(jīng)過家庭倫理劇式的八卦新聞洗禮,具老個人形象魅力太突出,所到之處完全掩蓋品牌光芒。噱頭搞到了,眼球沒落到品牌身上。
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看完具俊曄代言醫(yī)美品牌,我承認(rèn),當(dāng)時看到資生堂請黃渤代言時,自己太沒有互聯(lián)網(wǎng)精神了,太狹隘了。
圖源:微博網(wǎng)友
雖然看上去不符合“男顏時代”的外貌審美,但黃渤有實力,有內(nèi)涵,情商高等等,有很多大眾皆知的優(yōu)點,形象正面。TOP影帝級的人物代言TOP級的美妝,完美適配。
再則留下了一個大家至今都想解開的疑點:這方案怎么通過的?如果某天資生堂請黃渤代言的提案PPT曝光,肯定還會再狠狠賺一波眼球。
這流量,這長尾話題,可不是一個隨大流審美的代言人能帶來的。
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還有當(dāng)年被三得利“耍”的感覺也釋然了。
畢竟去年三得利只是請了一個非頂流明星翟子路做代言,那又有什么錯?
圖源:小紅書網(wǎng)友筆記
何況因為代言人名氣沒有品牌大還被熱心網(wǎng)友嘲上了熱搜,多稀奇。
與此同時,三得利烏龍茶收獲了遍地野生代言人的真心話。
他們說:你那么好喝,那么有名氣還請什么代言人,我們就是你的代言人!有那錢,不如好好搞產(chǎn)品。
圖源:微博網(wǎng)友評論
沒幾天,三得利就發(fā)了新產(chǎn)品,代言人還是翟子路。
看似最受傷的明星這一方,只是被說沒名氣,也無傷大雅,代言費照賺不誤,而且以后名氣上來了還可以走一把勵志新聞。
就算明星粉絲追究起來,也全是網(wǎng)友的鍋。沒得罪明星,也沒得罪粉絲。三得利,莫名其妙的收獲了明星粉絲、路人保護(hù)欲和產(chǎn)品美譽度。
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猛然間發(fā)現(xiàn),如今大家請代言人,形象的問題尚在其后,流量和話題才是第一評判標(biāo)準(zhǔn)。誰也不想默默無聞?wù)垈€代言人。
奢侈品牌有個不成文的鐵律,那就是不請競品家的代言人來給自家代言,但這個規(guī)矩在遇到頂流以后松動了。
互為競品的GUCCI和TOD'S都邀請了肖戰(zhàn)作為代言人;還有YSL圣羅蘭也簽約了肖戰(zhàn)作為護(hù)膚線代言人,而在此前肖戰(zhàn)已經(jīng)代言了NARS的彩妝,YSL圣羅蘭的護(hù)膚線和NARS彩妝也是競品,雙方多少也有點重合的品類。
但是頂流的粉絲盤足夠大,競品同一人代言也OK。再說,頂流自帶話題。
圖源GUCCI官方微博
圖源TODS官方微博
預(yù)算充足的品牌,帶貨和品宣捷徑依然是找流量代言人。
但流量明星資源有限,而且費用也不是普通品牌一年四季消費得起的。再者流量代言人分身乏術(shù),代言的品牌太多了,粉絲買不過來是其一,話題度也會被眾多品牌稀釋,見怪不怪。
對大多數(shù)品牌來說,自己創(chuàng)造流量和話題更劃算,也更現(xiàn)實。不能靠錢和資源解決問題,就得靠創(chuàng)意。此時,找代言人,品牌需要的不是廣告,而是“新聞”。廣告還得花錢廣而告之,而新聞自己有腳,會跑。
所以很多品牌找話題名人合作代言,不惜鋌而走險,也要自帶流量,就像具俊曄;或者通過運作來制造話題,機(jī)智地創(chuàng)造流量,就像黃渤代言資生堂,翟子路代言三得利烏龍茶。
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不過有時會跑的新聞也不一定是好事,一味追求噱頭會走火入魔,適得其反。
例如,3月8日那天,羅志祥以朱碧石的身份回應(yīng)傳聞就被網(wǎng)友一頓修理。網(wǎng)友表示,沒熱搜別硬買。大意等同于那句強(qiáng)捧灰飛煙滅。
時間管理大師羅志祥,以七位數(shù)費用接下了CYRANO品牌香氛大使代言,并以“妹妹”朱碧石的身份出席活動,現(xiàn)場還以胞妹的口吻回應(yīng)羅志祥與前女友復(fù)合相關(guān)信息。
圖源:@八醬日常
下圖,淺還原一下朱碧石現(xiàn)場的答記者問。
圖源:@八醬日常
熱評第二“第一次見用別的人格復(fù)出,果然人要瘋一點才能過得更好是吧?”,10萬點贊。
是品牌方要邀請爭議藝人出席活動,也是品牌方再次把羅志祥和周揚青拿出來翻著花樣炒作一番,以性別轉(zhuǎn)換,人格分裂的狗血劇情來博流量,順便再收獲個話題討論度。可惜網(wǎng)友不傻且三觀巨正,紛紛讓他們?nèi)ゲ樵兙駹顟B(tài)。
爭議代言人和刻意精分行為能否給流量增磚添瓦還要打一個問號。因為有人一看到爭議藝人上熱一,立生反感,點都不想點,還要說一句浪費熱搜資源。
而這樣的品牌品味實在不敢恭維,還不如具俊曄,起碼正經(jīng)是個廣告。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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