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“我變禿了，也變強了?！?/strong>
papi醬在9月7日無預(yù)警回歸，并回應(yīng)了幾個月前的網(wǎng)絡(luò)風波。正如她回歸rap里的歌詞寫的，她還是那個毒舌女段子手。
距離papi醬休產(chǎn)假前最后一個視頻，已經(jīng)過去將近8個月，但以papi醬為中心的papitube，卻沒有因為papi醬的懷孕生子停下前進的步伐，而是借著這個空窗期，成長為一個全面的“MCN帝國”。
2016年，是papi醬作為網(wǎng)紅“破局”的一年。
15年開始做短視頻，16年便獲得了微博十大視頻紅人獎，papi醬最讓人吃驚的不是她走紅的速度，而是她走紅的持久度。從16年到現(xiàn)在，走紅的博主一批又一批，爆紅又消失的博主更是數(shù)不清，但4年過去了，papi醬到現(xiàn)在依然是全網(wǎng)頂級網(wǎng)紅。
papi醬似乎不滿足于當一個網(wǎng)紅，她轉(zhuǎn)身與泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘創(chuàng)立了短視頻MCN機構(gòu)papitube，papi這個名字完成了從網(wǎng)紅到品牌IP的“破局”。
目前papitube有150余名簽約短視頻博主，抖音MCN8月機構(gòu)榜中，papitube位列第20位，而在微博8月機構(gòu)原創(chuàng)榜單中，更是位列第4位。
在papi醬停更的這段時間里，papitube旗下的藝人都十分“爭氣”。從抖音粉絲破千萬的@玲爺，到參加《創(chuàng)造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文和獲得《認真的嘎嘎們》第十名的@樓樓樓炅擇，papitube正在一步步擴大影響力。
單從名字上，papitube就已經(jīng)深深地打上了papi醬的烙印，Papi醬休息的這半年，看上去papitube要陷入頭部無人的局面了。
因疫情用戶被困家中，短視頻需求大增，papitube旗下多位博主粉絲量先后破千萬。這個結(jié)果有疫情環(huán)境的原因，但papitube對這個結(jié)果并不意外，他們一直都在各大短視頻平臺乃至娛樂圈描繪著自己的MCN帝國藍圖。
而各個博主的定位都不一樣。玲爺?shù)亩ㄎ皇腔犹魬?zhàn)達人，她在抖音上的“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”視頻目前已經(jīng)有4億播放；無敵灝克是幽默搞笑博主，翻唱各種熱門音樂；網(wǎng)不紅萌叔joey是搞笑測評vlog博主，小號“種草大戶萌叔Joey”在抖音上也有475.7W粉絲。
目前papitube在B站上粉絲破百萬的UP主有4位，其中@馬壯實Hera（2019年百大UP主 158.3W粉絲）、@王咩阿（2018年百大UP主 154.5W粉絲）、@kei和marin（2019年百大UP主 145.8W粉絲）三個賬號成為了B站百大UP主。
馬壯實Hera是美食區(qū)UP主，視頻主要是法餐美食教程；王咩阿一開始發(fā)的是手繪視頻，后面轉(zhuǎn)向測評，現(xiàn)在又偏向于做美食教程類視頻（難怪個人主頁和公司介紹都沒有成功總結(jié)出一個定位）；而kei和marin是一對中日情侶，定位是搞笑生活vlog（撒狗糧）UP主。
Papitube今年旗下有三位博主參加了綜藝選秀節(jié)目，分別是參加《創(chuàng)造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文、參加《認真的嘎嘎們》的@樓樓樓炅擇和@楊三金。
爆胎在抖音粉絲超過768.8W，@樓樓樓炅擇 微博粉絲超過190W，@楊三金 在微博的粉絲也有120W。
papitube旗下簽約的博主都是由團隊獨立運營的，爆紅之后，很多粉絲才后知后覺地說：原來你的老板是papi醬！對于papitube來說，其他博主的爆紅，代表了機構(gòu)業(yè)務(wù)的成熟化，慢慢撕掉“papitube只有papi醬”的標簽。
papitube總裁霍泥芳曾在接受采訪時說道：
papitube目的不是再造papi醬，papi醬是個獨一無二的存在，我們所有的博主也是獨一無二的存在。我覺得我們從沒想過再造一個papi醬。
papitube并不想要快餐式的“爆紅”，他們正根據(jù)博主的特點，打造多個獨一無二的IP，謀求著更長久的發(fā)展。
憑借挑戰(zhàn)活動，玲爺成為了抖音千萬粉絲博主，快手粉絲數(shù)也達586W，她的團隊抓住玲爺擅長挑戰(zhàn)類視頻的特點，從一開始參與“踢瓶蓋”挑戰(zhàn)，到帶起“挑戰(zhàn)玲爺”話題，在挑戰(zhàn)類視頻中樹起標桿；而在內(nèi)容選題中，也從單純的挑戰(zhàn)引入主題，試圖把挑戰(zhàn)類內(nèi)容做細做透。
玲爺?shù)膬?nèi)容和調(diào)性，都比較適合做一分鐘內(nèi)的短視頻，所以團隊著重運營抖音和快手平臺，目前并沒有進駐B站，微博的內(nèi)容也跟抖音相呼應(yīng)。根據(jù)博主的特點，選擇博主側(cè)重發(fā)展的平臺，而不是大水漫灌，這也是papitube精細化的運營之一。
不過玲爺團隊的做法也有弊端，第一是博主的選題被局限，第二是博主與平臺強綁定，其他平臺用戶不熟悉甚至不認識博主。
以@網(wǎng)不紅萌叔Joey為例，萌叔在微博的粉絲也有250W粉絲，他在抖音上的視頻大多是一分鐘內(nèi)的豎屏搞笑吐槽和種草視頻，但微博和B站發(fā)的基本上是5-10分鐘的橫屏生活類測評vlog，封面字體、甚至選題都會根據(jù)平臺特點進行調(diào)整。
▲ 圖1、圖2為萌叔的抖音視頻，圖3為萌叔的B站視頻
papitube在保持博主人設(shè)的同時，會根據(jù)平臺調(diào)整內(nèi)容選題和調(diào)性。這樣一來更容易獲得平臺用戶的認可；二來通過多平臺多角度所塑造出來的博主人設(shè)會更加立體。
papitube是根據(jù)博主選擇平臺，而不是根據(jù)平臺選擇博主。這讓博主最大化發(fā)揮能力，也能機構(gòu)在各大平臺上都能擁有中腰部甚至頭部博主。這對謀求持續(xù)發(fā)展的papitube來說，是一個十分正確的戰(zhàn)略方向，既能拓展渠道，又能分散風險。
但這些能說明papitube已經(jīng)解決頂級網(wǎng)紅孵化問題了嗎？
即使現(xiàn)在玲爺、無敵灝克和萌爺當紅，但依然沒有全網(wǎng)爆紅級的博主出現(xiàn)，papi醬依然是papitube的天花板，papitube不會也造不了另一個papi醬。在頂級網(wǎng)紅孵化問題上，papitube還有很長一段路要走。
從papi醬到papitube，從個人頂級網(wǎng)紅到全網(wǎng)頭部MCN機構(gòu)，papi完成了品牌IP的打造，papi醬對于papitube來說是靈魂，但papitube的野心絕不僅在于papi醬，畢竟一個博主的爆紅只是一時的，如何解決打造頂級網(wǎng)紅問題，甚至打造自己的網(wǎng)紅生態(tài)，這樣才能得到真正的持續(xù)發(fā)展。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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