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作為賬號運(yùn)營，每天都祈求爆款的誕生，等待消息中心99+的通知，但是卻經(jīng)常陷入這種感覺：
（1）一條視頻發(fā)之前，對于數(shù)據(jù)毫無把握，心里沒底；
（2）模仿爆款做了，人家火了自己卻火不了；
（3）認(rèn)為抖音推薦算法是一門玄學(xué)，數(shù)據(jù)不好找不到理由時(shí)歸咎于算法；
（4）一覺醒來，自己的視頻莫名其妙火了；
這些問題背后的本質(zhì)是：你還沒有掌握爆款視頻的核心奧義。
爆款不可預(yù)測，卻有底層規(guī)律可循。
創(chuàng)作者無法保證爆款，但以底層規(guī)律作為參照，用追求爆款的心去經(jīng)營每一條內(nèi)容，至少可以提升成功的概率，穩(wěn)定爆款輸出的頻率，大大節(jié)省賬號成長的時(shí)間周期。久而久之，這種能力便可以得到內(nèi)化。
制作爆款的前提還是得先研究爆款。對于一個(gè)起步的賬號，借鑒火的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行再加工能夠更快地幫助你找到做內(nèi)容的感覺。不斷摸索后，逐漸在選題上形成自己的個(gè)人風(fēng)格。
因此，我梳理了抖音2020年以來發(fā)布的100條點(diǎn)贊超5w+的教育短視頻，結(jié)合自己做短視頻賬號的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一些爆款特征，并形成了爆款內(nèi)容制作公式，希望給你提供一些幫助。
篩選標(biāo)準(zhǔn)：
（1）爆款無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義，就教育品類而言，通常為點(diǎn)贊在1w+以上，或100萬+播放量；
（2）視頻限定教育領(lǐng)域的作者、且視頻以簡單可操作的口播形式為主；
既是公式，也是自檢清單，在著手準(zhǔn)備拍攝一條視頻之前，可以先逐條對照做視頻自檢，看看哪里還可以優(yōu)化。
借用圈內(nèi)經(jīng)常說的一句話，爆款不可預(yù)測，我們唯一可控的是，用追求爆款的心去經(jīng)營每一條內(nèi)容。
選題能決定一條視頻70%以上的成敗。因?yàn)檫x題是創(chuàng)作的發(fā)端，選題失敗，后面的腳本、拍攝、后期，一切都無從談起，說嚴(yán)重點(diǎn)就是浪費(fèi)時(shí)間。
尤其是抖音視頻開頭慣用siri語音的形式，占據(jù)了開頭的黃金3秒，這個(gè)選題是否有意思直接決定了用戶是否會繼續(xù)看下去。
選題制作公式：
好的選題=受眾面廣+價(jià)值
爆款選題=受眾面廣+借勢+價(jià)值+情緒
（1）受眾面廣
是指選題盡可能輻射更多人群，不能特別冷門小眾；
（2）借勢
如名人大咖、熱點(diǎn)話題；不要忽視熱點(diǎn)的力量。
熱點(diǎn)除了傳統(tǒng)節(jié)日、社會熱點(diǎn)（高考、暑假）、熱門影視綜藝，也可以關(guān)注抖音平臺上的熱門BGM、話題或活動，通過這些內(nèi)容為自己的賬號帶來流量。
例如，@北大學(xué)姐王宇在高考結(jié)束、選大學(xué)、填報(bào)志愿的時(shí)間點(diǎn)（7月9號），發(fā)布了一條【從河南考上清華北大有多難？】的視頻，獲得了80多萬的點(diǎn)贊，遠(yuǎn)超平日視頻數(shù)據(jù)，原地從十幾萬粉絲，漲到了70多萬粉絲。
但切記發(fā)布視頻時(shí)避開如全國哀悼日、重大政治事件、明星出軌等全網(wǎng)級大熱點(diǎn)，在這種時(shí)候平臺的推薦機(jī)制往往高度中心化，與熱點(diǎn)無關(guān)的視頻推薦量會變少。
（3）價(jià)值是“與我有關(guān)”
就教育或知識類視頻而言，一般要么剛需有用，要么能漲知識，增加談資（哪怕是奇奇怪怪的知識）；
策劃選題的時(shí)候就要在心理自問：如果我是目標(biāo)用戶，我為什么要看這條視頻？（不排除主播個(gè)人魅力極強(qiáng)，粉絲單純?yōu)榱丝粗鞑ザ鴣恚?/p>
（4）情緒是更進(jìn)一步的共鳴
在“與我有關(guān)”的同時(shí)還能激發(fā)某種內(nèi)心底層的情緒，比如：好奇、反常識（新知）、懷舊、情懷等等；這種視頻往往容易引發(fā)評論和轉(zhuǎn)發(fā)，而評論、轉(zhuǎn)發(fā)在抖音的推薦算法中的兩個(gè)核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，所占權(quán)重更甚于點(diǎn)贊。
如圖示例：
情緒共鳴點(diǎn)舉例
當(dāng)然一條爆款選題，除了以上四點(diǎn)要素，最主要的是目標(biāo)用戶喜歡看什么，教育類視頻消費(fèi)者有7大偏好內(nèi)容方向，我已經(jīng)在另一篇文章中做了整理。
具體到教育賽道不同領(lǐng)域、定位，用戶畫像和內(nèi)容偏好又存在較大差異化，需要下功夫去研究所在領(lǐng)域的熱門選題。
圖文時(shí)代的經(jīng)典都值得用短視頻的形式再翻拍一遍（非抄襲，還是要尊重原創(chuàng)和版權(quán)）。
選題敲定之后，就進(jìn)入關(guān)鍵的腳本環(huán)節(jié)了。同樣一個(gè)押爆款的選題，在不同的文案或者編導(dǎo)手里，效果差異也可能很大。而且后期的剪輯效果通常也取決于腳本水平，因此腳本的重要性不言而喻。
腳本制作公式：
好的腳本=精簡+說人話+節(jié)奏+視覺匹配
爆款腳本=精簡+說有趣的人話+節(jié)奏+視覺沖擊
（1）精簡
短視頻腳本越精簡越好，不要有廢話。時(shí)長能少一秒是一秒，腳本能少一個(gè)字是一個(gè)字，后期能少一幀是一幀。
因此，如果按300字/分鐘的語速，一個(gè)1分鐘以內(nèi)的口播類腳本的字?jǐn)?shù)至多應(yīng)該控制在300字以內(nèi)，后期在剪輯時(shí)還要結(jié)合個(gè)體語速差異做快進(jìn)處理。
（2）有趣
干貨教育類視頻最怕的是堆砌專業(yè)術(shù)語，聽不懂或者太枯燥，一定要說人話；短視頻作為娛樂性平臺，更加強(qiáng)調(diào)有趣放松的屬性，因此腳本內(nèi)容要寓教于樂（有用+有趣，二者兼?zhèn)洌?/p>
（3）節(jié)奏
視頻節(jié)奏輕快，前3秒一定要精彩、抓人眼球；中間節(jié)奏亦需控制得好，每5秒一個(gè)鉤子（亮點(diǎn)、理由），保證觀眾能看得下去，主要為了提升視頻的完播率，一般而言，完播率＞20%為合格，完播率＞30%為較好；
（4）視覺
視覺主要指腳本的呈現(xiàn)形式，包括出鏡演員的演繹、拍攝的場景、后期的剪輯三個(gè)方面。
好的腳本需要找到最匹配的視覺呈現(xiàn)形式，同樣的腳本，不同的出鏡演員來呈現(xiàn)，效果會截然不同，因此這里的建議：
一是前期要挑選視覺形象+表現(xiàn)力好的老師，并針對出鏡老師量身定制選題和腳本，充分考慮老師的可操作性；
二是搭建拍攝場景。
例如：適合老師人設(shè)的教室、黑板、白板、辦公室；適合學(xué)長姐人設(shè)的校園、操場、籃球場、圖書館；適合學(xué)習(xí)博主人設(shè)的書房、書架、自習(xí)室等；如果沒有實(shí)物背景，可以用背景掛布或墻紙代替；輕劇情類還要找到與選題相符的真實(shí)情景環(huán)境；
三是熟知教育類短視頻常見的表現(xiàn)形式，為腳本找到最佳形式（分屏、特效、動畫、色調(diào)、轉(zhuǎn)場、表情包、BGM、音效、畫外音、素材混剪等），可以多和后期溝通討論，讓剪輯為內(nèi)容錦上添花。
常見形式匯總
最后，總結(jié)爆款教育短視頻款內(nèi)容制作公式：
爆款視頻=爆款選題（受眾面廣+借勢+價(jià)值+情緒）+爆款腳本（ 精簡+ 說有趣的人話+節(jié)奏+視覺沖擊）
同時(shí)，還有一些注意事項(xiàng)，例如：保持內(nèi)容垂直度，推薦畫像更為精準(zhǔn)；發(fā)布視頻時(shí)建議尋找粉絲在線峰值時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，快手因?yàn)槭请p列瀑布流還要注意封面的設(shè)計(jì)。
以上總結(jié)的爆款公式，作為通用底層規(guī)律的抽象提煉，是有借鑒意義的。
同時(shí)，也不得不承認(rèn)，這些標(biāo)準(zhǔn)也許能保證你的視頻達(dá)到及格分，卻不能保證成為爆款，畢竟爆款有一定運(yùn)氣成分在里面。
受推薦機(jī)制影響，爆款是無法預(yù)測的，爆款就是在煎熬中誕生的，能做的就是用追求爆款的心去經(jīng)營每一條內(nèi)容，調(diào)整方向持續(xù)發(fā)布。
好在如果一旦有爆款涌現(xiàn)，可以持續(xù)復(fù)制，復(fù)制到不能再出視頻為主。
同時(shí)，短視頻平臺目前內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶的審美也在不斷變化，如果希望打造大爆款，還要在內(nèi)容或視覺形式上找到原創(chuàng)差異化切入點(diǎn)，可以突破審美疲勞，讓觀眾眼前一亮。
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)