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在這樣一個機不離手，各種資訊社交APP滿天飛的時代，每個人的注意力不斷被瓜分，信息爆炸也讓文案變得越來越難冒頭。
但是，總有一些文案隔三差五就在毫無防備的情況下脫穎而出。而且它們看上去極為相似。
任何一種事物持續(xù)發(fā)生，一定是因為它滿足了用戶某種需求，或遵循了某種邏輯。
下面，老賊就給大家安利一個文案創(chuàng)作的方向，供你參考，多一種思考方向。
核心就是2個字：
打破！
在現(xiàn)實生活中，我們每一個人要賺錢，要買房，要拼命工作，要維系社交關系，要照顧父母，要顧忌身份面子，要遵循社會標準......
處處都是限制和阻礙，這讓我們有太多想做但沒做的事，有太多想說但沒有說出來的話。
這些一直都藏在我們內(nèi)心深處。有遺憾、有無奈，也有向往。
而如果某個人或某條文案內(nèi)容，TA打破了種種限制，做了我們想做但沒做的事，說出了我們想說但沒有說的話，這會讓人高度認同與共鳴，內(nèi)心深處被打動。
那這，就是文案內(nèi)容的突破口。
每個人總會有想做的某件事或說某些話，但迫于某個身份規(guī)范，最終沒有去做。如果有誰能夠打破這個身份規(guī)范，勇敢地去做了這件對的事，我們就會產(chǎn)生共鳴。
比如作為學生，一切都得聽老師的。迫于這個群體規(guī)范，就算老師講錯了，也很少人會去挑戰(zhàn)老師權威。而如果有人敢于這么做，打破這個群體規(guī)范的限制，就容易得到其他人的支持。
再比如，釘釘之前正是基于這種痛點，在上海地鐵打造了一輛 “新工作方式” 專列，用近百張 “車票” 文案diss職場規(guī)則：
揭露職場的不平等現(xiàn)象，為那些默默付出的職場人站臺，喊出了大家想說但迫于身份不敢說出口的話，從心理上喚起了受眾的共鳴。
所以，你需要知道目標人群處在哪些群體，有什么身份標簽。他們想要做什么或者說什么，但因為這些身份規(guī)范而無法隨心所欲去做？
如果你的文案能去打破這種限制，幫助他們完成想做的事或說出了心里話，自然更容易打動他們。
我們也會迫于行動成本太高，最終遺憾沒去做某些事。如果有誰能夠不顧巨大的行動成本去完成這件事，我們會感動、會敬畏、會去轉(zhuǎn)發(fā)支持。
比如每個人都幻想不工作環(huán)游世界，但因為生活、因為工作、因為家庭，實際上很少人會愿意放棄一切去做這件事。
而一旦有人放棄一切，不懼風險的帶著家人去世界各地旅行的時候，這本身就是感動。
再比如Timberland的品牌理念一直強調(diào)：每一雙 Timberland 都記載著擁有者的性格，你長什么樣，你的踢不爛就長什么樣。
每一雙踢不爛都是未完成，它需要你自己走到路上去完成。走的時候叫timberland，回來時才叫踢不爛。只要你還在往前走，踢不爛的精神就還遠遠未完成。
Timberland之前有一組廣告就是通過真實用戶的口吻，向我們傳達了 “跨出去、做自己、勇敢走、走下去” 的人生理念。所有那些真實的向往、堅定、勇氣與愛都是踢不爛的。
反正當時我是被打動的，買鞋的沖動。
因為勇敢
我看到了不一樣的風景
——踢不爛才有故事
不要因為害怕就放棄
那條難走的路
——踢不爛才有故事
所以，你需要知道目標人群一直想要做什么或說什么，但因為這個事情行動成本太高，而遺憾沒有去做。
然后，你的文案去打破這種限制，獲得共鳴。
這個在生活中非常常見，我們總是喜歡自我設限，認為自己肯定干不成：“我是女生”、“我年紀大了”、“我沒有背景”、“我沒精力”、“能力不夠” 等等。
而如果有誰能夠打破這種設限，突破自我，大家會紛紛奉為偶像。
如果你的文案能讓他看到，其實每個人都可以打破限制去完成想做的事情，那這種精神同樣打動人。
之前就有一部來自臺灣大眾銀行的經(jīng)典廣告，憑借真實熱血的故事溫暖人心，致敬每一位 “不平凡的平凡大眾”：
5位年過80的老人，相聚在昔日好友的追悼會上，大家年輕時在海邊照片里的7個人，有2個已經(jīng)離開了人世，剩下的一個重聽、一個患有癌癥、三個有心臟病...
即便如此，他們還是下定決心騎摩托車進行環(huán)島旅行。6個月的準備里，他們拔掉吊針，丟掉拐杖，扔掉藥丸，積極鍛煉身體，考取摩托車駕照...最終穿上帥氣的機車裝，帶上兩位故去老友的照片，毅然跨上摩托車，踏上了環(huán)島的旅程...
最后他們來到年輕時合影的海邊，舉著故去老人的遺像。依然是這7個人，依然是這片海，還有夢想實現(xiàn)后的豪情萬丈。品牌傳達出的就是：
在夢想面前，年齡、疾病、傷痛都要讓步，人可以老，夢想不可以。只要還有一口氣，也要做一個夢騎士。
也有一種情況，我們想做某件事或說某些話，但常常會迫于墨守成規(guī)的生活沒有去做。
很多人很想去挑戰(zhàn)自我，想去盡全力拼一拼，但又不愿意離開固有的舒適生活，不肯跳出穩(wěn)定的圈子，一直都是搖擺不定。
如果有人去打破，敢于跳出舒適的生活去做這件事，比如 “放棄百萬年薪，重新選擇自己喜歡的事”，那同樣能讓其他人共鳴，甚至激起斗志。
比如2019年keep的廣告《怕就對了》，沒有用那句 “自律給我自由”，而是從1.8億Keepers里，選定出瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠軍騎手、跳水女孩。
從真實故事出發(fā)，找出人們心中所怕，打破他，產(chǎn)生共情力。通過 “我怕…但我更怕…” 的文案句式來鼓勵所有人戰(zhàn)勝害怕，逃離舒適區(qū)。
我怕丟掉安全感
但我更怕再也跑不出安全區(qū)
五、打破刻板偏見
在社會中，總有一些大眾習以為常的固有認知標準和標簽，刻板且偏見。
比如女人結(jié)婚后被要求三從四德、比如 “父母之命媒妁之言”、比如 “不質(zhì)疑公司的員工才是好員工” 等等，這些社會固化的偏見讓很多人放棄了去做長期想做的事。
這個時候，如果有人站出來打破了這些偏見，堅持做自己想做的。那在你看到時，其實和自己實際上鼓起勇氣去做這件事，獲得的情緒是類似的。
所以，你需要知道有哪些固化的社會刻板偏見，對于你的目標人群來說是一種壓迫，他們想要做什么卻因為這些標準而無法隨心所欲去做。
然后文案去打破這種限制，替他們發(fā)聲，打動到他們。
比如根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，81%的女性都曾在職場感受到性別偏見...而自然堂在婦女節(jié)前找來一群男性拍攝了一條短片《沒有一個男人可以通過的面試》，為女性發(fā)聲。
“希望你三年內(nèi)不要孩子，能接受嗎？”
“我們不招女生，抗壓能力不行”
“女人嘛，相貌第一，能力第二”
......
自然堂通過 “換位思考” 的面試，為職場女性受到的不公平待遇而發(fā)聲，希望能夠帶頭打破這些身份偏見，為女性爭取更多關注與尊重。
當面試官走進房間后，翻開標語墻，那一句句暖心又勵志的話語鼓勵著每個為夢想打拼的女性。
女人不必逞強，但得要強
女人不是附屬品，我想要的城堡也能自己造！
總之，越是求而不得，越是一般人無法打破的東西。如果有個人打破了，那這就是 “偶像”。
這幾個方向不止于寫文案，創(chuàng)作新媒體爆款內(nèi)容其實也是一樣，“打破” 的是內(nèi)容，更是人心。
以上，希望對你有幫助。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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