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11月12日下午，騰訊在它22歲生日之后的第一天公布了2020年前3個季度的經(jīng)營數(shù)據(jù)：營收1254.47億元（人民幣，下同），同比增長29%；凈利潤323.03億元，同比增長32%。
當(dāng)日早些時候，投資交流社區(qū)雪球上有投資者表示，“就等著騰訊發(fā)Q3財報，拉動滬深科技股的信心了。”
這份財報顯然沒有辜負(fù)投資者的期待。投資分析人士秋源俊二認(rèn)為，即使騰訊扣除了財報中提到的115億投資收入，和去年同期相比的增長速度仍然非常迅猛。
“作為騰訊的小散，算賬毫無意義，可能再也見不到600以下的企鵝了。”秋源俊二說。而在財報發(fā)布前，知名投資機(jī)構(gòu)中信證券就對騰訊給出了650港元的目標(biāo)價和買入評級。
那么，為什么說騰訊的股價還將上漲呢？
目前，增值服務(wù)、金融科技和企業(yè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告是騰訊營收的三大板塊，占據(jù)了總營收的99%。
其中的增值服務(wù)部分，是騰訊營收中最大的一個板塊，占比超過一半，達(dá)到了56%。所謂的增值服務(wù)，就是指游戲收入、視頻會員收入等。你在王者榮耀上買的皮膚，在騰訊視頻上提前點播的《三十而已》，都給騰訊貢獻(xiàn)了這一部分的收入。
2020年11月初
騰訊公布了王者榮耀I(xiàn)P 新游《代號：啟程》
而這增值服務(wù)部分也是騰訊增長最快的收入板塊。2020年第三季度，增值服務(wù)營收增速達(dá)到了38%，其中的網(wǎng)絡(luò)游戲部分營收增速則更快，是45%。
金融科技、企業(yè)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的營收增速同樣可圈可點，他們的增速分別是24%和16%。騰訊將金融科技和企業(yè)服務(wù)上的增長，歸結(jié)為商業(yè)支付和理財服務(wù)平臺的增長，而朋友圈廣告庫存增加等因素，也拉動了騰訊在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)上的增長。
目前看來，騰訊營收的三大基石都相當(dāng)牢固。
特別是增值服務(wù)業(yè)務(wù)中的游戲部分。比如，《王者榮耀》的日活破億之后，騰訊還將圍繞這款游戲推出更多內(nèi)容；在《王者榮耀》《和平精英》等知名游戲之外，一些中腰部不太知名的游戲，如《火影忍者》等，也在長期穩(wěn)定運(yùn)營中，持續(xù)為騰訊貢獻(xiàn)著營收。
高速增長的營收和利潤，自然會讓騰訊的股價日漸走高。而在騰訊這片耀目的數(shù)據(jù)中，我們也不難發(fā)現(xiàn)幾個數(shù)字文娛和內(nèi)容消費(fèi)的行業(yè)秘密。
QQ的玩法、功能年輕化趨勢日益明顯
首先，QQ并未沒落，它一直都是年輕人的樂園。
一些媒體在分析騰訊2020Q3財報時，往往挑出“QQ月活創(chuàng)新低”來吸引眼球。但在月活持續(xù)下降的同時，QQ的每日人均使用時長仍在增長，且增速高達(dá)“十幾個百分點”（未披露具體數(shù)據(jù)）。一般而言，很少有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在用戶規(guī)模下降時仍保持用戶時長的增長，但QQ不一樣。
騰訊在本季度財報中專門提及了QQ新推出的“小世界”功能，這是一款針對年輕用戶的視頻和圖片信息流服務(wù)，能夠讓用戶將視頻和圖片內(nèi)容分享到QQ內(nèi)好友關(guān)系網(wǎng)以外的社交圈。
這也給內(nèi)容和營銷行業(yè)提了個醒——你們苦苦尋找的年輕人，其實都在QQ。離開QQ的，很可能都是不再年輕的老人，真正的年輕人，都在QQ上活躍著。
其次，斗魚虎牙合并之后，騰訊將得到一個直播界的閱文集團(tuán)：月活可能高達(dá)3.67億，付費(fèi)用戶數(shù)接近1500萬，囊括了大部分知名電競主播。
在直播行業(yè)用戶增長緩慢的大背景下，合并后的斗魚虎牙大概率把主要精力放在提高付費(fèi)用戶數(shù)量和人均付費(fèi)上，對于騰訊的泛娛樂內(nèi)容來說是一個有力的推動。
2020Q3，騰訊披露的用戶數(shù)據(jù)
放到數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的視角來看，騰訊在2020Q3的收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長了25%，達(dá)2.13億，主要來自視頻和音樂內(nèi)容服務(wù)會員數(shù)的增長，其中視頻會員占1.2億，增速達(dá)20%。
這意味著，盡管騰訊視頻仍在”以金錢換用戶”，但它帶來的用戶增速足以證明其成功。有消息人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，很可能會在不久之后走向整合的結(jié)局。
不過，騰訊顯現(xiàn)出來的另一個數(shù)字——媒體廣告業(yè)務(wù)負(fù)增長1%，則充分顯示出了疫情對互聯(lián)網(wǎng)乃至整個經(jīng)濟(jì)社會的影響仍未完全消失，甚至還將持續(xù)很長時間。
風(fēng)險提示：投資有風(fēng)險，決策行為應(yīng)建立在審慎負(fù)責(zé)和獨(dú)立思考之上。刺猬公社將竭力確保以上內(nèi)容的準(zhǔn)確和可靠，但本文不是也不應(yīng)被視為任何形式的投資建議或參考，請知悉。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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