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美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福有句名言：不做總統(tǒng)，就做廣告人。
但如果想做總統(tǒng)，則更更離不開(kāi)廣告人。歷屆美國(guó)總統(tǒng)大選，無(wú)論Slogan還是Logo，都是競(jìng)選宣傳的重中之重。
今年的美國(guó)大選已經(jīng)變?yōu)榱艘徊糠试韯?，從“選舉戰(zhàn)”打到了“法律戰(zhàn)”，不久前川老師的支持者設(shè)計(jì)了一款競(jìng)選Logo，堪稱創(chuàng)意十足。（資料來(lái)源：標(biāo)志情報(bào)局）
Logo的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)自于威斯康星州的選情數(shù)據(jù)，該州目前由民主黨管轄，在共和黨川普（紅線）大幅領(lǐng)先后暫停計(jì)票，恢復(fù)計(jì)票后，民主黨拜登（藍(lán)線）神奇逆轉(zhuǎn)，走出了一條詭異的“拜登曲線”，而單詞“Fraud”意為“欺詐”。
而在競(jìng)選文案方面，川普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的操作也是6到飛起，相比之下，拜登團(tuán)隊(duì)遜色不少。
拜登的競(jìng)選口號(hào)：
Build Back Better(重建的更好)
手法上使用了首疊，三個(gè)單詞開(kāi)頭發(fā)音相同，且和拜登（Biden）開(kāi)頭發(fā)音一樣，節(jié)奏感和創(chuàng)意這一塊滿分，但立意和主張稍顯無(wú)力。
對(duì)比之下，川老師的競(jìng)選文案則是極富針對(duì)性，并且充滿煽動(dòng)力：
If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
翻譯：如果喬·拜登知道如何治理美國(guó)，他為什么不告訴奧巴馬？
背景：拜登曾做過(guò)奧巴馬政府的副總統(tǒng)，而奧巴馬曾被《今日美國(guó)》做過(guò)的一個(gè)民調(diào)評(píng)選為“二戰(zhàn)后美國(guó)最差的總統(tǒng)”。
策略刁鉆，文案毒辣，怎一個(gè)穩(wěn)準(zhǔn)狠了得。
再看看川老師其他的口號(hào)，感受一下?lián)涿娑鴣?lái)的氣勢(shì)。
◎Job Job Job：就業(yè)、就業(yè)、就業(yè)（川普任上失業(yè)率持續(xù)走低，直到新冠疫情）
◎MAGA（Make America Great Again）：讓美國(guó)再次偉大（2016年競(jìng)選口號(hào)）
◎Keep America Great：讓美國(guó)保持偉大（2020年競(jìng)選口號(hào)）
◎Build That Wall：建起那堵墻（川普主張?jiān)诿滥吘辰ā叭f(wàn)里長(zhǎng)城”）
◎Lock Her Up(Hillary)：把希拉里關(guān)進(jìn)監(jiān)獄（針對(duì)希拉里“郵件門”事件）
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縱觀美國(guó)最近100年的大選，競(jìng)選口號(hào)可謂五花八門，下面我們一起品品1916-2016這百年間美國(guó)16位總統(tǒng)的競(jìng)選口號(hào)。（資料來(lái)源：侃英語(yǔ)）
◎1916年大選：
托馬斯·伍德羅·威爾遜
"He kept us out of war"
“他讓我們遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)”
時(shí)值一戰(zhàn)期間，美國(guó)人民的最大心愿莫過(guò)于結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)，這句口號(hào)正是投其所好。威爾遜最終也實(shí)現(xiàn)諾言，在1918年結(jié)束了一戰(zhàn)，并在第二年獲得諾貝爾和平獎(jiǎng)。
◎1920年大選：
沃倫·G·哈定
"Return to normalcy"
“回歸常態(tài)”
意為從戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)回歸生活常態(tài)，同樣是投選民所好。
◎1924年大選：
Calvin Coolidge
卡爾文·柯立芝
"Keep cool with Coolidge"
“和柯立芝一起酷”
單詞“cool”提取自柯立志的名字“Coolidge”，玩了一個(gè)文字游戲，的確挺酷。
◎1928年大選：
赫伯特·胡佛
"A chicken in every pot and a car in every garage"
“每個(gè)鍋里都有雞，每個(gè)車庫(kù)都有車”
什么叫“具象化”，這就是了，和孫中山的“耕者有其田，居者有其屋”異曲同工。不過(guò)被隨后而來(lái)的“大蕭條”給狠狠打臉了。
◎1932年大選：
富蘭克林·羅斯福
"I propose a New Deal"
“我提議搞個(gè)新政”
“大蕭條”時(shí)期，人們渴望除舊布新、改變現(xiàn)狀，于是羅斯福帶著新政來(lái)了，這就是著名的“羅斯福新政”，借此他也成為美國(guó)歷史上最偉大的總統(tǒng)之一。
◎1948年大選：
Harry S. Truman
哈里·S·杜魯門
"I'm just wild about Harry！"
“我為哈里狂”
“Harry”是杜魯門的名，《I’m just wild about Harry（我為哈里狂）》也是一首著名流行歌曲，引用膾炙人口的歌名，用今天的話說(shuō)就是狠狠蹭了一波流量，大大降低了口號(hào)的記憶成本。
◎1952年大選：
德懷特·艾森豪威爾
"I Like Ike"
“我喜歡艾克”
“Ike”是艾森豪威爾的昵稱，不愧是軍人出身，簡(jiǎn)單直接。
◎1960年大選：
約翰·F·肯尼迪
"We Can Do Better"
“我們能做到更好
繼承了前任開(kāi)啟的“美國(guó)資本主義黃金時(shí)代”，肯尼迪的確沒(méi)啥可說(shuō)，這句"We Can Do Better"和拜登的Build Back Better(重建的更好)一樣，都略顯空洞。在美國(guó)大選電視辯論元年，肯尼迪最終依靠出眾的顏值和口才贏下了選舉。
◎1964年大選：
Lyndon B. Johnson
林登·B·約翰遜
"All the way with LBJ"
“和約翰遜一道！”
作為副總統(tǒng)，他在肯尼迪遇刺后直接在飛機(jī)上宣誓就職，估計(jì)是時(shí)間太緊沒(méi)空想了，直接把名字縮寫LBJ放進(jìn)了口號(hào)。
◎1968年大選：
Richard Nixon
理查德·尼克松
Nixon's the One"
“尼克松是救世主”
當(dāng)時(shí)的美國(guó)一片大亂，肯尼迪遇刺，馬丁路德金遇刺，全國(guó)性種族騷亂，還有全美大學(xué)反越戰(zhàn)示威，尼克松自稱“救世主”，承諾恢復(fù)“法律與秩序”，最終贏得大選。同樣也是投其所好。
◎1976年大選：
吉米·卡特
"Not Just Peanuts"
“不只懂花生”
卡特是典型的“紅脖（Redneck）”（對(duì)美國(guó)農(nóng)民的蔑稱），作為一名花生農(nóng)場(chǎng)主，卡特并沒(méi)有回避，而是以此自嘲，告訴人們他不僅會(huì)種花生，而且也會(huì)治理國(guó)家，可以說(shuō)很接地氣了。
◎1980年大選：
羅納德·里根
"Are you better off than you were four years ago?"
“你比四年前過(guò)的更好嗎？”
直指靈魂的發(fā)問(wèn)，喚起人們對(duì)生活現(xiàn)狀的不滿，像極了我們寫文案的常用句式“你有多久沒(méi)有XXX了？”
◎1988年大選：
喬治·布什（老布什）
"Kinder, Gentler Nation"
“更友善、更文雅的國(guó)度”
時(shí)值美蘇冷戰(zhàn)尾聲，這句口號(hào)也算是反映了時(shí)代的特征。
◎1992年大選：
比爾·克林頓
"It's The Economy, Stupid!"
“問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)，笨蛋”
直指問(wèn)題所在，充滿蔑視的語(yǔ)氣狠狠黑了一把前任共和黨老布什的政績(jī)——問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)，和友善、文雅啥的沒(méi)關(guān)系。事實(shí)證明他搞經(jīng)濟(jì)的確有一套，帶來(lái)了美國(guó)的十年繁榮。
◎2000年大選：
喬治·W·布什（小布什）
"Yes, America Can!"
“是的，美國(guó)可以！”
非常有煽動(dòng)性的一句口號(hào)，而且和國(guó)家綁定，體現(xiàn)了他帶領(lǐng)美國(guó)走出911國(guó)難陰影的決心。
◎2008年大選：
貝拉克·奧巴馬
“Yes, we can!”
“是的，我們可以的！”
正值08年金融危機(jī)，一句“Yes, we can!”，三個(gè)音節(jié)朗朗上口，特別適合齊聲高喊，不知鼓舞了多少美國(guó)人。道理我都懂，但為什么和小布什的那么相似。
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最后，看了這些競(jìng)選文案，你會(huì)pick哪一位呢？
參考文獻(xiàn)：
[1]《承認(rèn)敗選？特朗普的支持者為其設(shè)計(jì)了一個(gè)特別的LOGO》——標(biāo)志情報(bào)局
[2]《100年間16位美國(guó)總統(tǒng)，哪一位的競(jìng)選口號(hào)最屌？》——侃英語(yǔ)
-END-
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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