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提起寶馬，大部分人對(duì)它的品牌印象或許是“高冷”、“奢華”、“科技感”......
但是最近，寶馬高調(diào)入駐了B站，并在 B 站上發(fā)布了一支3分鐘的動(dòng)畫大片，以一種復(fù)古華麗的拼貼風(fēng)格呈現(xiàn)品牌歷史，簡(jiǎn)直不像你認(rèn)識(shí)的寶馬！
《高能的一匹》
從洪荒初開的年代，哈薩克斯坦北部的草原，一群野馬正在天地中縱情奔騰，這群俊美生靈傻傻地引起了人類的注意，他們嘗試去馴服馬匹，但桀驁不馴的野馬豈會(huì)屈服于命運(yùn)，才怪，萬(wàn)物難逃真香定律。
在與人類一起混的日子里，馬遇到了他們的best match，一種名叫輪子的小玩意兒，聰明的人給他們添加了一些細(xì)節(jié)，最早的馬車便應(yīng)運(yùn)而生，雖然犧牲了一部分速度，但是卻很穩(wěn)，人們發(fā)掘了馬車的潛力。
先秦時(shí)期，一輛馬車被稱為一“乘”，“乘”字也被用來(lái)計(jì)量馬匹。而馬車的數(shù)量也反映一個(gè)國(guó)家的GDP。
隨著戰(zhàn)爭(zhēng)形式的升級(jí)，騎兵作戰(zhàn)成為了大勢(shì)所趨，人們希望隨心而動(dòng)，指哪打哪，隨叫隨到，直到韁繩、馬鞍、馬凳、馬鞭等程序的發(fā)明齊備，人們才真正做到了精準(zhǔn)操控。
很多人相信東漢末年的人中赤兔，馬中呂布，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳說(shuō)中的人馬一體，千年之后，人們終于意識(shí)到畜力是有極限的。
聰明的人在不經(jīng)意之間又領(lǐng)會(huì)到了燒開水的奧秘，從此變著法燒開水，成為人類最主要的動(dòng)力來(lái)源。
18世紀(jì)，有使用價(jià)值的蒸汽機(jī)誕生，火車轟鳴，巨輪入海，這就是人類的第一次工業(yè)革命，蒸汽機(jī)的改良者詹姆斯瓦特將功率的基本單位命名為馬力，就是在紀(jì)念馬這個(gè)人類動(dòng)力的先驅(qū)。
19世紀(jì)六七十年代，人類再次創(chuàng)造了偉大發(fā)明，其中之一便是內(nèi)燃機(jī)。
在第二次工業(yè)革命浪潮中，德國(guó)的工程師尼古拉斯·奧托終于意識(shí)到電氣和內(nèi)燃機(jī)可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，1876年，他發(fā)明世界上第一臺(tái)往復(fù)活塞式四沖程發(fā)動(dòng)機(jī)。成為當(dāng)今世界上數(shù)十億臺(tái)內(nèi)燃機(jī)的初號(hào)機(jī)，從此人類制造出汽車、輪船、飛機(jī)......
1917年古斯塔夫·奧圖將飛機(jī)制造廠改組為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造股份有限公司（Bayerische Motoren Werke GmbH，縮寫為BMW）。
BMW 90年代進(jìn)入中國(guó)曾被譯為寶馬
該視頻從遠(yuǎn)古時(shí)期到現(xiàn)代，展現(xiàn)了寶馬品牌的歷史。
而結(jié)尾的文案，更是對(duì)整個(gè)視頻進(jìn)行了升華：
從人類第一匹馴化的野馬開始，
到甲胄騎士，
再到第一輛蒸汽機(jī)車，
我們已經(jīng)經(jīng)歷了許多。
而直到現(xiàn)在，
馬都未曾離開我們，
它成就了人類的動(dòng)力，
化作高能的一匹。
來(lái)到嗶哩嗶哩，交個(gè)朋友唄。
通過(guò)建立「馬」和「寶馬」的聯(lián)系，展現(xiàn)了寶馬的發(fā)展歷程，以及對(duì)人類的陪伴作用。最后更是呼吁網(wǎng)友來(lái)嗶哩嗶哩交個(gè)朋友。
▼
整個(gè)視頻就像是一本既復(fù)古又現(xiàn)代，且對(duì)比強(qiáng)烈的書。既有歷史知識(shí)，又有網(wǎng)絡(luò)熱梗，這些新舊交織的內(nèi)容，建立了恰當(dāng)?shù)膶?duì)比感，不僅科普了知識(shí)，也不乏沙雕有趣，讓觀眾通過(guò)古往今來(lái)的故事線，了解到寶馬的成長(zhǎng)史。
與此同時(shí)，視頻在科普汽車的由來(lái)時(shí)，還加入了一些年輕人熟知的網(wǎng)絡(luò)梗，例如“真香定律”。
又比如引用了《后浪》中的經(jīng)典句式，“那些抱怨著一代不如一代的人，應(yīng)該看看尼克拉斯奧托并滿懷感激”。
“人類的本質(zhì)就是開水壺”
“接下來(lái)就是見證奇跡的時(shí)刻”
“記住這個(gè)人，后面會(huì)考”
網(wǎng)絡(luò)梗的加入，加強(qiáng)了視頻的趣味性，更能激發(fā)受眾的傳播分享欲望。
▼
這部短片是寶馬官方登陸B(tài)站的首支開門紅短片，與以往寶馬的廣告畫風(fēng)有很大不同，其新穎有趣的風(fēng)格為品牌在嗶哩嗶哩的官方賬號(hào)奠定了年輕化基調(diào)。
為贏得年輕一代中國(guó)觀眾的喜愛(ài)，寶馬希望能夠通過(guò)一支有趣，風(fēng)格新鮮，不那么“廣告”的視覺(jué)大片，來(lái)展示其品牌的歷史。
以往寶馬官方品牌往往給人高冷的形象，通過(guò)加入B站，建立官方頻道，并通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)真正貼近年輕觀眾生活的游樂(lè)場(chǎng)，觸及傳統(tǒng)廣告無(wú)法觸及的部分，能夠使寶馬走進(jìn)年輕人內(nèi)心，一掃過(guò)往冰冷、程式化的刻板印象，在年輕人中樹立更加親切、接地氣的品牌形象。
另一方面，寶馬也希望能成為新一代人生活中的伴侶，通過(guò)策劃、引導(dǎo)和啟發(fā)他們的現(xiàn)代出行和生活方式，與他們建立親密的關(guān)系。
現(xiàn)如今越來(lái)越多的品牌開始布局B站營(yíng)銷，特別是釘釘5毛錢特效視頻獲得不少網(wǎng)友好評(píng)后，眾多品牌也紛紛將注意力投向了B站，更有人稱B站為下一個(gè)流量風(fēng)口。
根據(jù)B站2019年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Q4月活1.3億，B站作為中國(guó)最大的年輕人文化社區(qū)，無(wú)疑成為了流量收割地。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，更是增加了豐富的內(nèi)容營(yíng)銷觸點(diǎn)，讓它們擁有更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
B站用戶是一群對(duì)內(nèi)容要求非常高的年輕人，格外重視內(nèi)容質(zhì)量，如果品牌不能抓住年輕人的G點(diǎn)，就難以融入B站文化。
對(duì)于汽車品牌來(lái)說(shuō)，受本身品牌調(diào)性的限制，如何做年輕化、趣味化營(yíng)銷更加考驗(yàn)品牌策劃能力。
寶馬選擇以這種趣味視頻科普的形式，通過(guò)再現(xiàn)歷史，展現(xiàn)品牌深度的文化內(nèi)涵，一方面加強(qiáng)了受眾對(duì)寶馬品牌文化的了解，另一方面也找到了與年輕消費(fèi)者相互對(duì)話的頻率，在年輕人喜歡的語(yǔ)境下互動(dòng)，真正與年輕消費(fèi)者玩在一起。
-END-
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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