很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
寶馬的日子不太好過。
寶馬最新發(fā)布的一則公告稱，調(diào)整2024財(cái)年的業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)交付量同比略有下降。直接引發(fā)了市場(chǎng)資金擔(dān)憂，導(dǎo)致寶馬股價(jià)閃崩、暴跌，多家投資機(jī)構(gòu)緊急下調(diào)寶馬集團(tuán)目標(biāo)價(jià)。
目前來看，寶馬集團(tuán)的處境非常危險(xiǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)“想卷又卷不贏”。前不久，寶馬宣布退出價(jià)格戰(zhàn)之后，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的銷量遭遇暴跌。今年8月份，寶馬中國(guó)總銷量?jī)H有3.48萬(wàn)輛，對(duì)比去年同期，銷量暴跌超42%。
種種跡象表明，在新能源浪潮之下，中國(guó)豪車市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨變：海外豪車銷量集體崩盤的同時(shí)，自主豪車品牌正強(qiáng)勢(shì)崛起。
近日，寶馬集團(tuán)突然公告稱，調(diào)整2024財(cái)年的業(yè)績(jī)指引。其中，多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期，引發(fā)市場(chǎng)資金擔(dān)憂，導(dǎo)致寶馬股價(jià)閃崩、暴跌。
公告當(dāng)天，寶馬集團(tuán)在歐洲股市的股價(jià)一度暴跌超9%。截至目前，寶馬集團(tuán)歐洲股價(jià)報(bào)71.08歐元，相較于年內(nèi)高點(diǎn)，累計(jì)跌幅達(dá)36%。
受寶馬暴跌的影響，歐洲其他汽車巨頭——梅賽德斯-奔馳、大眾汽車，保時(shí)捷、雷諾的股價(jià)也遭遇大跌。
寶馬集團(tuán)在公告中釋放的利空消息主要包括以下三個(gè)方面：
一是預(yù)計(jì)交付量同比略有下降，此前預(yù)計(jì)略有增加；
二是預(yù)計(jì)息稅前利潤(rùn)率將在6%至7%，此前為8%至10%，大幅低于市場(chǎng)預(yù)期的8.37%；
三是預(yù)計(jì)資本使用回報(bào)率（RoCE）在11%至13%，此前為15%至20%。
關(guān)于暴雷的原因，寶馬集團(tuán)稱，向供應(yīng)商提供的集成制動(dòng)系統(tǒng)在相關(guān)交付過程中停止，以及其他技術(shù)層面問題，影響了其超過150萬(wàn)輛汽車，并將導(dǎo)致其2024年第三季度出現(xiàn)額外的高額保修成本。
據(jù)悉，上述集成制動(dòng)系統(tǒng)由德國(guó)大陸集團(tuán)提供。大陸集團(tuán)在一份聲明中表示，部分電子元件可能發(fā)生一定程度受損，導(dǎo)致其生產(chǎn)和供應(yīng)給寶馬集團(tuán)的制動(dòng)系統(tǒng)中有“一小部分”將被更換。
除此之外，寶馬集團(tuán)下調(diào)2024財(cái)年的業(yè)績(jī)指引的原因還包括，中國(guó)等重要的亞洲市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，影響了其整體銷售額。
其實(shí)，今年以來，寶馬的業(yè)績(jī)并不理想。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，寶馬集團(tuán)2024年上半年汽車業(yè)務(wù)總收入630.09億歐元，與去年同期基本持平，但凈利潤(rùn)錄得56.56億歐元，同比下降14.6%。
暴雷之后，多家機(jī)構(gòu)緊急下調(diào)寶馬集團(tuán)目標(biāo)價(jià)。其中，加拿大皇家銀行將寶馬集團(tuán)目標(biāo)價(jià)從98歐元下調(diào)至81歐元；德意志銀行將寶馬集團(tuán)目標(biāo)價(jià)從115歐元下調(diào)至90歐元；花旗集團(tuán)將寶馬目標(biāo)股價(jià)從80歐元下調(diào)至74歐元；貝倫貝格已將寶馬的目標(biāo)價(jià)從110歐元下調(diào)至90歐元。
寶馬集團(tuán)凈利潤(rùn)下滑的原因，主要?dú)w于在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。2024 年上半年，寶馬集團(tuán)全球交付新車 121.3 萬(wàn)輛新車（含寶馬、MINI、勞斯萊斯），與同期基本持平。
作為寶馬集團(tuán)全球最大的市場(chǎng)，寶馬在中國(guó)出現(xiàn)下滑。2024年上半年，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)交付量為37.64萬(wàn)輛，同比下滑4.3%，占寶馬集團(tuán)全球總銷量的31%。
對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑的原因，寶馬集團(tuán)表示，寶馬及其同行在關(guān)鍵市場(chǎng)中國(guó)面臨壓力，中國(guó)本土汽車制造商正憑借成本較低的電動(dòng)汽車贏得市場(chǎng)份額，迫使其歐洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大幅降價(jià)。
目前來看，寶馬集團(tuán)的處境非常危險(xiǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)“想卷又卷不贏”。前不久，寶馬宣布，退出價(jià)格戰(zhàn)，各大車型全線漲價(jià)。
但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，退出價(jià)格戰(zhàn)之后，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的銷量遭遇暴跌。
今年8月份，寶馬中國(guó)總銷量?jī)H有3.48萬(wàn)輛，對(duì)比去年同期，寶馬中國(guó)的銷量高達(dá)6萬(wàn)輛，幾乎腰斬。
對(duì)比之下，奔馳8月賣了4.9萬(wàn)輛，奧迪賣了4.79萬(wàn)輛，國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力的理想8月銷量達(dá)4.8萬(wàn)輛。意味著，在BBA序列中，寶馬丟掉的訂單，基本被奔馳、奧迪和國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力搶走了。
對(duì)寶馬而言，此時(shí)的處境十分尷尬，如果堅(jiān)持打價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)讓寶馬喪失品牌價(jià)值、吞噬利潤(rùn)；如果不打價(jià)格戰(zhàn)，寶馬又守不住市場(chǎng)份額，銷量持續(xù)下滑。
新能源浪潮之下，中國(guó)人開始逐漸拋棄進(jìn)口和合資豪車。
過去數(shù)十年，中國(guó)一線豪車市場(chǎng)長(zhǎng)期被德國(guó)BBA（寶馬、奔馳、奧迪）品牌主導(dǎo)，塑造了國(guó)人對(duì)豪車的普遍認(rèn)知。2023年，BBA在華銷量合計(jì)超230萬(wàn)輛，豪車市場(chǎng)占有率超75%，彰顯其強(qiáng)大統(tǒng)治力。
然而，進(jìn)入2024年，即便大幅降價(jià)，BBA的銷量卻頹勢(shì)盡顯，上半年銷量均出現(xiàn)下滑。其中，奔馳銷量350705輛，同比下跌10%；寶馬銷量363998輛，同比下滑5%；奧迪銷量329556輛，同比下跌3%。
要知道，上述銷量還是在BBA大幅降價(jià)的背景下取得的。如果不降價(jià)，上半年銷量大概率會(huì)非常慘淡。
相較于BBA，二線豪車品牌更是凄慘。其中，凱迪拉克今年上半年的銷量為62230輛，同比大跌23%；保時(shí)捷中國(guó)的上半年的銷量更是暴跌33%；沃爾沃、林肯、捷豹等品牌的銷量也全線崩盤。
意味著，中國(guó)豪車市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨變：海外豪車銷量集體崩盤的同時(shí)，自主豪車品牌正強(qiáng)勢(shì)崛起。
以理想汽車為例，今年上半年銷量達(dá)188983輛，同比增長(zhǎng)34%；背靠華為的問界緊隨其后，半年度銷量達(dá)180568輛，同比暴增633%；極氪87870輛，同比翻番大漲115%；蔚來的銷量為87426輛，同比增長(zhǎng)60%。
從銷量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來看，自主豪車品牌正逐漸蠶食著外國(guó)豪車的市場(chǎng)份額。
近年來，自主陣營(yíng)在豪華市場(chǎng)中銷量逐漸走高，2023年首次突破百萬(wàn)輛，份額創(chuàng)下25.1%的歷史新高，今年上半年，更是同比增長(zhǎng)80.3%至83.2萬(wàn)輛，占比已提升至33.1%。
這使得自主品牌與豪華市場(chǎng)第一大陣營(yíng)——德系的份額之間的差距已縮小至10個(gè)百分點(diǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)