很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近在做競品調研時發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，越是知名度高的品牌，在網上可以檢索到的信息數量越多，即信息密度越高。相反那些不太知名的品牌，在網上可以找到的信息寥寥無幾，這不由的讓我聯(lián)想到：雞生蛋，蛋生雞那個問題。
企業(yè)的品牌知名度也是如此，是因為企業(yè)有了品牌后，才有了海量的信息密度；還是因為有了大量的圖文視頻內容，才有了品牌知名度？我覺得答案更傾向于后者，這可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一個疑問：為什么我們家產品那么好，就是成不了一個知名品牌呢？是因為信息密度不夠。
信息密度指的是在多個平臺（圖文類的百度，視頻類的某音等等）上搜品牌名，出來的結果數，結果數越多，信息密度越高，反之則越低。一個最直接的例子是，在百度圖片搜品牌名，看看自家產品的圖片能出來幾張。
但凡是知名的品牌如元氣森林，完美日記，搜出來的結果翻個幾頁都翻不完。你搜下自己家的產品名稱，不要說翻個幾頁了，可能百度直接提示：您搜索的信息不存在。這就尷尬了，所以說你們家的產品成不了品牌是有原因的，信息量不夠。
信息量不夠帶不來銷量，我是有深刻體會的，想當年（去年）我的《全棧運營高手》出版了，打算去推一波，很多人在百度搜書名，了解書的信息時，除了出來京東購買鏈接，其他什么信息都沒有了。
這給人的感覺是：這書沒啥人看呢？盡管里面干貨很多，比一些暢銷的書還有價值，但是推廣的信息密度不夠，降低了用戶的購買欲望。
后來，我就自己發(fā)了很多關于此書的圖片、文字內容，銷量才漸漸有了起色，我便明白了一點：想做品牌還是得靠自己出內容。
由此，既然找到了打造不出品牌的癥結所在，我們要如何抓藥根治這個“病”呢？提高品牌的信息密度。
這里就是具體落地的工作內容了，一些公司想做品牌，請了專業(yè)的品牌咨詢公司，花了百八十萬，收到了一份長達百頁的品牌診斷書，然后束之高閣，大家以前是怎么干的，后來還是怎么干，這錢就白花了？
其實也不能說人家的方案沒效果，主要問題還是出在落地執(zhí)行上，可以這樣說，我在市面上找10家品牌咨詢公司出10套方案，用腳指頭隨機選一套方案，只要落地能力強，一樣可以做出一個響當當的品牌出來。
這個落地能力就是把方案中的核心點，用海量的圖片、文字、視頻進行密集轟炸，把信息密度提升幾個檔次，品牌自然就有了。畢竟連羊羊羊都能火，還有什么火不了的？
給大家講下，我當時是如何從零開始推一個快消品品牌的，那時候這個品牌的網上信息也是零。我們第一個要做的是把自媒體鋪開，按照每天一篇推文的節(jié)奏，在十幾個自媒體上發(fā)文，文案有兩個方向，一個是植入品牌詞，一個是植入行業(yè)詞。舉個例子，假如我做的品類是牛奶，品牌名稱是：今晚打老虎，這個要怎么做呢？
一方面文案標題中帶上“今晚打老虎”的品牌詞，這樣用戶在搜產品信息時，能搜出來很多文章，保底的要求是至少要有3頁以上的檢索結果數；
另外一方面是標題中打“牛奶”的關鍵詞，讓不知道我們品牌的人，在了解牛奶信息，如什么牌子的牛奶比較健康好喝時，可以刷到我們的品牌，形成品牌曝光。
每天一篇的推文節(jié)奏是為了撞百度的蜘蛛爬蟲算法，因為你不知道寫的哪篇，發(fā)的哪個平臺的內容會被收錄到，給大家講個輝煌戰(zhàn)績，現(xiàn)在在百度搜某個行業(yè)大詞，我當時做的全新餅干品牌，和好吃點、奧利奧等類似一線品牌同框出鏡，至今還排在關鍵詞首頁，為這個新品牌帶去源源不斷的流量。
軟文是一部分，屬于日常工作，而圖片和視頻則是戰(zhàn)略工作。提升信息密度，要做到海陸空多方位轟炸，即不僅有講產品的軟文，還要有圖片和視頻。
相對于軟文，圖片和視頻的制作門檻要高很多了，這也是為什么新公司做不起來品牌的原因了，沒有人力和錢力做出這么多的圖片、視頻內容，但還傻了吧唧的，期待天上掉個餡餅，一舉成為知名品牌，醒醒，別做夢了。
再給大家講下我當時是如何兩個人，一周產出兩百套產品圖片素材的。這里就要借巧勁了，我們產品出來后，也想過自己拍圖片素材去發(fā)布傳播，還專門在某寶買了網紅產品拍攝背景，一頓操作后，兩天拍出來了一套圖片素材，還發(fā)了朋友圈、小紅書，感覺美滋滋。
等這個素材熱情過了，拍第二套時，就犯愁了，又要自己上吶？還是原來是造型嗎？搞新花樣太折磨人了，然后就開始想，有沒有更快捷、簡單的圖文輸出方式呢？還是那句老話，所有生產力的提升，都是因為人類想偷懶。幸運的是，這個方法真的被我找到了。
我們找了很多的素人，有的還是KOC，郵寄樣品給她們，她們幫我們拍攝圖片，然后發(fā)到自己的號上去，我終于體驗到了什么叫躺贏。
那一周，我們自己再也沒碰過拍攝的器材，但愣是收獲到了兩百多套素材，每套至少五圖（我們要求的五圖以上），這些素材一天發(fā)一套到朋友圈，至少可以發(fā)半年了，我們征得素人的同意，還發(fā)到了我們自媒體賬號上，百度搜我們的產品，終于有了大量的圖片素材了，感覺一級棒。
在說下視頻，視頻的制作難度無疑更大了，有的拍個宣傳視頻都要好幾萬，對于初創(chuàng)公司還是有點肉疼的，那怎么辦呢？多拍開箱視頻嘛，這個簡單易拍，也能提高品牌的信息密度。
我們當時找了視頻類的素人，拍開箱視頻，基本上沒花啥錢的，在視頻媒體搜品牌名，也是有一些品牌露出，真的達到了上面提到的海陸空全方位、立體式覆蓋。
我相信咱們大多數運營或企業(yè)老板也都嘗試過發(fā)文、發(fā)圖片、發(fā)視頻，但最終都不了了之，因為我們有個行為基準，對沒有預期的事不會有投入的熱情，信息密度的覆蓋也是如此。
單純的鋪幾篇軟文、發(fā)幾張圖片和視頻，就能帶來效果了？別異想天開了，你搜下元氣森林，文案數量兩千多萬條，圖片數量有三萬多張，視頻數量就不說了，反正夠你看幾個月的了。
這些都是日積月累起來的，信息密度的提升和效果的轉化是有個臨界點的，過了這個臨界點，你會發(fā)現(xiàn)，隨便鋪設的內容都能帶來轉化，至于這個臨界點在什么位置，不太好判斷。要看以往鋪的內容質量和推薦程度。
這塊大家就要像阿甘學習，一條道鋪到黑，終有一天會見到曙光的時候，因為提升信息密度的道路是正確的，那些知名品牌無一例外都是這樣起來的。不要因為一時看不到效果，就放棄，這樣是不對的。
用文雅的解釋來說，信息密度就是廣告的覆蓋率，覆蓋率越高，越能打透用戶。要知道，任何平臺都是能被打透的，不就是錢多少的問題嘛。如果產品的ROI還行，這點錢都不是事，你們要做的就是多產出內容，多提升信息密度，這樣下一個知名品牌，毫無疑問就是你們家的產品了。
-End-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)