很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局短視頻平臺，新老玩家的排位賽長期進(jìn)行。隨著激烈的角逐，短視頻平臺的市場格局逐漸成型。其中，抖音和快手穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)短視頻雙巨頭的位置，抖快之爭也一直被熱議。
無論雙巨頭如何制衡對方，終將要分出勝負(fù)，抖、快之間一直硝煙彌漫。從用戶到內(nèi)容，如今更是將戰(zhàn)火蔓延到了資本市場，但照目前的局勢來看，快手在某些領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先了抖音一步。
從去年下半年開始，抖音快手就頻頻被傳即將IPO，IPO也成為了“抖快之爭”中較為重要的一步，誰能率先IPO也意味能夠早日受到資本市場和用戶的關(guān)注。而就在11月初，快手先抖音一步交出招股書，踏上了赴港上市的路程。
事過三月，近來快手IPO也有了新進(jìn)展。據(jù)外媒報道，快手?jǐn)M于下周在香港尋求上市聆訊，如果獲得批準(zhǔn)，快手計劃將在2月中旬農(nóng)歷新年前掛牌。雖然快手官方并未證實此消息，但無風(fēng)不起浪，快手最近也動作頻頻。
就在2020年底快手的全員大會上，其人力負(fù)責(zé)人劉峰宣布，快手將于2021年1月10日全員開啟大小周。按理說，在最近996通勤模式備受輿論的情況下，快手應(yīng)當(dāng)避免此類事件帶來的影響，但快手偏偏反其道而行。因此，此次工作時間調(diào)整也被認(rèn)為是上市前的最后沖刺。
一旦上市成功，快手也將憑借“短視頻第一股”的頭銜再上一個臺階。另外，雖說是短視頻第一股，但實際上快手近來也屢屢在電商領(lǐng)域發(fā)力，比如引進(jìn)電商方面的人才，為其業(yè)務(wù)賦能。
據(jù)相關(guān)媒體報道，阿里巴巴資深產(chǎn)品專家范理已于近期加入快手電商，擔(dān)任產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，向快手電商負(fù)責(zé)人笑古匯報。另外，哈啰出行技術(shù)VP、軟件研發(fā)中心負(fù)責(zé)人陳國成也于12月中旬加盟快手擔(dān)任電商研發(fā)負(fù)責(zé)人，向快手CTO陳定佳匯報。
不難看出，快手在發(fā)力短視頻的同時，電商也成為其重點發(fā)展對象。隨著快手的電商屬性越來越強(qiáng)，其短視頻和電商之間的界限也在逐漸模糊。
在傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)和內(nèi)容平臺的運營模式雙雙見頂后，內(nèi)容+電商也成為了新組合，電商平臺以直播、短視頻等業(yè)務(wù)作為新增量，反之同理。而從最早的微博帶貨、內(nèi)容平臺種草，再到視頻電商的不斷進(jìn)化，內(nèi)容和電商似乎是天生一對。自然，快手也深諳此道。
內(nèi)容+電商是快手目前主打的商業(yè)模式，也是隨大流的一種表現(xiàn)。從垂直領(lǐng)域去細(xì)究，快手在內(nèi)容和電商方面的布局已經(jīng)頗有成效。
從內(nèi)容領(lǐng)域來看，快手以短視頻在下沉市場起家，依靠多元的內(nèi)容輸出，已經(jīng)成為不折不扣的大流量池。目前，快手坐擁7億月活，3億日活，是國內(nèi)最具代表性的短視頻社區(qū)之一。另外，相比之其它內(nèi)容平臺，快手的社區(qū)氛圍濃厚，用戶聯(lián)系緊密，私域流量價值更高。
從電商領(lǐng)域來看，隨著2018下半年直播帶貨的風(fēng)口興起，快手看見了直播電商的機(jī)遇，大力布局電商業(yè)務(wù)，主打“產(chǎn)業(yè)帶電商”的新概念。除了和各大電商平臺打通以外，快手還開啟了“快手小店”作為商品池，為其電商業(yè)務(wù)賦能。
值得注意的是，快手在去年11月收購持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。從產(chǎn)業(yè)帶到快手小店再到支付牌照，快手無疑已經(jīng)打造了電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)。目前，快手也成為繼淘寶、拼多多、京東之后的電商第四極，其電商業(yè)務(wù)仍在不斷增長。
內(nèi)容帶來的流量加之逐漸完善的電商業(yè)務(wù)，快手依靠內(nèi)容和電商的雙輪驅(qū)動也將更上一層樓，此次上市快手預(yù)期目標(biāo)直指500億美元估值。表面來看，上市是時機(jī)成熟的表現(xiàn)，但實際上，接連不斷的問題一直在阻礙快手發(fā)展的腳步，IPO或是一條新出路。
內(nèi)容負(fù)責(zé)引流，電商負(fù)責(zé)變現(xiàn)，雙方看似天衣無縫、合作無間。然而各項業(yè)務(wù)環(huán)環(huán)相扣，由于快手的“放縱”，也導(dǎo)致其經(jīng)常深陷輿論旋渦，比如前不久的辛巴燕窩事件。
辛巴作為快手直播電商的頭部主播，知名度和帶貨能力都毋容置疑。而近來卻因“售假”頻頻熱搜，在輿論壓力下，除了召回此產(chǎn)品，承擔(dān)退一賠三責(zé)任外，辛巴和整個家族也受到了不同程度的封號處罰。
更為嚴(yán)重的是，此次的造假事件也給即將上市的快手帶來監(jiān)管不嚴(yán)、以次充好的負(fù)面影響，或?qū)?dǎo)致快手和最終的上市目標(biāo)有所差距?？焓值念A(yù)估值500億美元與美團(tuán)IPO時的估值相當(dāng)，只是與美團(tuán)相比，因為仍然有許多問題待解，導(dǎo)致快手的風(fēng)險顯然更高。
其一，主播家族模式壟斷，新主播很難出圈?？焓种鞑サ募易逦幕瞧淇焖侔l(fā)展的助力，也是目前多元化的弊端。整個平臺家族壟斷過于嚴(yán)重，資源和流量集中在頭部主播身上，不但中小主播難以出圈，并且如果一個家族成員出了問題，其它成員也將受到連坐影響。
其二，一二線用戶難以觸達(dá)。不甘于下沉市場的風(fēng)生水起，快手一直在尋求一二線城市的增量。然而下沉容易，進(jìn)軍一二線卻異常艱難，在這些地區(qū)快手的用戶增長并不高，已經(jīng)陷入了增長乏力的狀態(tài)，但坐擁6億日活的老對手抖音卻在一二線城市有較大優(yōu)勢。
其三，假冒偽劣商品引發(fā)電商危機(jī)。想要做好電商業(yè)務(wù)，商品是要點，辛巴事件便是前車之鑒。面對辛巴售假引發(fā)的連鎖效應(yīng)，快手電商面臨著一定的用戶信任危機(jī)，也給其后續(xù)的電商業(yè)務(wù)帶來了嚴(yán)重影響。
不難看出，快手的自身問題依然很明顯，也將阻礙未來發(fā)展的腳步，與此同時，來自外部的競爭也不容小覷，抖音頻頻被傳上市，B站也有了回港二次上市的動作，而這兩個平臺不論在內(nèi)容上還是電商領(lǐng)域都和快手有不小的重合。
目前快手的基本盤已定，和對手的競爭也不僅限于短視頻行業(yè)，在游戲、電商等業(yè)務(wù)構(gòu)建上也展開了一系列的博弈，快手如何能夠提高自己的進(jìn)攻能力和商業(yè)化變現(xiàn)能力，在資本市場講出吸引投資者的新故事呢？
首先，加強(qiáng)監(jiān)管，優(yōu)化供應(yīng)鏈。電商的基礎(chǔ)就是供應(yīng)鏈，在供應(yīng)鏈到位的情況下，快手不但能夠扶持更多主播，擺脫對頭部家族主播的依賴，也更能大大提高盈利的能力。另外，在優(yōu)化的同時也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對平臺的管理，畢竟優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是最有說服力的保障。
其次，做好內(nèi)容，多元發(fā)展。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺引流的前提，快手的內(nèi)容一直被打上了“土味”、“l(fā)ow”的標(biāo)簽，也引發(fā)了用戶增長乏力等一系列的連鎖效應(yīng)。想要持續(xù)獲得增長，快手應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容上下功夫，保證內(nèi)容的高質(zhì)量和多元。
最后，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能站穩(wěn)腳跟?？焓肿詣?chuàng)立以來就以“佛系”著稱，比之商業(yè)化，快手的創(chuàng)始人更加注重平臺生態(tài)環(huán)境。而近一年多以來，由于其它平臺的沖擊，快手也棄“佛性”為“狼性”，開始了猛烈的回?fù)簟?/p>
雖然業(yè)務(wù)的確在不斷增長，但也出現(xiàn)了一些發(fā)展過于急促的弊端。因此，對于快手來說，穩(wěn)扎穩(wěn)打才是長期之道。
快手此次的率先IPO讓許多用戶紛紛感嘆“快手終于快了一次”，但無論是快是慢，我們不能否認(rèn)它給我們生活帶來的點綴，真正做到了讓用戶看見了大千世界，它所堅守的“公平普惠”亦是難得的品質(zhì)。
因此，快手在保留自身特點的同時強(qiáng)化其業(yè)務(wù)，或許能夠避免“上市即巔峰”的尷尬局面，堅守長期主義。未來，率先IPO的快手也應(yīng)當(dāng)為行業(yè)其它玩家做出表率，帶領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)