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“一人撐起一臺大戲”早已成為搞笑短劇中一種常見的演繹模式。
從早期走紅于微博的@大連老濕王博文、@戲精牡丹，到在抖音上爆火的@多余和毛毛姐，再到后期陸續(xù)在抖音上走紅的@青島大姨張大霞、@小李朝ye、@董代表、@毛光光、@鐘奇鐘奇、@曉凡凡等等，這種融合了反串、一人分飾多角、戲劇化演繹等多重因素的表現(xiàn)形式讓不少紅人短期內(nèi)聲名鵲起，獲得了可觀的增粉量，同時還吸引了很多后繼者繼續(xù)投身其中，努力從新的切入**尋求到被關(guān)注的機(jī)會。
那么這種“一人撐起的大戲”真的是漲粉的“靈丹妙藥”嗎？以此獲得關(guān)注的創(chuàng)作者們都有哪些特點(diǎn)？他們存在著哪些局限和考驗(yàn)？
“戲精”達(dá)人圖鑒
一人分飾多角”的搞笑演繹模式由來已久，以抖音平臺為例，我們根據(jù)內(nèi)容題材劃分出了當(dāng)下三種最受歡迎的內(nèi)容類型。
①校園大戲——
即一個人飾演出老師、好學(xué)生、調(diào)皮學(xué)生、愛看熱鬧的學(xué)生等等班上的典型學(xué)生代表，并通過精準(zhǔn)拿捏每類學(xué)生的性格特質(zhì)，上演出一幅幅真實(shí)好玩的校園生活圖景。
比如靠校園系列被更多人知道的@鐘奇鐘奇，目前在抖音上的粉絲量已有571.6W。該賬號從2018年就開始發(fā)布作品，當(dāng)時他還沒有沿用這種一人分飾多角的表演模式，但視頻內(nèi)容也是沙雕逗趣的搞怪風(fēng)格。
2018年8月時，憑借一套以《PPAP》為BGM的自拍搞怪視頻就收獲了3000多萬的播放量,另外#睡覺時把腳掛在床邊的感覺、#假期的真實(shí)寫照、#看完復(fù)聯(lián)四的我等主題視頻都曾在熱門**現(xiàn)。
“喜歡把生活中偶然的搞笑段子放大”一直都是鐘奇創(chuàng)作的一個思路。今年7月22日，鐘奇開始更新真實(shí)校園系列視頻，第一條視頻中他演繹了兩個在晚自習(xí)嘮嗑時的學(xué)生，因老師出現(xiàn)后表情突變、用眼神交流的全過程。這條“代入感很強(qiáng)，我已經(jīng)開始慌了”的視頻收獲了214.2W點(diǎn)贊，連評論量都達(dá)到了16.5W。
自此，鐘奇便開啟了校園系列大戲，并陸續(xù)塑造出了多個角色，通過不同角色之間的碰撞演繹出了發(fā)生在學(xué)校的各種趣事，比如當(dāng)“班里有人哭了”、當(dāng)你被罰站時和最好的朋友對視、當(dāng)班里第一次有人化妝時等等。生動形象的演繹加上身臨其境的代入感使得這個系列迅速火爆，從而也讓他收獲了比之前更高的人氣。
截至目前，“鐘奇的真實(shí)校園合集”已經(jīng)更新了81集，總播放量達(dá)8.7億，其中點(diǎn)贊量在100W以上的視頻就有20條，占據(jù)了近4分之一的比例，足見用戶對于該系列視頻的喜愛程度。
② 生活大戲——
該類型更聚焦于通過日常角色的扮演 ，還原日常生活中的雞毛蒜皮、家長里短，生活氣息更為濃厚。
這里我們以今年整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯的@曉凡凡為例，他最大的特色是操著一口貴州方言、憑借一己之力演了一村子的人，為用戶呈現(xiàn)出了“地地道道的農(nóng)村瑣事”。目前，該賬號在抖音都上的粉絲量為774.6W。
在@曉凡凡發(fā)布的視頻中，故事發(fā)生地均是真實(shí)的農(nóng)村場景，而曉凡凡一個人包攬了村子的各式角色，如大嬸、大伯、年輕小伙、年輕媳婦、老大爺?shù)?，每個人物的個性都被他模仿地活靈活現(xiàn)，且不同人物之間的鏡頭切換也十分自然，毫無違和感。
在內(nèi)容范圍上，@曉凡凡也幾乎涉獵了農(nóng)村生活的方方面面，并且通過精湛的演技做出了深度還原。比如邊干農(nóng)活邊嘮家常、幾個農(nóng)婦邊擇菜邊討論過路的小年輕等各種農(nóng)村囧事，以及圍繞著婆媳關(guān)系、妯娌關(guān)系、夫妻關(guān)系展開的家庭瑣事。從他的視頻中，幾乎可以一窺整個農(nóng)村生活的圖景，不少粉絲在評論中感嘆他的演技，稱贊他對農(nóng)村生活的深度還原。
③ 職場大戲——
以某一領(lǐng)域的職場作為陣地，并圍繞這一陣地塑造相關(guān)人物，講述形形**的故事。
比如曾在4個月內(nèi)漲粉500萬的紅人@董代表曾塑造過幾十個形象各異的女性角色，她們有的是列車上的售貨員、有的的是美甲店的老板、還有的人是化妝品柜臺的柜姐……圍繞著她們的性格特質(zhì)和職業(yè)屬性，賬號展開了一系列精彩而又令人捧腹的趣事。
還有今年人氣爆發(fā)的@毛光光，成功塑造出了柜姐“吳桂芳”，經(jīng)理周雅琴、闊太太、兼職小妹等近20多個人物角色，通過人物間的碰撞每天上演了令人忍俊不禁的專柜小劇場。憑借柜姐系列視頻，他曾創(chuàng)下了單月增粉424W的漲粉記錄。而除了在內(nèi)容層面的優(yōu)異表現(xiàn)外，加入直播帶貨大軍的@毛光光也靈活運(yùn)用自己的柜姐人設(shè)，獲得了不錯的帶貨成績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在半年時間內(nèi)，該賬號的直播銷售額約為1.8億，在同類型賬號表現(xiàn)尤其亮眼。
吸粉的“要點(diǎn)”是什么？
在搞笑類內(nèi)容中，這種一人分飾多角的演繹模式在不同的時期都有顯眼的賬號涌出，靠此模式扭轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)局面的賬號也不在少數(shù)，那么吸引用戶的核心究竟是什么？能夠在此中脫穎而出的賬號們具備的共同特質(zhì)是什么？
首先，脫離這種表演模式，該類型賬號能夠吸粉的核心關(guān)鍵必然是對各式生活細(xì)節(jié)和生活場景的細(xì)致還原。不論是聚焦于校園、職場、還是生活中的哪一領(lǐng)域，這些賬號均精準(zhǔn)捕捉了那些大眾經(jīng)歷過、容易忽視、卻深有體會的真實(shí)生活細(xì)節(jié)、情感體驗(yàn)，從而讓素不相識的觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)同感，并逐漸形成一條穩(wěn)固的情緒紐帶。這個核心要素也要求創(chuàng)作者在進(jìn)行演繹前對于生活有著足夠的洞察力和敏銳力、對不同年齡、階層角色的性格特點(diǎn)和心理活動也要細(xì)致的觀察和精準(zhǔn)的把握。
其次就是通過真實(shí)、夸張、好笑、反差性強(qiáng)的表演將捕捉到的生活細(xì)節(jié)充分放大，賦予其更加鮮明的戲劇性喜劇效果。與其它表演模式相比，由一個人來飾演多個角色的最大亮點(diǎn)就在于其帶來的強(qiáng)烈反差感，而這種反差感也是吸引用戶眼球的一個重要原因。
在反差感的營造上，一方面可以通過妝容、服裝、造型的不同來形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，另一方面則要為不同的人物賦予鮮明且極其容易分辨的性格特征，調(diào)動神態(tài)、動作等通過精準(zhǔn)的演繹將這種差異傳達(dá)出來。總體來說，極其考驗(yàn)創(chuàng)作者的表演張力。在表演風(fēng)格上，可以夸張、可以沙雕，但前提必須是能夠凸顯不同人物的性格屬性，讓用戶既能快速區(qū)分，又能留下深刻記憶。
考驗(yàn)與機(jī)遇
隨著越來越多同類IP的出現(xiàn)，用戶對于這種“一人分飾多角”的演繹模式也會逐步出現(xiàn)審美疲勞。對于某一賬號來說，如果內(nèi)容不進(jìn)行新的迭代、尋求新的亮點(diǎn)，必然會讓用戶失去新鮮感，此時賬號不僅會進(jìn)入漲粉瓶頸期，甚至有可能出現(xiàn)掉粉的現(xiàn)象。比如紅人@董代表在今年2月初時，粉絲量就已經(jīng)突破了500萬，但此后的增粉態(tài)勢就開始凸顯乏力，到12月下旬時，粉絲總量也只有709.3W。而觀測其近期的粉絲數(shù)據(jù)變化，呈現(xiàn)出了非常明顯的掉粉趨勢。
如何構(gòu)建并“加固”該類型賬號的優(yōu)勢？
卡思認(rèn)為在題材選擇上，可以從生活的更多層面切入，并進(jìn)行更為深入的挖掘，從而構(gòu)建自己在某一領(lǐng)域的特定優(yōu)勢。
在人設(shè)打造上，可以通過外在形象、肢體動作、語言表達(dá)等多個角度體現(xiàn)出人設(shè)的不可替代性。在角色較多的情況下，應(yīng)該著力渲染出幾個重要人設(shè)，并不斷強(qiáng)化他們的形象，以此讓用戶形成鮮明認(rèn)知。
此外，還可以借助諸如方言這樣的特征化標(biāo)志拉近用戶的親切感和認(rèn)同感，同時也為賬號注入新的記憶點(diǎn)。
當(dāng)賬號進(jìn)入漲粉瓶頸甚至掉粉階段后，不妨通過增添新角色、開啟新系列等調(diào)整來為內(nèi)容注入新的生命力。
但不管怎么說，就目前來看，擁有著更強(qiáng)表現(xiàn)力的“戲精”達(dá)人們在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域無疑仍有著廣闊的空間。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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