歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周1期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統(tǒng)計(jì)周期為6月8日-6月14日。過去的兩周里，搞笑劇情號(hào)“保安呆飛”連續(xù)上榜，以一個(gè)盡職盡責(zé)的小人物形象一月吸粉350萬；新近黑馬“擺貨小天才”，用高端服務(wù)生的姿態(tài)兜售地?cái)傌洠?條內(nèi)容漲粉141萬。
他們有一個(gè)耐人尋味的共同特征：抓住近期求職熱點(diǎn)，挖掘底層職業(yè)特色，形成喜劇笑果。這會(huì)是劇情選題的又一種思路嗎？我們進(jìn)行了一番觀察。
ps. 依托新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”，我們同時(shí)推出“抖音漲粉榜”，可一口氣拉到文末查看詳情。（也歡迎大家推薦優(yōu)質(zhì)賬號(hào)）
北京疫情的二次爆發(fā)，讓本來就不富裕的打工仔家庭們雪上加霜。
剛打開家門，邁出求職第一步，眼見著又要邁回家里了。
圖源自網(wǎng)絡(luò)
在略喪的大氛圍中，以往主流內(nèi)容創(chuàng)作中罕有蹤跡的底層職業(yè)：柜姐、保安、小販、民工等近期存在感蒸蒸日上:
反串“粗鄙”柜姐的日常，賬號(hào)“毛光光”一月漲粉424萬；
盡職保安逆襲短劇，“保安呆飛”一個(gè)月漲粉305萬；
全能快遞小哥“海揚(yáng)”，粉絲1798.9萬，近一月漲粉41.7萬；
街邊攤店“高端”售貨員，“”擺貨小天才“4條視頻漲粉144.8萬。
相比夸張艷麗的霸總故事，這些小人物面相平庸，衣著質(zhì)樸，在艱難生活面前委曲求全、花樣百出，像大蕭條時(shí)期的卓別林喜劇一般展現(xiàn)著人生百態(tài)。
就抖音劇情號(hào)而言，“底層職業(yè)故事”可能也在成為一種熱點(diǎn)。
從魔性紀(jì)實(shí)文學(xué)“保安日記”，
到當(dāng)紅短視頻保安短劇
“保安”這個(gè)群體在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱梗，大概是三個(gè)月前（今年三月中下旬）的事。
梗的核心是一種叫做“保安日記”的文體，出自每天寫工作日?qǐng)?bào)的“保安群”，由于內(nèi)容過于流水賬，加上疫情時(shí)期安保人員的職能升級(jí)而走紅網(wǎng)絡(luò)。
引發(fā)網(wǎng)民效仿的格式為“#保安日記# 2020.n月.n日 天氣x 我是一個(gè)保安，……”銜接的內(nèi)容包羅萬象，無論是充滿迷惑的押韻，還是抨擊現(xiàn)實(shí)的不平，都可以無縫融入在冷眼看世界的“保安日記”中，赫然發(fā)展為了一種當(dāng)代紀(jì)實(shí)文學(xué)題材。
圖源：公眾號(hào)“公路商店”
鼎盛時(shí)期，直播主播也紛紛“披甲上陣”，穿上制服，向保安文化致敬。
圖源：“藥水哥”直播
爆火的“保安日記”中的標(biāo)配形象，是一個(gè)盡職盡責(zé)卻難免有些無聊、有著愛吃小熊餅干的天真勁兒、暗戀著業(yè)主小丹而不得的普通底層男人。
本期漲粉榜上的抖音號(hào)“保安呆飛”從4月中旬開始運(yùn)營(yíng)，根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，最近一個(gè)月漲粉305萬。
這是一個(gè)以保安“呆飛”為男主角的職場(chǎng)歷險(xiǎn)記。呆飛認(rèn)死理、腦筋一根弦，他唯一的工作是站在公司大門核查進(jìn)入者的**。但凡沒有**的人，無論是身居高位還是氣沖斗牛，呆飛一律不給通過。
女主則是一個(gè)加強(qiáng)版的“業(yè)主小丹”，為男主就職公司的總裁之女，在劇情中被稱為“大小姐”、“美女領(lǐng)導(dǎo)”或“美女老板”。
故事每集時(shí)長(zhǎng)為1-3分鐘，以呆飛與訪客間的沖突作為戲點(diǎn)，結(jié)尾通常正能量：呆飛的盡忠職守最終得到上級(jí)的認(rèn)可，正道的光照在大地上。賬號(hào)劇情的節(jié)奏快、沖突緊張，結(jié)尾留下懸念，吸引粉絲關(guān)注。
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盡管男女主的情感互動(dòng)也是劇情的一大核心，粉絲的關(guān)注點(diǎn)卻更多地放在了“保安”這個(gè)職業(yè)上：盡職盡責(zé)，人人點(diǎn)贊。
在抖音用戶眼中，“保安呆飛”的魅力在于一個(gè)恪盡職守、不畏強(qiáng)權(quán)的保安形象。雖然劇中主角被美女上級(jí)青睞屬于比較老套的女霸總路子，但比起逆襲夢(mèng)，觀眾似乎更愿為劇中的敬業(yè)到頑固的職場(chǎng)螺絲釘氣質(zhì)買單。“如果在現(xiàn)實(shí)中遇到這樣的保安就好了。”評(píng)論如是說。
這樣一個(gè)視頻版的“保安日記”，雖然某種程度上仍然是“爽劇”的內(nèi)核，卻因?yàn)橹餮萁拥貧獾男蜗蠛捅憩F(xiàn)力，多了一絲耐人尋味的市井氣質(zhì)。
“擺貨小天才”：
極端元素碰撞而成的喜劇爆款
抖音賬號(hào)“擺貨小天才”的簡(jiǎn)介是：“理論上，沒有什么東西我賣不出去”。7天4條作品，漲粉141.7萬。
賬號(hào)的頭像，一個(gè)鯔魚頭年輕男性正對(duì)鏡頭拉長(zhǎng)人中區(qū)，一副對(duì)著鏡子檢查痘痘的表情。
視頻里，鯔魚發(fā)尾被老老實(shí)實(shí)地收在腦后，配上白襯衫、黑蝴蝶領(lǐng)結(jié)、英式條紋西裝套裝、白手套，“小天才”筆挺地站在街邊，以奢侈品級(jí)別的服務(wù)，兜售價(jià)值個(gè)位數(shù)的產(chǎn)品。顧客來吃路邊攤，“小天才”先滿面春風(fēng)地詢問“請(qǐng)問您有預(yù)定嗎”，落座后再以“東北托運(yùn)烤冷面”、“十年經(jīng)驗(yàn)特邀廚師”等賣點(diǎn)推介食物。面對(duì)女客人表示“吃不了冷的”，小天才的答復(fù)無情地對(duì)當(dāng)代消費(fèi)主義陷阱進(jìn)行了諷刺：“我給您的冷面里面加一根熱狗，這樣既能做到冷熱均衡，又能最大程度的保留原有口感?！?/section>賬號(hào)代表作：《歡迎光臨，今晚一起共進(jìn)晚餐可好？》這條作品獲261.5贊，據(jù)運(yùn)營(yíng)者介紹，發(fā)布后漲粉在一百萬以上。“擺貨小天才”出自湖南常德的火卵星工作室，該工作室曾孵化出某千萬粉絲級(jí)別達(dá)人，此前在公眾號(hào)界也曾做出不少視頻類爆款。起初，賬號(hào)原名是“擺攤小天才”，走偽紀(jì)錄片路線：首條視頻里，“小天才”以第一人稱視角展現(xiàn)了一家夜店風(fēng)燒烤攤：攤主手握麥克風(fēng)，隨著DJ節(jié)奏感謝顧客點(diǎn)的牛肉串，并給顧客開禮花炮祝老板happy tonignt。這條發(fā)布一天便獲贊三四十萬，但漲粉量卻低得不科學(xué)。“當(dāng)時(shí)就意識(shí)到一個(gè)問題：（這條視頻）沒有把重心放在人身上，而放在了事件上，大家只會(huì)覺得在燒烤攤跟酒吧一樣這個(gè)事情很好玩，但是并不會(huì)對(duì)攤主感興趣?！边\(yùn)營(yíng)者介紹說。次日，團(tuán)隊(duì)決定調(diào)整方向，以人設(shè)為核心，找到兩種極端沖突的屬性，造就笑料：高端服務(wù)+地?cái)傌洝?/strong>調(diào)整后的第二條作品立竿見影，人設(shè)極為吸粉：主角西裝革履的“小天才”站在攤位邊兜售塑料玩具表，面對(duì)顧客“送男朋友”的購物需求，先展示了“迪迦奧特曼戰(zhàn)斗時(shí)候用的同款手表”，繼而推薦了“2020年深海鯊雕系列”，最終以一款“綠水龜”拿下了顧客的0.0009萬元商單。這一條點(diǎn)贊、漲粉表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)，卻面臨了另一個(gè)問題：賬號(hào)遭限流。團(tuán)隊(duì)敏銳地覺察到關(guān)鍵詞“擺攤”是個(gè)中緣由，將賬號(hào)改名為“擺貨小天才”，并將視頻刪除重發(fā)，終于徹底打通賬號(hào)集均獲贊百萬的爆紅之路。
“我們拍片子是這樣子的：同樣的分鏡一般會(huì)保留兩條，防止萬一成品視頻被限流或者說怎么樣了，我們可以立馬用兩條中的另一條重剪一版出來?！边\(yùn)營(yíng)者介紹說，這樣能夠同時(shí)應(yīng)對(duì)抖音的限流和內(nèi)容審查的去重機(jī)制，“如果創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容有信心，就重新剪一版再發(fā)一次，把可能違規(guī)的地方去掉。新版本也不會(huì)被判定是重復(fù)內(nèi)容?！?/section>“擺貨小天才”的團(tuán)隊(duì)由于已經(jīng)合作多年，四、五人十分默契，采用的是“主創(chuàng)提出核心主題-集體討論加梗-主創(chuàng)整理細(xì)化劇本-拍攝”創(chuàng)作模式，效率極高。“經(jīng)常跟一些同行去交流，問為什么我們拍視頻那么快？我說不是我們快，是你們太臃腫。我覺得現(xiàn)在的短視頻公司至少80%的人都是多余的。我們核心四、五個(gè)人，一個(gè)創(chuàng)意出來，立馬可以執(zhí)行?！?/section>目前，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在運(yùn)作“擺貨小天才”的矩陣號(hào)“砍價(jià)小能手”，簡(jiǎn)介是一句與“小天才”CP感十足的“理論上，沒有我砍不下來的價(jià)格”，第一條作品已漲粉6.7萬。在變現(xiàn)方面，“擺貨小天才”對(duì)賬號(hào)的帶貨能力具有自信：作品發(fā)布后，后臺(tái)常受到大量詢貨消息。這也可能是底層職業(yè)內(nèi)容的一個(gè)優(yōu)勢(shì)：一方面，攤主、外賣小哥、柜姐等人設(shè)自帶“帶貨屬性”，做產(chǎn)品植入不易招致粉絲反感；另一方面，視頻中的物品如果足夠低廉，符合短視頻帶貨的低價(jià)原則，也就更容易讓粉絲種草下單。
抖音的slogan是“記錄美好生活”，初始設(shè)定是歌舞唱跳、俊男靚女的視覺系路線，主攻一二線、年輕化頭部市場(chǎng)。近年來，隨著短視頻市場(chǎng)的下沉化發(fā)展，抖音上的熱門賬號(hào)也參雜了一絲“土味”，精致和高顏值不再是爆火的充要條件，百花齊放、品類垂直趨勢(shì)逐漸突出。就劇情類范疇而言，聚焦到小人物的職業(yè)要素來創(chuàng)造笑料，也成為了品類細(xì)分的一個(gè)趨勢(shì)特征。而近期爆火的“保安呆飛”和“擺貨小能手”，除了同為底層職業(yè)故事，還有另一個(gè)共同點(diǎn)：抓到了當(dāng)下的輿論焦點(diǎn)。疫情時(shí)期，“下沉”的不僅是市場(chǎng)，也波及到了大眾群體的生計(jì)來源。有人在就業(yè)困難中選擇應(yīng)聘騎手，有人創(chuàng)業(yè)失敗跑起了滴滴，所謂的“底層職業(yè)”成為了特殊時(shí)期的"明星工作”；與此同時(shí)，女碩士做“家政”，北大畢業(yè)生送外賣等新聞亦在無形中加重了無產(chǎn)階級(jí)人群的焦慮：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此強(qiáng)勁，小人物的職場(chǎng)生涯是否注定落滿炮灰？此時(shí)，堅(jiān)守職責(zé)的保安與腦洞大開的攤主故事，在踩中熱點(diǎn)的同時(shí)，也仿佛給焦慮的主流輿論起到了一絲治愈作用。爆火后，“擺貨小天才”認(rèn)為，同行觀察到風(fēng)口，相似內(nèi)容的增多是不可避免的事。“我相信所有做內(nèi)容的都會(huì)擔(dān)心一個(gè)問題：抄襲者到底什么時(shí)候來？他肯定會(huì)來的，百分百會(huì)來。我們的腦袋里唯一的想法，就是快跑，快點(diǎn)跑?！?/section>但從內(nèi)容選題的大藍(lán)海角度看，在“擺貨小天才”等底層職業(yè)人設(shè)的領(lǐng)跑下，未來會(huì)否有更多銷售小可愛、瘋狂微商哥、機(jī)智小客服等各式各樣的職場(chǎng)喜劇，為我們展開更多的小人物職場(chǎng)物語呢？
ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請(qǐng)登錄新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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