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2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如日中天，短視頻也成為風(fēng)口。對(duì)于傳統(tǒng)媒體人而言，短視頻并不陌生，但他們?cè)诿媾R轉(zhuǎn)型時(shí)，同樣也需要適應(yīng)這種新的呈現(xiàn)形式，如何能快速適應(yīng)并做得出彩？
6月30日，在新浪移動(dòng)聯(lián)手新榜舉辦的“‘視’不可擋2017短視頻論壇”上，我們邀請(qǐng)到了上海廣播電視臺(tái)融媒體中心副總經(jīng)理、COO宋菁菁，為大家分享“硬新聞的短視頻探索”。
宋菁菁
上海廣播電視臺(tái)融媒體中心副總經(jīng)理、COO
我來自上海電視臺(tái)融媒體中心，是臺(tái)內(nèi)承擔(dān)新聞報(bào)道和制作播出的機(jī)構(gòu)，硬新聞是我們的核心產(chǎn)品。東方衛(wèi)視和新聞綜合頻道是我們的電視播出平臺(tái)，看看新聞網(wǎng)和看看新聞Knews客戶端是新媒體呈現(xiàn)平臺(tái)，一網(wǎng)一端也是體制內(nèi)融合媒體的標(biāo)配，中央廚房建成運(yùn)作后，講求內(nèi)容的一次采集、多元生成、多端分發(fā)，在不同的平臺(tái)傳播時(shí)，品牌LOGO相應(yīng)變成了番茄、白玉蘭、啄木鳥等。
短視頻風(fēng)口下 傳統(tǒng)媒體人的壓力
在前幾年媒體轉(zhuǎn)型初期，門戶、微博等渠道為文字類訊息的快速發(fā)布創(chuàng)造了有利條件，紙媒記者的天然優(yōu)勢得以發(fā)揮，視頻無論制作還是傳播都顯得比較重，步履緩慢。
所以當(dāng)短視頻風(fēng)口初起時(shí)，電視人是比較振奮的，大家都說電視臺(tái)的機(jī)會(huì)來了。
短視頻對(duì)于電視新聞人來說并不陌生，電視新聞本就是一個(gè)個(gè)短視頻，拖入編單線性播出后才成為欄目，優(yōu)雅的新聞主播、華麗的演播室、專業(yè)的現(xiàn)場記者，這些都是傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢元素，大投入。但我們很快發(fā)現(xiàn)，并不是電視拆條后就叫短視頻，在傳統(tǒng)播出端口積聚的優(yōu)勢并不能簡單平移到新媒體上。
與一陣風(fēng)似的秀場直播相比，短視頻顯得穩(wěn)扎穩(wěn)打。
從一開始的UGC（用戶上傳）、PGC（專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)）、到現(xiàn)在的MCN（視頻經(jīng)紀(jì)）、短視頻APP，直到新浪等視頻流量平臺(tái)，短視頻產(chǎn)業(yè)紅紅火火、蓬勃發(fā)展。電視人不斷提醒自己不要在這輪風(fēng)**被落下，我們?cè)谝黄睒s中不斷尋找著自己的定位，研究網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、研究受眾興趣，也曾經(jīng)嘗試什么好玩做什么，什么帶量做什么。但幾番折騰后最終回過頭，發(fā)現(xiàn)還是要深耕自己最熟悉、最擅長的領(lǐng)域——新聞！
五類硬新聞：國際新聞，國內(nèi)要聞，民生監(jiān)督，突發(fā)新聞，主題宣傳。
國際新聞、國內(nèi)要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞、主題宣傳，這五類是比較常規(guī)的“硬新聞”，接下來我們分享一些案例，來展示下看看新聞在硬新聞如何短視頻化方面所做的探索。
國際新聞：國際新聞給人的感覺是官方、遙遠(yuǎn)、高冷，受電視版面篇幅限制，每天能播出的條數(shù)相當(dāng)少，大量國際素材棄之不用非?？上А?/strong>但在互聯(lián)網(wǎng)上，國際編輯迎來了春天，深挖邊角料進(jìn)行二次創(chuàng)作，捕捉那些政治大人物的有趣細(xì)節(jié)，讓“刻板”的國際新聞立時(shí)變身為鮮活有趣的小視頻。
民生監(jiān)督：這類新聞的電視呈現(xiàn)一般是：發(fā)現(xiàn)問題——介入調(diào)查——公布調(diào)查結(jié)果——問題方表態(tài)。在設(shè)計(jì)這類內(nèi)容的短視頻表達(dá)時(shí)，我們立足“伴隨式”，采用“先直播后濃縮”的辦法，策劃了一系列內(nèi)容，跟著委辦局去執(zhí)法執(zhí)勤，比如《消保委約見》系列、《跟著交警去執(zhí)法》系列、《“后廚”飛行檢查》系列、《法官執(zhí)行進(jìn)行時(shí)》系列，和你一起觀察、和你一起感受，放平視角、眼見為實(shí)。
突發(fā)新聞：傳統(tǒng)媒體最早受到新媒體沖擊的領(lǐng)域就是突發(fā)新聞，這是最適合于短視頻呈現(xiàn)的一類新聞。以前大量的一手資料來源于記者，而現(xiàn)在，當(dāng)突發(fā)事件來臨，訊息肯定是先在微博等社交平臺(tái)上出現(xiàn)，所以拼量、拼速度，媒體一定比不上社交渠道。但作為突發(fā)新聞的短視頻處理，記者有大量的工作需要做。
第一是甄別核校內(nèi)容，面對(duì)紛繁龐雜的UGC內(nèi)容，一定要逐一核實(shí)，最終從媒體機(jī)構(gòu)出去的短視頻必須恪守真實(shí)準(zhǔn)確的新聞原則。
第二是跳出原有的機(jī)制框架，盡快盡早構(gòu)建一個(gè)四通八達(dá)的“信息網(wǎng)”，通訊員也好，專業(yè)拍客也好，要有讓專業(yè)力量第一時(shí)間觸達(dá)新聞現(xiàn)場的能力。
第三是發(fā)揮設(shè)備優(yōu)勢，既然互聯(lián)網(wǎng)已不再是人無我有的時(shí)代，那我們就要做到人有我優(yōu)，高清攝像機(jī)、無人機(jī)等專業(yè)設(shè)備呈現(xiàn)的畫質(zhì)會(huì)讓短視頻在網(wǎng)上脫穎而出。
國內(nèi)要聞、主題宣傳：國內(nèi)新聞和主題宣傳是相通的，國家每年都有大量的政策、規(guī)劃、舉措出臺(tái)，也有很多事關(guān)國家發(fā)展、百姓生活的會(huì)議召開，這些新聞的表述嚴(yán)謹(jǐn)而權(quán)威，短視頻是很好的“輔助閱讀”，通過平實(shí)的畫面、生動(dòng)的故事導(dǎo)引人們直觀地體會(huì)國家決策給生活帶來的變化。看看新聞今年策劃推出的一系列主題短視頻《雄安行》、《夜上?！?，通過鏡頭解讀，呈現(xiàn)新區(qū)規(guī)劃給人們生活帶來的變化，展現(xiàn)一個(gè)超大城市是如果把精細(xì)化的管理落到每一個(gè)角落。
新浪系平臺(tái)數(shù)據(jù)
感謝互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為我們的探索插上了翅膀，2016年年中，看看新聞決定把短視頻作為官方微博的主打內(nèi)容，一年的時(shí)間內(nèi)，粉絲數(shù)由24萬火速上升到220萬，每天的視頻瀏覽量在5千萬至1億左右。這也讓我們看到，硬新聞短視頻存在著巨大的消費(fèi)群體，關(guān)鍵是如何轉(zhuǎn)變思維、轉(zhuǎn)變語態(tài)。但我并不是說要用互聯(lián)網(wǎng)短視頻取代電視，每一個(gè)媒介載體都有它自身的屬性和要承擔(dān)的責(zé)任，電視版面資源有限，必須用最精準(zhǔn)、精煉、權(quán)威的畫面語言傳遞信息，作為體制內(nèi)的融合媒體，我們要充分運(yùn)用新聞短視頻，在電視和互聯(lián)網(wǎng)用戶中形成一個(gè)銜接。
我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持我們的品質(zhì)，堅(jiān)持我們的優(yōu)勢，堅(jiān)持我們的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)擁抱整個(gè)新媒體市場?？纯葱侣劦目谔?hào)——堅(jiān)信專業(yè)的力量，用短視頻溫和地說出有力量的話。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)