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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
日本的廣告文案,用洞察力征服你
2021-02-22 15:02:24


年前有一次進老板辦公室,發(fā)現(xiàn)他在翻看一本書。見我進來,說這書你可以拿去看,一本日本廣告的文案書,書名叫做《365日創(chuàng)意文案》。

我拿來之后翻了幾頁,眼前一亮、如獲至寶。日本人那種娓娓道來、用自然的語氣講述生活中的一些道理和觀點,不夸張的說,每一句都是洞察力十足的金句。

就像扉頁上說的:“文案是為了傳達某一商品或企業(yè)的魅力而被創(chuàng)造出來的詞句。但是,在那之中,不僅存在促進消費的語言,還有更多能給予我們啟示和人生希望的金句?!?/section>


光是前言里舉例的幾句文案,就已經(jīng)足夠讓人怦然心動。

我于是花了一晚時間把書翻了個遍,當(dāng)然,這種文案作品集值得有時候拿出來翻翻找找靈感,我于是也下單買了一本。

我還把我覺得好的文案拍了下來,并進行分門別類,分享給大家,當(dāng)然也希望大家可以去買一本放在案前。純屬推薦,不賺錢一分錢。

一、寫信類

日本人很注重手寫信件,里面有很多關(guān)于寫信的文案,再加上我也莫名喜歡,于是有了這個分類。

01
寫信的時間,
就是想著那個人的時間。


另有同系列另外兩句文案:


雖說不好一句話,

但能寫好多信。


不用電話不用郵件,

有的事只能寫信傳達。


02

書信可以到達沒有信號的地方。



03

選擇信箋。

寫下文字。

眷寫清楚。

寫住址。

貼郵票。

扔進郵筒。

收信的人知道你所花的這番工夫,

所以收到信箋時特別開心。




04

讀信,懂得了什么樣的字,

寫得不好看但認(rèn)真。



另有同系列另外一句文案:


有越多想說的話,越難以下筆



05

世間有不擅長寫信的人,

卻無不擅長收信的人。



二、女生專屬類

不知道為什么,這本書里面收集了很多專門講女生的文案,一些想讓你撇棄對女生偏見的觀點。

01
做美人
不如做美好的人




02

不是女子,

是女孩子。




03

人們總把有沒有“女子力”掛在嘴邊,

女子是靠“力”的嗎?




04

女人,還是人生后半程美麗

更占便宜。




05

來婚禮的人,

都是支持你人生的人。




06

發(fā)型能讓人成為女孩,

也能讓人成為女人。



另有同系列另外兩句文案:


在知道誰是總理大臣、總統(tǒng)之前,

更應(yīng)該知道劉海1毫米之差,

就能改變我的世界。


我的性格或許一輩子都改不了,

在發(fā)型改變之前。



07

“女子”一詞再纖細(xì)些,

就成了“好”。




另有同系列另外兩句文案:

M→L→LL......
接下來需要的size是exercise

俯臥撐,俯臥了一下就沒有然后了

三、工作學(xué)習(xí)類

關(guān)于工作的、職場成長的,以及日常學(xué)習(xí)進步的一些感悟。

01
忙,是因為
還有很多想做的事。




02

感到艱難,

正是成長之時。




03

累的時候,

想想當(dāng)年無比渴望得到

這份工作時的心情吧。




04

學(xué)習(xí)的最大收獲,

就是變得更想學(xué)習(xí)。




05

知道自己“不知道”,

就是在學(xué)習(xí)進步的證據(jù)。




06

一個人住學(xué)到的東西,

可能比在學(xué)校里學(xué)到的還要多。



另有同系列另外兩句文案:


我們的房子,

正適合在校讀書的你。


因為希望一直在一起,

所以想要一處能讓我們分開些許的房子。



07

凡有新開始,

不管幾歲都算新人。



另有同系列另外兩句文案:


失敗也會變成為成功,

這條街上的人是很強的。


失敗也會喚來努力,

所以也會喚來成功。



08

不合情理的事,

讓我變得堅強。



另有同系列另外一句文案:


世界的復(fù)雜,

令我們變得軟弱。



09

擅長尋找不做一件事的理由后,

人就會停止成長。




10

你想要的答案,

不在群體之中。




11

老師說過的話銘記至今,

卻沒有印在任何教科書上。


四、愛情戀愛類

不用說了,這是人類永恒的話題,不過沒有那么撒狗糧,放心閱讀。

01
這是我想帶女朋友回來的房子。
沒有女朋友的人如是想。




02

有點在意,

很快就會化作喜歡。




03

今天不怦然心動的人,

下個月也不會收獲心動。




04

等待也是戀愛的一部分。




05

說你討厭,

是因為在一起時你看了手表。



另有同系列另外兩句文案:


有喜歡的人嗎?

要是在喜歡上你之前問就好了。


世界上最喜歡的路,

是去見你的路。



06

如果不知道選什么車,

就想想開車要載的人。




07

喜歡人這事,

是不用教的。




五、服鞋美妝類

有些觀點還是讓人耳目一新。

01
衣裝帶來自信,
信心招來福氣。




02

要穿舒適好走的鞋子,

因為人生盡是曲折路。



另有同系列另外一句文案:


只選外表好看的會倒霉的



03

皮膚,別人看的時間

總是比自己更久。




04

穿著有品,

不如氣味有品更增好感。




05

“你胖了?!?br/>

每次都是衣服告訴我這件事。




另有同系列另外一句文案:

不要買寬松的尺寸,
否則身體也會懈怠。

六、親子親情類

關(guān)于孩子上學(xué)、家人陪伴,反正就是關(guān)于親情的那些事。

01


生活用品什么的,

都自動擺在該在的地方。

這就是老家的生活。




另有同系列另外兩句文案:

有困難對父母說,
他們總能幫忙。
但覺得不該過于依賴父母。

拿到這個月的生活費,
今后想要靠自己了。


02
你生日那天,
你的降生就是最大的新聞哦。



03
成為主婦會開始留意價格,
成為母親則會注重產(chǎn)地。



04
養(yǎng)狗之后,
原本只會被愛的孩子
懂得了愛人。



05
只懂得在游戲中冒險的人,
無法成為大人哦。



06
喜歡花這點,
像媽媽。
喜歡媽媽這點,
像爸爸。



07
對孩子來說,
與老師一起生活的時間,
僅次于父母。


另外同系列另外三句文案:

希望老師能成為
孩子們?nèi)W(xué)校的理由

老師講過的偏離教學(xué)內(nèi)容的話,
反而記得很清楚。

孩子們的成績,
也是老師的成績。


08
想學(xué)到更多的孩子,
根本不會把學(xué)習(xí)看作學(xué)習(xí)。



09
曾經(jīng)討厭和父親長得像的我,
如今卻為兒子像自己欣喜。



10
故鄉(xiāng)有山有海,
我卻說那是個
什么都沒有的地方。


另有同系列另一句文案:

從哪里開始,才是天空呢


11
回老家的人都會懂,
原以為平凡的景色,
如今卻用溫柔的眼神注視。



12
雖然很想聽孫子的話,
可身體不聽我的話。



13
名字,也許是父母
送給孩子的第一封信。

七、人生雞湯類

會發(fā)現(xiàn)日本人的雞湯跟咱們也一樣,可能這就是人類的共性吧,所以人類的悲歡是相通的。

01
改變每一天,
就是最大程度上的改變?nèi)松?/strong>




02

幸??倳霈F(xiàn)在

愛笑的人身旁。




03

不達成功決不放棄,

便沒有失敗。




04

春天,

總會在遇到新事物時,

遇見全新的自己。




05

人生不能重來。

于是有了電影。




06

人之所以會因明亮而安心,

是因為光明代表著人類的存在。




07

從構(gòu)造上來說,

熊蜂是飛不起來的。

熊蜂對此一無所知,

所以會飛。




08

人生,

不能一直奔跑。




09

曾經(jīng)喝著便宜的酒,

遍談夢想。

如今飲著昂貴的酒,

只談金錢。




10

不為出格事,

便無新事生。




11

比花更美的,

是贈予的心情。




12

長大成人后,

就會成為那種注意小事的人呢。




13

若是一人背負(fù),

它就是煩惱。

說出來則不過是笑談。




14

找不到想做的事,

人生就算輸了,

這種說法太夸張了吧。




15

判斷是否合適之前,

先試試如何?




16

世上宗教有許多,

但祈禱的心情應(yīng)該都是一樣的。





17

“終于做到了”

教會了我

“只要去做就能做到”。




18

若能有理性地抱怨,

抱怨就會變成提案。




19

成為習(xí)慣的努力,

叫作實力。




20

幸福無法通過購買獲得,

但購物行為令人幸福。




21

無聊的

到底是這世間,

還是自己?




22

與朋友一起會感到安心,

與朋友一樣會感到不安。




23

可以重新站起來的家伙,

比不會倒下的更強大。




23

只是打磨自己,

優(yōu)點也會被消磨的。



八、無法分類

包括很多奇奇怪怪形形**的行業(yè)文案,例如音樂、醬油、口腔醫(yī)療、文庫、蛋糕店、文具、商業(yè)管理等。

01
閉上眼睛能看到的顏色,
是音色。




02

那個人用添飯

來表達我燒的菜好吃。



另有同系列另外一句文案:


喜歡和那個人在一起的生活,

因為有許多好吃的。



03

最不痛的治療,

就是預(yù)防。




04

比起不了解外國的日本人,

還是連日本都不了解的日本人,

更應(yīng)當(dāng)羞愧。




05

將“溫柔”念出來,

會變得更為溫柔。



另外同系列另外三句文案:


什么都不說,也是言語


想用那個國家的語言閱讀,我如是想


想成為作家,但有覺得大概是成不了的



06

買哪個好呢?

這樣猶豫著,

兩個都買了。



另有同系列另外三句文案:


和他們一起吃蛋糕,

自己吃蛋糕,

都很幸福。


祖母、母親,

在蛋糕面前都是女孩子。


雖然是我先挑的,

但我留下了我覺得你會喜歡的。



07

有重要的想法要表達時,

或許人們會選擇寫下來。




08

圣誕節(jié)前,

或許才是最圣誕節(jié)的時期。




寫在最后:

也許有杠精會說,日本人這種調(diào)調(diào)的文案根本不適用于中國的廣告。

太天真了,本號分享各種文案從來都不會是讓你直接拿去用,我們只是學(xué)習(xí)人家的洞察、觀點、看問題的角度和某些表達方式。

因為有些洞察和觀點你自己未必發(fā)現(xiàn)到,但人家發(fā)現(xiàn)了,你把它記住了在某些時刻化用為自己的觀點,這才是學(xué)寫文案的正確方式。

-END-

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日本的廣告文案,用洞察力征服你嗎?
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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