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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
QQ星X奈雪“奶嘴瓶”又來了,300月+寶寶特供!
2020-09-17 11:25:58


作者 | 楊陽(廣告創(chuàng)意主筆)

來源 | 廣告創(chuàng)意(ID:idea1408)


在年輕人的世界里,誰還不是一個三歲寶寶。要是給你一次返老還童的機會,有人會拒絕嗎?
 
這下,終于有品牌發(fā)現(xiàn)大家無處安放的童真。奈雪就聯(lián)合QQ星玩起了跨界,推出一款奶嘴瓶——楊枝甘露寶藏茶」味兒的奶嘴瓶,還上線了“300月+寶寶特供”的禮盒,可謂打出了一張漂亮的賣萌牌。


一次自帶網(wǎng)紅屬性的賣萌營銷:
以奶嘴瓶“萌物”治愈童心
 
小到一個盲盒手辦,大到一處網(wǎng)紅拍照裝置,你會發(fā)現(xiàn)“萌”這玩意兒,就像無孔不入的“入侵者”,充斥著我們的生活。
 
這些“萌物”逐漸成為年輕人的情感寄托,在消費萌文化的過程中,年輕人往往可以收獲減壓、有趣、治愈的體驗。
 
「楊枝甘露寶藏茶」味兒的奶嘴瓶,同樣是品牌圍繞“守護”與“童年夢”的概念所設計,奶嘴瓶契合了我們常說的萌物特點。
 
先看QQ星奶嘴瓶的造型,按照寶寶的真實奶瓶的瓶身設計,“奶瓶”頂部還有一個萌趣的奶嘴,看上去可謂集顏值和萌點于一身。
 

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這樣與眾不同、獨特的外觀,營造了場景感、體驗感、儀式感,迎合新生代消費者的獵奇心。
 
一方面QQ星一直專注兒童牛奶、酸奶、乳飲料等多品類布局,解鎖兒童牛奶消費需求,其在外包裝和口味上都順應寶寶喜好定制。

另一方面,奈雪的茶是年輕圈流行的網(wǎng)紅茶飲品牌,占據(jù)著當下年輕人的消費心智。
 
一個定位寶寶,一個面向年輕人,兩者聯(lián)合出品可以構成人群溝通的反差,碰撞出更多“童趣滿滿”的火花。

為此,奈雪還站在單身族、情侶和閨蜜的視角,寫出一波寶寶式文案,解鎖年輕人生活賣萌場景,讓我們看到奈雪和QQ星對待消費者的用心所在。
 

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其實,這并不是奈雪和QQ星的首次合作,幾個月前借勢六一兒童節(jié),雙方就聯(lián)合打造了“成長奶茶瓶”,寓意著童真如孩的美好內(nèi)涵。
 


每個成年人的心里都住著一個孩子,快節(jié)奏的城市讓每個人都步履匆匆,因此多數(shù)年輕人都期望在疲倦的生活里,尋找一絲溫柔的慰藉。
 
而可愛的東西往往自帶治愈力,能夠讓人放下防備;再加上年輕人喜歡“裝逼”式消費,注重消費后端“拍照”、“曬圖”、“打卡簽到”的種種體驗。
 
雙方跨界打造QQ星奶嘴瓶,正是使用“可愛”的姿態(tài)與年輕用戶近距離對話,開啟他們童年世界的Easy模式:給年輕人一次裝嫩賣萌的機會,以此守護大小朋友的童心,進而打好賣萌營銷這張牌。

 

一次有態(tài)度的顏色營銷
以“童言無忌解鎖生活哲學
 
如果說“‘買’萌”是年輕人的消費價值觀,那么,“賣萌”則是年輕人日常社交的常態(tài)化禮儀。
 
你發(fā)現(xiàn)沒,這屆年輕人在日常社交聊天時,總是有意為之地流露出萌態(tài)。
 
比如,發(fā)表情包是年輕人的聊天標配;此外他們還喜歡自稱寶寶,“好噠”、“萌萌噠”等充滿萌感語氣詞,更是年輕人慣用的網(wǎng)絡語言。
 
除了洞察年輕人喜歡治愈力的高顏值產(chǎn)品,奈雪和QQ星深諳年輕人的聊天習慣,上線一組“童言無忌”的文案,用有態(tài)度的顏色語言與ta對話。
 
可以看到,雙方以“紅”、“藍”、“粉”、“綠”為核心溝通點,按照“想......想......”的句式,將童趣與顏色意義深度結合,玩了一波有趣的顏色梗。

比如紅色當?shù)?,“紅”言無忌說的就是想說就說,不沉默。
 


粉色可愛系,“粉”笑顏開。在小孩子的世界里,快樂才是生活解藥。
 
 
用“綠色”寫文案同樣不尷尬,“無憂無綠”,想干就干。
 
 
藍色除了藍天,還是天真“藍”漫,讓你放飛自我。
 
 
在海報設計方面,雙方以孩童作為主形象設計,塑造了孩童張揚個性表現(xiàn)自我的形象;在顏色方面,大膽運用絢麗多彩的顏色,配合撞色效果的處理,在視覺上給人營造強烈的顏色沖突感。
 
國外色彩研究的權威人士法伯·比蘭曾指出:“在廣告中選擇色彩時就既要根據(jù)目標市場的色彩需求及偏好特征,又要結合企業(yè)的文化、產(chǎn)品的特色以及與環(huán)境相協(xié)調(diào),形成企業(yè)獨特的廣告宣傳效應?!?/strong>

這說明了做好色彩營銷的重要性。在這一點上,奈雪、QQ星就溝通得“有聲有色”。
 
多元化的顏色、天真的表情,加上復古的濾鏡......可以看到,品牌不僅把握年輕人對色彩的需求和偏好,同時也傳遞出年輕人看待世界的價值觀——包容性和多元化。
 

一款儀式感滿滿的懷舊營銷:
以孩提小物件觸發(fā)回憶
 
當然最值得關注的是,這次兩方還定制了一款“做回寶寶”禮盒,鼓勵年輕將賣萌作為使命,本質(zhì)上是做了一次懷舊營銷。

「做回寶寶」禮盒以柔和粉嫩的色彩為主調(diào),再加入奶瓶外觀的別致設計,充滿浪漫主義氣息;文案細節(jié)之處同樣戳中萌點,比如“我還小,是個寶寶”、“300月+寶寶特供”。
 
如菲利普·科特勒所說,“懷舊營銷需要品牌在營銷活動中,給予消費者一定的懷舊元素刺激,激發(fā)消費者的懷舊情懷,勾起他們記憶深處的共同的記憶符號,以此來引發(fā)購買傾向?!?/strong>

禮盒里的每一件飾品都是熟悉的“懷舊梗”,比如讓自己寵自己的“鉆石糖”、讓賣萌變成特權的賣萌發(fā)箍、讓生活“悠”然自得的悠悠球、讓未來充滿驚喜的“盲盒種子”、讓擊中變成快樂的“可愛光波槍”。



每一件物品不光是大眾兒時捧在手上的玩物,還是行走的萌物。
 
因此在我看來,這樣的懷舊禮盒既有過節(jié)的儀式感,又有拆盲盒的驚喜感。雙重屬性加持,極大的滿足年輕人消費新奇幽默、輕松愉悅的體驗,透露出品牌誠意滿滿的設計心思。
 
 
回過頭來看這波聯(lián)合營銷,奈雪和QQ星賣產(chǎn)品之余,更是在賣感覺、賣體驗,將奶瓶這個寶寶符號貫穿到產(chǎn)品設計、品牌溝通每個環(huán)節(jié):

拉近了消費者與品牌的距離,不斷實現(xiàn)對消費者可持續(xù)的吸引力,進而由內(nèi)而外將賣萌進行到底。
 


所以說,年輕人也許會慢慢變老,但「賣萌營銷」卻能夠讓年輕人永葆年輕!


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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


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    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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