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微信于今天（8月19日）對(duì)外表示，2020年上半年，月廣告分成超過(guò)百萬(wàn)的小游戲已達(dá)39款。
截止當(dāng)下，休閑益智類小游戲累計(jì)用戶6億，累計(jì)流水超過(guò)12億人民幣。模擬經(jīng)營(yíng)類小游戲累計(jì)用戶超過(guò)5億，累計(jì)流水超過(guò)10億人民幣，策略角色小游戲累計(jì)用戶3億，累計(jì)流水20億人民幣。
上述數(shù)據(jù)是在當(dāng)天上午第九季微信公開(kāi)課小游戲?qū)?chǎng)上宣布的。根據(jù)介紹，截至2020年7月，微信小游戲廣告整體流量同比增長(zhǎng)80%，月活躍用戶較2019下半年環(huán)比增長(zhǎng)16%，商業(yè)變現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)18%。日均通過(guò)小游戲推廣帶來(lái)的注冊(cè)量超過(guò)700萬(wàn)。
微信小游戲團(tuán)隊(duì)表示，在小游戲內(nèi)購(gòu)數(shù)據(jù)中，除了傳統(tǒng)付費(fèi)玩家外，女性付費(fèi)占比所有小游戲付費(fèi)的32%，25歲-45歲用戶仍是小游戲付費(fèi)主力。
在整體游戲付費(fèi)用戶群體中，僅在APP游戲中產(chǎn)生過(guò)付費(fèi)的用戶依然占絕大多數(shù)。不過(guò)，目前只玩小游戲，不玩APP游戲的用戶則超過(guò)5成，男女用戶比例較為平均（5:5），顯示出小游戲具備極大的進(jìn)步空間。
此外，部分新場(chǎng)景也值得開(kāi)發(fā)者關(guān)注，如PC小游戲場(chǎng)景下，60%為新增付費(fèi)。
于當(dāng)天微信公開(kāi)課上，小游戲團(tuán)隊(duì)還發(fā)布了多項(xiàng)新的、協(xié)助開(kāi)發(fā)者提升性能的優(yōu)化方案，包括減少繪制交互、提升渲染性能、優(yōu)化邏輯耗時(shí)等多個(gè)方面。
如當(dāng)天發(fā)布的新骨骼動(dòng)畫(huà)框架，可以協(xié)助開(kāi)發(fā)者將骨骼動(dòng)畫(huà)性能提升10倍以上，物理模擬引擎也有2-3倍的提升，還有多種性能評(píng)測(cè)工具等被提供出來(lái)。
現(xiàn)在，小游戲總代碼包已升至16M，文件緩存提升至200M，為開(kāi)發(fā)者提供了更大的性能空間。小游戲團(tuán)隊(duì)表示，上述新工具將推動(dòng)高品質(zhì)小游戲更多浮現(xiàn)，甚至他們將此稱為“小游戲大升級(jí)”。
在公開(kāi)課上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)介紹說(shuō)，今年新發(fā)布的高品質(zhì)小游戲迅速獲得了用戶認(rèn)可，而發(fā)布1年甚至2年的小游戲仍可通過(guò)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
為此，微信在廣告變現(xiàn)與內(nèi)購(gòu)等多種商業(yè)化模式中，同步推出多項(xiàng)升級(jí)計(jì)劃，如“優(yōu)惠10%配贈(zèng)廣告金”等各種優(yōu)惠政策，幫助開(kāi)發(fā)者提升資金流轉(zhuǎn)效率。簽約優(yōu)選計(jì)劃的每個(gè)游戲都將會(huì)有專門(mén)的游戲運(yùn)營(yíng)提供ROI優(yōu)化指導(dǎo)等。
當(dāng)天一并發(fā)布的，還有已經(jīng)全面上線“健康系統(tǒng)”和“成長(zhǎng)守護(hù)功能”。根據(jù)介紹，用戶使用小游戲需實(shí)名，認(rèn)證為未成年的用戶將受到游戲時(shí)長(zhǎng)和金額的限制。新系統(tǒng)將提供家長(zhǎng)“自我管理”能力，以有效監(jiān)督與管理特殊情況與子女需要使用成年人手機(jī)的游戲體驗(yàn)行為。
針對(duì)體驗(yàn)小游戲可能發(fā)生的誤充值情況，小游戲平臺(tái)目前已經(jīng)完成對(duì)未成年人退款重要功能的升級(jí)，如果遇到未成年人游戲內(nèi)非理性消費(fèi)，用戶可直接在游戲內(nèi)發(fā)起未成年人支付退款申請(qǐng)，快捷申請(qǐng)退款。除此之外，小游戲也在主動(dòng)探索更多技術(shù)應(yīng)用，以提供更有效的未成年人保護(hù)。
在8月12日騰訊公布了2020年第二季度財(cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入為382.88億元，同比增長(zhǎng)創(chuàng)近兩年新高達(dá)到40%，占總收入的33%。微信小游戲團(tuán)隊(duì)表示，隨著老產(chǎn)品迭代的優(yōu)化以及生產(chǎn)能力的提升，下半年小游戲商業(yè)增速會(huì)更快。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)