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微信憋了3年終于推出付費(fèi)閱讀!會(huì)帶來哪些連鎖反應(yīng)?你怎么看?
2020-01-16 08:45:30


早在2017年,馬化騰就曾在友人朋友圈評(píng)論,爭(zhēng)取加快推出微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能。
 
這一等,就是3年。 
              
就在昨天,騰訊微信團(tuán)隊(duì)傳來消息:

目前微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力,符合條件的運(yùn)營(yíng)者可以前往公眾平臺(tái)開通付費(fèi)功能。成功開通后,運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi),用戶購(gòu)買文章后方可閱讀全文。
 
究竟是什么情況?我們一起來看看。

運(yùn)營(yíng)者

 
哪些訂閱號(hào)可以開通付費(fèi)功能?
 
據(jù)微信團(tuán)隊(duì)介紹,注冊(cè)超過 3 個(gè)月、近 3 個(gè)月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少 3 篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)可以開通。
 
現(xiàn)在付費(fèi)功能正在灰度測(cè)試,符合以上開通條件的個(gè)人訂閱號(hào)即有機(jī)會(huì)被灰度,暫不開放申請(qǐng)。
 
目前已經(jīng)有運(yùn)營(yíng)方收到付費(fèi)功能開通的邀請(qǐng),沒有收到邀請(qǐng)的同學(xué)也不用擔(dān)心,后續(xù)微信方將陸續(xù)為更多帳號(hào)提供該能力。
               
開通以后,運(yùn)營(yíng)者在公眾號(hào)后臺(tái)編輯文章,可以在編輯器底部的“圖文類型”里,選擇“付費(fèi)圖文”,需要注意的是,編輯的文章必須是原創(chuàng)文章。
 
對(duì)于原創(chuàng)文章,運(yùn)營(yíng)者可以設(shè)置部分或者全部?jī)?nèi)容付費(fèi)。
 
所謂的設(shè)置部分內(nèi)容,就是說,你可以將文章開頭一段內(nèi)容設(shè)置成免費(fèi)試讀,如果用戶想要繼續(xù)往下看完全文,就需要付費(fèi)才能閱讀。
 
至于免費(fèi)試讀的比例如何,運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)編輯器底部指引自行設(shè)置。除此之外,還可以確定購(gòu)買定價(jià)。
 
目前運(yùn)營(yíng)者可在 1~208 元里的 35 個(gè)價(jià)格檔位,選擇合適的定價(jià),暫時(shí)不能自定義價(jià)格。
 
文章價(jià)格、試讀比例、前言等參數(shù)及設(shè)置一定要確定好,因?yàn)閮?nèi)容群發(fā)之后,這些都不能再進(jìn)行修改。
 
如果運(yùn)營(yíng)者想要?jiǎng)h除付費(fèi)閱讀文章,也是可以的。但是微信團(tuán)隊(duì)建議運(yùn)營(yíng)者,在推送付費(fèi)文章之前,應(yīng)該對(duì)文章質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),如果后續(xù)自行刪除文章,出現(xiàn)用戶投訴或者糾紛問題,微信方將根據(jù)實(shí)際情況,采取相關(guān)處罰措施。
 
還有一點(diǎn)需要運(yùn)營(yíng)者注意,付費(fèi)圖文暫不支持轉(zhuǎn)載、贊賞和插入廣告。
 
至于付費(fèi)的收入如何收成,微信團(tuán)隊(duì)介紹,對(duì)于ios端用戶的付費(fèi),微信將先與蘋果公司結(jié)算,其余款項(xiàng)將配合蘋果結(jié)算周期提供給運(yùn)營(yíng)者;安卓端款項(xiàng)暫無渠道成本,每月結(jié)算給運(yùn)營(yíng)者。灰度期間平臺(tái)暫不抽成。

用戶方

 
對(duì)于用戶來說,點(diǎn)擊付費(fèi)文章進(jìn)去,只能免費(fèi)閱讀前言、試讀內(nèi)容、留言,點(diǎn)在看,如果想要閱讀全文、寫留言,就必須付費(fèi)。
 
付費(fèi)內(nèi)容現(xiàn)在支持 iOS 端與安卓端用戶購(gòu)買,iOS 端通過蘋果 IAP支付,安卓用戶則通過微信支付進(jìn)行付費(fèi)。
 
付費(fèi)的文章,只能自己查看,如果分享給朋友、其他人,對(duì)方也需要付費(fèi)才能閱讀。目前,微信只對(duì)單篇文章提供閱讀付費(fèi)能力,暫時(shí)還不能包年包月。
 
昨天,自媒體博主“三表龍門陣”發(fā)布據(jù)說是全網(wǎng)第一篇付費(fèi)閱讀文章,我們一起來感受一下這個(gè)畫面。
               
根據(jù)圖片顯示,試讀頁(yè)面左下角并沒有顯示閱讀量。

會(huì)帶來哪些連鎖反應(yīng)?
 
如今付費(fèi)功能終于推出,會(huì)對(duì)當(dāng)前的內(nèi)容生態(tài)造成什么影響?帶來哪些連鎖反應(yīng)?在和新媒體同行交流之后,我們認(rèn)為帶來的影響可能有以下幾點(diǎn):
 
1、原創(chuàng)內(nèi)容比例提升,一批精品高質(zhì)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生,同時(shí)可能有人會(huì)渾水摸魚。
 
微信此舉不難看出背后的用意,推出付費(fèi)閱讀,讓原創(chuàng)者增加收入,這對(duì)創(chuàng)作者是支持也是鼓勵(lì)。
 
眾所周知,現(xiàn)在微信平臺(tái)方的馬太效應(yīng)越來越明顯,很多優(yōu)質(zhì)的中尾部創(chuàng)作者因很難在公眾號(hào)平臺(tái)獲得可觀回報(bào),逐漸流失到其他平臺(tái)。

如今推出付費(fèi)功能,一定程度上可以使這些優(yōu)秀創(chuàng)作者回歸,激發(fā)他們創(chuàng)作的動(dòng)力,生產(chǎn)出更精品的內(nèi)容,從而促進(jìn)整個(gè)微信生態(tài)內(nèi)容的繁榮。
 
但是不能忽略的是,有些人可能會(huì)渾水摸魚,比如試讀內(nèi)容尚可,但是付費(fèi)閱讀內(nèi)容粗制濫造,這對(duì)用戶的閱讀體驗(yàn)會(huì)造成一定的傷害。
 
2、對(duì)媒體型、自媒體公眾號(hào)是利好,對(duì)營(yíng)銷型、品牌型的公眾號(hào)影響不大。
 
媒體型公眾號(hào)創(chuàng)作能力強(qiáng),內(nèi)容質(zhì)量有保證,一些媒體平時(shí)會(huì)通過公眾號(hào)宣傳銷售自己的雜志周刊,如今付費(fèi)功能推出,這些媒體可以將雜志內(nèi)容進(jìn)行拆分,放在公眾號(hào)上由用戶付費(fèi)閱讀,對(duì)他們來說,也增加了新的變現(xiàn)渠道。
 
自媒體公眾號(hào)垂直性強(qiáng),個(gè)人風(fēng)格濃烈,小而美,會(huì)培養(yǎng)一批粘性很強(qiáng)的核心用戶。但是用戶的數(shù)量不大,內(nèi)容的價(jià)值也很難得到真正體現(xiàn)。再加上并不清晰的商業(yè)變現(xiàn)模式,很容易打擊創(chuàng)作者的積極性。付費(fèi)的功能使用可以進(jìn)一步發(fā)揮他們優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值,提高他們創(chuàng)作的積極性。
 
營(yíng)銷型、品牌型的公眾號(hào),有固定的商業(yè)變現(xiàn)模式,主要以銷售產(chǎn)品、宣傳品牌為主,很少生產(chǎn)比較深度的內(nèi)容,平臺(tái)更多的是起到一個(gè)引流、擴(kuò)大影響力的作用,設(shè)置內(nèi)容付費(fèi),既無必要,用戶可能也不會(huì)買單。
 
3、催生“試讀標(biāo)題黨”。
 
標(biāo)題黨對(duì)現(xiàn)在公眾號(hào)文章的打開率不言而喻,許多新媒體運(yùn)營(yíng)者經(jīng)常會(huì)因?yàn)槠饦?biāo)題抓耳撓腮,如今這個(gè)煩惱可能還要擴(kuò)展到試讀內(nèi)容。
 
因?yàn)楦顿M(fèi)閱讀可以設(shè)置免費(fèi)試讀,創(chuàng)作者必須在試讀部分寫得引人入勝,用戶才有繼續(xù)往下閱讀的欲望。
 
試讀部分的功力比拼,可能會(huì)較為慘烈,或許還會(huì)有下面這種文章效果的出現(xiàn):
               
4、知識(shí)付費(fèi)課程內(nèi)容也許會(huì)在公眾號(hào)里分享。
 
眾所周知,學(xué)習(xí)某個(gè)知識(shí)付費(fèi)課程,一般都要在第三方平臺(tái)購(gòu)買、學(xué)習(xí)。如果將課程內(nèi)容放到付費(fèi)閱讀里,用戶付費(fèi)和學(xué)習(xí)會(huì)更為便捷,學(xué)生也可以根據(jù)自身需求選擇更為精準(zhǔn)的內(nèi)容。

這對(duì)知識(shí)付費(fèi)機(jī)構(gòu)是一波沖擊,同時(shí)也倒逼他們?nèi)ラ_發(fā)新的,適合在公眾號(hào)里學(xué)習(xí)的內(nèi)容。不過由此可能造成的版權(quán)問題也不能忽視。
 
5、連載的會(huì)員小說可能會(huì)繁榮。
 
用戶平時(shí)看網(wǎng)絡(luò)連載小說,需要去專門的小說app或者網(wǎng)站才能看,一般免費(fèi)看了幾章之后,就會(huì)進(jìn)入付費(fèi)會(huì)員模式。

微信推出的付費(fèi)功能,小說創(chuàng)作者同樣可以采取和閱讀類網(wǎng)站一樣的做法,即前期推出免費(fèi)內(nèi)容,用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣之后,再推出付費(fèi)閱讀。
 
用戶也無需再跳轉(zhuǎn)第三方閱讀軟件,減少了閱讀的路徑,省去了許多麻煩。
 
如果小說質(zhì)量可以,用戶閱讀之后在微信里分享給好友,能為小說創(chuàng)作者帶來更多的收入和新流量,這種裂變、引流的方式比分享第三方的閱讀工具鏈接,要方便高效的多。
 
6、閱讀量,打開率可能會(huì)持續(xù)走低。
 
最近幾年,公眾號(hào)的閱讀量、打開率一直在呈下降趨勢(shì),對(duì)于許多公眾號(hào)來說,這個(gè)付費(fèi)功能的使用意義并不大,用一句俗話總結(jié):免費(fèi)的都沒人看,付費(fèi)的就更沒人看了。
 
以上,就是我們的幾點(diǎn)思考,希望能給大家?guī)韼椭?/section>

#今日互動(dòng)#

你看好微信的付費(fèi)閱讀嗎?
你認(rèn)為會(huì)帶來哪些影響?

歡迎留言區(qū)里討論~


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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