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抖音DAU已破4億，快手破3億，而愛優(yōu)騰的代表愛奇藝只有1.5億不到。本質(zhì)上看，是由于短視頻和長視頻是兩個場景。
包袱密度。
記得當(dāng)初有人評價趙本山，說可以抖包袱的、寫出好的包袱的人不少，但能像趙本山一樣在幾乎每部小品里每 20s-30s 就有一個包袱，這就只有他能做到了。（在這之前是陳佩斯。）
反觀短視頻和長視頻，包袱密度也是天壤之別。長視頻的影視劇和綜藝，包袱（不管是笑點、哭點還是其它能引起峰終體驗的點）往往是需要長時間的準(zhǔn)備、推進才會出現(xiàn)的。而短視頻在短短 15s/1min 里只能像趙本山的小品一樣，把包袱做到極致。
比較起來，抖音比快手的包袱會更加前置（沉浸式上下滑的交互決定了抖音作者需要更快吸引住用戶），要求更高。
結(jié)果就是，短視頻刷起來，就是多巴胺、腎上腺素和荷爾蒙的盛宴。長視頻等不到包袱的話，會造成觀眾巨大的沉沒成本。況且，長視頻的包袱可以被剪輯包裝后改變成短視頻，是直接降維。
時間彈性。
上廁所的10分鐘，想看點東西，短視頻可以；下班路上半小時，看東西，短時頻也可以；半夜在床上失眠，刷兩個小時手機，短視頻也都可以。
但是，影視劇和綜藝，通常要做一些計算：我能不能在下一個時間窗口里看完？如果1-2h的影視劇和綜藝分成多段看，體驗會差很多。影視劇和綜藝在前面階段進行大量的鋪墊，沒有看到高潮，對觀眾也會造成很強的挫敗感。
使用成本。
“選擇”在某些場景下，是很有價值的，能讓用戶找到自己想要的東西。而當(dāng)用戶想要的是，“不管看什么給我些東西打發(fā)時間”，那“選擇”就反而變成了成本：我該看什么呢？我去哪里找呢？這部劇會不會不好看呢？
短視頻平臺用推薦算法解決了選擇的問題，用戶完全是無腦被動地接受，使用成本就低了不少。
（在看抖音時，我們大多數(shù)時間處于左邊的系統(tǒng) 1 狀態(tài)，是直接的、情緒化的、自動化的大腦工作狀態(tài)，用腦成本更低。）
同時，短視頻平臺的每條視頻實在太短，用戶看到不喜歡的內(nèi)容，寬容度也足夠高，長視頻則不然，看了兩集可能才好判斷影視劇、綜藝的喜好程度（對時間的損失厭惡）。
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但是否短視頻會侵襲長視頻的場景，甚至覆蓋掉呢？我覺得不會。
兩種場景存在互相的不可替代性。
就如剛剛所說，短視頻是“不知道該看什么”和“某些時間窗口”場景下有優(yōu)勢。當(dāng)用戶有合適的時間窗口，又有主動想了解的內(nèi)容，那就會尋求長視頻。
（疫情期間大家都在看《傳染病》、《流感》和紀(jì)錄片《浩劫求生》）
長視頻是介于 kill time 和 save time 之間的需求，即想要打發(fā)時間，但同時想要追求更高品質(zhì)的內(nèi)容。
不少人短視頻的內(nèi)容看多了，會明顯感受到“膩”，或者有種“空虛”的感覺，覺得沒有價值。雖說長視頻大量的娛樂內(nèi)容也未必有更高的價值，但對用戶來說，“付出后的收獲”會更加高級，比如鋪墊后的高潮、主線暗線的情節(jié)交叉，等等，都需要用戶主動的思考。思考之后得到的歡愉，是跟不思考情況下得到的歡愉有天壤之別。
這是兩者無法互相替代的核心原因。
還有個佐證就是，雖說“3分鐘講完XX電影”和“10分鐘看完XX第一季”的視頻就是基于主線劇情和包袱做的精簡短視頻，一直有不少受眾，但仍然替代不了看電影的愉悅，這種愉悅是要攤均在時間里的，求快沒有意義。
未來短視頻會如何，是否能通過某些方式（比如微影視劇、微綜藝）大幅侵襲長視頻，尚未可知。不過目前看來，對長視頻的威脅，遠小于對其它打發(fā)時間類產(chǎn)品的威脅，比如手游、朋友圈等等。
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從信息傳遞效率（不是傳播效率，是說用戶看到信息后接受的速率）來看，圖文>文字>視頻>音頻>圖片（圖片不包含長文圖，指的是無大量文字的圖片）。
從體驗和沖擊力來說，視頻自然是最好的，但視頻由于固定的播放速度（哪怕加倍速到1.5）會限制傳遞信息的效率。同樣的內(nèi)容，文字一定是接受更快的，并且可以速覽和快速定位，能找到最需要的內(nèi)容，視頻很難做到。
音頻更是如此，連畫面都沒了，傳遞起來效率很低。
圖片可以搭配文字讓傳遞效率變高，但單純的圖片很難傳遞足夠多的信息，通常也只能埋一個包袱、表達一個主題。除非是長圖、漫畫等，這與文字已經(jīng)很接近了。
但傳遞效率高有兩個條件：
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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