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從不定期的粉絲購買意愿刺激，到洞察粉絲心智構建品牌與用戶之前的情感關聯(lián)，這便是飯圈2.0時代的精髓。
近日，網上掀起了一場為“吳磊家的年夜飯”支招的互動熱潮，在眾多KOL和粉絲的流量加持下，伊利暢意100% 品牌 一夜之間 迅速“打入”互聯(lián)網粉絲圈層，為品牌注入了強大的傳播勢能就為我們很好地詮釋了飯圈2.0時代的魅力。
暢意100%以“吳磊家的年夜飯”為飯圈話題觸點，在撩動粉絲心智的同時，深挖春節(jié)背后中國人根深蒂固的“家”文化，以大年三十的年夜飯為情感載體與消費者展開對話，不僅有效引爆社交流量，更在潛移默化之間植入暢意100%關懷家人健康的品牌理念。這種差異化營銷思路，使得暢意100%在逐漸白熱化的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出。
粉絲流量引爆社交圈層匯聚營銷勢能
碎片化時代的品牌營銷想要出其不意，一定要懂得如何觸及用戶興趣。
1月20日上午10點，吳磊官方微博（@吳磊工作室）發(fā)布了一條短視頻，并配上文案“這個春節(jié)，吳磊太“南”了！”該微博上線不到2小時，便引發(fā)網友的強勢圍觀，視頻播放量突破10萬。
社交平臺上的懸念式的開場，給了粉絲網友極大的想象空間，圍繞“吳磊的南”，網友們掀起討論熱潮，并將話題直指“年夜飯”，迅速吸引粉絲目光并在短時間內聚集社交流量勢能。
緊接著在當天下午6點，暢意100%微博官宣吳磊加入暢意100%大家族，成為品牌形象代言人，同時認領并承包“吳磊家的年夜飯”。
以吳磊的社交發(fā)聲為噱頭不僅有效吸引粉絲圈層關注，而在粉絲互動引爆社交流量之后，暢意100%迅速化身“最懂吳磊的頭號大粉絲”認領吳磊的困惑，順勢完成了從聲量傳播到品牌滲透的營銷轉換，堪稱妙招。
與此同時，暢意100%發(fā)起的互動話題#吳磊家的年夜飯#上線微博平臺，以吳磊的粉絲為流量原點，引發(fā)了一場席卷全網的“為吳磊年夜飯支招”的社交討論，充分釋放粉絲的參與熱情。
截至發(fā)稿，話題#吳磊家的年夜飯#狂攬5720.7萬曝光量，23.9萬網友參與互動，位列微博熱搜話題榜第三名。
此外，“為吳磊年夜飯支招”更迎來了KOL的組團響應。包括近日在《慶余年》因“羊駝二皇子”大火的@劉端端，垂直領域原創(chuàng)視頻KOL@奔跑的串醬、@東籬的食事集 等紛紛加入支招大隊，整個社交平臺形成了一種“為吳磊家的年夜飯操碎了心”的熱鬧氣氛。
不得不說，暢意100%的飯圈營銷一開局便搶占了流量制高點，以吳磊粉絲與愛豆之間的強關聯(lián)，拋出互動話題引線，迅速完成整場春節(jié)營銷基于社交流量的前期造勢，也為后續(xù)的營銷策略緊緊關聯(lián)品牌進行鋪墊。
從KOL到粉絲的情感共鳴
社交網絡發(fā)達的今天，粉絲群體的能量難以想象。一場關于“吳磊家的年夜飯”的社交話題營銷，暢意100%通過借勢KOL的社交影響力，超預期完成了品牌與粉絲之間的情感互聯(lián)，繼而在用戶心智當中沉淀品牌形象。
這其中，飯圈營銷2.0時代的群體思維運用不容忽視。
與以往的廣告代言不同，飯圈營銷注重KOL的深度參與。從吳磊發(fā)聲“這個春節(jié)我太難了“的明星事件開始，在粉絲群體中撒下好奇種子，巧妙地淡化了營銷氣息。
而暢意100%與吳磊的官方結合，也拋棄了以往商業(yè)合作模式。暢意100%化身頭號粉絲，聯(lián)合吳磊的粉絲圈層發(fā)起應援，這種基于粉絲群體對愛豆的情感洞察，賦予了暢意100%在整個社交平臺更值得用戶認可和喜愛的形象標簽。
在整個互動過程，暢意100%不僅深入滲透吳磊的粉絲圈層，更在粉絲應援支持的二次擴散中，搭載社交流量，向更為廣闊的社交用戶圈層傳導暢意100%品牌形象正能量。
特別是在吳磊通過個人微博回應全網支招，并與暢意100%品牌發(fā)起互撩之后，進一步引爆輿論，在潛移默化之間沉淀品牌口碑，提升影響力覆蓋的深度和廣度。
而除了吳磊粉絲單一群體的影響力深挖，暢意100%的這場飯圈營銷視野格局更大。
由暢意100%官方微博牽頭，各大KOL的組團支招，不僅匯聚了當前熱門KOL的社交影響力，實現(xiàn)輿論流量勢能疊加，也在進一步推動不同圈層的粉絲群體融合，為整場營銷拓寬造勢范圍和圈定精準用戶。
KOL通過社交平臺主動表達個人困惑，是KOL與粉絲群體的互動契機，也拉近了他們之間的距離。不過，暢意100%的本次飯圈營銷群體思維不止如此，更為關鍵的是，踏準春節(jié)營銷的天時，完成飯圈營銷從粉絲群體到社會群體的升級轉變。
年關將至，年夜飯成為千家萬戶最為關注的一種文化符號。暢意100%恰到好處地以“年夜飯?zhí)稀睘樵掝}點，將這場由吳磊引發(fā)的明星事件，升華為社會事件。
粉絲群體和KOL們相繼支招“吳磊家的年夜飯”的同時，其實也深深觸動廣大春節(jié)回家的社會群體，從吳磊期待一場年夜飯，到全民參與年夜飯助力，暢意100%巧妙連接粉絲與明星之間對家的情感共鳴，從而讓粉絲愛屋及烏強化對品牌的好感。
年夜飯背后的“家”文化共情
春節(jié)作為我國重點傳統(tǒng)文化節(jié)日，在各大品牌的營銷策略當中一直趨于概念泛化，缺乏一個文化落腳點作為營銷載體，也就無法使品牌真正有效深度觸及用戶，形成穩(wěn)固的心智關聯(lián)。
而暢意100%的這場飯圈營銷的創(chuàng)新之處，在于提取了“年夜飯”這一群體公認的文化符號，為KOL和粉絲賦予可感知的文化觸角。
因此，我們必須透過這場活動一窺暢意100%對于飯圈營銷2.0時代的個體思維運用，通過洞察年夜飯背后的中華文化內涵，深挖國人群體中個體對“家”的情感寄托。
中國人的飯局花樣繁多，但最讓人念念不忘的，一定是除夕的年夜飯。無論是身在外地的游子，還是在家籌備的父母，都把年夜飯作為全年的盛典。沒有什么，比一家人團聚在一起來的更加開心。
縱觀暢意100%的飯圈營銷策略，不同于其他品牌浮于表面的催淚煽情，暢意100%緊緊關聯(lián)社會情感，以KOL為社交發(fā)力點深度觸動粉絲圈層，通過個體對“家”的文化共情，引導久違的年味回歸。
通過為“吳磊家的年夜飯”支招，匹配個人“與家人團圓共進年夜飯”的心理訴求，這種溫情回應，強化用戶對暢意100%的全新品牌形象認知。
同時，我們對家的眷念，寄托著個人對每一位家人身心健康的期盼。
在整個營銷活動當中，暢意100%化身“嗨吃神器”，不論是對KOL還是普通人，暢意100%都給予每一個想要在大年三十嗨吃年夜飯最給力的支持，這不僅是年味和家味的情感呼應，也在潛移默化之間凸顯著全新升級的暢意100%的高品質屬性，實現(xiàn)品牌調性在用戶心智當中極速升溫。
在品牌營銷同質化嚴重的當下，暢意100%無疑走出了一條差異化的策略之路。大眾會抗拒千篇一律的廣告信息強制宣導，但絕對不會拒絕一次既有春節(jié)特色、又妙趣橫生且深入洞察大眾心智的情感互動。
暢意100%站在飯圈營銷2.0時代，將粉絲經濟與春節(jié)營銷創(chuàng)意結合，從社交粉絲到大眾群體再回歸社會個體，最終落腳于“家”文化的情感紐帶構建，貫穿著Z世代明星以及垂直領域焦點KOL的影響力號召，引發(fā)一場春節(jié)年夜飯的情感共鳴，暢意100%品牌用這一切賦予了整場營銷最溫情動人、深入人心的質感。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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